合適的包裝就是成功的一半

今時(shí)今日，產(chǎn)品包裝的復(fù)古趨勢(shì)愈演愈烈，包裝上最受歡迎的類型已經(jīng)不再是柔軟的圓弧形包裝，而對(duì)于直的線條和尖的棱角更喜聞樂見。這種趨勢(shì)其實(shí)很受化妝品生產(chǎn)工業(yè)的喜歡，因?yàn)閾碛泄P直蓋子的罐子比那些圓形蓋子的罐子更容易堆放，后者往往需要特殊的硬紙殼或者是其他的解決方式。

更多的顧客正在尋求真空包裝，這是一種只會(huì)增長(zhǎng)不會(huì)消退的需求，因?yàn)楦踩陌b永遠(yuǎn)更受法律監(jiān)督機(jī)關(guān)和顧客的歡迎。有了真空包裝系統(tǒng)，分配器、傾角管，以及彈簧才不會(huì)與化妝品直接接觸，從而將潛在化學(xué)污染減到最小。

在美國(guó)，關(guān)于化妝品會(huì)在一定程度上傷害使用者健康的說法一直持續(xù)存在。的確，當(dāng)你試圖撿起一個(gè)掉在水池里而摔破的玻璃瓶，尤其是在收拾碎玻璃渣子的時(shí)候，很有可能把手劃傷。因此，美國(guó)的化妝品工業(yè)越來越傾向于在浴室用品中減少玻璃瓶子、玻璃罐子的使用，而多用塑料的罐子和瓶子來代替。

通常來說歐洲的市場(chǎng)會(huì)很快緊跟美國(guó)之后。

塑料雖然聽起來很不高檔，但是勝在足夠摩登。由SAN（luran）公司生產(chǎn)的厚壁罐子從視覺上看完全與玻璃看不出差別。摸起來的話，與玻璃包裝也相差無幾，歐洲的趨勢(shì)一直是支持高品質(zhì)的塑料包裝的，這是一件好事。

關(guān)于玻璃或塑料哪個(gè)更環(huán)保的問題在化妝品行業(yè)里顯得不是特別重要。與其他行業(yè)相比，化妝品行業(yè)生產(chǎn)的垃圾可以說是少得可憐了。就算是一個(gè)每天晚上只喝一瓶啤酒的人，一個(gè)月下來也會(huì)制造幾箱待處理的空啤酒瓶，而一個(gè)人一個(gè)月使用完的化妝品包裝卻只有他的三分之一。

選擇正確的裝飾類型

當(dāng)我們談到裝飾時(shí)，指的是能在瓶子或罐子制造完成后完全改變其視覺外觀的最后裝飾。例如玻璃包裝一般只有在大批量生產(chǎn)時(shí)才會(huì)注入指定的顏色。例如啤酒瓶和茶色的藥瓶。大多數(shù)玻璃制品開始是無色的，后來才根據(jù)用途進(jìn)行裝飾或者上色。

上色最常用的技術(shù)是噴涂，可以選擇任何選定的顏色。進(jìn)行一定程度的色彩覆蓋之后，玻璃仍然是透明的，就像多彩的香水瓶。半透明的玻璃不僅可以顯示瓶子里的成分，還有一種優(yōu)雅的光澤和顏色。

玻璃也可以噴涂至完全不透明，以保護(hù)里面的內(nèi)容物免受陽光等的侵害。我們一般建議使用最經(jīng)典的黑白色調(diào)。其他的顏色看起來優(yōu)雅程度降低，內(nèi)容物使人心生懷疑。

噴涂的玻璃瓶頸在頻繁的開啟和關(guān)閉后，使用的顏料或墨水的微小顆?？赡軙?huì)對(duì)里面的成分造成一定的微量污染。

瓶、罐、蓋之類的塑料包裝的關(guān)鍵是涂漆，幾乎可以使用任何顏色，Pantone或RAL色域都完全不是問題。涂漆的塑料包裝特別適合300件左右的小批量生產(chǎn)。

聚乙烯（PE）塑料瓶在涂漆之后，會(huì)形成一種柔軟的觸感。經(jīng)過涂漆的瓶子或罐子拿起來有像天鵝絨般的良好握持感，并且防止隨手滑落。

金和銀常常被用來做電鍍。將瓶子或罐子被置于充滿了金或銀微粒的環(huán)境中，然后干燥。

但是銀色和銀色的粒子往往容易受潮。更可行的一種辦法是鍍鋅，在這種情況下，金色和銀色出現(xiàn)的效果就比較接近真正的貴金屬色了。但鍍鋅是最昂貴的一種裝飾方式，一般只用來裝飾優(yōu)雅的浴室用品。

在給包裝覆蓋了整體的顏色之后，接下去就要在主要的包裝容器上進(jìn)行噴繪。進(jìn)行噴繪時(shí)，有以下幾種方式：絲網(wǎng)印刷、字體打印、紫外光油墨印刷、熱燙印、熱箔沖壓?；ǘ?、星星、公司的標(biāo)牌、簽名都可以使用這種印刷方式。絲網(wǎng)印刷比較適用于圓形的容器，無論是圓形的瓶子或者罐子都很合適，只要一刷子下去就可以將大量的文字印刷到容器上。當(dāng)顧客只需要LOGO印刷時(shí)，或者需要特殊的圖形或符號(hào)時(shí)，就不適合使用絲網(wǎng)印刷了，這時(shí)可以使用字體印刷。

字體印刷是在一種特殊類型的印刷板上使用硅橡膠墊，可以將某一種顏色以某一種特定的形狀印刷在物品的包裝上。當(dāng)字體印刷使用不方便的時(shí)候，可以考慮使用紫外光油墨印刷。

墨水一般被印在瓶子的外包裝上并且使用紫外光進(jìn)行硬化。任何材料都不怕使用這種方式。

在特別脆弱或者是特別精良的外包裝材料上，比如金色的文字或者是精細(xì)的文字，一般就不能使用熱箔沖壓。這時(shí)，有一種能夠在黑夜中也閃光的印刷效果就可以派上用場(chǎng)了。然而，在使用這種印刷系統(tǒng)的時(shí)候，印刷的量最好保持在10000份以上。除了貴重金屬，墨水也可以這樣使。用這種技術(shù)噴涂上去的墨水會(huì)給這種包裝帶來一種特殊的、高級(jí)的光澤。

顯然的是，一種更經(jīng)濟(jì)的方法是使用標(biāo)簽，它們可以少量生產(chǎn)，并且哪里都能貼。比如，一疊1000張的標(biāo)簽可供使用者做各種測(cè)試，看哪一種標(biāo)簽帶來的銷售效果最好，再進(jìn)行下一步生產(chǎn)。

對(duì)于標(biāo)簽的需求往往是硬性的，但是它們?cè)谑褂玫臅r(shí)候，對(duì)于位置的要求非常精確。往往即使標(biāo)簽只是貼錯(cuò)了一毫米，顧客就會(huì)覺得手里的產(chǎn)品有什么不對(duì)的地方。如果愿意，生產(chǎn)商也可以為包裝定做一個(gè)整包套上的外包裝，但這種情況只適合大量的生產(chǎn)。