試論如何做好企業(yè)宣傳工作

蔡長斌

摘 要：隨著改革開放的逐漸深入、市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，信息時代的到來，宣傳工作在企業(yè)發(fā)展過程中的作用日益突出。如何做好新時期的企業(yè)宣傳工作成為各個國家企業(yè)宣傳部門的重要課題，筆者結(jié)合工作實際，淺談對做好企業(yè)宣傳工作幾點認識，以供大家思考。

關(guān)鍵詞：新時期;企業(yè)宣傳工作

中圖分類號：D630.9 文獻標識碼：A

胡錦濤總書記曾在全國宣傳思想工作會議代表座談會上指出：“高度重視宣傳思想工作，是黨在長期革命、建設(shè)、改革實踐中形成的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是中國特色社會主義的一大優(yōu)勢。”在這一論斷的指引下，國有企業(yè)作為社會主義市場經(jīng)濟的中流砥柱，更要利用好宣傳工作這個企業(yè)“三個”文明建設(shè)的前沿陣地，把宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營緊密結(jié)合起來，讓其不僅僅成為企業(yè)政策宣貫的發(fā)聲器，更是企業(yè)發(fā)展的助推器。

一、對企業(yè)宣傳工作的再認識

所謂企業(yè)宣傳工作，就是通過宣傳手段，去改變?nèi)说乃枷?，影響人的行為，抬升企業(yè)的形象，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。隨著信息時代的來臨，員工接受信息的渠道多樣化、繁雜化，過去要求統(tǒng)一、簡單刻板的精神需求已走向獨立性、選擇性、多變性、差異性為特征的開放體系;企業(yè)競爭已經(jīng)從過去的產(chǎn)品、產(chǎn)量、質(zhì)量等“實”的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)文化、創(chuàng)新力等方面“虛”的競爭，客觀上都要求我們對企業(yè)宣傳工作要進行再認識。企業(yè)的宣傳工作伴隨企業(yè)而生，為企業(yè)的創(chuàng)效發(fā)展服務(wù)，只有牢牢抓住這一點才能深刻掌握企業(yè)宣傳工作的本質(zhì)。因此，我認為新時期的宣傳工作就是要宣傳鼓動，凝心聚力，提升員工的工作熱情和生產(chǎn)效率，引導(dǎo)干部員工認清企業(yè)堅持什么禁止什么，倡導(dǎo)什么反對什么，培育企業(yè)的核心價值觀和企業(yè)倫理，塑造企業(yè)精神，強健企業(yè)魂魄，打造企業(yè)文化，并通過企業(yè)文化的凝聚、激勵、約束、協(xié)調(diào)、輻射等功能，在文化力的作用下春風化雨，潤物無聲，實現(xiàn)和諧發(fā)展。

二、如何做好企業(yè)宣傳工作的幾點認識。

（一）虛功實做，構(gòu)建健康向上的企業(yè)文化，為企業(yè)發(fā)展提供堅實的保障作用。

構(gòu)建健康向上的企業(yè)文化，打造企業(yè)發(fā)展和諧環(huán)境。有這樣的一句話說的好，企業(yè)一年盈利靠機遇，三年盈利靠領(lǐng)導(dǎo)，五年盈利靠制度，十年盈利靠文化。企業(yè)之間的競爭表面上是產(chǎn)品的競爭，深層次是人才的競爭，實質(zhì)是文化的競爭。而宣傳工作作為企業(yè)文化構(gòu)建的主要因素，發(fā)揮著重要作用，促進了企業(yè)文化建設(shè)。宣傳工作做的成功與否，在很大程度上影響著企業(yè)文化建設(shè)的成效。鑒于此，我們在推動企業(yè)文化建設(shè)上，將宣傳工作作為重點，進行了立體、全方位、多角度的宣傳鼓動工作，除了建立了定期的櫥窗、板報、標語等以外，還充分利用了企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、企業(yè)簡報、以及視頻新聞等多種媒體形式，在弘揚大慶精神、鐵人精神，構(gòu)建健康向上的企業(yè)文化方面，切實發(fā)揮了宣傳陣地作用。

（二）超前謀事，正氣聚心，切實發(fā)揮宣傳工作的感召作用。

積極開展典型人物宣傳。典型就是榜樣?！鞍駱拥牧α渴菬o窮的”。在典型的選樹上我們把握三個原則：一是堅持從一貫表現(xiàn)出發(fā)，看典型的群眾基礎(chǔ)。二是堅持從典型的突出事跡分析，看典型是否具有群體活動的代表性、示范性。三是從典型所展示的精神著眼，看典型是否具有時代特征。近年來，我們結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)實際， 對一批勞動模范進行了重點宣傳，取得了較好效果。積極開展典型經(jīng)驗宣傳。近年來，我們按照公司統(tǒng)一要求，大力推進以“HSE管理體系”、“四有工作法”、“四有一卡”和“生產(chǎn)受控”為核心內(nèi)容的現(xiàn)代化管理方法，結(jié)合實際確定了“以人為本管理安全生產(chǎn)、以基礎(chǔ)工作保證安全生產(chǎn)”的管理理念，摸索出“三級檢查制”、“層級培訓(xùn)”、“限時動火”和“梯級獎勵”等具體管理辦法。加深廣大員工對決策的分析、理解，進而提高其對決策的執(zhí)行質(zhì)量，提升了企業(yè)隊伍形象。

（三）找準定位、積極探索、充分發(fā)揮宣傳工作的引導(dǎo)作用。

保穩(wěn)定、促發(fā)展，切實發(fā)揮宣傳工作的引導(dǎo)作用。企業(yè)宣傳工作更是在宣傳教化員工的過程中，揚正氣、聚人心、樹新風、促發(fā)展。

發(fā)揮宣傳工作對社會新風尚的宣傳引導(dǎo)。和諧企業(yè)必須要有“寬容、諒解、關(guān)愛、互助”的人際關(guān)系和良好風尚。我們借助于內(nèi)網(wǎng)、宣傳欄、橫幅標語等輿論陣地，通過精心組織策劃，深入挖掘日常工作、生活中的一些震撼人心、真善美的鮮活事例，展示員工美好的精神世界，以此來感化人、啟發(fā)人、引導(dǎo)人，推動企業(yè)上下共創(chuàng)和諧的良好的企業(yè)新風尚的形成。

（四）提高素質(zhì)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，打造一支強有力的宣傳隊伍。

培養(yǎng)一支高素質(zhì)的宣傳思想工作的隊伍是實現(xiàn)企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新的基礎(chǔ)和根本。要想搞好宣傳工作，沒有一支強有力的專兼職宣傳隊伍是不行的。我們結(jié)合企業(yè)實際，開辦了多種形式的新聞寫作培訓(xùn)班，聘請大慶石化報記者、大慶日報記者等專業(yè)人士授課，提高專兼職宣傳報道員的業(yè)務(wù)水平。此外，我們還采取走出去策略，選派專職宣傳干事參加《中國石油報》、《中國化工報》等報社舉辦的通訊員培訓(xùn)班，開闊眼界，交流寫作心得，提升業(yè)務(wù)能力，為打造一支富有戰(zhàn)斗力的宣傳隊伍奠定堅實基礎(chǔ)。

總而言之，宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展具有重要作用，而做好宣傳工作又是我們宣傳工作者義不容辭的光榮使命，只有在科學發(fā)展觀的指導(dǎo)下，積極探索新形勢下宣傳工作的新方法、新形勢，才能為企業(yè)發(fā)展供持續(xù)有力的思想保證、精神動力、智力支持和文化條件。