淺談新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳思想工作

姜曉芹

摘 要：文章結(jié)合新媒體的時(shí)代特點(diǎn)，簡(jiǎn)要闡述了國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作在新媒體時(shí)代面臨的形勢(shì)，提出了國(guó)有企業(yè)在新媒體時(shí)代做好宣傳思想工作的方式方法。

關(guān)鍵字：宣傳思想;新媒體

中圖分類號(hào)：D64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

習(xí)近平總書記在2013年8月19日召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、 應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。習(xí)總的講話為我們做好新聞宣傳工作指明了方向。然而，在當(dāng)前各種新媒體層出不窮的信息時(shí)代，多種多樣的信息傳播手段在為黨的宣傳思想工作帶來更為廣闊的平臺(tái)的同時(shí)，也使新聞宣傳工作面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

一個(gè)國(guó)家，一個(gè)社會(huì)，在快速發(fā)展的同時(shí)，必然會(huì)有不和諧聲音的存在。對(duì)反面事件和不良現(xiàn)象的曝光是很有必要的，在新聞內(nèi)容屬實(shí)的前提下，這類報(bào)道能對(duì)假、惡、丑等不良現(xiàn)象起到警示作用。而對(duì)于企業(yè)的宣傳思想工作來說，如何利用好新媒體激發(fā)各個(gè)崗位職工奉獻(xiàn)企業(yè)的正能量，更好地為黨的宣傳工作服務(wù)，成為當(dāng)前一個(gè)新的課題。

一、正確認(rèn)識(shí)新媒體的時(shí)代化特點(diǎn)

新媒體一詞源于美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克在1967年提交的一份商業(yè)計(jì)劃書。每一種新媒體都是新技術(shù)的產(chǎn)物，是先進(jìn)的文化生產(chǎn)力，具有勃勃的生命力。新媒體主要包括第二代互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)務(wù)、手機(jī)媒體業(yè)務(wù)、數(shù)字技術(shù)下的電視媒體以及公共場(chǎng)所的視頻等等。從新媒體定義的發(fā)展來看，大容量、分散化、草根化、個(gè)性化、即時(shí)性、互動(dòng)性、族群化、全民性等時(shí)代化特征越來越突出。新媒體所包含的信息非常豐富，且傳播速度快，不受時(shí)間和空間限制。特別是伴隨著智能手機(jī)的普及而到來的自媒體時(shí)代，人人都成為了“麥克風(fēng)”，每個(gè)人都是記者，都是編輯，都成為了傳播主體，可以根據(jù)自己的喜好或需要選擇、定制信息，可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)接受或發(fā)布信息，可以通過“社區(qū)”、“群組”、“圈子”等非正式群體進(jìn)行群聊、評(píng)論和話題分享。正確認(rèn)識(shí)新媒體的這些特點(diǎn)，對(duì)應(yīng)用好新媒體至關(guān)重要。

二、應(yīng)用好新媒體更好地為企業(yè)宣傳思想工作服務(wù)

作為國(guó)有企業(yè)，新聞宣傳工作發(fā)揮著極其重要的輿論導(dǎo)向作用，新媒體的迅猛發(fā)展和廣泛運(yùn)用，給人們生產(chǎn)、生活帶來了極大方便，拓寬了人們的視野和信息渠道，豐富了人們的精神文化生活，成為思想文化的新陣地以及宣傳思想工作的新渠道和新手段。同時(shí)，新媒體的廣泛運(yùn)用也帶來了信息傳播領(lǐng)域的巨大變革，對(duì)新聞媒體的格局和社會(huì)輿論的態(tài)勢(shì)產(chǎn)生著不可估量的影響，并對(duì)傳統(tǒng)宣傳方式和管理手段提出了新的挑戰(zhàn)。

當(dāng)前，媒體格局和輿論環(huán)境較為復(fù)雜，企業(yè)宣傳思想工作任務(wù)相當(dāng)艱巨。作為國(guó)有企業(yè)，新聞宣傳工作發(fā)揮著極其重要的輿論導(dǎo)向作用，如何正確認(rèn)識(shí)新媒體、應(yīng)用新媒體、占領(lǐng)新媒體，使其更好地為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，為企業(yè)宣傳思想工作服務(wù)，筆者認(rèn)為要把握好以下兩個(gè)方面：

一是重視宣傳思想工作創(chuàng)新，尤其是理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。自2012年始，隨著煤炭“黃金十年”的結(jié)束，煤炭企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力重重，加之當(dāng)今社會(huì)新事物、新情況層出不窮，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作就顯得尤為重要，通過各種媒體宣傳企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、謀求發(fā)展，宣傳職工降本增效、拼搏向上的正能量，激發(fā)職工以企為家、激情創(chuàng)業(yè)非常必要。在這種情形下，從事宣傳思想工作的人員要始終保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，緊緊跟上時(shí)代步伐。隨著全球化、信息化的步步深入，輿論傳播工作瞬息萬(wàn)變，只有充分運(yùn)用新技術(shù)、應(yīng)用新媒體，才能迅速占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。企業(yè)的宣傳思想工作服務(wù)對(duì)象在基層，工作主體在基層，創(chuàng)新工作當(dāng)然也要接地氣、抓基層，要堅(jiān)持把鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，使新聞宣傳工作始終成為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。要加大正面宣傳和主動(dòng)引導(dǎo)力度，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機(jī)制建設(shè)以及企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例等等，對(duì)內(nèi)凝聚思想、 鼓舞士氣、構(gòu)建和諧;對(duì)外弘揚(yáng)文化、展示風(fēng)采、提升形象，努力使基層宣傳思想工作在運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，盡快融入新媒體，為企業(yè)的新聞宣傳工作錦上添花。在創(chuàng)新的同時(shí)，不能忽視正能量的宣傳。。

二是做好輿論引導(dǎo)工作，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，這也是宣傳思想工作的關(guān)鍵。在日新月異的新媒體時(shí)代，要時(shí)刻保持清醒的頭腦，在不斷鞏固主流媒體傳統(tǒng)作用的前提下，還要善于開拓、利用自媒體新領(lǐng)域，多在提高正面宣傳質(zhì)量和水平上想辦法，多在增強(qiáng)吸引力和感染力上謀思路，注重研究宣傳規(guī)律，不斷更新宣傳技巧，及時(shí)掌握新的話語(yǔ)方式，避免模式化、概念化、套路化，讓職工群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴。特別要把握好時(shí)、度、效，研究透怎么報(bào)道、什么時(shí)候報(bào)道、報(bào)道什么，注意不要把簡(jiǎn)單的問題復(fù)雜化，不要把個(gè)別問題說成普遍現(xiàn)象，引導(dǎo)廣大群眾明辨是非，分清主次，區(qū)分本質(zhì)和表象。

作為國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作人員，肩負(fù)著新媒體時(shí)代做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要使命。習(xí)總書記講過，做好黨的宣傳思想工作，必須創(chuàng)新宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。2015年年1月5日，全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上，劉云山同志要求各有宣傳部門要持續(xù)深入地學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)總講話精神，要在領(lǐng)會(huì)精神實(shí)質(zhì)和入腦入心上下功夫，要做到學(xué)而信、學(xué)而用、學(xué)而行。所以，宣傳工作者不能固步自封，要伴隨著企業(yè)的蓬勃發(fā)展，提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，要像對(duì)待經(jīng)營(yíng)工作一樣，時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)勢(shì)，摒棄傳統(tǒng)思維模式，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，不斷領(lǐng)會(huì)新觀念，學(xué)習(xí)新知識(shí)，做到不被時(shí)代拋棄，不在理念上落伍，不斷提高新聞宣傳工作的水平和成效，構(gòu)建新聞宣傳工作的新格局。