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作為農(nóng)村城市化進(jìn)程中最敏感也最活躍的地段，小鎮(zhèn)的“前半生”站在泥地里，一旦觸及互聯(lián)網(wǎng)，小鎮(zhèn)和它的居民就擁有了新需求、新消費(fèi)和新主張，同時(shí)也擁有了新的時(shí)代角色。

小鎮(zhèn)的下一層是鄉(xiāng)村。黨的十九大報(bào)告首度提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，建設(shè)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡拿利愢l(xiāng)村。而特色小鎮(zhèn)培育和建設(shè)，是鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)力引擎和持久動(dòng)力。本刊將陸續(xù)推出鄉(xiāng)村振興系列報(bào)道，從不同維度解讀山東鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的探索與實(shí)踐。

小鎮(zhèn)青年將拼多多送入IPO，拼多多則將“小鎮(zhèn)青年”送上時(shí)代的熱搜。

與遍布的廣告相比，拼多多的上市熱潮刷屏力度似乎更大一些。

IPO首日，拼多多暴漲40%，市值突破300億美元；第二日便陷入出售“山寨假貨”的質(zhì)疑；第三日，創(chuàng)維發(fā)布嚴(yán)正聲明要求拼多多停止售假，打響維權(quán)第一槍：隨后，事情向著前所未料的方向發(fā)展下去：上市后的5個(gè)交易日內(nèi)，拼多多股價(jià)累計(jì)下跌約27%，六家美國(guó)律所宣布將代表拼多多投資者展開(kāi)對(duì)公司的集體訴訟，以追回投資者們蒙受的損失。上市5個(gè)交易日就遭遇集體訴訟，也使拼多多成為中概股首例。

我們將時(shí)針撥回一周以前，可以發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)青年將拼多多送入IPO，拼多多則將“小鎮(zhèn)青年”送上時(shí)代的熱搜。

“鎮(zhèn)”，在中國(guó)的行政區(qū)域劃分上，低于“城”而略高于“村”，處于農(nóng)村城市化進(jìn)程中最敏感也最活躍的地段。伴隨著縣域城鎮(zhèn)化的狂潮，被本地工作機(jī)會(huì)吸引或經(jīng)過(guò)拆遷補(bǔ)償后遷入城市的小鎮(zhèn)青年，正在逐漸成為四五六線城市中最為堅(jiān)實(shí)的一部分。

這一人數(shù)達(dá)數(shù)千萬(wàn)的群體有著難以想象的消費(fèi)力。他們悄無(wú)聲息地崛起，正逐步成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵勢(shì)力群體，曾經(jīng)“得小鎮(zhèn)青年者得天下”的戲謔之言，現(xiàn)在看來(lái)更是變成了一個(gè)由數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的直觀事實(shí)。

中國(guó)3000個(gè)縣擁有9億人口，2.35億戶家庭，27萬(wàn)億GDP，8萬(wàn)億的消費(fèi)總量，相當(dāng)于10個(gè)北京的消費(fèi)量。同時(shí)這些小鎮(zhèn)還有近5億部智能手機(jī)，以預(yù)裝為主的APP，以及更快的網(wǎng)速、加速便捷的物流。

居住在小鎮(zhèn)的青年不必面對(duì)房貸壓力，日常開(kāi)銷低、工作壓力小，擁有更多可自由支配的資產(chǎn)以及時(shí)間。相比一二線城市的年輕人和白領(lǐng)階層，他們是更優(yōu)質(zhì)的人群。他們吸引著電影院線下沉，游樂(lè)園、品牌店進(jìn)縣城。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，他們可以迅速集結(jié)，共同推動(dòng)著MC天佑、國(guó)際莊磊哥走進(jìn)一線網(wǎng)紅之列；甚至助力林允成為電影《美人魚(yú)》女主角、讓短視頻創(chuàng)業(yè)公司快手躋身超級(jí)獨(dú)角獸行列，也助推拼多多誕生三年即上市成功。

見(jiàn)識(shí)了拼多多、快手等在創(chuàng)投圈掀起的波瀾后，更多投資人焦灼地將目光投向了低線城市及其周邊的小鎮(zhèn)，他們隱隱約約地感覺(jué)到，全球經(jīng)濟(jì)看中國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)看三四五六線。低線城市不再只是獲得市場(chǎng)增量的補(bǔ)充渠道，小鎮(zhèn)青年也應(yīng)當(dāng)成為品牌重點(diǎn)關(guān)注、了解和互動(dòng)的對(duì)象。

因此各行各業(yè)的企業(yè)也已著手渠道下沉，以滿足其消費(fèi)需求為發(fā)展核心。簡(jiǎn)單地概括，可分為物質(zhì)和精神兩個(gè)層面。物質(zhì)層次上，從肯德基、麥當(dāng)勞到星巴克、哈根達(dá)斯的餐飲行業(yè)，從OPPO和VIVO到把實(shí)體店開(kāi)到線下的小米，以及快速向下滲透的蘇寧易購(gòu)等，無(wú)不在低線城市即周邊小鎮(zhèn)深耕細(xì)作。精神層次上，抖音也好，快手也罷，無(wú)論是直播還是網(wǎng)游市場(chǎng)等內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域，小鎮(zhèn)青年已變成了被迎合者。

在互聯(lián)網(wǎng)瘋狂攫取城市用戶的那些年，“小鎮(zhèn)”從不是一個(gè)可以搶占版面的詞匯。他們沉默著生長(zhǎng)、也沉默著發(fā)育。但隨著流量紅利見(jiàn)頂，“下半場(chǎng)”大幕拉開(kāi)、增量下沉，小鎮(zhèn)們仿佛一夜之間成了各行業(yè)的救命稻草。

小鎮(zhèn)的“前半生”也許還站在泥地里，但一旦觸及互聯(lián)網(wǎng)，就擁有了新需求、新消費(fèi)和新主張。

許多年前，韓寒們這樣描述80后們的“小鎮(zhèn)”：那個(gè)年代，即使城市也是不發(fā)達(dá)的，小城鎮(zhèn)的居民聚群而居，基本都是鄉(xiāng)土社會(huì)的概念。在鄉(xiāng)土社會(huì)里，從出生的這條街上混到18歲讀大學(xué)，去十個(gè)店鋪大概要向八位叔叔阿姨問(wèn)好。

在之后中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的30年里，小鎮(zhèn)感受著大時(shí)代的裂變，也感受著現(xiàn)代與傳統(tǒng)的掙扎碰撞。關(guān)于城鄉(xiāng)差異的討論始終沒(méi)有休止過(guò)。而那一代的“小鎮(zhèn)青年”身上都帶著“鄉(xiāng)土社會(huì)”的文化印記，鄉(xiāng)愁和懷舊其實(shí)是一種文化認(rèn)同。

如今，小鎮(zhèn)和它的青年們?cè)僖淮伪慌跎蠒r(shí)代的浪尖，卻源自互聯(lián)網(wǎng)對(duì)世界的深度參與。

“土氣是因?yàn)椴涣鲃?dòng)而發(fā)生的?！辟M(fèi)孝通先生在《鄉(xiāng)土中國(guó)》的開(kāi)篇，就一針見(jiàn)血地概括了鄉(xiāng)土中國(guó)之所以存在的原因?，F(xiàn)如今，隨著一個(gè)個(gè)商圈在小鎮(zhèn)上建立起來(lái)，鄉(xiāng)土的流動(dòng)也發(fā)生了。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展讓世界變得扁平，小鎮(zhèn)借由它拉近了與城市的距離，卻仍然有著與城市不同的形式邏輯和準(zhǔn)則，它制造了小鎮(zhèn)青年的理性和欲望，也影響著他們的生存和生活的方式。它同樣也在加深著居民天生的孤獨(dú)感和被拋棄感：他們接觸到的信息都來(lái)自北上廣，但去得最多的地方是網(wǎng)吧和步行街。因此他們保有這個(gè)時(shí)代的城鄉(xiāng)矛盾點(diǎn)，又以一股沖勁彌合著城鄉(xiāng)的割裂。

小鎮(zhèn)的“前半生”也許還站在泥地里，但一旦觸及互聯(lián)網(wǎng)，就擁有了新需求、新消費(fèi)和新主張。

這是中國(guó)小鎮(zhèn)發(fā)育最快的時(shí)代。基礎(chǔ)設(shè)施讓中國(guó)所有的城鎮(zhèn)都具備了和外界溝通和交流的能力，而這個(gè)能力讓小城鎮(zhèn)也就有了快速發(fā)展的資本。通過(guò)最簡(jiǎn)單的硬件投入，讓互聯(lián)網(wǎng)模式滲透到中國(guó)城鎮(zhèn)的每一個(gè)角落，當(dāng)一個(gè)區(qū)域和外界有了溝通，那么不論是生意還是產(chǎn)業(yè)便都具有了發(fā)展的基礎(chǔ)。

目前，以人的城鎮(zhèn)化為核心、以城市群為主體形態(tài)、以綜合承載力為支撐、以體制創(chuàng)新為保障的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)如火如荼。從云棲小鎮(zhèn)到物聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)，中國(guó)的特色小鎮(zhèn)能量大增；由代工到設(shè)計(jì)、制造到服務(wù)，由產(chǎn)業(yè)集群變成創(chuàng)客基地，小鎮(zhèn)發(fā)展的創(chuàng)意層出不窮：中國(guó)小鎮(zhèn)有了新的故事，也折射出產(chǎn)業(yè)和區(qū)域結(jié)構(gòu)發(fā)展的新意。

也許我們可以想象這樣一個(gè)場(chǎng)景：當(dāng)一個(gè)地區(qū)，無(wú)論是城市、縣域還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，按照對(duì)的方向構(gòu)建好它的骨架和毛細(xì)血管，總能吸引到對(duì)的人為這片熱土努力奮斗。