對外傳播中的農(nóng)民工群體形象建構(gòu)研究——以《中國日報》2012年報道為例

摘要：《中國日報》在對外傳播中塑造了較為全面、豐富的中國農(nóng)民工形象，尤其采取特定的敘事策略著重突出其“幸?！毙蜗?，以積極回應(yīng)國際輿論、服務(wù)對外宣傳目的。本質(zhì)上《中國日報》的農(nóng)民工報道是對國內(nèi)不同屬性媒體報道的貫通與綜合，農(nóng)民工仍然是沉默的被代言群體、并作為新聞背景存在。后續(xù)傳播中必須正視這些問題，以切實(shí)提升傳播效果。

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-8477（2015）05-0187-04

作者簡介：劉旻（1979—），女,華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師、武漢大學(xué)博士。路淼（1990—），女，中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院研究生。

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與城市化進(jìn)程的加快，世界上最龐大的產(chǎn)業(yè)工人群體正在中國形成，并持續(xù)成為外媒關(guān)注的焦點(diǎn)。外媒的報道采取高度類型化的敘事模式，或從經(jīng)濟(jì)視角敘述中國廉價勞動力拯救世界經(jīng)濟(jì)，或從人權(quán)視角指責(zé)這些背井離鄉(xiāng)的中國工人缺乏人權(quán)保障。這些報道直接影響著國際社會對中國農(nóng)民工的認(rèn)知與想象。在該議題的話語競爭中，中國在對外傳播中建構(gòu)了怎樣的農(nóng)民工形象，能否起到輿論引領(lǐng)的作用成為本研究關(guān)注的議題。

一、文獻(xiàn)與理論探討

（一）身份建構(gòu)與敘事理論。

身份是社會建構(gòu)的事實(shí)。媒體是協(xié)助社會建構(gòu)身份的一種重要工具。敘事是新聞業(yè)務(wù)的核心，根據(jù)后現(xiàn)代敘事理論，敘事是制造身份和意識形態(tài)主體的方法之一。人們修改故事，使其適合自己的“身份”，反過來，他們剪裁“現(xiàn)實(shí)”，使其適合自己的故事。在敘事研究中，經(jīng)典敘事理論將敘事分為兩個部分——“故事”（story）與“話語”（discourse），前者指什么人碰到了什么事，后者指該故事被如何講述。 [1](p47)新聞學(xué)引入該理論后認(rèn)為，新聞報道不僅是真實(shí)事件的呈現(xiàn)，更是“故事的述說”。媒體通過敘事“講述”世界的同時也在建構(gòu)世界。為了使敘事更加簡捷高效，媒體傾向于采取模式化的表達(dá)方式。這是媒體塑造群體形象的重要途徑。

（二）特定群體的形象建構(gòu)。

特定群體的媒介形象是大眾傳播學(xué)研究中經(jīng)久不衰的議題。農(nóng)民工媒介形象塑造是其中一個重要的研究領(lǐng)域。當(dāng)前研究多以國內(nèi)傳播中的農(nóng)民工報道為主，針對我國對外傳播中的農(nóng)民工形象建構(gòu)研究幾乎是個空白?？傮w而言，20世紀(jì)80年代末至今，農(nóng)民工媒介形象始終隨著政策話語的變化不斷變動。 [2](p175)20世紀(jì)80年代，他們被塑造成被城市拒之門外的“盲流”；90年代媒介以“打工仔”、“打工妹”指代他們，并將其建構(gòu)為居于城市邊緣的越軌群體；進(jìn)入21世紀(jì)，農(nóng)民工群體擺脫了污名化的桎梏，但媒介又以高度類型化的敘事將其建構(gòu)成一個權(quán)益受損的“弱勢群體”。 [3](p6)近年來，隨著城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)以及新生代農(nóng)民工的出現(xiàn)，農(nóng)民工的媒介形象建構(gòu)隨著社會學(xué)研究轉(zhuǎn)向，開始涉及這一群體的公民身份定位等問題。

此外，學(xué)界開始零星涉及國外媒體上的中國農(nóng)民工形象建構(gòu)。徐保華發(fā)現(xiàn)國外媒體對中國農(nóng)民工的報道寄托了西方中心話語的想象， [4](p64)不是將其塑造成拯救世界經(jīng)濟(jì)的英雄，就是指責(zé)農(nóng)民工缺乏人權(quán)保障，進(jìn)而為宣揚(yáng)西方神話價值體系服務(wù)。這使得我國對外傳播中農(nóng)民工形象塑造的研究顯得更為緊迫。

一、研究問題與方法

（一）研究問題。

基于以上分析，本文將研究我國對外傳播中的農(nóng)民工群體的形象建構(gòu)，用以回答以下問題：1.中國媒體如何在對外傳播中向世界報道農(nóng)民工？它在對外傳播中建構(gòu)了怎樣的農(nóng)民工形象？2.在農(nóng)民工議題上，中國對外傳播與國內(nèi)新聞報道是否有差別？3.在國際輿論較量中，面對外媒在農(nóng)民工議題上的指責(zé)，中國對外傳播是否做到了及時反應(yīng)、有力回?fù)簦炕卮疬@些問題將有助于改進(jìn)對外傳播、提升我國傳媒的國際影響力。

（二）樣本選擇。

本文選取《中國日報》（China Daily）作為研究對象?！吨袊請蟆肥俏覈壳拔ㄒ灰环葸M(jìn)入西方主流社會并被國外主流媒體轉(zhuǎn)載最多的報紙，在“讓世界了解中國，讓中國走向世界”的過程中發(fā)揮著重要作用。2009年，美國《時代》周刊將“中國工人”評為年度人物亞軍；2010年，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》發(fā)表封面文章《中國工人力量的崛起》。自此，中國工人群體開始頻繁出現(xiàn)在國際報道中。2012年，中國召開“十八大”，對于諸多涉及農(nóng)民工政策的調(diào)整國際社會相當(dāng)關(guān)注和期待，例如，26名農(nóng)民工黨員進(jìn)入十八大代表行列、第一次以群體形象出現(xiàn)在中共全國黨代會上。 [5]并且，2012年中國發(fā)生了多起與農(nóng)民工相關(guān)的典型事件，如畢節(jié)農(nóng)村留守兒童垃圾箱取暖死亡事件等。這都使得2012年的相關(guān)報道具有代表性，因此，本文選取《中國日報》2012年全年有關(guān)農(nóng)民工的報道作為研究樣本。

根據(jù)研究目的，本文的分析單位為有關(guān)農(nóng)民工的單篇新聞報道，包括消息、通訊、評論、新聞?wù)掌?。判斷農(nóng)民工新聞的標(biāo)準(zhǔn)是，首先新聞報道中有migrant worker（s），或者存在一些具體描述可以判斷出指代農(nóng)民工；其次，新聞的主題應(yīng)該是圍繞著“農(nóng)民工”的，而非其他人群。

（三）編碼。

根據(jù)研究目標(biāo)，本文編碼變量分別是：

1.對農(nóng)民工的敘事類型。從一定程度看，有關(guān)某一特定群體的新聞報道就是在講故事，講故事就會有一定的敘述類型，并顯示出媒介的建構(gòu)偏好。本研究的敘事類型主要包括四種：賦權(quán)敘事——包括政府、社會組織通過各種政策、制度或社會行動，把各種權(quán)利、幫助賦予農(nóng)民工的報道；身份爭議敘事——包含所有議題指向農(nóng)民工究竟退回鄉(xiāng)村或融入城市的報道；苦難敘事——講述農(nóng)民工個體的不幸遭遇，包括天災(zāi)人禍、工傷事故、維權(quán)困境、精神空虛等；經(jīng)濟(jì)符號敘事——從經(jīng)濟(jì)角度探討農(nóng)民工對中國及世界經(jīng)濟(jì)的價值；以及無法歸類的其他類型。

2.報道主角。指報道所涉及的主要新聞人物或組織，它體現(xiàn)了報道的視角和出發(fā)點(diǎn)，主要包括農(nóng)民工、農(nóng)民工子女、政府、社會組織/企業(yè)、普通市民及其他。

3.消息來源。指新聞信息的提供者，部分報道在文中明確交代新聞來源，如“記者從某政府部門獲悉”，而未明確標(biāo)明新聞來源的報道也可從新聞敘述中推知其消息來源。根據(jù)研究者閱讀的前期研究文獻(xiàn)和相關(guān)新聞報道，本研究建構(gòu)了六個類別：農(nóng)民工、政府/官員、記者/編輯、社會組織/企業(yè)、專家學(xué)者以及群眾/網(wǎng)友。

兩位經(jīng)過訓(xùn)練的編碼員進(jìn)行編碼，抽出含有2012年migrant worker（s）的報道共378篇，符合篩選標(biāo)準(zhǔn)的共有182篇，并對其進(jìn)行敘事學(xué)分析。

三、研究結(jié)果

（一）豐富但側(cè)重點(diǎn)明顯的中國農(nóng)民工形象。

總體而言，“賦權(quán)”敘事是《中國日報》農(nóng)民工報道的第一大敘事類型（占35%），其次是身份爭議敘事（29%）、苦難敘事（20%）、經(jīng)濟(jì)符號敘事（12%）。另有8篇無法歸入以上四種類型，列入其它。

這些敘事類型建構(gòu)了農(nóng)民工形象的不同側(cè)面。賦權(quán)敘事塑造了一個沐浴在各方關(guān)愛中的“幸福群體”；身份爭議敘事中農(nóng)民工成了回不去、更融不入的“無根群體”；苦難敘事中農(nóng)民工回歸了傳統(tǒng)的“悲情群體”形象；而在經(jīng)濟(jì)符號敘事中，鮮活的農(nóng)民工個體或群體形象隱沒，被整體異化為抽象的勞動力要素。

顯然單個敘事類型并無新意，在國內(nèi)不同屬性的媒體各有側(cè)重，而《中國日報》的農(nóng)民工報道正是對國內(nèi)不同屬性媒體報道的貫通與綜合，涵蓋了這一群體大部分影像側(cè)面，塑造了一個較為真實(shí)、豐富的農(nóng)民工形象——即作為經(jīng)濟(jì)建設(shè)主力軍的農(nóng)民工，其身份歸屬問題及面臨的權(quán)利侵害已經(jīng)引起各方關(guān)注，國家與社會正采取措施給予其幫助和改善?？傮w而言，他們是一個沐浴關(guān)愛的“幸?！比后w。

（二）回應(yīng)國際輿論基礎(chǔ)上的對外宣傳。

盡管貫通了四種敘事類型，但《中國日報》并未平均用力，而是采取了特殊的敘事策略突出農(nóng)民工形象的某一個側(cè)面，在這個過程中回應(yīng)國際輿論、實(shí)現(xiàn)對外宣傳。

首先，濃墨重彩突出賦權(quán)敘事。除了以數(shù)量上占絕對優(yōu)勢的消息展示各種關(guān)愛措施外，“兩會期間”《中國日報》連續(xù)發(fā)表7篇通訊報道農(nóng)民工人大代表，并大量運(yùn)用敘事與修辭策略。具體包括：其一，今昔對比——標(biāo)題大量使用數(shù)量詞more及高頻句式from…to…，二者分別出現(xiàn)了3次、2次，以展示其選舉權(quán)、被選舉權(quán)從無到有、從少到多，正面回應(yīng)國際輿論中的相關(guān)人權(quán)指責(zé)；其二，直接引用農(nóng)民工的感恩話語；其三，挑選歡樂、喜慶的新聞?wù)掌?，如拿到工資后開懷大笑的民工；其四，多用隱喻，如以“情同父子”（Father and sons）指代農(nóng)民工與城市民警的關(guān)系，以此隱喻其對國家體制的認(rèn)同。

其次，通過話語競爭呈現(xiàn)“身份爭議”。身份爭議敘事正面回應(yīng)了農(nóng)民工的身份歸屬問題，但與國內(nèi)新銳媒體為農(nóng)民工“大聲疾呼”不同，《中國日報》并未體現(xiàn)出明顯的觀點(diǎn)傾向，主張“融入”、“回去”或持“中立”態(tài)度的報道各占三分之一。在制度走向尚不明朗的情況下，為規(guī)避風(fēng)險，《中國日報》選擇并呈各方觀點(diǎn)、客觀反映在戶籍議題上激烈的話語博弈。

最后，淡化處理其他敘事類型?？嚯y敘事中的新聞時效性較差，一般是被動跟進(jìn)已被炒成熱點(diǎn)的新聞，同時在數(shù)量與體裁選擇上盡量弱化處理，尤其善于引用政府消息來源將事件定性為“意外工傷”。

因此，賦權(quán)敘事在與其它敘事類型的競爭中勝出，農(nóng)民工形象的一個側(cè)面——沐浴關(guān)愛的“幸福群體”得到強(qiáng)調(diào)與放大，不僅回應(yīng)了國際輿論，更通過明示或暗示了農(nóng)民工對政府的感激，建構(gòu)了“官民一家親”的媒介鏡像，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了對中國政府及其政策的宣傳。

（三）農(nóng)民工：不是主角，是新聞背景。

從報道主角分析的角度分析，總體而言，農(nóng)民工作為新聞主角的報道只占43%，還不到一半。將報道主角簡化為“農(nóng)民工”和“非農(nóng)民工”兩類，并將其與敘事模式進(jìn)行交叉分析，發(fā)現(xiàn)四種敘事類型中，只有苦難敘事中農(nóng)民工才是新聞主角，比例超過50%，這印證了“傷痛展覽”是農(nóng)民工獲得媒介近用權(quán)的捷徑。

在其他三種敘事類型中，農(nóng)民工通常作為新聞背景存在，起到作證與襯托的作用?！百x權(quán)”敘事中“非農(nóng)民工”是主要的新聞主角，其中又以政府為最多，農(nóng)民工以感激與幸福來襯托政府的工作業(yè)績。而“經(jīng)濟(jì)符號”敘事中，中國經(jīng)濟(jì)是敘述的主角，農(nóng)民工的出場只是作為談?wù)摻?jīng)濟(jì)發(fā)展所不可或缺的一環(huán)——勞動力要素而出現(xiàn)。作為新聞背景的農(nóng)民工在新聞報道中非常被動。

（四）“被他人言說”的農(nóng)民工。

從消息來源的角度看，農(nóng)民工作為消息來源的報道只占總體報道的23%，即總體上這是一個沉默的群體，總是被他人代言。而政府/官員是最主要的代言人，作為消息來源比例達(dá)到31%。

將消息來源與敘事類型進(jìn)行交叉分析發(fā)現(xiàn)，苦難敘事中農(nóng)民工作為消息來源比例最高，達(dá)到44%。這是源于傷痛展覽無法代替的緣故。而作為最大的代言人，政府/官員消息來源在賦權(quán)敘事中比例最高，達(dá)到56%，與之相比農(nóng)民工僅占12%。這再次印證了新聞報道中農(nóng)民工并沒有主動言說的話語權(quán)，他們只是被動的、沉默的。

此外，“身份爭議”敘事中消息來源涉及最廣，分布也較均衡，記者/編輯、農(nóng)民工、政府/官員所占比例大致相當(dāng)，在25%上下；專家學(xué)者、群眾及其他所占比例稍低，約為15%。這種平衡是一種獨(dú)特的敘事策略，它使得在農(nóng)民工身份爭議的問題上，各方意見——“融入”、“回去”或持“中立”的報道各占三分之一，保持著一種話語競爭、沒有定論的態(tài)勢，也使《中國日報》保持中立、巧妙規(guī)避了政策風(fēng)險?！敖?jīng)濟(jì)—勞動力”敘事中農(nóng)民工作為消息來源的比例最低，只占9%，主要是讓其現(xiàn)身說法講述招工難問題。因此，農(nóng)民工在此模式中是典型的“被提及”的背景群體。

四、研究討論與局限

（一）公民權(quán)視野下“幸福”形象說服力不強(qiáng)。

農(nóng)民工問題是現(xiàn)行戶籍制度下中國社會的一個難題。從公民權(quán)視野來看，其實(shí)質(zhì)是現(xiàn)代公民權(quán)問題。美國學(xué)者萊恩·特納認(rèn)為公民權(quán)問題由兩個方面構(gòu)成：第一是社會成員資格或身份的問題，即歸屬于某個共同體的問題；第二是資源的分配問題。前者決定后者，是現(xiàn)代公民權(quán)的核心。 [6](p3)

從此角度看，《中國日報》的敘事類型間具有內(nèi)在的邏輯關(guān)聯(lián)。農(nóng)民工作為重要的“勞動力要素”為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，但是在現(xiàn)行戶籍制度下，“身份爭議”使其成為體制邊緣人，無法享受相應(yīng)的市民權(quán)利與資源，經(jīng)常處于“苦難”狀態(tài)。但是社會各界正設(shè)法通過“賦權(quán)”為其提供福利性的幫助。這是現(xiàn)實(shí)中農(nóng)民工的“故事”。

顯然，《中國日報》淡化了“故事”本身的邏輯——即“身份爭議”—“苦難”—“賦權(quán)”之間的先后關(guān)聯(lián)。并通過突出“賦權(quán)”、弱化“苦難”、在“身份爭議”中保持中立，重置了不同敘事之間的關(guān)聯(lián)，建構(gòu)起了一個沐浴在關(guān)愛中的幸福群體形象。這固然是服務(wù)于對外傳播目的的敘事策略，但是這種被建構(gòu)的“幸?！痹谕饷降闹肛?zé)面前多少有些不夠自信。

在戶籍制度不變的情況下，《中國日報》側(cè)重“賦權(quán)”敘事建構(gòu)“幸?！?，但作為支撐的卻是邊緣性福利、農(nóng)民工人大代表等個案，即目前的“賦權(quán)”停留于資源配置的福利層面，而非關(guān)鍵性的公民身份。因此，被人代言時他們是“幸福的”，而自己言說時仍充滿悲情，不同敘事類型間巨大的矛盾張力使“幸?！贝蛏狭藦?qiáng)烈的宣傳意味。

歸根結(jié)底，農(nóng)民工要改善自身境遇，需要其公民身份的重塑，這樣“承認(rèn)的障礙”才能被掃除。這也是《中國日報》在今后的國際傳播中無法回避的問題。

（二）對后續(xù)傳播的建議以及本研究的局限性。

總體而言，《中國日報》的農(nóng)民工形象建構(gòu)較為全面、客觀，但對于后續(xù)傳播而言仍存在一定的改進(jìn)空間，尤其報道如何更契合國際傳播特性值得思考。一方面，《中國日報》的報道大多是對國內(nèi)熱點(diǎn)的跟進(jìn)，對農(nóng)民工議題的積極開發(fā)度不夠；尤其新生代農(nóng)民工的自我表達(dá)和抗?fàn)幰岩鹆送饷降年P(guān)注，但《中國日報》的關(guān)注程度不高。另一方面，故事講述與消息來源引用等敘事模式與國內(nèi)媒體區(qū)別不大，國外受眾更青睞的民間視角、小人物故事還有待加強(qiáng)。

此外本文存在諸多不足，尤其選擇了2012年報道進(jìn)行全樣本分析，樣本量有限，后續(xù)研究可以進(jìn)行年度跨越更大的歷時性分析。此外，如果有條件可進(jìn)行讀者訪談，將內(nèi)容分析與受眾調(diào)查結(jié)合，也可為改進(jìn)傳播效果提出更有實(shí)踐針對性的建議。