以社會宣傳機制創(chuàng)新推動學(xué)雷鋒活動常態(tài)化

趙 亮，劉 云

(1.中共湖南省委黨校、湖南行政學(xué)院，湖南 長沙 410006；2.長沙職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410111)

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，拜金主義、享樂主義、“以自我為中心”的自私功利等為人所摒棄的落后道德逐漸出現(xiàn)，進而在我國社會生活各個領(lǐng)域頻頻滋生的違法、失信、冷漠等道德滑坡形成的意識怪圈，正嚴重影響著年輕一代。對此，黨中央科學(xué)分析社會思想道德建設(shè)所面臨的此種怪像，進而明確提出：“深入開展學(xué)習(xí)雷鋒活動，建立和完善社會宣傳機制推動學(xué)雷鋒活動常態(tài)化”。因此，我們必須不斷創(chuàng)新社會宣傳機制建設(shè)為主要抓手，通過創(chuàng)新和完善社會宣傳機制激發(fā)人們開展學(xué)習(xí)雷鋒活動的積極性，不斷凈化人民群眾思想意識，進一步規(guī)整道德意識形態(tài)。

一、社會宣傳機制的基本意蘊

社會宣傳活動在人類文明發(fā)展史中源遠流長。中國東漢末年已將‘宣’、‘傳’兩字合用，用于社會生活領(lǐng)域”[1]P107?，F(xiàn)代意義上的“社會宣傳”一詞，淵源于1622 年羅馬天主教皇格列高利十五世創(chuàng)立的“信仰社會宣傳委員會”，意思是通過傳教士使用各種文字、語言符號傳播教義。社會宣傳一詞被廣泛運用，是在18 世紀(jì)下半葉美國反殖民主義的革命和法國資產(chǎn)階級革命時期，利用社會宣傳手段普及其革命思想，批判敵方革命思想意識。

如今社會宣傳手段已經(jīng)融于宣傳思想工作的各個方面，以機制的形式把現(xiàn)實世界與理念世界有機的結(jié)合起來，促使他們協(xié)調(diào)運行而發(fā)揮作用。在理論思維領(lǐng)域通過多種形式，闡明某種觀點，使得人們相信并行動。以往歷史充分且明確地證明，通過加強和創(chuàng)新社會宣傳機制工作，對于推動實踐活動，制定啟蒙、教育和行動為系列的戰(zhàn)略目標(biāo)，促進人類文明事業(yè)的進步具有不可替代的作用。

因此，面臨當(dāng)今道德滑坡的形勢下，利用社會宣傳機制這把利劍，矯正已經(jīng)蝕化的社會道德意識，促進文明新風(fēng)的形成，匡正道德失范，矯正誠信缺失，提升社會道德水平，在當(dāng)前時代背景下，以雷鋒精神作為社會宣傳機制的內(nèi)在意蘊，引導(dǎo)社會主義道德規(guī)范的建設(shè)和履行，打破道德滑坡的意識怪圈，勢在必行。

二、活化社會宣傳機制，促進學(xué)雷鋒活動多樣化

當(dāng)今時代，雷鋒精神的傳承已越來越成為社會的迫切需要，雷鋒精神作為中國一面永不褪色、永放光芒的旗幟，它已經(jīng)成為我們這個時代精神文明的同義語、先進文化的表征，集中體現(xiàn)了中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，反映了社會主義和共產(chǎn)主義的價值觀念和行為準(zhǔn)則，凝聚著全人類共同珍視的時代精神的精華。因此，用活社會宣傳機制這個中介，加強雷鋒精神常態(tài)化活動建設(shè)，緊握時代發(fā)展脈搏，根據(jù)環(huán)境和條件的變化，豐富內(nèi)涵，活躍形式，不斷設(shè)計推出更多群眾樂于參與、便于參與的新載體和新形式，進而推動雷鋒精神更為廣泛的傳播。

(一)推進宣傳雷鋒精神公共載體建設(shè)，營造良好的社會氛圍

強化雷鋒精神常態(tài)化，首要條件必須建立起精神領(lǐng)域通向?qū)嵺`領(lǐng)域的橋梁，從而在現(xiàn)實的社會生活過程中檢驗雷鋒精神現(xiàn)實化的具體進程。因此，推進雷鋒精神公共載體建設(shè)，是實現(xiàn)雷鋒精神邏輯理念、思維概念走向社會實踐、現(xiàn)實生活的必經(jīng)之路，也是營造良好社會氛圍的力量之源。

1.打造雷鋒示范社區(qū)，是扎牢文明風(fēng)尚的現(xiàn)實基石

雷鋒示范社區(qū)建設(shè)，是推動雷鋒精神融入群眾心靈深處的現(xiàn)實基礎(chǔ)，是踐行雷鋒精神推向新高潮的驅(qū)動器，是實現(xiàn)為居民排憂解難，為居民送上“像春天般溫暖”的避風(fēng)港。

長沙作為雷鋒的故鄉(xiāng)，是傳播與弘揚雷鋒精神的先鋒陣地，一直擔(dān)當(dāng)著排頭兵的角色，作表率、打頭陣、當(dāng)先鋒，不斷培養(yǎng)出意志高昂的道德模范。近些年來，長沙不斷深入開展社區(qū)志愿服務(wù)活動，打造綠色社區(qū)、品德高尚的社區(qū)生活，提出建立“爭當(dāng)雷鋒精神傳人、弘揚社會文明新風(fēng)”為主題的社區(qū)生活風(fēng)尚，以服務(wù)群眾為根本宗旨，想群眾之所想，急群眾之所急，哪里有困難力量就往哪里使，擰成一股繩，團結(jié)一切積極因素，為民辦實事，致力于雷鋒社區(qū)建設(shè)，高效高質(zhì)地促進學(xué)雷鋒活動常態(tài)化。在芙蓉、天心、岳麓、開福、雨花和望城各區(qū)，在長沙縣、瀏陽市和寧鄉(xiāng)縣各縣市，根據(jù)不同的社區(qū)類型，選擇有一定基礎(chǔ)的社區(qū)已經(jīng)建立16 個示范點。

學(xué)習(xí)雷鋒示范社區(qū)的建立，不僅大力弘揚雷鋒精神，讓雷鋒精神走進千家萬戶，而且有效的建立道德標(biāo)桿，為人民大眾提供了科學(xué)的道德行為準(zhǔn)則，大幅度提升了居民的道德素質(zhì)，倡導(dǎo)文明新風(fēng)尚。從而，更好的為構(gòu)建社會主義和諧社會貢獻力量。

2.建設(shè)雷鋒紀(jì)念博物館，是弘揚雷鋒先進事跡的重要窗口

雷鋒之偉大，其精神之精粹，影響和鼓舞著我國乃至世界人民，因而，恢弘雷鋒精神，實現(xiàn)其常態(tài)化，是時代的要求，也是當(dāng)前切而行之的重大任務(wù)。以建立雷鋒紀(jì)念博物館為手段，是傳承雷鋒精神的重要窗口，具有不可替代的作用。

它是中國青少年德育基地、愛國主義教育基地、國防教育基地和重要的精神文明建設(shè)的重要陣地。現(xiàn)今，我國最著名的雷鋒紀(jì)念博物館是湖南雷鋒紀(jì)念館、撫順雷鋒紀(jì)念館、杭州雷鋒紀(jì)念館。

當(dāng)下，我們要打開思路，努力建設(shè)湖南雷鋒紀(jì)念博物館的主陣地作用，采用先進手段、吸收經(jīng)驗、創(chuàng)新辦館方式，充實內(nèi)容豐富形式，將其打造成為具有世界影響的研究、傳播、弘揚雷鋒精神的神圣道德殿堂。作為愛國主義教育基地的雷鋒紀(jì)念館也更要轉(zhuǎn)變那種舊的計劃體制下坐、等、靠思想，不僅要在辦館思路教育形式及內(nèi)容上要解放，而且辦館模式、管理體制等都要解放和創(chuàng)新，只有徹底改變傳統(tǒng)做法，基地才更有發(fā)展，才能更為科學(xué)的、廣泛的傳播雷鋒的先進事跡，弘揚雷鋒的助人為樂精神和愛國主義情懷。對此，筆者通過實踐考察精心分析總結(jié)出以下幾點建議：

第一，在辦館思路上，要打開思路，敢想穩(wěn)做，積極調(diào)動與吸納社會資源，實現(xiàn)社會力量與雷鋒精神相結(jié)合的思想，團結(jié)一切可以團結(jié)的社會力量融入到建設(shè)雷鋒紀(jì)念博物館的工作中來，把雷鋒偉大精神覆蓋整個中華大地。

第二，在教育內(nèi)容上，要積極廣泛搜集文獻文物資料，使基本陳列不斷充實，專題也要緊扣時代形勢，陳列方式則要突破一張圖片一塊掛板模式，采用沙盤場景模擬，引進聲光電。從而，在豐富教育形式的基礎(chǔ)上，讓人民大眾不僅在受教育的過程中能享受到一場別開生面的審美盛宴，而且能更快的、更高效的讓雷鋒精神感染受教育者。

第三，在教育形式上，變坐、等觀念為積極、主動組織多形式巡展、演講、報告等活動。根據(jù)機關(guān)企業(yè)學(xué)校等單位需要，送展上門，送教上門，只有將這些創(chuàng)新思路貫穿于雷鋒精神傳承的實踐過程中，才能有效推動學(xué)習(xí)雷鋒活動常態(tài)化，永葆雷鋒精神青春活力。

建設(shè)好雷鋒紀(jì)念博物館，發(fā)揮弘揚雷鋒精神的重大社會載體作用，對于宣傳雷鋒精神，實現(xiàn)雷鋒精神嵌入人民大眾的日常行為當(dāng)中具有重大的現(xiàn)實意義。

3.創(chuàng)辦“雷鋒超市”，是服務(wù)困難群眾的有效平臺

“雷鋒超市”的創(chuàng)辦，是黨實現(xiàn)民生工程的重要載體，是黨和政府與人民大眾之間的重大中介，集中展現(xiàn)黨和政府踐行群眾工作的基本思路，深刻體現(xiàn)黨和政府體察民情，以人為本，關(guān)注民生、執(zhí)政為民、為民辦實事，辦好事的理念，進而，為構(gòu)建社會主義和諧社會貢獻力量。

同時，“雷鋒超市”的建立，為廣大人民群眾與困難群眾之間搭建了一個愛心凝聚的平臺，體現(xiàn)了互幫互助的團結(jié)精神，將學(xué)雷鋒精神常態(tài)化落于實處，用實際行動表現(xiàn)出中華民族的友愛互助情結(jié)，更好的實現(xiàn)共同富裕、共同進步的社會理想。建立“雷鋒超市”，是對弘揚雷鋒精神活動形式的創(chuàng)新，是突破個體力量，融合個體于集體力量中行之有效的方式，是最大限度地滿足受助的需要，更是促進文明和諧社會建設(shè)，打造團結(jié)友愛誠信友善社會風(fēng)尚的“良藥”。

“雷鋒超市”的建立，將為強化雷鋒精神常態(tài)化注入了新時代的精髓，豐富了新時代氣息的救助精神，將依托“雷鋒超市”幫助更多需要幫助的人，激活更多的新“雷鋒”，為打破道德滑坡意識怪圈，為社會文明和諧進步添磚加瓦。

(二)加強宣傳雷鋒精神文藝陣地建設(shè)，活躍雷鋒精神傳播形式

文藝是人的精神食糧，承擔(dān)著宣傳先進文化、建設(shè)和諧文化的神圣使命，正確的輿論導(dǎo)向是促進社會和諧的重要因素。因此，文藝陣地建設(shè)是履行宣傳雷鋒精神不可或缺的重要環(huán)鏈。

1.開展“雷鋒歌曲大家唱”活動，是豐富精神文化生活的糧倉

“雷鋒歌曲大家唱”活動是促進雷鋒精神常態(tài)化的有效形式，是用情感陶冶群眾，激發(fā)大家采用藝術(shù)手段宣傳和踐行雷鋒精神，藝術(shù)形式自身具有的美感是打開社會主體心靈窗口的“金鑰匙”，其感染力無以復(fù)加，是滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求的糧倉。

2012 年7 月12 日下午，由撫順市體彩中心冠名的“體彩杯”雷鋒歌曲大家唱網(wǎng)上擂臺賽“暖世的歌聲”，從當(dāng)年三月末開展以來，備受市民關(guān)注，歌聲飛揚，群情激蕩，全市各縣區(qū)的90 多個社區(qū)、近萬名干部居民參與其中。選手們歌唱了《唱支山歌給黨聽》、《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》等人們耳熟能詳?shù)母璩卒h的老歌，還演繹了《雷鋒還在我們行列中》、《雷鋒精神閃爍光芒》等歌曲，贊頌了新時期的雷鋒、弘揚了當(dāng)代的活雷鋒，激發(fā)了市民踐行雷鋒精神的強烈熱情?！皳犴樖形拿鬓k實踐調(diào)查，此次‘雷鋒歌曲大家唱’活動舉辦帶來的社會效應(yīng)積極且深遠，該活動舉辦一年多以來，撫順市群眾生活指數(shù)提升2%，道德生活指數(shù)提升4%”。[2]可見通過大力開展“雷鋒歌曲大家唱”活動，對現(xiàn)實生活帶來的積極影響是十分重大。

在日常生活中就應(yīng)該積極舉辦“雷鋒歌曲大家唱”活動，把雷鋒關(guān)愛他人、無私奉獻的高尚情懷播撒于中華每一寸土地上，并讓其善行蔚然成風(fēng)。

2.舉辦“雷鋒精神”論壇活動，是鞏固道德意識的堡壘

雷鋒精神深深根植于國家發(fā)展、時代需要和人民愿望之中，是中華民族傳統(tǒng)美德和共產(chǎn)主義光輝思想的結(jié)合，已經(jīng)成為一種強大的文化力量，早已超越國界、超越時空，體現(xiàn)了時代性、先進性和群眾性，具有永恒的價值魅力。深化對雷鋒精神科學(xué)內(nèi)涵及對雷鋒精神與時俱進品格的基本認識，雷鋒精神應(yīng)當(dāng)根據(jù)時代的新變化，順應(yīng)人民群眾的新期待，不斷賦予新的時代內(nèi)涵，使雷鋒精神常學(xué)常新，不斷煥發(fā)強大的活力和無限的生機。因此，舉辦雷鋒精神論壇是順應(yīng)時代發(fā)展的需要，不斷探索雷鋒精神的當(dāng)代價值，是推動學(xué)習(xí)雷鋒精神常態(tài)化的有力推手，同時深化了對深入開展學(xué)雷鋒活動重大意義的基本認識。

在“雷鋒精神”理論與實際工作者論壇中，國防大學(xué)馬克思主義研究所所長顏曉峰提到：“1997年，電影《離開雷鋒的日子》上映，僅北京的觀眾就達128 萬多人次，說明了廣大群眾無比渴望雷鋒精神的復(fù)興。雷鋒生于舊中國，長于新中國，無論是在農(nóng)村、工廠和部隊，無論是當(dāng)通訊員、推土機手還是汽車駕駛員，無論是出名前還是出名后，雷鋒充滿了真誠之情、上進之心、奉獻之意，總是竭盡所能，為黨的事業(yè)多作貢獻，為人民群眾多做好事，在本職工作中當(dāng)好螺絲釘。雷鋒去世后，全國性的學(xué)雷鋒活動興起高潮，雷鋒精神蔚然成風(fēng)，成為民族精神和時代精神的重要標(biāo)志”。[3]這段話充分表明雷鋒無私之心，雄魄之氣，偉大之德，那么在當(dāng)代，我們應(yīng)當(dāng)思考如何把雷鋒同志的“精氣神”播撒開來，傳承始終，賦予時代內(nèi)涵。站在學(xué)理的視角，舉辦“雷鋒精神”論壇活動，能夠把雷鋒精神得到較好的宣傳與交流，通過論壇活動促進人與人之間交流與體悟、宣傳與感染，把自身對雷鋒精神的領(lǐng)悟傳達于人，在論壇中生出火花，推動雷鋒精神與時代精神緊密相連，發(fā)展道德意識形態(tài)，讓其不受社會反動意識形態(tài)的影響而淡化，形成堡壘構(gòu)架。

(三)強化宣傳雷鋒精神新聞媒體建設(shè)，深化雷鋒精神傳播介質(zhì)

新聞宣傳工作是引導(dǎo)人民大眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，指導(dǎo)群眾在本職工作中拼搏向上，勵精圖治的一項重要工作。要想把學(xué)雷鋒常態(tài)化活動做得有聲有色，只要充分發(fā)揮新聞媒體功能，就能起到“一石擊起千重浪”的效果，通過新聞媒體對人民大眾富有教育意義的重要事件、先進人物、先進單位等先進范例、成功經(jīng)驗，宣傳報道后，都能引起強烈反響，激發(fā)群眾學(xué)雷鋒的熱情。

1.采用信息網(wǎng)絡(luò)平臺，是普及雷鋒精神的新興手段

隨著信息時代的到來，知識化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為當(dāng)今世界最鮮明的特征。以手機、網(wǎng)絡(luò)為主的新興媒體，正在以驚人的速度在全球傳播，給我國各領(lǐng)域帶來廣泛而深刻的影響。作為新時期的一代新人，要積極順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，客觀認識信息網(wǎng)絡(luò)的宣傳作用，借助信息網(wǎng)絡(luò)平臺推動學(xué)雷鋒活動常態(tài)化，建立學(xué)雷鋒網(wǎng)絡(luò)陣地，深化傳播介質(zhì)，擴大傳播空間和速度是對當(dāng)今社會傳播雷鋒精神的客觀把握。對于采用信息網(wǎng)絡(luò)平臺傳播雷鋒精神，我們應(yīng)該做到：

第一，深入挖掘雷鋒精神。雷鋒精神可謂精致純善，其愛國主義精神時刻感召世人，熱愛祖國、熱愛社會主義；其堅定不移的理想信念以楷模標(biāo)示，鼓舞人們陷入險灘也得勇往直前；其干一行愛一行、專一行精一行的敬業(yè)精神，教育著我們端正心志、實事求是等等。雷鋒精神細膩而深遠，在現(xiàn)時代，弘揚和踐行雷鋒精神是符合時代發(fā)展的潮流，是一面永不褪色、永放光芒的旗幟。

第二，充分報道學(xué)雷鋒重要活動。雷鋒精神常態(tài)化一個重要的特點就是具有時空性，強化學(xué)雷鋒活動經(jīng)驗交流與溝通，就必須借助中介增強各地區(qū)之間的學(xué)習(xí)，及時報道舉辦的各項學(xué)雷鋒重大活動，把高質(zhì)量、高水平的活動形式宣傳開來，積極動員社會各界，活躍學(xué)雷鋒活動氛圍。

第三，大力宣傳學(xué)雷鋒先進典型。抓典型、樹模范，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，是任何工作都不能忽視的重要手段，弘揚與踐行雷鋒精神更應(yīng)該注重模范的引導(dǎo)作用。廣泛宣傳各地道德楷模就能產(chǎn)生輻射效能，調(diào)動大眾的學(xué)雷鋒的積極性，營造良好的社會道德風(fēng)尚。

2.運用公益廣告載體，是倡導(dǎo)雷鋒精神最直接的方式

公益廣告最根本的目的就是要改變?nèi)藗兊穆?xí)，改變社會的不良風(fēng)氣，營造文明和諧的社會。公益廣告對社會的作用是巨大和深遠的，他可以弘揚歷史傳統(tǒng)，改變?nèi)藗兊牡赖掠^念，思想方法以及人生觀、價值觀，可以提高精神文明建設(shè)的水平。因此，在宣傳和倡導(dǎo)過程中我們應(yīng)該注重以下幾種方式：

第一，通過電視傳播雷鋒精神，提高宣傳效率。電視改變了人類文化的傳播方式，電視傳播的功能是多樣而廣泛的，使人們的感知得以延伸和擴展，實效性高，影音效果呈現(xiàn)豐富，易于刺激受眾的感官神經(jīng)，傳播范圍廣且影響大，把大眾對世界的關(guān)心提高到一個盡可能的程度。因此，通過電視傳播雷鋒精神是順應(yīng)時代發(fā)展的客觀要求，是最直接的方式傳播雷鋒精神，是最快的方式了解到學(xué)雷鋒的先進事跡，通過影音的審美效果感染大眾，產(chǎn)生共鳴，高效地推動學(xué)雷鋒常態(tài)化、持久化。

第二，通過廣播傳播雷鋒精神，提高宣傳質(zhì)量。中華民族文化博大精深，源遠流長。廣播作為文化傳播的主要載體之一，對于弘揚雷鋒精神發(fā)揮了不可估量的作用。同時，廣播界注重從社會關(guān)注的大量熱點、難點問題中篩選出重點報道題材，選準(zhǔn)切入點，提高報道質(zhì)量。對于雷鋒精神的廣播傳播可以跨過千山萬水，到達全國的各個角落，可以瞬間傳到受眾終端，實現(xiàn)每時每刻宣傳學(xué)雷鋒活動，唱響學(xué)雷鋒主旋律，更加自覺主動地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)。

第三，通過文化墻傳播雷鋒精神，深化宣傳介質(zhì)。文化墻已經(jīng)成為當(dāng)下社會宣傳的時尚形式，以視覺美感刺激大眾眼球，形成印象深入心靈。文化墻宣傳具有綠色環(huán)保、成本低廉等特點，產(chǎn)生的效果不可估量。在日常生活中，把雷鋒精神轉(zhuǎn)化成圖形及文字等形式，采用文化墻宣傳方式推動雷鋒精神踐行并常態(tài)化是最直接的方式，并且能把雷鋒精神與城市的形象品牌有效融合，引導(dǎo)大眾積極學(xué)習(xí)和踐行雷鋒精神。

三.結(jié)語

運用社會宣傳這把利劍，把雷鋒精神嵌入人們的內(nèi)心，修正道德意識形態(tài)，打破道德滑坡意識怪圈，閹割拜金主義、享樂主義和“以我為中心”頻頻滋生的落后道德怪像，強化雷鋒精神常態(tài)化，讓道德陽光耀射每一個心靈。

[1]宋寶安.社會穩(wěn)定與社會管理機制研究[M].北京：中國社會出版社，2011.

[2]石亞玲.關(guān)于雷鋒精神常態(tài)化的調(diào)查分析[J].含弘論叢，2013,(2).

[3]顏曉峰.雷鋒精神實踐探析[J].社會學(xué)研究，2013,(1).