電子商務(wù)對(duì)促進(jìn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的研究

李姝博

（阜新高等?？茖W(xué)校，遼寧阜新，123000）

電子商務(wù)對(duì)促進(jìn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的研究

李姝博

（阜新高等專科學(xué)校，遼寧阜新，123000）

針對(duì)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和存在的制約因素進(jìn)行分析，結(jié)合電子商務(wù)技術(shù)，提出利用電子商務(wù)促進(jìn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)，以阜新十家子瑪瑙寶石城為例，詳細(xì)的闡述了利用電子商務(wù)促進(jìn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的可行性和實(shí)效性，病對(duì)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出展望。

瑪瑙產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群；電子商務(wù)；提檔升級(jí)

1 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

隨著瑪瑙產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，阜新作為“瑪瑙之都”已經(jīng)被越來(lái)越多的人所熟知，也逐步成為全國(guó)最大的瑪瑙原材料產(chǎn)地和瑪瑙產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地。2005年全國(guó)瑪瑙產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)5億元，阜新就達(dá)到2.5億元，占全國(guó)銷售額的50%。截止至2010年底，阜新地區(qū)有瑪瑙廠家、業(yè)戶6800余戶，從業(yè)人員達(dá)5.5萬(wàn)人，瑪瑙產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)瑪瑙市場(chǎng)70%左右的市場(chǎng)份額，生產(chǎn)量為30萬(wàn)套，雕刻量產(chǎn)值達(dá)3個(gè)億，總產(chǎn)值9個(gè)多億，占地區(qū)GDP的2.63%，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益是60到70萬(wàn)，行業(yè)平均利潤(rùn)率達(dá)到200%至300%，從業(yè)人員每年以20%的速度、產(chǎn)值每年以30%的速度增長(zhǎng)。[1]目前，在阜新蒙古族自治縣十家子鎮(zhèn)和阜新市瑪瑙寶石城兩大基地，瑪瑙產(chǎn)業(yè)就擁有3到4萬(wàn)人的從業(yè)隊(duì)伍，能夠生產(chǎn)銷售7大類、200多種、上千樣式的產(chǎn)品。

1.2 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

1.2.1 市場(chǎng)集中度低，未形成集群效應(yīng)

目前，阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)的規(guī)模大小不一，但絕大多數(shù)屬于小作坊式，一般是一家一戶的方式，人員較少，資產(chǎn)較小，很難擴(kuò)大生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)方式也多以家庭成員經(jīng)營(yíng)為主，沒(méi)有形成一定的規(guī)模，市場(chǎng)集中度較低，未形成集群效應(yīng)。

1.2.2 文化含量低，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

瑪瑙產(chǎn)品的價(jià)值，不僅僅取決于石料本身的質(zhì)地，還在于工藝師們的精雕細(xì)琢、巧妙構(gòu)思，產(chǎn)品文化含量的高低，將極大的影響瑪瑙產(chǎn)品的價(jià)值。以阜新十家子鎮(zhèn)為例，瑪瑙產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員多為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，他們的文化水平相對(duì)較低，為了微末的利潤(rùn)，一味的追求產(chǎn)品的數(shù)量，粗放型的開(kāi)采、加工瑪瑙原料，而忽略了瑪瑙產(chǎn)品的文化價(jià)值和品牌觀念，缺少精品的雕琢，因此，生產(chǎn)的產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，造成了瑪瑙資源的損失和浪費(fèi)?，旇ё鳛橐环N不可再生的珍稀資源，其自身價(jià)值、工藝價(jià)值、收藏價(jià)值等都非常大，增加瑪瑙產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，提高瑪瑙產(chǎn)品的檔次，打造阜新瑪瑙的特有品牌，才能吸引更多更大的企業(yè)前來(lái)投資，才能促進(jìn)阜新瑪瑙向更好的方向發(fā)展。

1.2.3 缺乏完整的推廣和銷售體系

幾年來(lái)，阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)在政府的大力支持下，加大了對(duì)瑪瑙產(chǎn)品的宣傳力度，收到了較好的效果。但這樣的宣傳范圍和力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要使阜新瑪瑙產(chǎn)品走出國(guó)門、走向世界，還需要建立完整的推廣和銷售體系，打破原有的地區(qū)直銷的方式，讓更多的人認(rèn)識(shí)、認(rèn)可阜新的瑪瑙產(chǎn)品，將產(chǎn)業(yè)升級(jí)真正落到實(shí)處，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。

2 電子商務(wù)促進(jìn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)

2.1 電子商務(wù)的內(nèi)涵

電子商務(wù)是信息化背景下，電視、廣播和傳真等多媒體工具在商業(yè)活動(dòng)中應(yīng)用的產(chǎn)物。同時(shí)，它也是銷售、廣告和策劃等傳統(tǒng)商業(yè)過(guò)程的電子化和網(wǎng)絡(luò)化。[2]

電子商務(wù)作為一種現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，與傳統(tǒng)商業(yè)模式相較，具有溝通及時(shí)、互動(dòng)便捷、交易靈活等特點(diǎn)，它主要解決的問(wèn)題即流通問(wèn)題。從國(guó)際上看，電子商務(wù)已經(jīng)成為商務(wù)領(lǐng)域最前沿、最活躍、最具影響力的一種態(tài)勢(shì)，是引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、社會(huì)進(jìn)步的重要力量。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，我國(guó)的電子商務(wù)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，在十二五規(guī)劃綱要中明確提出：“積極發(fā)展電子商務(wù)，完善面向中小企業(yè)的電子商務(wù)服務(wù)，推動(dòng)面向全社會(huì)的信用服務(wù)、網(wǎng)上支付、物流配送等支撐體系建設(shè)?！盵3]

2.2 電子商務(wù)促進(jìn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)

以阜新“十家子國(guó)際瑪瑙寶石城”為例，這個(gè)投資3.2億元的東北地區(qū)最大的綜合性寶玉石批發(fā)中心，是聞名全國(guó)的瑪瑙生產(chǎn)、加工、銷售的集散地。目前，十家子瑪瑙寶石城的主要運(yùn)行方式是制造商生產(chǎn)、加工瑪瑙產(chǎn)品，經(jīng)由批發(fā)商、各級(jí)零售商，最終流通到消費(fèi)者手中，但這些中間的分銷商多以實(shí)體商戶的形式存在，受到市場(chǎng)時(shí)間和空間的限制，不能滿足消費(fèi)者多樣的需求。

針對(duì)這種現(xiàn)狀，十家子瑪瑙寶石城的商戶們必須積極開(kāi)展電子商務(wù)，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。經(jīng)銷商可以借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)向消費(fèi)者進(jìn)行銷售，一旦發(fā)生交易產(chǎn)生訂單，經(jīng)銷商將銷售信息反饋給供應(yīng)商，供應(yīng)商根據(jù)消費(fèi)者的需求定制商品，再借助物流發(fā)貨給消費(fèi)者。通過(guò)實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的方式，節(jié)省了供應(yīng)的中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，提高了交易效率，增強(qiáng)了集聚效應(yīng)，擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍，打破了時(shí)空限制。通過(guò)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，所使用的電子商務(wù)系統(tǒng)作為載體會(huì)沉淀大量的信息，如消費(fèi)者的信息、商家的銷售情況及消費(fèi)者的評(píng)價(jià)等。經(jīng)過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，商家能夠?qū)崟r(shí)地掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售情況，了解消費(fèi)者的喜好和購(gòu)買動(dòng)向等信息，以便及時(shí)地調(diào)整營(yíng)銷的策略，增加產(chǎn)品的文化含量，提高產(chǎn)品的銷量，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化，從而實(shí)現(xiàn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)。

此外，通過(guò)開(kāi)展電子商務(wù)幫助商家培育品牌。品牌是凝聚著企業(yè)所有要素的載體，它包含著產(chǎn)品的質(zhì)量、附加值、歷史及消費(fèi)者的判斷。[4]因此，培育品牌是傳遞產(chǎn)品質(zhì)量，提高附加值的重要途徑。目前，阜新的瑪瑙市場(chǎng)品牌眾多，規(guī)模、質(zhì)量良莠不齊，缺少一個(gè)打得響的品牌，穩(wěn)固地占據(jù)國(guó)內(nèi)外瑪瑙市場(chǎng)。電子商務(wù)的無(wú)界性能夠快速地積累好評(píng)，迅速的實(shí)現(xiàn)瑪瑙產(chǎn)品信譽(yù)的傳播，以口碑形成品牌，提高品牌的影響力，提升瑪瑙產(chǎn)品的形象和附加值。

由此可見(jiàn)，電子商務(wù)通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)范圍、培育市場(chǎng)品牌以及拓展市場(chǎng)領(lǐng)域等方式推動(dòng)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)，最終解決阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)中存在的諸多問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)阜新瑪瑙的真正價(jià)值。

3 結(jié)語(yǔ)

阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)政府的積極扶持，政府的相關(guān)部門應(yīng)該進(jìn)一步整合瑪瑙資源，明確分工、密切配合，加大對(duì)瑪瑙產(chǎn)業(yè)的投入力度，開(kāi)發(fā)一個(gè)類似于天貓的專門的電子商務(wù)系統(tǒng)，供瑪瑙從業(yè)者和消費(fèi)者使用，建立自己的品牌，培養(yǎng)瑪瑙雕刻和寶石加工鑒定人才，傳承瑪瑙文化，打造瑪瑙產(chǎn)業(yè)集群，使阜新的瑪瑙產(chǎn)業(yè)更上一層樓。

[1]洪光.阜新市瑪瑙產(chǎn)品品牌定位再思考[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì).2012（5）：52-56

[2]王靜芳.電子商務(wù)促進(jìn)傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展的路徑研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究.2015（5）：76-77

[3]中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要[M].人民出版社.2011（3）：12

[4]黃宏運(yùn).電子商務(wù)背景下的傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題[J].商業(yè)時(shí)代.2014（22）：67-69

Research on the Upgrade of Fuxin Agate industry based on the e-commerce

Li Shubo
（Fuxin College,Liaoning Fuxin,123000）

The analysis of the current situation and constraints in Fuxin agate industry, combined with e-commerce technology, make use of e-commerce to promote the upgrading of Fuxin agate industry in Fuxin city Shijiazigacha agate gemstone example, a detailed exposition of the use Fuxin agate industry e-commerce to promote the upgrading of the feasibility and effectiveness, and the development of disease raised outlook Fuxin agate industry.

agate industry; industrial clusters; e-commerce; the upgrading

TP399

A

李姝博（1981-）， 女，遼寧阜新人，講師，碩士，研究方向：計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)。

課題項(xiàng)目：阜新市2015年社會(huì)科學(xué)研究課題“新常態(tài)下電子商務(wù)系統(tǒng)對(duì)促進(jìn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的研究” 編號(hào)：2015Fs11x093