移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科普潮對(duì)針灸科普的啟示

趙家瑩

(廣州中醫(yī)藥大學(xué) 廣東廣州 510405)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科普潮對(duì)針灸科普的啟示

趙家瑩

(廣州中醫(yī)藥大學(xué) 廣東廣州 510405)

近年，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響力大、互動(dòng)性強(qiáng)和成本低等特點(diǎn)，越發(fā)受科普界的歡迎，并成為科普界的新潮。但從目前針灸科普的現(xiàn)狀來看，還存在過于依賴科普宣講、活動(dòng)等傳統(tǒng)方式，落伍于時(shí)代發(fā)展，不利與針灸科普的發(fā)展。因而，深受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科普潮的啟發(fā)，時(shí)不我待，針灸科普應(yīng)該重視和應(yīng)用新科技，以推進(jìn)針灸科普，發(fā)揚(yáng)和發(fā)展針灸。

針灸;科普;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

針灸的科普，即將針灸知識(shí)與技術(shù)進(jìn)行傳播與普及，它是傳承與發(fā)展針灸醫(yī)學(xué)的基礎(chǔ)。隨著針灸在國(guó)內(nèi)外的應(yīng)用與發(fā)展，其越加受大眾喜愛，大眾對(duì)針灸科普的需求也越發(fā)強(qiáng)烈。但從針灸科普的目前實(shí)際情況來看，還存在對(duì)傳統(tǒng)科普方式依賴過大，對(duì)新興尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用不夠強(qiáng)，未能跟上科普潮流，未能充分推廣和發(fā)展針灸。

網(wǎng)絡(luò)無邊界，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，給科普界注入了強(qiáng)大的生命力，其潮流呈現(xiàn)幾大特點(diǎn)：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在科普中的應(yīng)用越發(fā)廣泛，其影響力空前。例如，N A S A(美國(guó)國(guó)家航空航天局)、美國(guó)《國(guó)家地理》雜志、《科學(xué)》雜志等科普機(jī)構(gòu)。均利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，向用戶推送其針對(duì)移動(dòng)終端的科普產(chǎn)品，受到大眾的好評(píng)。二是注重互動(dòng)，重視應(yīng)用。如國(guó)家中醫(yī)藥管理局開通官方微信公眾賬號(hào)"中國(guó)中醫(yī)"，加強(qiáng)與民眾溝通交流，及時(shí)傳播中醫(yī)藥信息，推進(jìn)中醫(yī)藥文化科普。上海中醫(yī)藥大學(xué)新推出一款中醫(yī)問診APP"云中醫(yī)"，填補(bǔ)了現(xiàn)有移動(dòng)醫(yī)療中比較稀缺的"中醫(yī)"部分，在應(yīng)用中普及中醫(yī)科學(xué)和知識(shí)。三是成本低，科普效果易于實(shí)現(xiàn)。如，大眾醫(yī)學(xué)手機(jī)版，來自《大眾醫(yī)學(xué)》、相關(guān)合作網(wǎng)站以及報(bào)紙、上?？茖W(xué)技術(shù)出版社授權(quán)圖書、簽約作者定期提供的圖文內(nèi)容，以及相關(guān)音頻和視頻，這樣既降低了新媒體科普的成本，又滿足了部分專家想更大范圍傳播醫(yī)學(xué)知識(shí)的需求。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，其影響力和作用是空前的，其在科普中的優(yōu)勢(shì)也十分明顯，越發(fā)成為科普界的新潮。但從目前針灸科普的現(xiàn)狀來看，其主要方式有傳道授業(yè)解惑、科普基地、科普刊物、傳統(tǒng)媒體科普以及新媒體科普等多種方式。雖然針灸科普的方式多種多樣，亦能促進(jìn)科普事業(yè)的發(fā)展，但其存在的問題也十分明顯：一是對(duì)科普，尤其是新科學(xué)技術(shù)對(duì)針灸科普的應(yīng)用研究重視不夠。學(xué)界對(duì)針灸的研究多數(shù)集中在機(jī)理、臨床等應(yīng)用上，對(duì)針灸科普的研究甚少，對(duì)針灸科普在針灸推廣和應(yīng)用中的重要性認(rèn)識(shí)不足，實(shí)踐不夠。二是針灸科普的影響力不夠。雖然目前針灸的科普形式多樣，但受眾范圍較小、傳播方向單一、互動(dòng)性效果不明顯，這些都制約了針灸科普的影響力，未能達(dá)到預(yù)期效果。三是科普成本高，效果難以評(píng)估。通過科普宣講、基地科普、科普活動(dòng)等的傳統(tǒng)的科普方式，雖然花費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力，但受眾不一定能簡(jiǎn)明扼要，方便地獲取和理解針灸知識(shí)與應(yīng)用，但科普效果卻不明顯。因而，目前而言，針灸科普跟不上時(shí)代的發(fā)展，跟不上群眾的需求，已成為針灸推廣和發(fā)展的矛盾之一。

如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，為解決這一矛盾提供了利器。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于方便、傳播速度快、應(yīng)用性強(qiáng)、影響力大，而這些特性也正是目前針灸科普所需要思考和應(yīng)用的。由此，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在科普界的越加廣泛應(yīng)用，其對(duì)針灸科普帶來顯而易見的啟示：

1.借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)助推針灸科普已時(shí)不我待。2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模首次超越PC互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模［1］，而且用戶在持續(xù)快速增加。從目前現(xiàn)狀來看，針灸科普傳播主要集中在PC互聯(lián)網(wǎng)、期刊、媒體等傳統(tǒng)方式上，隨著這些方式關(guān)注度降低，科普的影響力和效果也將大打折扣。未雨綢繆，為了將操作簡(jiǎn)便、適宜病癥廣泛、療效顯著［2］等這些針灸優(yōu)勢(shì)科普到公眾，提高針灸的關(guān)注度和影響力，推動(dòng)針灸發(fā)展，應(yīng)將針灸科普傳播的主要渠道轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上來。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是實(shí)現(xiàn)針灸科普互動(dòng)新方式的利器。吳國(guó)盛教授提出，用科學(xué)傳播取代科學(xué)普及，科學(xué)傳播可使科學(xué)普及的單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)的過程［3］?？破盏闹髁鞣绞秸谘葸M(jìn)成互動(dòng)式科普，針灸科普如能廣泛開發(fā)和應(yīng)用微信、APP等主流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)方式，不僅能針灸科普更為生動(dòng)和易于接受，也將解決傳統(tǒng)"點(diǎn)對(duì)點(diǎn)"科普互動(dòng)方式中的大成本投入問題，將提高針灸科普應(yīng)用性，也將推動(dòng)針灸學(xué)科深入人心和廣泛應(yīng)用。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)針灸科普的效果是空前的。傳統(tǒng)的科普方式，各種方法各有利弊，但沒有形成合力，以至科普效果不理想，使得社會(huì)上對(duì)針灸的特色還知之甚少，錯(cuò)誤地以為針灸只能治療疼痛、麻痹和器官功能失調(diào)，因而嚴(yán)重限制了針灸優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮［4］。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給針灸科普提供了手機(jī)微信、APP等科普宣傳和應(yīng)用平臺(tái)，使針灸知識(shí)和技能的普及更為貼近大眾、方便大眾，取得更好的科普效果。

當(dāng)今時(shí)代，科技發(fā)展日新月異，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)具有劃時(shí)代意義，各學(xué)科和門類都紛紛搶占這一高地，推廣和普及自身。針灸作為國(guó)醫(yī)重要一個(gè)分支，不僅應(yīng)占領(lǐng)這一高地，亦應(yīng)重視這一科技應(yīng)用，要運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維和方式去思考好運(yùn)行針灸普及，如此，才能更好地、快速地普及針灸，發(fā)揚(yáng)針灸。

［1］2013-2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書［M］.DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心.

［2］劉煒宏，王凡，王玲玲，等.論針灸醫(yī)學(xué)的特色與優(yōu)勢(shì)［J］.中國(guó)針灸，2011，31(8)：673-677

［3］張劍勇，王天星，張燕英.淺談中醫(yī)藥科普宣傳的切入點(diǎn)［J］.中國(guó)中醫(yī)藥現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育，2011，9(02)：168-169

［4］王雪苔.論針灸特色［J］.中國(guó)針灸，2005，25(2)：75-78

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1009-6019(2015)11-0021-02