基于百度指數(shù)核心期刊影響后效應(yīng)的分析

■王 術(shù)

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，廣州市天河區(qū)五山華南農(nóng)業(yè)大學(xué) 510642

1 引言

對(duì)核心期刊評(píng)選的討論在學(xué)術(shù)界尤其是編輯學(xué)領(lǐng)域一直十分熱烈，許多學(xué)者從不同的角度對(duì)核心期刊的編制、重要性及影響力進(jìn)行了全面的討論。對(duì)于核心期刊的作用，學(xué)者持批評(píng)的態(tài)度較多。王振鐸[1]（2000）認(rèn)為期刊評(píng)價(jià)只能用人類文化綜合指標(biāo)來評(píng)價(jià)它，不能僅僅用文獻(xiàn)計(jì)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來評(píng)價(jià)它。周祥森[2]（2001）認(rèn)為核心期刊評(píng)選不僅沒有推動(dòng)中國學(xué)術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，相反抑制了學(xué)術(shù)發(fā)展。吳正明[3]（2005）對(duì)核心期刊評(píng)選的作用提出了三點(diǎn)尖銳的批評(píng)，他認(rèn)為，核心期刊用于論文評(píng)價(jià)違背實(shí)事求是精神，核心期刊用作賺錢的招牌敗壞了學(xué)術(shù)風(fēng)氣，核心期刊功能的異化泛化影響了優(yōu)秀科技成果的及時(shí)報(bào)道。甚至錢榮貴[4]（2003）直呼走向終結(jié)的“核心期刊”現(xiàn)象。但是核心期刊評(píng)選并沒有走向終結(jié)，直至今天依然在煥發(fā)其生命力，原因在于事物總是具有兩面性，相較于批評(píng)的聲音，也有學(xué)者肯定核心期刊評(píng)選有其正面意義。王玲和葉繼元[5]（2001）指出期刊對(duì)核心的“稱號(hào)”之爭(zhēng)有助于引導(dǎo)期刊間的合理競(jìng)爭(zhēng)。傅廣榮等[6]（2002）提出相較于非核心期刊，核心期刊有特殊的“待遇”。第一，收藏與訂購的單位增多，期刊發(fā)行量增大，期刊經(jīng)濟(jì)效益好；第二，讀者增多、文章被引用的概率提高；第三點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)，期刊的稿源增多，用稿的挑選余地更大，這有助于極大地提高期刊質(zhì)量。

核心期刊的評(píng)選無形中給各期刊編輯部提出了各種要求，從而迫使他們想盡辦法吸引優(yōu)質(zhì)稿源，從學(xué)術(shù)和業(yè)務(wù)水平等方面提高期刊的質(zhì)量。如果期刊被評(píng)上核心期刊，那么如前所言他們就能吸引優(yōu)質(zhì)的稿件，而好的稿件又能進(jìn)一步促進(jìn)期刊質(zhì)量的提高，如此又能吸引更多學(xué)者的優(yōu)秀稿件，從而形成良性循環(huán)，期刊質(zhì)量就在這個(gè)過程中日益提高。批評(píng)核心期刊的學(xué)者夸大了核心期刊評(píng)定的負(fù)面效應(yīng)，往往忽略了其“激勵(lì)效應(yīng)”，即核心稱號(hào)的影響得在當(dāng)年評(píng)為核心期刊后，影響力在以后時(shí)間段的擴(kuò)大和延伸，這一現(xiàn)象在非核心期刊上表現(xiàn)得尤為突出，又可以稱為“后效應(yīng)”或“慣性定律”[7]。

然而值得注意的是，無論是批評(píng)核心期刊評(píng)選還是肯定核心期刊評(píng)選，學(xué)者們分析的過程與結(jié)論全部都只是學(xué)者們根據(jù)自己的工作情況與對(duì)核心期刊的觀察得出的，這些結(jié)論雖然“看起來很有道理”，但都是定性的，沒有得到數(shù)據(jù)的定量化支持，產(chǎn)生結(jié)論所參考的資料往往也只是很小的數(shù)據(jù)集。就核心期刊評(píng)選而言，非核心期刊被評(píng)為核心期刊時(shí)讀者對(duì)其的關(guān)注度是否會(huì)提高，編輯部是否能吸納更多優(yōu)質(zhì)的稿源，在過去如果想從宏觀動(dòng)態(tài)把握這些信息是不可能的。但是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我們完全有機(jī)會(huì)在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上驗(yàn)證核心期刊后效應(yīng)的結(jié)論，將不可能化為可能。因此，與以往的研究相比，本文的創(chuàng)新之處在于：第一，將上文所述的核心期刊影響的后效應(yīng)尤其是在吸引優(yōu)質(zhì)稿源、提高辦刊質(zhì)量的現(xiàn)象進(jìn)行定量分析，同時(shí)對(duì)“大刊老刊”的影響力進(jìn)行測(cè)度，通過兩者對(duì)比引出我們所要討論的核心期刊評(píng)選對(duì)非核心期刊的“激勵(lì)作用”，而不是像以往的研究那樣單純的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)式的定性結(jié)論，解決了先前學(xué)者研究中后效應(yīng)不能直接衡量的缺陷。第二，實(shí)證發(fā)現(xiàn)當(dāng)期刊被評(píng)為核心期刊后，期刊的關(guān)注程度就有了十分顯著的增長(zhǎng)，這驗(yàn)證了先前學(xué)者的結(jié)論：“核心期刊”的稱號(hào)確實(shí)有助于增加期刊的稿件數(shù)量，從而用稿的挑選余地更大，這有利于提高期刊的質(zhì)量，說明核心期刊評(píng)選也有其正面意義。第三，實(shí)證對(duì)比發(fā)現(xiàn)國內(nèi)比較頂尖的期刊受到核心期刊評(píng)選的“激勵(lì)作用”的現(xiàn)象不明顯。最后，本文既拓展了百度指數(shù)這一工具在人文社科領(lǐng)域的應(yīng)用范圍，也為期刊編輯工作者隨時(shí)掌控期刊的學(xué)術(shù)影響力提供了思路。

2 方法與數(shù)據(jù)

2.1 百度指數(shù)的學(xué)術(shù)應(yīng)用

百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，它本身的出發(fā)點(diǎn)在于研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)、洞察網(wǎng)民興趣和需求、監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向、定位受眾特征，還可以從行業(yè)的角度，分析市場(chǎng)特點(diǎn)。百度指數(shù)可以說是大數(shù)據(jù)在現(xiàn)實(shí)中直接應(yīng)用最為出色的部分，只要登入百度指數(shù)的網(wǎng)站每個(gè)人都可以獲得自己所需要的數(shù)據(jù)，因此百度指數(shù)不僅在商業(yè)領(lǐng)域上的應(yīng)用取得成功，也有學(xué)者將其應(yīng)用到科學(xué)研究上，從而使原先只能定性分析的問題定量化，讓研究成果更具有說服力。百度指數(shù)是反映百度搜索引擎的搜索量工具，其他諸如谷歌趨勢(shì)等反映谷歌搜索引擎的搜索量工具所起的效果也是一樣的，因?yàn)楸举|(zhì)上它們都是相同的，但考慮到我國使用百度搜索引擎的網(wǎng)民數(shù)量最多，因此百度指數(shù)的搜索數(shù)據(jù)更具代表性，本文重點(diǎn)探討其在人文社科領(lǐng)域中的應(yīng)用。俞慶進(jìn)和張兵[8]（2012）實(shí)證檢驗(yàn)了百度指數(shù)和創(chuàng)業(yè)板股票市場(chǎng)表現(xiàn)的相關(guān)性，并驗(yàn)證了投資者的有限關(guān)注能影響股票的市場(chǎng)交易活動(dòng)。趙龍凱等[9]（2013）使用百度的搜索量數(shù)據(jù)來衡量股票受關(guān)注的情況，同時(shí)結(jié)合該數(shù)據(jù)與中國股票市場(chǎng)的交易數(shù)據(jù)研究了關(guān)注度與股票收益率之間的關(guān)系。黃先開等[10]（2013）運(yùn)用百度指數(shù)預(yù)測(cè)故宮的游客量，發(fā)現(xiàn)百度指數(shù)不僅增強(qiáng)了預(yù)測(cè)的時(shí)效性，還可以更加及時(shí)、準(zhǔn)確地為故宮景區(qū)管理部門提供決策的依據(jù)。陳濤和林杰[11]（2013）發(fā)現(xiàn)百度指數(shù)能比較有效地反映突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的變化情況。肖衛(wèi)兵[12]（2013）通過百度指數(shù)了解到在中國關(guān)注政府信息公開的人群職業(yè)、年齡、學(xué)歷以及地域分布方面的詳細(xì)信息。董倩等[13]（2014）使用百度指數(shù)對(duì)16個(gè)城市的二手房?jī)r(jià)格和新房?jī)r(jià)格進(jìn)行了擬合和預(yù)測(cè)，他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)能夠較好地預(yù)測(cè)房?jī)r(jià)指數(shù)，預(yù)測(cè)的月度房地產(chǎn)價(jià)格能夠比官方數(shù)據(jù)發(fā)布提前約兩周時(shí)間。

綜合以上所言，百度指數(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于金融、旅游、房地產(chǎn)、輿情監(jiān)測(cè)等方面，但是百度指數(shù)的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，因此本文率先將其引入到編輯情報(bào)領(lǐng)域，通過百度指數(shù)反映讀者對(duì)期刊的關(guān)注程度，從而驗(yàn)證核心期刊后效應(yīng)的存在。

2.2 研究對(duì)象與數(shù)據(jù)的選取

考慮到研究對(duì)象的可比性，我們選取四本管理類期刊作為研究對(duì)象，分別是《科技管理研究》、《管理學(xué)報(bào)》、《管理世界》和《中國軟科學(xué)》，其中《科技管理研究》和《管理學(xué)報(bào)》分別收錄在CSSCI（2014-2015）和2011年北京大學(xué)圖書館“中文核心期刊”，對(duì)于這兩類期刊評(píng)選而言，盡管它們?cè)谠砩峡赡苡兴煌?，但它們所起的“激?lì)效應(yīng)”是一樣的。兩本期刊之前有過被收錄的記錄，但是距最新的核心目錄收錄之前它們都是處于非核心期刊的狀態(tài)，因此選擇它們作為實(shí)驗(yàn)系。而《管理世界》和《中國軟科學(xué)》常年在管理類期刊中名列前茅，是相對(duì)“老牌”的核心期刊，因此它們應(yīng)該沒有明顯的“后效應(yīng)”現(xiàn)象，即它們的關(guān)注度應(yīng)該在某一個(gè)范圍內(nèi)波動(dòng)，而不會(huì)出現(xiàn)驟增驟減的情況，選取它們是出于參照系的目的。將四本期刊的名稱分別輸入到百度指數(shù)上即可得出它們的關(guān)注度數(shù)據(jù)，本文研究的時(shí)間范圍從2011年1月（可追溯的最早時(shí)間）到2014年11月的時(shí)間區(qū)間，為了便于分析，我們計(jì)算出每一期刊的周平均搜索量，如表1所示。

3 分析過程

通過百度指數(shù)的搜索量數(shù)據(jù)我們可以繪制出這些期刊的關(guān)注度趨勢(shì)線（圖1到圖4）。圖1反映出《科技管理研究》的關(guān)注度在2014年的2月份左右（如圖1的畫圈處所示）呈現(xiàn)出陡增的態(tài)勢(shì)，而這個(gè)時(shí)間段正好是CSSCI（2014-2015）公布的時(shí)候；圖2反映出《管理學(xué)報(bào)》的關(guān)注度在2012年的5月份左右（如圖2的畫圈處所示）也呈現(xiàn)出陡增的態(tài)勢(shì)，而這個(gè)時(shí)間段正好是北京大學(xué)圖書館“中文核心期刊”公布的時(shí)候。

表1 四本期刊的周平均搜索量

圖1 《科技管理研究》關(guān)注度趨勢(shì)線

圖2 《管理學(xué)報(bào)》關(guān)注度趨勢(shì)線

圖4 《中國軟科學(xué)》關(guān)注度趨勢(shì)線

與此形成鮮明對(duì)比的是，《管理世界》和《中國軟科學(xué)》盡管在短期之內(nèi)波動(dòng)幅度較大，但在總體上呈現(xiàn)出緩慢上升的態(tài)勢(shì)，并沒有出現(xiàn)明顯的“拐點(diǎn)”。

期刊被收錄后關(guān)注度陡增，說明了無論是CSSCI還是“中文核心期刊”目錄都發(fā)揮著“指揮棒”的作用，相對(duì)于《管理世界》這種“大刊老刊”而言，新入選的核心期刊更容易受到讀者們的追捧。教師出于職稱晉升的考慮和學(xué)生出于畢業(yè)的要求，對(duì)新晉的核心期刊的關(guān)注度陡增，這反映在他們對(duì)期刊的搜索頻率上，這反映出現(xiàn)階段的期刊評(píng)價(jià)體系對(duì)規(guī)范學(xué)術(shù)期刊正確辦刊方向和促進(jìn)優(yōu)秀期刊的脫穎而出，具有積極的引領(lǐng)作用，尤其對(duì)新晉核心期刊的扶持作用體現(xiàn)的更明顯；另一方面，人人都希望自己的學(xué)術(shù)成果能夠發(fā)表在核心期刊上，對(duì)核心期刊就“趨之若鶩”，而對(duì)非核心期刊就“棄如敝帚”，這既反映出當(dāng)下學(xué)術(shù)界存在著急功近利的作風(fēng)，也體現(xiàn)出核心期刊評(píng)選的弊端，即對(duì)那些未被納入核心類的期刊則產(chǎn)生了抑制作用，甚至還部分地制約了一般學(xué)術(shù)期刊的良性發(fā)展，致使其辦刊面臨的困難更大[14]。從百度指數(shù)的趨勢(shì)可以側(cè)面反映出核心期刊的評(píng)選“權(quán)力過大”，甚至對(duì)于部分期刊起到“生殺予奪”的效應(yīng)，這也是值得學(xué)術(shù)界深思。

4 總結(jié)

本文利用百度指數(shù)作為可視化工具進(jìn)行研究，它能直接衡量讀者對(duì)某一期刊的關(guān)注程度。結(jié)合《科技管理研究》、《管理學(xué)報(bào)》、《管理世界》和《中國軟科學(xué)》這四本代表性較強(qiáng)的管理學(xué)期刊作為樣本，我們揭示出非核心期刊一旦被核心期刊收錄后讀者對(duì)該期刊的關(guān)注度陡增，借鑒和引用期刊的可能性大大增強(qiáng)，期刊的投稿數(shù)量也會(huì)大幅度的提升，這有助于提升期刊的文章質(zhì)量。同時(shí)我們還發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期保持核心稱號(hào)的權(quán)威期刊就不存在明顯的后效應(yīng)現(xiàn)象，即讀者對(duì)它的關(guān)注程度相對(duì)穩(wěn)定。

本文的研究還有許多值得注意的地方，一方面在關(guān)鍵詞的選擇上要盡量避免部分名稱存在明顯的二義性，如“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”等，搜索量和其他期刊相比明顯高出許多，因?yàn)檫@個(gè)“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”不僅指《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志，還有其他含義，如果以它的搜索量代表這個(gè)雜志就與真實(shí)情況明顯不符；另一方面百度指數(shù)的應(yīng)用還有一定的局限，百度指數(shù)只能查詢到點(diǎn)擊率較高的期刊的搜索量，據(jù)筆者的不完全統(tǒng)計(jì)，70%上的期刊未被百度指數(shù)所收錄，這也是本文只選擇這四本管理學(xué)期刊的原因。除此之外，也有部分期刊出現(xiàn)關(guān)注度陡增的現(xiàn)象，然而它們卻沒有后效應(yīng)期刊所具備的特征，說明可能有別的因素影響到期刊關(guān)注度的變化。后續(xù)的研究就應(yīng)當(dāng)注意到這些問題，使研究結(jié)論更嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)。

百度指數(shù)提供的搜索量數(shù)據(jù)數(shù)值精確、便于獲取，對(duì)于情報(bào)學(xué)和編輯學(xué)領(lǐng)域的研究來說具有重要的應(yīng)用價(jià)值。本文提出利用百度指數(shù)的數(shù)據(jù)代表讀者對(duì)期刊的關(guān)注程度，揭示出核心期刊的后效應(yīng)可以說是一種嘗試和應(yīng)用，這為編輯工作者隨時(shí)監(jiān)測(cè)期刊的學(xué)術(shù)影響力做出了初步的探索。本文拋磚引玉，希望為后續(xù)研究的深入提供了一種思路和借鑒。

[1]王振鐸.質(zhì)疑“核心期刊”論[J].出版廣角，2000，6（12）：19-21.

[2]周祥森.“核心期刊”論對(duì)學(xué)術(shù)期刊編輯工作的嚴(yán)重危害[J].學(xué)術(shù)界，2001，15（4）：150-158.

[3]吳正明.論核心期刊的負(fù)面影響[J].編輯學(xué)報(bào)，2005，17（3）：224-225.

[4]錢榮貴.走向終結(jié)的“核心期刊”現(xiàn)象[J].江蘇大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2003，10（3）：128-132.

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[8]俞慶進(jìn)，張兵.投資者有限關(guān)注與股票收益——以百度指數(shù)作為關(guān)注度的一項(xiàng)實(shí)證研究[J].金融研究，2012，33（8）：152-165.

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[11]陳濤，林杰.基于搜索引擎關(guān)注度的網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí)空演化比較分析——以谷歌趨勢(shì)和百度指數(shù)比較為例[J].情報(bào)雜志，2013，32（3）：7-10，16.

[12]肖衛(wèi)兵.誰在關(guān)注中國的政府信息公開：以百度指數(shù)為視角[J].情報(bào)雜志，2013，32（11）：159-163.

[13]董倩，孫娜娜，李偉.基于網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)的房地產(chǎn)價(jià)格預(yù)測(cè)[J].統(tǒng)計(jì)研究，2014，31（10）：81-88.

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