樂(lè)視造車：等風(fēng)不如造勢(shì)

劉琳琳

2014年12月9日，讓帝都人民歡欣鼓舞了還不到一個(gè)星期的好天氣就這么沒(méi)了。不過(guò)這個(gè)PM2.5指數(shù)達(dá)到重度污染的一天卻是樂(lè)視CE0賈躍亭香港手術(shù)歸來(lái)之后，宣布新能源汽車“See計(jì)劃”（Super Electric ECO-system）再好不過(guò)的時(shí)機(jī)了。

當(dāng)天上午10點(diǎn)，病后復(fù)出的老賈在自己的微博上正式宣布了打造超級(jí)汽車的計(jì)劃，揭開(kāi)了這個(gè)潛伏一年神秘計(jì)劃的面紗。

“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，汽車產(chǎn)業(yè)面臨一場(chǎng)巨大革命。潛行一年的See計(jì)劃復(fù)制樂(lè)視生態(tài)垂直整合的成功模式重新定義汽車，通過(guò)完全自主研發(fā)，打造最好的互聯(lián)網(wǎng)智能電動(dòng)汽車，建立汽車互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，使中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)彎道顛覆歐美日韓傳統(tǒng)巨頭，有效解決城市霧霾及交通擁堵，讓人人都能駕駛超級(jí)汽車呼吸純凈空氣?！辟Z躍亭微博如是說(shuō)。

其實(shí)自從11月26日賈躍亭在微博上公布“See計(jì)劃”后，便已引發(fā)業(yè)內(nèi)一輪猜測(cè)熱潮。新能源電動(dòng)汽車、智能自行車、空氣凈化器等產(chǎn)品均成為猜測(cè)對(duì)象。

而就在同一日，國(guó)家發(fā)改委對(duì)外發(fā)布了《新建純電動(dòng)乘用車生產(chǎn)企業(yè)投資項(xiàng)目和生產(chǎn)準(zhǔn)入管理的暫行規(guī)定》征求意見(jiàn)稿。這個(gè)巧妙的時(shí)機(jī)似乎預(yù)示著，樂(lè)視正準(zhǔn)備向新能源汽車領(lǐng)域進(jìn)軍。

此次See計(jì)劃的公布也表明，樂(lè)視再次強(qiáng)調(diào)要復(fù)制樂(lè)視垂直整合的模式來(lái)定義汽車，目標(biāo)也不僅僅是打造最好的互聯(lián)網(wǎng)智能電動(dòng)汽車，更是一套生態(tài)系統(tǒng)。

樂(lè)視要造車早先就有種種信號(hào)。從樂(lè)視內(nèi)部傳出的消息顯示，2014年春節(jié)之前，樂(lè)視即開(kāi)始全面籌劃智能電動(dòng)汽車和車聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，并將其上升為企業(yè)未來(lái)5年發(fā)展的戰(zhàn)略項(xiàng)目。

這一年，樂(lè)視在汽車領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，但頗為低調(diào)。樂(lè)視與北汽早在去年夏天就一起投資了美國(guó)高科技純電動(dòng)汽車設(shè)計(jì)公司Atieva。其中，北汽是第一大股東，樂(lè)視是第二大股東。

Atieva公司是目前全球新能源汽車領(lǐng)域的頂尖設(shè)計(jì)公司，被行業(yè)稱為“新能源汽車領(lǐng)域的Intel”。其技術(shù)團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自歐美汽車集團(tuán)和硅谷科技公司，更不乏來(lái)自特斯拉、通用、奔馳、大眾等車企的頂尖研發(fā)專家。該技術(shù)團(tuán)隊(duì)已成功研發(fā)了3000多輛新能源電動(dòng)汽車，其中包括特斯拉Roadster、雪佛蘭沃藍(lán)達(dá)和奧迪R8純電動(dòng)跑車。

知情者稱，在美國(guó)督戰(zhàn)樂(lè)視海外戰(zhàn)略時(shí)，賈躍亭曾與北汽董事長(zhǎng)徐和誼就新能源汽車一事達(dá)成協(xié)議。之后，搜狐前副總編、汽車事業(yè)部總經(jīng)理何毅出任樂(lè)視車聯(lián)網(wǎng)CE0兼樂(lè)視控股副總裁，更印證了樂(lè)視造車計(jì)劃。

在何毅出任樂(lè)視車聯(lián)網(wǎng)負(fù)責(zé)人時(shí)，時(shí)間線君就試圖多方打聽(tīng)確認(rèn)樂(lè)視造車的消息。不過(guò)雖然坊間傳言很多，但是樂(lè)視官方—直相當(dāng)?shù)驼{(diào)，不確認(rèn)不否認(rèn)，只是一點(diǎn)點(diǎn)放出消息來(lái)。

隨著老賈在微博上的現(xiàn)身，外界對(duì)他的近況和樂(lè)視超級(jí)汽車的研發(fā)時(shí)間表就更加感興趣了。緊接著，12月10日，樂(lè)視電視舉辦以“銷量天王”為主題的發(fā)布會(huì)，旨在匯報(bào)—下樂(lè)視集團(tuán)硬件類旗艦產(chǎn)品樂(lè)視超級(jí)電視2014年的銷量狀況。雖然樂(lè)視電視表現(xiàn)不俗，但是媒體們會(huì)后溝通的問(wèn)題卻都集中在汽車和老賈的行蹤上面。

那么樂(lè)視要做什么樣的新能源汽車才能夠秒殺特斯拉呢？

賈躍亭在自己的微博上提前曝光了部分超級(jí)汽車的概念圖。車內(nèi)屬于金屬感設(shè)計(jì)風(fēng)格，配置了大量觸摸屏。從圖中看，人機(jī)交互和智能駕駛功能倒像是樂(lè)視對(duì)科幻片的一次致敬。

按照樂(lè)視的設(shè)計(jì)理念，這些大屏不僅僅是顯示，而是承載大量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)交互功能。車輛配備的操作系統(tǒng)或?qū)⑹菍槠嚧蛟斓摹癓eOS”系統(tǒng)，配合樂(lè)視的云平臺(tái)，用戶可以通過(guò)它實(shí)現(xiàn)無(wú)人駕駛、自動(dòng)泊車、智能導(dǎo)航、精準(zhǔn)定位、基于個(gè)人興趣的搜索等等。

對(duì)后座乘客而言，乘車時(shí)間也不再無(wú)聊，汽車將成為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)連接點(diǎn)，在不打擾司機(jī)的情況下，可以通過(guò)云端獲得娛樂(lè)、資訊、體育、財(cái)經(jīng)等方面的內(nèi)容。

從樂(lè)視電視的思路來(lái)看，這款新能源汽車的價(jià)錢(qián)會(huì)比市面上的汽車低不少。賈躍亭認(rèn)為，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式展開(kāi)營(yíng)銷與銷售，可以大幅度降低成本，從而降低用戶購(gòu)買(mǎi)成本。甚至，樂(lè)視可以采取成本定價(jià)的方式，不再一次從用戶身上賺取利潤(rùn)，而是通過(guò)全生態(tài)服務(wù)獲得長(zhǎng)期的收益。

可以想象，樂(lè)視希望打造的就是一輛大家可以消費(fèi)得起的新能源汽車，以及一種坐在車?yán)?、逛著?lè)視商城、看著樂(lè)視網(wǎng)節(jié)目的樂(lè)視式生活方式。

樂(lè)視超級(jí)汽車絕對(duì)是賈躍亭瀝盡心血之作。樂(lè)視總裁助理姜東閣透露，賈躍亭在2014年的海外活動(dòng)中，有60%的精力都是放在超級(jí)汽車上面的。目前樂(lè)視也在美國(guó)組建了研發(fā)團(tuán)隊(duì)，人數(shù)尚未公布，不過(guò)樂(lè)視透露這個(gè)團(tuán)隊(duì)主要包括傳統(tǒng)汽車、電動(dòng)汽車、互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件四個(gè)方面的人才，其中也有來(lái)自特斯拉、奔馳等大名鼎鼎的公司的成員。

樂(lè)視車聯(lián)網(wǎng)CEO何毅也說(shuō)，在股東大會(huì)上對(duì)汽車項(xiàng)目投票時(shí)，很多高管起先是不贊成的，但是老賈的一句話就讓汽車項(xiàng)目誕生了：“就算樂(lè)視汽車萬(wàn)劫不復(fù)，只要能點(diǎn)亮一些人的夢(mèng)想，我也會(huì)全力以赴?！?/p>

10號(hào)的發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視還是沒(méi)有透露超級(jí)汽車計(jì)劃的時(shí)間表，不過(guò)從公布的信息來(lái)看，我們可能會(huì)更快地看到樂(lè)視為超級(jí)汽車研發(fā)的UI和應(yīng)用，而大家關(guān)注的汽車本身可能近期還不能面市。

樂(lè)視并不是國(guó)內(nèi)唯—對(duì)新能源汽車感興趣的互聯(lián)網(wǎng)公司。據(jù)坊間流傳的消息，小米似乎也有意進(jìn)入到汽車領(lǐng)域，更有傳言稱黎萬(wàn)強(qiáng)閉關(guān)硅谷目的就是為小米汽車尋找靈感。

不過(guò)和小米不同的是，樂(lè)視的行動(dòng)更快。新能源汽車在老賈那里已經(jīng)不僅僅是概念，還有更多成型的理念。雖然樂(lè)視此次并沒(méi)有公布樂(lè)視新能源汽車將何時(shí)面市，但中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司跨界演繹汽車還是相當(dāng)值得期待。

樂(lè)視不會(huì)是第一家，也不會(huì)是最后一家制造新能源汽車的公司。但是來(lái)自汽車這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革，可能正像特斯拉展示的那樣，不會(huì)來(lái)自汽車行業(yè)本身。那么，是等風(fēng)來(lái)還是造勢(shì)，對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，其實(shí)不是一個(gè)選擇題。因?yàn)橄胍鲂袠I(yè)的顛覆者，光等風(fēng)口顯然是不行的。