挖掘地域文化 打造品牌節(jié)目

孫麗璐

今天，在媒體日益發(fā)展的新時(shí)代，地方電視臺(tái)的生存發(fā)展空間越來(lái)越小。而在同級(jí)媒體之間，地方電視臺(tái)也面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，平面媒體及各種移動(dòng)媒體、戶(hù)外媒體對(duì)地方電視臺(tái)的廣告創(chuàng)收造成很大分流，甚至在新聞線索和受眾方面，也給地方電視臺(tái)帶來(lái)了極大的負(fù)面影響。

但是，地方電視臺(tái)與其受眾共處于同一社區(qū)，文化同根同源，有共同的文化維系力，并且受眾相對(duì)單一，與地方電視臺(tái)有地域、心理、文化價(jià)值的接近性，主動(dòng)參與性強(qiáng)，信息傳播的互動(dòng)交流容易，更為重要的是地方電視臺(tái)可以利用地域文化差異創(chuàng)作帶有濃郁地方色彩的節(jié)目，取得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而在媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上占有一席之地，所以本土化策略，是地方的廣播電視媒體增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力不二的選擇。

我們可以以本地的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)掘自身地域特色，堅(jiān)持差異化原則，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，彰顯本地媒體傳播上的地域性?xún)?yōu)勢(shì)，從而維持當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的社會(huì)地位。

2004年，盤(pán)錦電視臺(tái)節(jié)目改版，市委宣傳部要求我們自辦一檔反映盤(pán)錦地域文化的電視欄目，根據(jù)我們當(dāng)時(shí)對(duì)本臺(tái)及其他同級(jí)媒體的調(diào)研，我們這檔欄目《海韻河風(fēng)》從探尋追蹤盤(pán)錦歷史開(kāi)始做起，《海韻河風(fēng)》是一個(gè)以弘揚(yáng)盤(pán)錦地域文化為宗旨的欄目，用鏡頭帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入歷史時(shí)空、文化空間，揭秘歷史，敘述故事，解密事件，介紹人物。

在那之前，在盤(pán)錦從沒(méi)有一家媒體對(duì)盤(pán)錦歷史進(jìn)行過(guò)深入細(xì)致的追蹤報(bào)道。而當(dāng)時(shí)在盤(pán)錦也有這樣的一種說(shuō)法：九河下梢，退海平原，成陸較晚，千年歷史，無(wú)古可考。盤(pán)錦的歷史真的是一片空白嗎？于是我們?cè)凇逗ｍ嵑语L(fēng)》欄目中推出了探尋盤(pán)錦歷史系列，第一期節(jié)目我們就到了盤(pán)山縣高升鎮(zhèn)的北沙崗子遺址，因?yàn)檫@里是彩陶片出土的地方，我們?cè)诮庹f(shuō)詞中這樣寫(xiě)道：經(jīng)過(guò)1982、1983兩年的文物普查，盤(pán)錦的歷中終于揭開(kāi)了嶄新的一頁(yè)：在盤(pán)錦境內(nèi)發(fā)現(xiàn)最古老的人類(lèi)居住或活動(dòng)的遺址最早可追溯到新石器時(shí)代，與遼西的紅山文化處在同一時(shí)期，距今天已經(jīng)有5000年了。

《探尋盤(pán)錦歷史》第一集《五千年的文明曙光》播出后，立即引起了廣泛反響，在觀眾的質(zhì)疑聲中，我們又播出了《追蹤房縣》、《長(zhǎng)城尋跡》、《烽火臺(tái)》等一系列節(jié)目，《海韻河風(fēng)》也改變了過(guò)去電視節(jié)目的“說(shuō)教式”，以探尋、揭秘為核心，向觀眾朋友展示具體真實(shí)的盤(pán)錦，讓觀眾更加了解盤(pán)錦，感受盤(pán)錦濃厚的文化底蘊(yùn)，通過(guò)故事、話題、人物等更細(xì)節(jié)化地體現(xiàn)盤(pán)錦豐富的人文化，以解讀的方式敘述盤(pán)錦五千年的歷史積淀，以獨(dú)特的視角，紀(jì)錄紀(jì)實(shí)的手法表現(xiàn)盤(pán)錦的自然風(fēng)物。

《海韻河風(fēng)》用紀(jì)錄性鏡頭、原生態(tài)的對(duì)話、樸實(shí)無(wú)華的解說(shuō)語(yǔ)言，向盤(pán)錦百姓揭開(kāi)了我們這座城市歷史的面紗，引起了觀眾的強(qiáng)烈共鳴，贏得受眾的認(rèn)可?！逗ｍ嵑语L(fēng)》僅僅半年的時(shí)間，就成為我臺(tái)收視率最高的電視欄目。這正是我們充分挖掘地域文化，有效利用人文歷史，打造出來(lái)的品牌節(jié)目，這是我們盤(pán)錦電視臺(tái)本土化策略的成功典范。

地方電視臺(tái)實(shí)施本土化策略，并不意味著固步自封，劃地而治?！氨就粱辈粦?yīng)只是一種拘泥于地域的概念，更應(yīng)該是對(duì)地域內(nèi)觀眾收視習(xí)慣、節(jié)目資源特點(diǎn)的一種高度概括。從2004年到現(xiàn)在，《海韻河風(fēng)》整整播出十年，每周一期，每期10分鐘，十年來(lái)共播出500多期，時(shí)長(zhǎng)達(dá)5000多鐘。

一個(gè)電視欄目自開(kāi)播十年來(lái)能一直深受觀眾喜愛(ài)，有著良好的收視效果，這是因?yàn)槲覀円恢眻?jiān)守選題范圍在盤(pán)錦的地域文化、人文歷史、風(fēng)情風(fēng)物上，十年來(lái)我們幾乎走遍了盤(pán)錦境內(nèi)的所有歷史遺址，到過(guò)每一個(gè)場(chǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，采訪過(guò)近百位文化人士。

《海韻河風(fēng)》十年來(lái)共計(jì)獲得全國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)6個(gè)，省級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)11項(xiàng)，而且還有三部片子在海外播出。十年來(lái)，我們策劃了以追蹤盤(pán)錦歷史為線索的大型系列片《探尋盤(pán)錦歷史》、《盤(pán)錦地名考》、《激情南大荒》、《盤(pán)錦記憶》，以披露日本軍國(guó)主義侵華歷史的大型系列片《甲午末戰(zhàn)》、《盤(pán)錦抗日風(fēng)云》、《披露日本軍國(guó)主義移民盤(pán)錦真相》、以反映盤(pán)錦文化產(chǎn)業(yè)、民間風(fēng)情的系列節(jié)目《盤(pán)錦民俗談》、《非遺盤(pán)錦》、《盤(pán)錦文化產(chǎn)業(yè)論壇》，以展示歡樂(lè)詳和節(jié)日氣氛的春節(jié)特別節(jié)目《年味》、《年，三十年》、《我的本命年》等?！段覀兊墓谲姟贰ⅰ侗P(pán)錦收藏》、《光影人生》、《筆墨丹青》等系列節(jié)目我們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了盤(pán)錦體育、文化方面的杰出人物，這十年，我們除了在盤(pán)錦本地拍攝外，也走出盤(pán)錦，到湖北、北京、遼寧其他城市等地拍攝，這些也是反映盤(pán)錦地域文化的需要，是本地節(jié)目資源的一種延伸，也是本土化視野的拓展。地方臺(tái)沒(méi)有央視、衛(wèi)視那么多的人力、物力、財(cái)力，做那么多的節(jié)目，但必須拓展有限的節(jié)目資源，并做到極致化、精致化和最大化。

精心制作有地域特色、文化韻味、獨(dú)樹(shù)一幟的電視節(jié)目，是本土化策略的深化。中國(guó)文化有其整體性特點(diǎn)，但在整體性特點(diǎn)中也有地域的差異性，不同地域有著各自特色鮮明、獨(dú)一無(wú)二的文化，地域內(nèi)的受眾也有著不同于其他地方受眾的文化記憶和心理依戀。正是地域文化的這種特性，為地方電視臺(tái)提供了與央視、省臺(tái)爭(zhēng)取觀眾的空間和條件。從這個(gè)角度來(lái)講，地域文化是地方電視臺(tái)生長(zhǎng)與發(fā)展的命脈。

地方電視臺(tái)要研究本土歷史文化資源，從本地域的歷史發(fā)展與變遷中，了解本土文化精神，挖掘其現(xiàn)代價(jià)值。要結(jié)合當(dāng)?shù)孛麆俟袍E、名人佳事、物產(chǎn)特色、民間風(fēng)俗、傳統(tǒng)手藝、地方方言甚至傳說(shuō)異聞等文化因素，在日常生活中發(fā)現(xiàn)歷史的延續(xù)，在尋常巷陌間發(fā)現(xiàn)文化的淵源，打造區(qū)域性特色電視節(jié)目。《海韻河風(fēng)》從欄目定位、內(nèi)容編排及表現(xiàn)方式選擇方面都融入了本土文化的精髓，制作了那么多地域特色鮮明、人文底蘊(yùn)深厚的節(jié)目，拴住了觀眾的心，吸引了觀眾的眼球。

《海韻河風(fēng)》十年的成功經(jīng)驗(yàn)讓我們深刻感到，地方電視臺(tái)只有把本土文化元素灌注到節(jié)目制作和傳播中，創(chuàng)造出具有鮮明地域特色和文化個(gè)性的電視節(jié)目，并通過(guò)群眾文化身份歸屬和情感認(rèn)同來(lái)維系穩(wěn)定的收視群體。在“媒體戰(zhàn)爭(zhēng)”日趨白熱化的今天，本土化策略依然是地方電視臺(tái)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的最為有效的手段。只要將本土化策略貫徹到底、做到位，創(chuàng)造出特色鮮明的電視產(chǎn)品，吸引最大限度的當(dāng)?shù)厥鼙?，才?huì)實(shí)現(xiàn)地方的自我價(jià)值。

（作者單位：盤(pán)錦廣播電視臺(tái)）