借“瘦身”實(shí)現(xiàn)三個(gè)“蛻變”

李枝宏

近年來，國內(nèi)眾多紙媒興起由“寬”轉(zhuǎn)“瘦”之勢，并預(yù)示著一個(gè)“瘦報(bào)”時(shí)代的到來。與過去的“寬報(bào)”相比，恰似吹來一縷清新之風(fēng)。然而，如果認(rèn)為改了“瘦報(bào)”就可以實(shí)現(xiàn)涅槃“重生”，這也是個(gè)誤區(qū)。筆者認(rèn)為，紙媒應(yīng)借“瘦身”之際，在形式、內(nèi)涵和貼近性上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破，化蛹為蝶，才能實(shí)現(xiàn)靚麗的“轉(zhuǎn)身”，才能在眾多的報(bào)紙競爭中脫穎而出。

“蛻變”一：在形式上要追求更具沖擊力

從“寬報(bào)”到“瘦報(bào)”的轉(zhuǎn)身，一改全國報(bào)紙幾十年來千篇一律的“面孔”，對(duì)于紙媒來說無疑是一個(gè)新的飛躍。筆者曾看到全國幾家“瘦報(bào)”的版式，確給人以春風(fēng)撲面之感。但我們也應(yīng)該看到，隨著工作節(jié)奏的加快和電子媒介的日新月異發(fā)展，加上每天信息呈爆炸性傳播，閱讀也進(jìn)入了快節(jié)奏時(shí)代，這就需要我們抓住紙媒從“寬”變“瘦”的契機(jī)，在形式上追求更大沖擊力。

“瘦報(bào)”在版式設(shè)計(jì)上要更具“爆發(fā)”力，能夠一下抓住人們的“眼球”。從“寬報(bào)”到“瘦報(bào)”只是窄了幾厘米，版面比以往感覺更加清秀，但如果“面孔”還是“濤聲依舊”，就是改成“瘦報(bào)”也無意義。在“淺閱讀”時(shí)代要想抓住人們的“眼球”，版式設(shè)計(jì)必須所有突破。如已改成“瘦報(bào)”的《廣州日?qǐng)?bào)》在版面設(shè)計(jì)上就有獨(dú)道之處。如該報(bào)1月20日的第一版，在導(dǎo)讀中共中央國務(wù)院《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革 加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》，幾乎用一個(gè)版面的大字號(hào)黑體字，對(duì)《中央一號(hào)文件明確土地流轉(zhuǎn)》進(jìn)行導(dǎo)讀，并采用一事一分段進(jìn)行簡單解讀，不僅簡明易懂，而且方便了受眾的閱讀，令人耳目一新。

“瘦報(bào)”還要追求視覺上的沖擊力，這就要求“瘦報(bào)”無論是版式設(shè)計(jì)上，還是字號(hào)和字體的運(yùn)用上，在追求個(gè)性化的同時(shí)，其版式和欄目的設(shè)計(jì)也要追求視覺沖擊力，來吸引更多的讀者。如用更多的圖片和攝影報(bào)道，來激發(fā)人們閱讀的興趣。對(duì)于特別好的圖片，特別是有沖擊力的圖片，更應(yīng)不惜版面予以采用。如《廣州日?qǐng)?bào)》圖片的處理上常常是大手筆，有的版面幾乎只用一張圖片，沖擊力極強(qiáng)。即使擺在報(bào)攤上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)一看就知道是什么報(bào)。

“蛻變”二：在內(nèi)涵上更需求新、求突破

“瘦報(bào)”雖然窄了幾厘米，但內(nèi)容的承載量也比“寬報(bào)”少了許多。然而，如果還走過去的“大”而“空”的路子，則是“山窮水盡疑無路”，而在內(nèi)涵上求新、求突破才能“柳暗花明又一村”。只要把“瘦報(bào)”當(dāng)做“高壓鍋”，才能“壓出”各種新聞的“美味佳肴”。

其一，“瘦報(bào)”應(yīng)積極適應(yīng)“淺閱讀”時(shí)代，在稿件數(shù)字上要高度濃縮

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，加上工作壓力之大，大多數(shù)人很少有耐心進(jìn)行閱讀，有的則對(duì)自己喜好的新聞?dòng)羞x擇地閱讀，由此進(jìn)入了所謂的“淺閱讀”時(shí)代。有人解讀“淺閱讀”是不求甚解，或以謀求感官刺激為旨?xì)w的一種閱讀方式，表現(xiàn)為快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的特征。雖然筆者不完全認(rèn)同這一觀點(diǎn)，但由于人們生活、工作節(jié)奏加快，加上網(wǎng)絡(luò)等新媒體的介入，特別是信息呈現(xiàn)爆炸式的增長，必然改變了人們的閱讀方式。人們對(duì)“大塊”的新聞已難以有耐心讀下去，這就要求我們?cè)诟寮奶幚砩?，要惜墨如金，用最少量的文字，傳遞更多的信息，才能適應(yīng)更多難以有大塊時(shí)間的受眾。

其二，在稿件標(biāo)題提煉上，要更具鮮明特色和個(gè)性

近年來我們大都走“大而全”和“小而全”的辦報(bào)路子，認(rèn)為只有這樣才能貫徹上級(jí)精神不走“板”。對(duì)此，這種稿件的寫作和處理上，大都四平八穩(wěn)，缺少鮮活感和生命力。但在改成“瘦報(bào)”后，由于受篇幅和字?jǐn)?shù)的限制，加上人們生活節(jié)奏的加快，對(duì)于這種新聞已經(jīng)不太感興趣。因此，我們?cè)谔幚磉@類稿件時(shí)，要選擇讀者最關(guān)心的新聞，并結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際，在制作標(biāo)題上應(yīng)更具形象化和貼近性，甚至可用當(dāng)?shù)氐姆窖院涂谡Z化，以激起人們的閱讀興趣。如《廣州日?qǐng)?bào)》在新聞的標(biāo)題處理上就采用很多當(dāng)?shù)氐姆窖裕鸬匠鋈艘饬系男Ч?/p>

最后，要踏著時(shí)代的舞步，賦予報(bào)紙新的內(nèi)涵，決定其篇幅的長短

為增強(qiáng)可讀性，要與時(shí)同進(jìn)，賦予報(bào)紙新的內(nèi)涵。如《大連日?qǐng)?bào)》近期就熱點(diǎn)問題和話題，與微博、微信互動(dòng)，產(chǎn)生了事半功倍的效果。同時(shí)，為適應(yīng)“瘦報(bào)”的需求，也應(yīng)倡導(dǎo)多寫短新聞、活新聞。而寫短新聞不是今天的專利，早在多年前就有老一輩新聞工作者提倡寫短新聞，雖然與現(xiàn)代要求不同，但殊途同歸。但我們應(yīng)注意的是，在新聞寫作上追求寫短、寫活的同時(shí)，對(duì)于重大題材應(yīng)不惜筆墨，給予大篇幅的版面，或進(jìn)行連續(xù)性和跟蹤報(bào)道等。這就要求我們圍繞新聞事件的可讀性和新聞性，加以靈活運(yùn)用。

“蛻變”三：由“官思維”向“民思維”轉(zhuǎn)變

紙媒的“瘦身”成功與否，不僅在形式和內(nèi)涵有所突破，更重要的是要搭起政府與百姓溝通的“橋梁”。因此，這就要求我們記者和編緝，在辦報(bào)和寫作上應(yīng)由“官思維”向“民思維”轉(zhuǎn)變，使我們的日常報(bào)道始終與“民生”同舞，才能達(dá)到事半功倍之效。

要善于將中央、省市有關(guān)政策和會(huì)議精神化為百姓的語言，使更多的受眾面較易接受。因?yàn)橐恍﹪液褪∈械恼吆蜁?huì)議精神，內(nèi)容大都比較“生硬”，特別是有些政策過于專業(yè)化，使一些讀者難以理解。這就要求我們化繁為簡。如《大連日?qǐng)?bào)》將國家和省市的相關(guān)政策和惠民措施，采用簡單的解讀和圖表化等形式，使之更加通俗明了，起到了良好的效果。

要貼近民生，更要貼近民心，反映百姓的呼聲與需求。這就要求我們記者在采訪報(bào)道中，要將民生的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，作為報(bào)道的著力點(diǎn)。其實(shí)，百姓是我們真正的衣食父母，走進(jìn)百姓中去，去尋找報(bào)道題材，才是紙媒的發(fā)展和生命力所在。在反映百姓的呼聲與需求、維護(hù)百姓的利益同時(shí)，也為“瘦身”實(shí)現(xiàn)“蛻變”拓展新的領(lǐng)域。

每位記者要始終把關(guān)心民生作為報(bào)道的坐標(biāo)系，才能使報(bào)道更加接“地氣”。對(duì)此，每位記者要牢記自己的使命感，無論在報(bào)道思維和實(shí)踐上，始終都要關(guān)注民生，才能與民同呼吸共命運(yùn)，才能寫出更精彩的報(bào)道來，在吸引更多的受眾同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身“蛻變”。

（作者單位：大連日?qǐng)?bào)）