重塑公信力 發(fā)出主流媒體好聲音

王葳

守土有為，是一個(gè)社會(huì)發(fā)展的需要。怎樣發(fā)揮新聞宣傳工作的優(yōu)勢(shì)、凝聚正能量，唱出新聞的好聲音，就成為當(dāng)前新聞人思考的主要問(wèn)題。

主流媒體承擔(dān)著宣揚(yáng)主流價(jià)值、傳播主流聲音的重任，擔(dān)負(fù)著爭(zhēng)奪新聞傳播主導(dǎo)權(quán)的使命，因而必須強(qiáng)化陣地意識(shí)，秉持守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)的態(tài)度。面對(duì)紛繁復(fù)雜的局面，主流媒體應(yīng)當(dāng)以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，堅(jiān)決守護(hù)核心價(jià)值觀，發(fā)揮主流意識(shí)形態(tài)的辯護(hù)動(dòng)能、解釋功能、整合功能、引導(dǎo)功能，對(duì)這場(chǎng)“沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”的核心區(qū)域做到分毫不讓、寸土必爭(zhēng)，打好陣地戰(zhàn)，奏響主旋律。

歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，能否做好新聞宣傳工作，事關(guān)黨的前途，事關(guān)國(guó)家的長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族的凝聚力、向心力和影響力。它意味著在建設(shè)的歷史進(jìn)程中，新聞宣傳工作要以更大的擔(dān)當(dāng)，去實(shí)現(xiàn)大的作為。

這種擔(dān)當(dāng)，就需要各級(jí)新聞宣傳部門，不僅要自身思想過(guò)硬，而且要把新聞隊(duì)伍的思想建設(shè)工作放在一個(gè)十分重要的位置上。要落實(shí)習(xí)總書記的講話精神，要充分認(rèn)識(shí)到，新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)，要把宣傳思想工作放在和經(jīng)濟(jì)工作同等重要的位置，要有新聞人的擔(dān)當(dāng)，把新聞宣傳工作重點(diǎn)前移，使宣傳思想工作和經(jīng)濟(jì)工作成為社會(huì)發(fā)展的兩個(gè)輪子，成為社會(huì)和諧的一雙翅膀。

這種擔(dān)當(dāng)，就意味著要加強(qiáng)新聞人才的培養(yǎng)。只有優(yōu)秀的新聞人才，才能有新聞宣傳工作的大格局。要有一大批優(yōu)秀的新聞人才，一大批思想信念堅(jiān)定、敢于擔(dān)當(dāng)、勇于開拓創(chuàng)新的人才，才能把握好新聞宣傳工作的話語(yǔ)權(quán)，才能使新聞宣傳成為建設(shè)中的新武器。只有讓理想信念堅(jiān)定的人，把握新聞宣傳話語(yǔ)權(quán)，才能不失語(yǔ)，才能黨聲暢通、政聲暢通。只有一大批業(yè)務(wù)精干、懂得新聞宣傳工作規(guī)律、筆下有兩下子、口頭上有功夫的新聞人才發(fā)揮作用，才能在大是大非面前不失語(yǔ)，使民意暢通。

這種擔(dān)當(dāng)，就是要我們重塑公信力，擁有話語(yǔ)權(quán)，發(fā)出自己的聲音。如今，是個(gè)自媒體的時(shí)代，新聞可謂無(wú)處不在。要想擁有自己的話語(yǔ)權(quán)，就要發(fā)出自己的聲音，不能讓主流媒體缺位和失語(yǔ)，更不能將話語(yǔ)權(quán)拱手讓人。這也是一種擔(dān)當(dāng)。

全媒體、自媒體時(shí)代，人人都是新聞?dòng)浾?，卻并非人人都能出好新聞，更非人人都能唱出“好聲音”。而我們主流媒體因其思想性、專業(yè)性和充足的資源，所以更能唱出時(shí)代的主旋律。因此，我們要致力于重塑公信力、維護(hù)權(quán)威性，要在全媒體“去中心化”效應(yīng)中重新回到舞臺(tái)中央，唱出時(shí)代的最強(qiáng)音。

馬克思在《〈新萊茵報(bào)〉審判案》一文中強(qiáng)調(diào)，報(bào)刊是“熱情維護(hù)自己自由的人民精神的千呼萬(wàn)應(yīng)的喉舌”。要做好黨和人民的“喉舌”，就要不走音、不跑調(diào)，就要擔(dān)當(dāng)起對(duì)黨、對(duì)人民的責(zé)任，就要始終堅(jiān)持黨的新聞宣傳紀(jì)律，在新聞宣傳中“找準(zhǔn)調(diào)門”。

這種擔(dān)當(dāng)，就是要堅(jiān)持馬克思主義的新聞?dòng)^，即實(shí)事求是。實(shí)事求是是主流媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的新聞職業(yè)底線。尤其是作為黨報(bào)，準(zhǔn)確、及時(shí)、生動(dòng)地把黨的政策傳達(dá)到全黨、全社會(huì)，是我們的任務(wù)。時(shí)代發(fā)展到了今天，信息量的劇增、媒體手法的多樣化，使得我們不能不思考這樣一個(gè)問(wèn)題，如何更有效、更充分地發(fā)揮主流媒體的作用。在新的形勢(shì)下有所作為，以作為求地位，以作為求發(fā)展。我們不可能用舊船票登上新時(shí)代的客船。

黨報(bào)有固定的職能，沒(méi)有固定的形式，要敢于突破原有的辦報(bào)理念的束縛，適應(yīng)新的形勢(shì)，在報(bào)紙的定位、版面的設(shè)置上，甚至寫作手法上最大限度地貼近生活，貼近讀者，貼近時(shí)代，從而使黨報(bào)的思想性、可讀性并存。

要?jiǎng)?chuàng)新，就要從習(xí)慣的辦報(bào)觀念走出去。實(shí)事求是是馬克思主義新聞?dòng)^的靈魂。真實(shí)是新聞的生命，人民只相信真實(shí)的報(bào)道，而“人民的信任是報(bào)刊賴以生存的條件”。

因此，從總體上、本質(zhì)上以及發(fā)展趨勢(shì)上把握事物的真實(shí)性，是主流媒體增強(qiáng)公信力的關(guān)鍵。只有這樣，才能真正成為讓民眾信服的行家里手。進(jìn)入全媒體時(shí)代，再端著架子、板著面孔的說(shuō)教已經(jīng)行不通了，“三貼近”“走轉(zhuǎn)改”就是順應(yīng)時(shí)代潮流的有益探索。主流媒體既要調(diào)整心態(tài)，也要扭轉(zhuǎn)姿態(tài)，把最好的東西奉獻(xiàn)給人民，寫出對(duì)人民的真情實(shí)感、真心實(shí)意，增強(qiáng)新聞的吸引力和感染力，讓群眾愛看，產(chǎn)生共鳴。這種擔(dān)當(dāng)，就意味著我們新聞人要結(jié)合新聞的特性，對(duì)重點(diǎn)活動(dòng)和社會(huì)建設(shè)成果，提前謀劃，精心組織，扎實(shí)推進(jìn)，做到新聞宣傳工作“出彩、出新”。這種擔(dān)當(dāng)，就需要新聞人構(gòu)建宣傳大格局，要全面展示社會(huì)主義建設(shè)中的新成就、新理念、新做法，追求立意的高度、深度，增強(qiáng)新聞的感染力。

有了這些，才會(huì)真正形成一種合力，才會(huì)讓新聞宣傳工作凝聚正能量，唱出新聞好聲音。

創(chuàng)新新聞宣傳工作的方法，要與時(shí)俱進(jìn)，掃灰不到，灰塵照例不會(huì)自己跑掉，只有用新辦法去解決問(wèn)題。

（作者單位：本溪日?qǐng)?bào)社洞天編輯部）