俞香云
(安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 文化產(chǎn)業(yè)管理系,安徽 蚌埠 233030)
文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)為滿足我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需要而成立,也因國(guó)家重視文化產(chǎn)業(yè)而受到關(guān)注。從2004年教育部第一次批準(zhǔn)4所高校設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè),至今十年時(shí)間內(nèi),已經(jīng)有100多所高校開(kāi)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè),數(shù)量上發(fā)展迅速。但作為新專業(yè),在內(nèi)涵發(fā)展上還不容樂(lè)觀。目前文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)發(fā)展面臨三個(gè)瓶頸問(wèn)題:師資力量不足問(wèn)題、培養(yǎng)模式不科學(xué)和教材缺乏。
目前很多文章注重文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的培養(yǎng)模式、培養(yǎng)目標(biāo)的討論,卻忽略了一個(gè)關(guān)鍵的師資問(wèn)題。師資力量是專業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),沒(méi)有專業(yè)過(guò)硬的老師,就無(wú)法培養(yǎng)出高質(zhì)量的學(xué)生。師資問(wèn)題是基礎(chǔ)問(wèn)題,師資問(wèn)題解決不好,培養(yǎng)模式、培養(yǎng)目標(biāo)及培養(yǎng)出適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的人才等問(wèn)題都無(wú)從談起。
文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展還處于起步階段,文化產(chǎn)業(yè)管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)還不是很豐富和成熟,文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)只有十年發(fā)展歷史,所以對(duì)這個(gè)新產(chǎn)業(yè)和新專業(yè)的特點(diǎn)很多人還不是很了解。文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)主要有兩個(gè)特點(diǎn),即跨學(xué)科性和實(shí)踐性。文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的第一個(gè)特點(diǎn)是跨多學(xué)科,跨文化、文學(xué)、藝術(shù)、管理、經(jīng)濟(jì)、法學(xué)等學(xué)科,融合很多學(xué)科,不是單一學(xué)科。需要有多學(xué)科的師資力量支撐,不僅需要文化藝術(shù)類師資,還需要管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)的師資。而且文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的核心課程,如文化產(chǎn)業(yè)概論、文化投資學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃、文化品牌運(yùn)營(yíng)、藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷、文化資源開(kāi)發(fā)等課程,每門課程都跨學(xué)科,不僅要求任課教師有文化藝術(shù)的專業(yè)知識(shí),還要有經(jīng)濟(jì)、投資、管理等專業(yè)知識(shí)和視野,任課教師必須具有綜合的學(xué)科知識(shí)結(jié)構(gòu)才能勝任。因此,文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的跨學(xué)科特點(diǎn)決定了對(duì)師資的要求,不僅需要來(lái)自文學(xué)、藝術(shù)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)等學(xué)科的師資承擔(dān)專業(yè)基礎(chǔ)課,而且需要融合上述多個(gè)學(xué)科的師資承擔(dān)專業(yè)核心課程。
文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的第二個(gè)特點(diǎn)是實(shí)踐性和應(yīng)用性。文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)不同于其他以理論為主的傳統(tǒng)基礎(chǔ)學(xué)科,實(shí)踐性很強(qiáng),強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性。文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的核心課程都具有很強(qiáng)的實(shí)踐性,而且目前我國(guó)高校的文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)培養(yǎng)的人才絕大多數(shù)是為了滿足我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐需要,很注重培養(yǎng)應(yīng)用型人才,對(duì)學(xué)生的實(shí)踐能力培養(yǎng)很關(guān)鍵。文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的實(shí)踐性和應(yīng)用性特點(diǎn)要求師資必須具有較強(qiáng)的實(shí)踐能力和較豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
目前很多高校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)是匆匆上馬,師資條件并不具備,因此一旦批準(zhǔn)專業(yè)設(shè)置后,只能有什么師資開(kāi)什么課,因人設(shè)課現(xiàn)象嚴(yán)重。目前,全國(guó)高校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的課程五花八門,各不相同,這里面有各高校優(yōu)勢(shì)學(xué)科不同、區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)管理人才培養(yǎng)側(cè)重點(diǎn)不同等原因,但主要原因是缺乏專業(yè)師資,沒(méi)能建立科學(xué)的課程體系。因此培養(yǎng)目標(biāo)設(shè)定的所謂應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才只能流于口號(hào)。目前文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的師資主要來(lái)自文史哲、藝術(shù)、管理、經(jīng)濟(jì)等專業(yè),極少文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)科班出身的。傳統(tǒng)學(xué)科文史哲、藝術(shù)等知識(shí)背景的師資大多缺少產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu),也缺少文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),尤其缺少經(jīng)濟(jì)頭腦和商業(yè)市場(chǎng)眼光,因此很難把實(shí)踐性強(qiáng)的專業(yè)核心課程講好,而且不懂得實(shí)踐的重要性,自然培養(yǎng)不出實(shí)踐能力強(qiáng)的學(xué)生。同時(shí),經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)專業(yè)背景的師資由于缺乏文化藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)意方面的相關(guān)理論和實(shí)踐,因此很難勝任文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)核心課程教學(xué)。
如何解決專業(yè)師資短缺問(wèn)題呢?指望高校的文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)培養(yǎng)出目前急需的師資還有待時(shí)日,是遠(yuǎn)水解不了近渴。最為現(xiàn)實(shí)的做法是必須意識(shí)到師資培養(yǎng)的重要性,大力培養(yǎng)現(xiàn)有師資力量。師資過(guò)硬才能培養(yǎng)出高質(zhì)量的學(xué)生,應(yīng)根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的特點(diǎn)針對(duì)性地培養(yǎng)師資。第一,對(duì)現(xiàn)有師資進(jìn)行培訓(xùn)。這些師資大多具有博士或碩士學(xué)位,而且很多已具有副教授、教授職稱,所以已具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力,稍加系統(tǒng)培訓(xùn)就能產(chǎn)生效果。目前專業(yè)核心課程的師資主要是通過(guò)自學(xué)進(jìn)行專業(yè)轉(zhuǎn)型,但自學(xué)比較慢,學(xué)校應(yīng)該對(duì)這些專業(yè)教師進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。一是讓他們補(bǔ)充學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)相關(guān)的理論知識(shí),二是送他們?nèi)?guó)內(nèi)外文化企業(yè)單位進(jìn)行調(diào)研和學(xué)習(xí),深入了解文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和運(yùn)營(yíng)情況,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。彌補(bǔ)專業(yè)知識(shí)單一和實(shí)踐性弱的不足,讓師資在知識(shí)結(jié)構(gòu)上既有理論又有實(shí)踐,這樣才能勝任文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的教學(xué)任務(wù)。通過(guò)培訓(xùn)和實(shí)踐調(diào)研與學(xué)習(xí),幫助教師實(shí)現(xiàn)專業(yè)轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)教學(xué)與科研的能力和興趣。第二,聘請(qǐng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的業(yè)界精英來(lái)校任教,把專業(yè)核心課程分出一部分課時(shí)請(qǐng)業(yè)界人士來(lái)講,或者開(kāi)講座,以此彌補(bǔ)師資實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足的問(wèn)題。同時(shí)需要學(xué)校出面進(jìn)行協(xié)調(diào),打破院系隔閡,綜合多學(xué)科師資力量通力合作,承擔(dān)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程。
2013年教育部出臺(tái)文件規(guī)定,文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)如果從藝術(shù)生招生,文化課成績(jī)必須達(dá)到該校最低批次錄取分?jǐn)?shù)線,并在《2014年教育部普通高等院校本科專業(yè)目錄》中規(guī)定文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)一級(jí)學(xué)科是管理學(xué),掛在工商管理類,可以授予管理學(xué)或藝術(shù)學(xué)學(xué)位。教育部文件出臺(tái)之后,很多高校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)停止招收藝術(shù)生,改成招收普通高考生,并把文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)從藝術(shù)學(xué)院、文學(xué)院劃歸到管理學(xué)院,使管理學(xué)院錯(cuò)誤地認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)本質(zhì)就是管理,所以很輕視甚至認(rèn)為不太需要文化藝術(shù)類的師資就能辦好這個(gè)專業(yè)。結(jié)果導(dǎo)致很多高校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)放棄原有的辦學(xué)基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn),在管理學(xué)院另起爐灶,造成時(shí)間和資源浪費(fèi),其實(shí)這樣做是不科學(xué)的。因?yàn)?,?duì)于文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè),文化是基石,創(chuàng)意是靈魂,沒(méi)有文化和創(chuàng)意,只有管理理論的師資不能獨(dú)當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)的教學(xué)任務(wù),同樣,僅靠管理學(xué)院辦不好文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)應(yīng)與文化創(chuàng)意類專業(yè)一起成立文化創(chuàng)意學(xué)院,這樣便于形成創(chuàng)意氛圍和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐基礎(chǔ),對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展和人才培養(yǎng)比較有利。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè),要新專業(yè)新對(duì)待,跨多學(xué)科專業(yè),就要多學(xué)科教師去教。如管理學(xué)課程聘請(qǐng)管理學(xué)院專業(yè)老師教,經(jīng)濟(jì)學(xué)課程聘請(qǐng)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的專業(yè)教師教,文化基礎(chǔ)課由文學(xué)、藝術(shù)類專業(yè)老師教,專業(yè)核心的跨學(xué)科課程如文化產(chǎn)業(yè)概論、文化投資學(xué)、文化項(xiàng)目策劃、文化企業(yè)管理等由轉(zhuǎn)型到文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的教師授課。這樣綜合多方力量才能勝任文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的教學(xué)和發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)跨學(xué)科與實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)要求建立多學(xué)科課程體系和大量有效實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的目標(biāo)是培養(yǎng)適合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際需要的應(yīng)用型、復(fù)合型高級(jí)專業(yè)人才,這樣的人才必須具備扎實(shí)的文化基礎(chǔ)知識(shí),良好的文化藝術(shù)涵養(yǎng)與鑒賞能力,同時(shí)具有經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)基本知識(shí)和敏銳的市場(chǎng)眼光與商業(yè)頭腦,重點(diǎn)是具有較強(qiáng)的創(chuàng)意和策劃的實(shí)踐能力,懂得文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理等。因此文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)對(duì)學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)的培養(yǎng)都有較綜合和實(shí)踐性的突出要求。因此文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)在培養(yǎng)模式上具有如下要求:第一,多學(xué)科的課程設(shè)置,學(xué)生要有多學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)。第二,在教學(xué)內(nèi)容和方式上,注重應(yīng)用性和實(shí)踐性。重視實(shí)踐教學(xué),加大實(shí)踐教學(xué)比重,重視學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)。在學(xué)生能力結(jié)構(gòu)上,尤其注重創(chuàng)意能力和策劃能力培養(yǎng)。第三,課程考核方式應(yīng)多注重考核實(shí)踐能力。
目前培養(yǎng)模式上存在的問(wèn)題是培養(yǎng)目標(biāo)不很明確,沒(méi)有建立起科學(xué)的課程體系,實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)沒(méi)有得到有效落實(shí),學(xué)生的創(chuàng)意能力和策劃能力沒(méi)有得到充分培養(yǎng)。教學(xué)方式傳統(tǒng),以“滿堂灌”式理論傳授為主,未能有效開(kāi)發(fā)學(xué)生創(chuàng)意能力和策劃能力。考核方式單一,仍以試卷考試為主,不能科學(xué)考核出學(xué)生的實(shí)踐能力和真實(shí)水平,達(dá)不到檢測(cè)和激勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)的目的。
那么培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)該如何制定?到底是寬培養(yǎng)還是專培養(yǎng)?實(shí)踐教學(xué)如何有效加強(qiáng)和落實(shí)?教學(xué)方式與考核方式如何改進(jìn)?針對(duì)上述問(wèn)題,筆者認(rèn)為有如下一些對(duì)策:
第一,調(diào)研區(qū)域性文化資源和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn),了解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要,結(jié)合本校學(xué)科優(yōu)勢(shì),制定明確的能滿足區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和本校優(yōu)勢(shì)特色的培養(yǎng)目標(biāo)。
第二,在專業(yè)方向上是寬培養(yǎng)還是專培養(yǎng),還存在一些爭(zhēng)議。有專家認(rèn)為必須專,理由是文化產(chǎn)業(yè)范圍很寬,包括很多方面和具體行業(yè),如果是寬培養(yǎng),那么學(xué)生對(duì)文化產(chǎn)業(yè)只能是大體了解,并不能對(duì)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)某個(gè)具體行業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理有深入了解和掌握。如某些高校的文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)分為幾個(gè)專業(yè)方向,并要求學(xué)生在大二時(shí)進(jìn)入專業(yè)方向課程學(xué)習(xí)。筆者認(rèn)為其實(shí)文化產(chǎn)業(yè)管理相對(duì)于旅游管理、會(huì)展管理、藝術(shù)管理等專業(yè)的優(yōu)勢(shì)就在于寬,文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)面寬便于學(xué)生就業(yè)選擇。對(duì)于本科生來(lái)說(shuō),就業(yè)壓力是一座現(xiàn)實(shí)存在的高山。而且在本科階段,不可能特別專,對(duì)于專業(yè)更深入了解應(yīng)該是在工作中歷練。因此,學(xué)生在大一、大二應(yīng)該注重厚基礎(chǔ)、寬口徑,大三開(kāi)始根據(jù)自己的興趣選擇方向,這樣做到寬、專結(jié)合。如果過(guò)早選擇專業(yè)方向反而限制學(xué)生以后的就業(yè)范圍。本科生的可塑性很強(qiáng),寬、厚的知識(shí)結(jié)構(gòu),容易就業(yè),至于專業(yè)知識(shí)在從事某一專業(yè)后,會(huì)很快掌握。因此在課程體系設(shè)置上要體現(xiàn)寬度,在專業(yè)方向課程中可以多設(shè)方向課,給學(xué)生盡可能多的興趣選擇。
第三,在實(shí)踐教學(xué)上,增加并有效實(shí)施實(shí)踐教學(xué)課程和環(huán)節(jié)。比如:多建立實(shí)習(xí)基地,多帶學(xué)生進(jìn)行專業(yè)見(jiàn)習(xí)和實(shí)習(xí)。定期帶學(xué)生去文化企業(yè)深入調(diào)研,了解最新行業(yè)信息,寫出調(diào)研報(bào)告。定期舉辦實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)如文化項(xiàng)目策劃比賽、文化項(xiàng)目活動(dòng)等鍛煉學(xué)生實(shí)踐能力。如南京藝術(shù)學(xué)院和安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)生每年舉辦大型畫展與拍賣會(huì)活動(dòng),既鍛煉學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐能力,又得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可,同時(shí)擴(kuò)大專業(yè)知名度。還可邀請(qǐng)業(yè)界精英來(lái)校上課、舉辦系列講座,并參與課程設(shè)置,更好地體現(xiàn)專業(yè)實(shí)踐性和應(yīng)用性。
第四,在考核方式上,對(duì)實(shí)踐性強(qiáng)的專業(yè)核心課程,摒棄傳統(tǒng)試卷考核方式,改用創(chuàng)意和策劃類項(xiàng)目考核及采用調(diào)研報(bào)告等形式考核。同時(shí)以實(shí)踐能力替代課程學(xué)分制度。如學(xué)生的藝術(shù)作品獲得省級(jí)獎(jiǎng)勵(lì),可以免修藝術(shù)類相關(guān)課程學(xué)分;學(xué)生的文化產(chǎn)業(yè)策劃項(xiàng)目被某個(gè)公輔助。同樣,對(duì)自由教學(xué)和實(shí)踐中要減一些行政權(quán)力,這樣達(dá)到加法與減法之間的平衡,從而為專業(yè)學(xué)位研究生培養(yǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)營(yíng)造良好的氛圍。因此,專業(yè)學(xué)位研究生的培養(yǎng)目標(biāo)只有貼近專業(yè)自身,貼近現(xiàn)實(shí)生活,貼近學(xué)生需要,才能真正實(shí)現(xiàn)其人才培養(yǎng)的價(jià)值,才能贏得社會(huì)的認(rèn)可。這樣的人才培養(yǎng)模式才是專業(yè)學(xué)位研究生培養(yǎng)真正需要的模式。
注釋:
①教育部門戶網(wǎng)站.加大力度,調(diào)整碩士研究生教育結(jié)構(gòu)—國(guó)務(wù)院學(xué)位辦主任、中科院院士楊玉良答記者問(wèn)[EB/OL].(2009-03-04).http://edu.sina.com.cn/kaoyan/2009-03-04/0937189835.shtml.
②石中英.論專業(yè)學(xué)位教育的專業(yè)性[J].學(xué)位與研究生教育,2007(1).
③周遠(yuǎn)清.積極發(fā)展專業(yè)學(xué)位研究生教育培養(yǎng)更多高層次應(yīng)用型專門人才[J].學(xué)位與研究生教育,2001(5).
④國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì).專業(yè)學(xué)位設(shè)置審批暫行辦法[Z].學(xué)位[1996]30號(hào),1996-07-22.
⑤國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì).專業(yè)學(xué)位設(shè)置審批暫行辦法[Z].學(xué)位[1996]30號(hào),1996-07-22.
⑥康翠萍.對(duì)學(xué)位類型界定的一種重新解讀[J].學(xué)位與研究生教育,2005(5).
⑦周濟(jì).謀劃改革的新突破實(shí)現(xiàn)發(fā)展的新跨越[J].中國(guó)高等教育,2004(17).
⑧薩本棟.勉勵(lì)同學(xué)詞.薩本棟文集[M].廈門:廈門大學(xué)出版社,1995.234.
[1]教育部門戶網(wǎng)站.加大力度,調(diào)整碩士研究生教育結(jié)構(gòu)—國(guó)務(wù)院學(xué)位辦主任、中科院院士楊玉良答記者問(wèn)[EB/OL].(2009-03-04).http://edu.sina.com.cn/kaoyan/2009-03-04/0937189835.shtml.
[2]石中英.論專業(yè)學(xué)位教育的專業(yè)性[J].學(xué)位與研究生教育,2007(1).
[3]周遠(yuǎn)清.積極發(fā)展專業(yè)學(xué)位研究生教育培養(yǎng)更多高層次應(yīng)用型專門人才[J].學(xué)位與研究生教育,2001(5).
[4]國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì).專業(yè)學(xué)位設(shè)置審批暫行辦法[Z].學(xué)位[1996]30號(hào),1996-07-22.
[5]康翠萍.對(duì)學(xué)位類型界定的一種重新解讀[J].學(xué)位與研究生教育,2005(5).
[6]周濟(jì).謀劃改革的新突破實(shí)現(xiàn)發(fā)展的新跨越[J].中國(guó)高等教育,2004(17).
[7]薩本棟.勉勵(lì)同學(xué)詞.薩本棟文集[M].廈門:廈門大學(xué)出版社,1995.234.
[8]申珊珊.從“專業(yè)性”看專業(yè)學(xué)位教育的發(fā)展[J].學(xué)位與研究生教育,2009(7).
[9]HENDERSON,GEORGE.Reflecting Teaching:professional artistry[M].3rded.Upper Saddle River,NJ:Pretice-HallInc,2001:72.