談現(xiàn)代媒體傳播模式的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

陳曉貝

（周口師范學(xué)院，山東 滕州 277500）

隨著高新技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代人的生活也逐漸被現(xiàn)代媒體的一些傳播模式所改變.可以說，因為現(xiàn)代媒體傳播模式的出現(xiàn)，世界開始變得更加的生動有趣和豐富多彩.因為現(xiàn)代媒體除傳播模式的多元化，人類的視聽感受也得到了更為廣泛的延伸.而現(xiàn)代媒體傳播模式的持續(xù)發(fā)展也在無形之中用其強大的傳媒優(yōu)勢和先進技術(shù)為地球村的子民們帶來了更為廣闊的想象力和提供了更為便捷迅速的傳播環(huán)境.那么我們不禁想問，現(xiàn)代媒體的傳播模式在當今變化日益劇烈的社會環(huán)境中又將發(fā)揮著一個怎樣的作用，而未來的現(xiàn)代媒體的傳播模式則又會呈現(xiàn)出一個怎樣的生存模式？這是值得本文去探討和研究的.

1 現(xiàn)代媒體傳播模式的新變化

在改革開放以前，我國對現(xiàn)代媒體傳播模式的重視層面僅僅停留在對于其新聞媒體的社會屬性上面，而隨著改革開放市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國政府對于現(xiàn)代媒體傳播模式的認識層面也逐步地從對于新聞媒體的社會屬性層面轉(zhuǎn)移到商業(yè)屬性的層面.無論是報紙、廣播、電視還是網(wǎng)絡(luò)，對于傳播屬性的把握尺度和價值側(cè)重點較之前而言都發(fā)生了較為明顯的新變化.在進一步市場化的過程中，對于現(xiàn)代媒體的傳播內(nèi)容方面和傳播方式方面，也得到了較為顯著的擴大和增加.因此現(xiàn)代人對于新聞信息的接收方式也變得更為多元化.例如對于十六大的召開，我國政府對于十六大的宣傳策略較之前便有了十分明顯的變化.無論是從2003年的“三貼近”的宣傳方針再到關(guān)于中央政府決策的改進性報道，還是到2004年兩會召開政府決策透明化的宣傳方式，都無不表明著我國現(xiàn)代媒體傳播模式正在切實朝著一個更為人性化和包容性的方向所發(fā)展.

正因為我國現(xiàn)代媒體的傳播模式有了這些新的變化，才得以使現(xiàn)代媒體的傳播模式的初步實現(xiàn)成為了可能.例如在2003年我國的觀眾能夠隨時跟進伊拉克戰(zhàn)爭的實時戰(zhàn)況，能夠及時了解非典疫情的具體情況，同時能夠?qū)崟r觀看三峽截流、珠峰登頂?shù)纫幌盗械膶崨r直播.中央電視臺首次對于伊拉克戰(zhàn)況的實時轉(zhuǎn)播使得中央臺頻道的人均收視時間達到了空前反響的1008小時.而且中央電視臺對于非典疫情的實時轉(zhuǎn)播，也為我國的疾病控制處理能力在國際上樹立了良好的大國形象和優(yōu)良口碑，這同樣也是現(xiàn)代媒體的傳播模式在經(jīng)過一系列的新變化之后才有的可喜成果.

并且隨著我國現(xiàn)代媒體傳播模式的改革和發(fā)展，我國新聞媒體的傳播視角也變得更為親民和人性化，使老百姓一改對新聞的老舊嚴肅印象，從而使老百姓更加愛看新聞，也更加愛談新聞.在十六大之后所提出的“三貼近”的宣傳方針所著重強調(diào)的便是現(xiàn)代媒體傳播模式的貼近性質(zhì)，要求現(xiàn)代媒體的傳播視角要更貼近于現(xiàn)代人的生活，關(guān)心現(xiàn)代人生活的身邊事，從貼切現(xiàn)代人生活的角度來報導(dǎo)和看待問題，從而使得這種“三貼近”形式下的新型新聞模式更加受到觀眾的歡迎.例如北京臺的“第七日”，南京臺的“非常零距離”等這些貼近百姓生活的節(jié)目也逐漸成為我國現(xiàn)代媒體傳播形式的一個主流走向.

因此，對于我國現(xiàn)代傳媒傳播模式的新變化體現(xiàn)出現(xiàn)代社會中一種更為務(wù)實和貼近的傳媒精神，從而使媒介的政治環(huán)境展現(xiàn)出了一些新的特點：從原本單一的傳播手段轉(zhuǎn)變?yōu)榕c生活、文化以及政治經(jīng)濟等各個方面相結(jié)合的現(xiàn)代媒體傳播模式.

2 現(xiàn)代媒體傳播模式的現(xiàn)狀

隨著高新技術(shù)日新月異的發(fā)展，現(xiàn)代媒體的傳播主力軍主要是集中在大眾娛樂這一塊，而新聞模塊并不是其最主要的傳媒領(lǐng)域.當我們打開許多門戶網(wǎng)站的主頁，隨之映入眼簾的不是新聞的大字標題，也不是最新的新聞消息，而是當下最火最流行的熱門節(jié)目的劇照，亦或是著名節(jié)目主持人或者電影電視劇主演的照片.橫觀其主頁導(dǎo)航的內(nèi)容，也不是按照新聞的具體領(lǐng)域劃分，而是根據(jù)不同內(nèi)容的性質(zhì)劃分，如娛樂版塊，體育版塊，財經(jīng)版塊等等.在電視上我們也不難看出，許多電視臺的主打內(nèi)容都不是新聞，而是以其獨家的娛樂節(jié)目作為其主打內(nèi)容.而對于新聞消息方面的傳播則交由專門的分網(wǎng)站或者專門的新聞頻道來進行相應(yīng)的傳播.真正像央視國際或者鳳凰網(wǎng)真正依靠新聞內(nèi)容把網(wǎng)站和電視臺做好做大的機構(gòu)在我國真的是少之又少.從1996年開始，我國的電視頻道進入一個飛速發(fā)展的加速期，但是由上述內(nèi)容我們也不難看出，由于其內(nèi)容單一、受眾面窄，從而使其現(xiàn)在的發(fā)展狀況并不是十分的樂觀，因此本文根據(jù)所調(diào)查的一些相關(guān)資料，也把我國對于現(xiàn)代媒體傳播模式的發(fā)展現(xiàn)狀大致分為了三個時期.

1.1 現(xiàn)代媒體傳播模式仍處于發(fā)展初期

在最初的發(fā)展階段，我國現(xiàn)代媒體的傳播模式十分的單一且死板，不僅僅是在傳播形式上沒有太多的變化，并且在傳播內(nèi)容方面也僅僅是對紙質(zhì)版報紙消息的一個“電子化”呈現(xiàn)，并沒有突出現(xiàn)代媒體傳播模式的相應(yīng)優(yōu)勢.從1996年的飛速發(fā)展期開始發(fā)展至今，我們的現(xiàn)代媒體傳播模式首先是經(jīng)歷了第一段的“電子版”發(fā)展初期，其主要的特點是表現(xiàn)為其網(wǎng)站的內(nèi)容和版面分類大多是同紙質(zhì)版的報紙雷同，無非是電視節(jié)目的預(yù)告，廣告版面，留言板，新聞中心等等.可以說大多數(shù)的網(wǎng)站消息既不是實時性的最新熱點，又不是具有深度的新聞挖掘，又加上當時的網(wǎng)站創(chuàng)建和更新技術(shù)不是特別完善和成熟，因此在當時，對于門戶網(wǎng)站的發(fā)展是難上加難，很難形成一定的規(guī)模.這便是現(xiàn)代媒體傳播模式的發(fā)展初期.

1.2 現(xiàn)代媒體傳播模式初顯媒介本質(zhì)

隨著高新技術(shù)的日益發(fā)展和成熟，從2002年以來，許多電視臺以及許多門戶網(wǎng)站不再是單一的對消息進行復(fù)刻和傳播，而是開始呈現(xiàn)出現(xiàn)代媒體傳播模式的媒介本質(zhì)，從而一點點的展現(xiàn)出網(wǎng)站和電視臺該有的特點.這類新形勢下的網(wǎng)站和電視臺多在2000年前后創(chuàng)建和發(fā)展，它們的出現(xiàn)了打破了固有的現(xiàn)代媒體的傳播模式，而是無論在網(wǎng)站消息的傳播還是電視臺節(jié)目的創(chuàng)建上，其內(nèi)容都更加貼近于觀眾和讀者的現(xiàn)實生活，也更加貼合于現(xiàn)代人類的觀賞習(xí)慣和觀賞口味.在門戶網(wǎng)站方面，主頁都做得層次明確，主次統(tǒng)一，在視覺效果上都具有非常明顯的視覺沖擊力，從而在第一時間便能夠吸引到網(wǎng)頁瀏覽者的目光.而且在內(nèi)容方面也變得不再僅僅電視報紙的電子版復(fù)刻，而是變得更加豐富和有趣，在內(nèi)容的更新變換方面也更加的迅速和及時.并且開辟出一些較為受歡迎的熱點影片專欄，從而為相關(guān)用戶在搜索和觀賞方面提供了更多的便利.但是，這個階段的網(wǎng)站和電視臺建設(shè)仍然存在著一些不小的疏忽.雖然在量方面，門戶網(wǎng)站和電視臺確實在內(nèi)容上都加大了量的提升，但是在質(zhì)的方面卻仍然沒有一個高標準的提升.因此，對于消息和節(jié)目質(zhì)量的規(guī)劃和要求，仍然是我國現(xiàn)代媒體傳播模式今后仍需繼續(xù)改進和努力的一個方向.

1.3 現(xiàn)代傳媒傳播模式逐漸顯露多功能服務(wù)傾向

現(xiàn)階段發(fā)展最為成熟的多功能服務(wù)網(wǎng)站便是央視國際和鳳凰網(wǎng).其中央視國際網(wǎng)站是由中央電視臺所創(chuàng)辦的，在1996年創(chuàng)辦，而真正的開始發(fā)展則是在1998年的春節(jié)時期，中央電視臺經(jīng)過商議第一次把春節(jié)晚會的視頻發(fā)布在了網(wǎng)上，在除夕當夜全球的華人都可以在網(wǎng)上點播觀看中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會.當晚，僅僅一天的時間，訪問人數(shù)便達到了一萬四千多人.在接下來的1999年，網(wǎng)站不僅對1998年的春節(jié)晚會編輯成了回顧視頻，更是大膽的對1999年的春節(jié)晚會首次在網(wǎng)上進行了全球直播，當時，僅除夕一天的時間，網(wǎng)站的瀏覽人數(shù)便暴增了十萬多人.因此，自1999年1月1日起，中央電視臺對所創(chuàng)建的央視國際網(wǎng)站正式進行了改版.2003年5月25日央視國際又在此基礎(chǔ)上正式推出了新的首頁，內(nèi)容更加豐富，傳播的區(qū)域也更加的廣泛和迅速.

鳳凰網(wǎng)則是著名的新聞類的門戶網(wǎng)站，它是集各種新聞形式于一體的新型新聞?wù)军c，網(wǎng)站設(shè)有專欄，并有文字、圖片、動畫等不同的傳播形式，在鳳凰網(wǎng)站中，新聞的傳播形式已經(jīng)不僅僅是一種單一的傳遞，而是通過聲音、圖像、視頻以及文字的共同結(jié)合從而充分地整合在一起，具有十分豐富的視頻資料，是其非常重要的一個傳播優(yōu)勢，受眾者可以通過付費的方式來收看最新的新聞視頻.

可見隨著高新技術(shù)日新月異的發(fā)展，現(xiàn)代傳媒傳播模式的發(fā)展進程也逐漸顯露出多功能的服務(wù)傾向.

3 現(xiàn)代媒體傳播模式中出現(xiàn)的問題與對策

2.1 現(xiàn)代媒體傳播模式中出現(xiàn)的問題

2.1.1 新聞信息量低，原創(chuàng)新聞有限，新聞競爭力小

現(xiàn)階段，我國的許多電視臺的節(jié)目內(nèi)容僅僅是局限于和電視節(jié)目有關(guān)的一些周邊信息.例如節(jié)目的預(yù)告、節(jié)目安排表、廣告等等.而缺乏像新浪網(wǎng)或者人民網(wǎng)這種突出原創(chuàng)的消息形式.由于現(xiàn)在許多門戶網(wǎng)站的新聞信息量低，原創(chuàng)新聞有限，從而使得一些門戶網(wǎng)站所發(fā)布的新聞信息并不能夠吸引更過讀者的目光.久而久之許多網(wǎng)站的競爭力便降低了許多.

2.1.2 現(xiàn)代媒體的傳播模式的整體性差，缺乏系統(tǒng)和長遠的規(guī)劃

對于現(xiàn)階段我國的現(xiàn)代媒體的傳播模式，從整體上來看，缺乏相應(yīng)的完整性，也就是說在長遠的規(guī)劃方面的確是有所欠缺.新聞價值的存在是門戶網(wǎng)站或者是電視臺的附屬物還是尋求自主的主動力，這一點要明確.并且，我國現(xiàn)代媒體的傳媒模式的獨立性差，現(xiàn)階段許多的現(xiàn)代媒體的運作方式都是上下級的從屬關(guān)系，而往往這種關(guān)系限制了現(xiàn)代媒體傳播模式的發(fā)展，從而使得現(xiàn)代媒體的傳媒模式難以壯大.

2.1.3 現(xiàn)代媒體的傳播模式?jīng)]有有效的盈利方式

從當前網(wǎng)絡(luò)的運營模式上來看，大部門的門戶網(wǎng)站并沒有一個十分穩(wěn)定和有效的盈利方式.即便是最為出名的前三大門戶網(wǎng)站，也是經(jīng)歷了許多次的虧損和長時間的摸索后才有了今天較為穩(wěn)定的運營方式.就網(wǎng)站的盈利方式而言，適用于門戶網(wǎng)站盈利的方式本來就微乎其微，無非就是廣告價值、新聞價值、信息價值等方面的盈利.而可以說應(yīng)用于電視媒體的盈利方式更少.也正因為這種特殊的盈利方式，使得網(wǎng)絡(luò)和電視臺短期內(nèi)的盈利效果并不是十分理想.一方面是由于門戶網(wǎng)站和電視臺的經(jīng)營方式所決定的，另一方面則是在技術(shù)控制方面是比較難以把握的.

2.2 現(xiàn)代媒體傳播模式中出現(xiàn)問題的解決對策

總體來說，要想切實解決現(xiàn)代媒體傳播模式中所存在的這些問題，最好的解決對策則是要充分認清現(xiàn)代媒體傳播模式的自身優(yōu)勢，根據(jù)其自身的長處從而對現(xiàn)階段出現(xiàn)的一系列問題進行相應(yīng)的解決和應(yīng)對.

2.2.1 加強現(xiàn)代媒體傳播模式的商業(yè)開發(fā)

第現(xiàn)代媒體的傳播模式進行合理的商業(yè)開發(fā)，無非是在無形之中給門戶網(wǎng)站和電視臺自身提升了一定的商業(yè)價值.其實作為現(xiàn)如今的門戶網(wǎng)站和電視臺，其本身便是具有一定的價值的.無論是從消息的傳遞性，還是公眾的認可程度上來說，這便可以被認定成一個無形的軟價值.而這種價值便是我們當下所需要去發(fā)掘的.而這個發(fā)掘的過程便是對現(xiàn)代媒體傳播模式的一個商業(yè)開發(fā)的過程.

2.2.2 加大現(xiàn)代媒體傳播內(nèi)容的原創(chuàng)比重

隨著信息傳播和共享程度的大大加深，現(xiàn)代媒體傳播內(nèi)容的原創(chuàng)比重也大不如從前.過度化的網(wǎng)絡(luò)共享使得原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)造可謂是難上加難.但是隨著現(xiàn)代生活的日益發(fā)展，也在無形之中為現(xiàn)代媒體的傳播內(nèi)容提供了更多的素材.因此這種雙向性的改變是值得我們?nèi)リP(guān)注和重視的.

2.2.3 尋找現(xiàn)代媒體傳播模式的新型經(jīng)濟增長點

在未來現(xiàn)代媒體傳播模式的發(fā)展中，如何找到一條更適合于現(xiàn)代媒體傳播模式的新型盈利的道路是其發(fā)展壯大的關(guān)鍵.門戶網(wǎng)站和電視臺一樣，都面臨著十分艱巨的盈利任務(wù).因此，要保證電視臺和門戶網(wǎng)站的有效運營，尋求更為有效的新型經(jīng)濟增長點是非常關(guān)鍵的.

3 現(xiàn)代媒體傳播模式的發(fā)展趨勢

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和在全球范圍內(nèi)的普及，使得現(xiàn)代媒體傳播的模式也變得越來越多元化和及時化.在全球網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展勢頭正旺的大環(huán)境下，我國現(xiàn)代媒體的傳播模式也面臨著許多日新月異的變化.而原有的一些傳統(tǒng)的環(huán)境例如市場環(huán)境、政治環(huán)境、傳播環(huán)境以及文化環(huán)境等等也在現(xiàn)代新媒體傳播模式的沖擊下煥發(fā)出全新的特點.一方面在保持原有媒體主力形式的前提下，并與全球的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)模式進行對接和互補，從而開拓出一片更為廣闊的媒體新天地.另一方面在更加積極地推進新興媒體的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的傳播進程，從而在一定程度上增強了我國現(xiàn)代媒體傳播模式全球性的競爭力.因此，現(xiàn)代媒體傳播模式的發(fā)展趨勢要做到以下幾點：

3.1 現(xiàn)代媒體傳播技術(shù)的相互融合

未來的信息網(wǎng)將是寬帶數(shù)字電信網(wǎng)、高速數(shù)據(jù)網(wǎng)、高質(zhì)量數(shù)字電視網(wǎng)的有機結(jié)合，中國未來的“三網(wǎng)合一并不是簡單的網(wǎng)絡(luò)疊加，而是實現(xiàn)真正的寬帶傳輸信息.做到這一點，就必須首將電話費降下來，刺激人們上網(wǎng)，這樣一是可以大幅度提高信息產(chǎn)業(yè)水平，讓目前架構(gòu)在電信網(wǎng)上的低速因特網(wǎng)實現(xiàn)超負荷運轉(zhuǎn).其次是將擁擠的網(wǎng)絡(luò)用戶向?qū)拵ЬW(wǎng)上分流，這樣就可以借助現(xiàn)有有線電視網(wǎng)發(fā)展第二代高速因特網(wǎng).然后，在國家干線上，組建另外一個寬帶高速網(wǎng)絡(luò)，就可以實現(xiàn)兩網(wǎng)逐漸融合，最終達到統(tǒng)一.

3.2 現(xiàn)代媒體傳播資源的相互整合

信息資源的整合不僅包括媒體與媒體間的整合，更重要的是將媒體間的信息進行整合，從而發(fā)揮信息傳播效益的最大化.一方面通過硬件上的更新實現(xiàn)信息傳遞的快速便捷，另一方面通過提高媒介從業(yè)人員的素質(zhì)，包括樹立新媒體觀念意識，了解和掌握網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識，節(jié)目制作的宏觀視野等等.

3.3 現(xiàn)代媒體傳播方式的跨界合作

傳統(tǒng)媒體的傳播方式與現(xiàn)代媒體傳播方式的融合還表現(xiàn)為商業(yè)上的跨界合作，包括兩個方面:一是媒體公司之間的兼并，力圖以規(guī)模性的擴大增加效益.二是不同媒體之間的交融和互動，從而相互共生，以謀求共同的發(fā)展.

4 結(jié)束語

從上述中我們不難看出，現(xiàn)代媒體傳播方式的發(fā)展前景是不可估量的.本文通過一些詳細的實例對現(xiàn)代媒體傳播模式的現(xiàn)狀進行了詳細的分析和介紹，并在此基礎(chǔ)上對現(xiàn)代媒體傳播模式的發(fā)展趨勢進行了準確預(yù)估和精確的定位，并就在發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些問題闡述了相應(yīng)的對策，并對此提出了一些更為合理的改良意見.從而為未來現(xiàn)代媒體傳播模式的發(fā)展提供了一些有價值的理論資料.

〔1〕孫正一.中國新聞業(yè)展望[J].新聞與傳播，2013(04).

〔2〕許行明.網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)[J].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2012(13)：88.

〔3〕陸地.美國在線兼并時代華納的啟示[J].電視研究,2012(03).