從“新聞場”的內(nèi)部競爭看電視的娛樂化傾向

果 湉

從“新聞場”的內(nèi)部競爭看電視的娛樂化傾向

果 湉

“新聞場”是媒介理論與大眾傳播理論的重要奠基人之一皮埃爾·布爾迪厄在其著作《關(guān)于電視》中提出的重要概念。本篇從“新聞場”的定義、內(nèi)部競爭機制、內(nèi)部競爭對電視的娛樂化影響、“經(jīng)濟場”對“新聞場”內(nèi)部競爭的影響和客觀看待電視娛樂化現(xiàn)象五方面探討書中對由于“新聞場”的內(nèi)部競爭而使電視日趨娛樂化現(xiàn)象的論述。

新聞場；內(nèi)部競爭；電視娛樂化；收視率

[作 者]果湉，北京交通大學(xué)。

若想探討為何“新聞場”的內(nèi)部競爭使電視變得越來越娛樂化，就必須先明確“新聞場”的定義和“新聞場”內(nèi)部的競爭機制。

一、“新聞場”的定義

布爾迪厄為了闡釋新聞工作者的實踐活動機制，從而挖掘出電視節(jié)目呈現(xiàn)如今狀態(tài)的深層次原因。于是，他引入了一個新的概念——“新聞場”。

一個場就是一個有結(jié)構(gòu)的社會空間。筆者認為，社會文化可以區(qū)分成由內(nèi)部和外部的各種力量相互作用而成不同的領(lǐng)域，其運作原理正如物理學(xué)中的“力場”一樣。新聞界便是這樣一個場域，它既有自身的運行規(guī)則，同時又被限定在整個世界的特定位置之中，與其他文化生產(chǎn)場相互作用，彼此牽制與推動。

二、“新聞場”的內(nèi)部競爭機制

“新聞場”由多家電臺、電視臺和報社組成。它是一個由實力凝結(jié)的場域，其中的統(tǒng)治者和被統(tǒng)治者維持著新聞場中恒定且持久的不平等關(guān)系。因此，要了解一家電視臺的運作情況，從而探討為何電視臺傾向于娛樂化的運作，就要考慮與它所處的位置有關(guān)的一切因素，即“新聞場”的內(nèi)部競爭。

“新聞場”中存在一個由多家電視臺形成的客觀關(guān)系網(wǎng)，各電視臺在這個關(guān)系網(wǎng)中相互競爭。這種競爭不是顯而易見的，但它可以通過市場份額、在廣告客戶中的影響、收視率、記者的集體資本等一系列指數(shù)加以確定與衡量。

電臺、電視臺和報社的實力決定了他們在“新聞場”中的地位，同樣決定了他們的生存策略。于是，他們最大限度地運用自身的相對力量與別人競爭，搶占市場份額。各大電臺、電視臺和報社為爭奪受眾和廣告商等所展開的經(jīng)濟競爭，就是最好的表現(xiàn)。并且，這種競爭被記者們更加鮮明地表現(xiàn)出來，他們搶占頭條新聞、獨家報道，爭取自身聲譽等，都是為了其本人在報社或電視臺所處的位置，而記者們的競爭也決定著新聞機構(gòu)在新聞場中的地位。

但新聞機構(gòu)間的競爭是與該新聞機構(gòu)在經(jīng)濟力量和象征實力的對比關(guān)系中的地位高低密切相關(guān)的，因此這種競爭是受到頗多限制的。同時，它也對新聞和電視節(jié)目產(chǎn)生了不利的影響，即使得新聞和電視節(jié)目日趨娛樂化。

三、“新聞場”的內(nèi)部競爭對電視娛樂化影響

記者們感興趣的是異乎尋常的東西，尤其是與其他新聞機構(gòu)相比而言非同尋常的東西。正是記者們“對轟動的、聳人聽聞東西的追求”①皮埃爾·布爾迪厄：《關(guān)于電視》，南京大學(xué)出版社，2011，第17頁。而使得新聞和電視節(jié)目日趨娛樂化和媚俗化。對于電視節(jié)目的“泛娛樂化”現(xiàn)象，著名學(xué)者尼爾·波茲曼也曾提出：“電視正把我們的文化轉(zhuǎn)變成娛樂業(yè)的廣闊舞臺。”②尼爾·波茲曼：《娛樂至死》，廣西師范大學(xué)出版社，2011，第106頁。

新聞有硬新聞和軟新聞之分。電視娛樂化一方面指電視臺軟新聞節(jié)目所占比重越來越大，硬新聞節(jié)目受到擠壓；另一方面表現(xiàn)為硬新聞軟化，節(jié)目本身的娛樂性越來越多，連嚴肅新聞也竭力用娛樂來包裝。③戴婧婷：《央視，節(jié)目娛樂化的生機與危機》，http://www.chinanews.com/news/2005/2005-08-08/26/609261.shtml?source=www.willlong.com.

（一）電視中軟新聞節(jié)目日益增多

軟新聞指一些充滿人情味、內(nèi)容輕松且易于刺激受眾感觀和引起受眾視聽興趣的電視節(jié)目。其中，軟新聞的代表是社會新聞，也是追求轟動效應(yīng)的媒體最鐘愛的新聞內(nèi)容。近年來，軟新聞也因其日?；膬?nèi)容和大眾化的姿態(tài)愈加受到廣大觀眾的青睞。索福瑞調(diào)查公司公布的數(shù)據(jù)顯示，在2003年全國收視市場上，占收視份額前四位的電視內(nèi)容分別是：電視劇、新聞、專題和綜藝節(jié)目。

軟新聞被作者稱為“公用汽車”，它服務(wù)于全體大眾。“公共汽車”式的新聞不應(yīng)觸犯所有人，沒有風險，千篇一律，不會產(chǎn)生意見分歧，讓所有人都感興趣，但采取的做法，便是不觸及任何事關(guān)重大的東西。①皮埃爾·布爾迪厄：《關(guān)于電視》，南京大學(xué)出版社，2011，第14頁。這樣一來，便排斥了公眾為行使民主權(quán)利應(yīng)該掌握的重要信息。②皮埃爾·布爾迪厄：《關(guān)于電視》，南京大學(xué)出版社，2011，第15頁。即社會新聞造成的后果就是政治的空白。西方很少有“去政治化”的傾向，筆者認為與此有很大關(guān)系。

（二）電視中的硬新聞“軟化”現(xiàn)象

電視娛樂化的另一個表現(xiàn)是硬新聞在形式和內(nèi)容上的“軟化”現(xiàn)象。

在內(nèi)容上，新聞場竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟、社會變動中挖掘其娛樂價值。例如：《華西都市報》極少刊載或不直接刊載一些諸如會議新聞、經(jīng)驗性新聞和工作典型等硬新聞內(nèi)容。如需報道，必然會尋找這些新聞同市民生活的結(jié)合點，將其“軟化”。

在表現(xiàn)形式上，強調(diào)新聞事件的故事性、情節(jié)性，從最初強調(diào)硬新聞節(jié)目中適度加入人情味因素加強貼近性，實現(xiàn)硬新聞軟著陸，衍變?yōu)橐晃蹲非笕の缎院臀Γ瑥娀录膽騽夷罨蛏壳?、刺激的方面，走新聞故事化新聞文學(xué)化道路。③林暉：《市場經(jīng)濟與新聞娛樂化》，《新聞與傳播研究》，2001年第3期。例如：電視節(jié)目中對于犯罪案件的報道，總是著重于描寫犯罪的經(jīng)過。將兇手如何謀劃、如何實施報道得淋漓盡致，窮盡驚險、刺激之能事。

電視娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)，持續(xù)發(fā)展和繁榮可以歸結(jié)為直接和間接兩類原因。如果說“新聞場”的內(nèi)部競爭是導(dǎo)致電視娛樂化的最直接原因，那么又是什么在主導(dǎo)著“新聞場”的內(nèi)部競爭，而使得電視從一種文化和交往的傳播手段，變成一種典型的商業(yè)操作行為？筆者認為，這一切都應(yīng)歸因于收視率。收視率便是引發(fā)“新聞場”內(nèi)部競爭而導(dǎo)致電視娛樂化的重要因素。

所以，接下來筆者便要探討“經(jīng)濟場”對“新聞場”內(nèi)部競爭的影響，從而對由新聞場的內(nèi)部競爭而導(dǎo)致的電視娛樂化現(xiàn)象有更加深刻地理解。

四、“經(jīng)濟場”對“新聞場”內(nèi)部競爭的影響

要理清“經(jīng)濟場”對“新聞場”內(nèi)部競爭的影響，就必須追溯一下電視角色形成的歷史過程。50年代，電視在新聞場嶄露頭角，無論是在象征力和職業(yè)聲望還是在經(jīng)濟上都是受統(tǒng)治的。此時，電視關(guān)心的是文化品位；到了90年代，電視在新聞場的經(jīng)濟實力和象征力上漸漸地占據(jù)了統(tǒng)治地位。此時，電視極盡媚俗之能事來迎合公眾為的就是在爭奪收視率的這場戰(zhàn)役中獲得完勝。

作者指出，新聞場具有特殊的一點，那就是比其他的文化生產(chǎn)場，如數(shù)學(xué)場、文學(xué)場、法律場、科學(xué)場等等，更受外部力量的鉗制。④皮埃爾·布爾迪厄：《關(guān)于電視》，南京大學(xué)出版社，2011，第61頁。表現(xiàn)最明顯的，便是經(jīng)濟場通過收視率對新聞場的內(nèi)部競爭加以控制。記者們爭先恐后地追求高收視率帶來的豐厚的商業(yè)贊助和廣告收益，而一味地關(guān)注高收視率必然會導(dǎo)致電視從注重文化品位向媚俗傾向的轉(zhuǎn)變。（因為媚俗是所有公眾最低層次的共同愛好）

然而，我們對任何事物都應(yīng)該辯證地看待，電視娛樂化也不例外。

五、客觀看待電視娛樂化現(xiàn)象

電視娛樂化固然有諸多不好的影響，但事實上，它也是電視本位的回歸。

我們討伐娛樂節(jié)目，認為它們是庸俗的、低級的。然而，許多學(xué)者已經(jīng)表示，其實，電視與娛樂天生就是一對，這由電視本身的特點決定。

英國學(xué)者尼古拉斯·阿伯克龍比在《電視與社會》中指出，“電視主要是一種娛樂媒體，在電視上亮相的一切都具有娛樂性?！雹菽峁爬埂ぐ⒉她埍龋骸峨娨暫蜕鐣?，南京大學(xué)出版社，2001，第6頁。無論是娛樂內(nèi)容，還是娛樂形式，都是為了娛樂觀眾。美國學(xué)者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中也說到，“電視本是無足輕重的，所以如果它強加于自己很高的使命，或者把自己表現(xiàn)成重要文化對話的載體，那么危險就出現(xiàn)了……”⑥尼爾·波茲曼：《娛樂至死》，廣西師范大學(xué)出版社，2011，第20頁。美國傳播學(xué)者賴特更是明確指出，娛樂功能是大眾媒介傳播功能中最為顯露的一種功能。⑦李苓：《傳播學(xué)理論與實務(wù)》，四川大學(xué)出版社，2002，第110頁。他們的觀點都客觀地表明了娛樂功能是電視的基本功能之一且電視的娛樂化是必然的，否定電視的娛樂化也就是否定電視本身。

因此，我們應(yīng)該推動電視回歸本位。這就要求我們不僅應(yīng)看到電視作為一種新聞媒體所具有的引領(lǐng)社會優(yōu)秀風氣，倡導(dǎo)核心價值觀的嚴肅一面，也要認識到電視本身作為一種娛樂媒體同受眾生活息息相關(guān)的親和的一面。

六、結(jié)語

布爾迪厄在《關(guān)于電視》中提出了“新聞場”這一重要概念。任何文化生產(chǎn)場內(nèi)都存在競爭，正是新聞場中的內(nèi)部競爭造成的電視娛樂化現(xiàn)象。而促使這種競爭的深層次原因便是收視率?？梢?，任何事物的形成與發(fā)展都不能只觀其表面，電視從20世紀50年代的關(guān)注文化品位到90年代推崇媚俗與其所處的新聞場中的內(nèi)部競爭因素和經(jīng)濟因素都密切相關(guān)。

作者對電視文化的批判多以法國的情況為主，但是我們也能以此理論來參照中國電視的問題。雖不能把作者的理論簡單地套用到中國的情景中來，但在如今這個全球化的時代，中國電視的娛樂化現(xiàn)象也十分嚴重。而在認識到電視娛樂化所帶來的不利影響的同時，我們也應(yīng)客觀地看待電視娛樂化的現(xiàn)象，意識到這正是電視本位的回歸。