淺談電視節(jié)目的定位與創(chuàng)新——以《開講啦》為例

雷慧杰

《開講啦》以TV2.0的方式開講，談話氛圍輕松，語態(tài)創(chuàng)新獨具特色，使這檔深夜節(jié)目獲得高收視率。當然一檔欄目的成功不只是一方面，更重要的是節(jié)目的核心主題以及內(nèi)在的傳播精神，符合大眾需求以及傳遞正能量，并不斷地改革創(chuàng)新，汲取新知識利用新技術(shù)才能持久。

一、獨特的節(jié)目定位

（一）青年公開課

《開講啦》最具獨特的地方就在于其定位為“中國青年電視公開課”，也是中國首檔電視青年公開課。在電視節(jié)目紛繁復雜的時代，中央電視臺和唯眾傳媒致力于打造一檔屬于中國青年的公開課。其核心受眾是“青年”，演講嘉賓經(jīng)過嚴格篩選，以“中國青年心中的榜樣”為標準，如林書豪、林丹、李娜、貝克漢姆、姚明、楊利偉、鄧亞萍等體壇風云人物，還有影響青年人并帶給青年人正能量的著名影星們，如李雪健、張嘉譯、馮遠征、黃曉明、鄧超、陳奕迅等。榜樣的力量是無窮大的，每一位嘉賓從個人的人生經(jīng)歷與感悟出發(fā)，通過具有滲透力與感染力的演講，帶給青年人不只是激勵還有對待人生的態(tài)度，傳遞的是積極向上的正能量?，F(xiàn)場的青年代表們向演講者提問題，從嘉賓身上思考人生、思考未來，每一位代表都個性十足，視角新銳，問題犀利。該節(jié)目試圖營造一個全新的電視語態(tài)，在這里“課堂”更公開寬泛，“老師”更平等廣博，“學生”更多元自由。節(jié)目打破演講固有的教化模式，讓嘉賓更真實更有溫度，青年代表更新銳、更有鋒芒。[1]

（二）受眾定位：青年代表

“80后”“90后”“00后”是《開講啦》的核心受眾，借鑒了國外同類節(jié)目形式，理想、價值觀是《開講啦》的最主要核心議題，主流而勵志，針對受眾群的特性而定制節(jié)目內(nèi)容與環(huán)節(jié)。聚焦這些青年群體的困惑、迷茫、浮躁等心理，以熱點公眾人物為話題，榜樣的力量是無窮大的，通過自身親自的演講更能傳播正能量。還有一個很大的背景不容忽視，那就是“80后”“90后”“00后”是在互聯(lián)網(wǎng)時代下生活的人群，個性張揚，注重人與人的平等，感情表達方式多樣。這樣的受眾群，節(jié)目制作必須符合他們的審美觀，考慮他們的接受程度?！堕_講啦》的節(jié)目形式與風格，主題內(nèi)容定位真正地做到了圍繞青年們喜愛并且樂于參與的形式對癥下藥，在同類型的節(jié)目中獲得成功。

（三）語言風格定位：真實真誠，輕松娛樂

《開講啦》在這一方面做了大膽的創(chuàng)新，擺脫了束縛，擯棄念稿子的刻板模式及傳統(tǒng)的嘉賓互動模式，擺脫固有的“演講框框”。節(jié)目對演講嘉賓有更具體的要求，無演講稿和提詞器，也不設(shè)演講臺，在這樣的環(huán)境下，“分享”是唯一的方式，講好自己的故事，就必然要求嘉賓在完全真實的狀態(tài)中進行節(jié)目。嘉賓演講完畢，青年代表們開始犀利地發(fā)問，這是節(jié)目的又一看點，增加矛盾的設(shè)置，在激烈的討論中，增加節(jié)目的表現(xiàn)力和緊張感。節(jié)目主持人的選擇也體現(xiàn)出輕松娛樂真實真誠的定位，撒貝寧向來是幽默風趣，節(jié)目中他總結(jié)精妙、愛插科打諢，是觀眾與嘉賓的“調(diào)和劑”，在節(jié)目進行過程中，主持人的輕松調(diào)侃，使得原本嚴肅的話題變得具有娛樂性和趣味性。這種輕松娛樂的語言風格，符合了快節(jié)奏的生活，適應(yīng)碎片化信息的獲取。如今的受眾不再愿意停留需要自己去思考的節(jié)目中，而是偏愛輕松娛樂性節(jié)目?！堕_講啦》迎合青年受眾心理需求，360度開放的演講環(huán)境，也讓嘉賓變得輕松自如，整個節(jié)目流程制作銜接自然。

二、大膽的節(jié)目創(chuàng)新

（一）語態(tài)創(chuàng)新

《開講啦》的核心訴求點是語態(tài)創(chuàng)新，制片人吳曉斌表示，這檔節(jié)目的演講、各種不同提問的語言、風格，“跟央視綜合頻道的其他節(jié)目相比，往前走了小半步”[2]?！安欢酥⒄f人話”一直是該節(jié)目貫徹的表達語態(tài)的方式，以期達到最輕松的語態(tài)環(huán)境，帶給觀眾們最輕松的心靈溝通與思想碰撞。首重是節(jié)目的衣食父母，制作團隊非常重視節(jié)目語態(tài)的設(shè)計與創(chuàng)新，十五分鐘嘉賓的即興演講，不長也不短，時間的預留是在受眾集中注意力的范圍內(nèi)，以及緊接著的問答環(huán)節(jié)，真實的不加修飾的語態(tài)增加了節(jié)目的真實性。有思想有深度、有心靈碰撞是《開講啦》一直堅守的宗旨，幽默活潑的話語和簡練代入感強的表達體現(xiàn)節(jié)目的思想性，有深度地讓節(jié)目在傳播過程中更快速更適應(yīng)碎片化的觀感。每一位演講者都有特殊的演講方式，語言魅力最能感染觀眾，網(wǎng)絡(luò)流行語的運用使得節(jié)目更接地氣，符合青年受眾的心理需求。還有演講者隨性的穿著，擺脫了傳統(tǒng)節(jié)目中定制化的服裝，生活化及普通化，更能反襯出嘉賓的親和與演講的輕松。嘉賓的分享不是光環(huán)與榮耀，而是在光環(huán)與榮耀的背后如何付出的努力，如何走向成功的過程，更注重傳遞給青年人一種積極的人生態(tài)度與奮斗的人生觀。例如有一期節(jié)目中，影星成龍教觀眾怎么用一張小的衛(wèi)生紙上廁所的畫面，動作嫻熟自然，并且毫無明星架子地坐在臺階上，給觀眾的印象非常的親和，只有這樣的態(tài)度才能讓嘉賓擺脫掉明星光，與年輕人零距離接觸。當看到科比，他的可愛不拘謹還有他的那種對籃球的熱愛無不感染著每一個人，他的那種堅持不懈、不服輸?shù)木?，即使不是科比球迷也會被場上的他所感動?/p>

孫玉勝在說，“把媒體的視角放低，不說大話不說空話，用觀眾樂于接受的平民化表達方式”。[3]電視生態(tài)呈現(xiàn)多樣化特征，大眾文化越來越普及，精英文化要適應(yīng)市場的需求，就需要符合大眾的需求，視角與表達都需要做出改變，才能被接受。

（二）“TV2.0”新思維

第一，“TV2.0”是電視新思維理念，是電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的創(chuàng)新理念，個性、體驗性、互動性、即時性的是其主要的傳播特征。受眾是任何一種信息傳播過程中的核心，只有被受眾接受的傳播才是有效的傳播。對電視節(jié)目制作者來說，必須面對誰是最具備活力的受眾，怎樣才能讓我們的節(jié)目獨領(lǐng)風騷的問題意識。節(jié)目是要做給“后來者”看，而不是做給“前面”的人看，這是典型的TV2.0特征。TV2.0要爭取的受眾是下一代。電視只有做給年輕人看，才有希望掌控未來。

面對TV2.0時代的到來，《開講啦》迎合了這一時代潮流與特點，充分利用2.0時代的優(yōu)勢，把受眾定位廣大的青年人，尤其是“80后”“90后”，其中不乏上班族、大學生，當然也有一些學生家長們。準確的定位與TV2.0的方式開講無疑是一大電視節(jié)目的創(chuàng)新。但是現(xiàn)在紛繁復雜的電視市場上，如何讓節(jié)目搶得市場先機非常困難。讓節(jié)目實現(xiàn)形式與內(nèi)容的完美結(jié)合，需要更多的創(chuàng)新手段，TV2.0是新的電視思維，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電視行業(yè)必須要進行融合，節(jié)目制作者轉(zhuǎn)變電視思維，讓節(jié)目形式、內(nèi)容與觀眾的觀感有最好的結(jié)合點，發(fā)揮互動性、個性化、體驗性等特點。

第二，《開講啦》的包裝形式充分利用TV2.0的特征。整個節(jié)目的思維方式以及表現(xiàn)手法的運用上具有TV2.0的元素。四十五分鐘的時長，《開講啦》的標識以文本框的形式多次出現(xiàn)，模擬網(wǎng)絡(luò)廣告的彈出方式，方式的處理又不會引起觀眾的反感。當演講者被現(xiàn)場青年代表提問的時候以及演講者講出精彩部分或核心觀點時，屏幕下方緊接著以“批注”方式出現(xiàn)，這種方式強化了觀眾的記憶度，并給觀眾一個舒服的提醒方式。

第三，短視頻與外景采訪的播放環(huán)節(jié)是運用多種電視表現(xiàn)手法來增強節(jié)目效果與氛圍。以各種不同的電視手段來進行表現(xiàn)，不僅讓節(jié)目流程更完整，也讓節(jié)目更具開放性，帶給觀眾更多的輕松娛樂感?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，電視節(jié)目需要通過多種渠道與新媒體融合，《開講啦》與觀眾進行微博微信互動等，制造話題感，順應(yīng)如今受眾碎片化的休閑時間觀看。

[1]苗春.演講節(jié)目深夜播出 居然奪得收視頭名[N].人民日報（海外版），2013-02-18（7）.

[2]楊炯.淺談城市電視臺新聞欄目思考與定位[J]黃河之聲，2010（5）.

[3]孫玉勝.十年：從改變電視的語態(tài)開始[M].北京：人民文學出版社，2012.