論市場經濟條件下圖書編輯的意識

周 丹

論市場經濟條件下圖書編輯的意識

周 丹

隨著我國社會經濟水平的提高，圖書市場的競爭日益激烈，圖書編輯的意識也在不斷變化，傳統(tǒng)的圖書編輯意識和工作方法已經不能適應當前的發(fā)展要求，要在圖書出版領域有所作為，圖書編輯必須樹立市場意識，革新市場觀念，使圖書編輯工作順應時代的發(fā)展。

市場經濟條件；圖書編輯；工作方式；意識

[作 者]周丹，碩士，北方婦女兒童出版社期刊編輯室主任。

書籍是人們獲得知識的主要途徑之一，傳統(tǒng)的圖書編輯工作還停留在計劃經濟的體制下，不能適應當代市場經濟的需求。市場經濟在逐步改革的同時，也推動著包括圖書出版行業(yè)在內各行業(yè)的意識變化。

一、市場經濟的主要特征

市場經濟是自由、公平的經濟體系，在此經濟體系下產品和服務的生產及銷售完全由市場引導，市場起到了主導的作用。市場經濟能夠有效實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，市場經濟的主要特征表現(xiàn)在以下三個方面：①市場經濟在基本屬性方面追求利潤最大化、利益主體多元化、經濟生活市場化；②市場經濟在微觀運行方面追求經濟交流開放化、經濟運行平等化、微觀經濟自主化；③市場經濟在宏觀運行方面追求市場運行的法制化和宏觀調控間接化。過去我國是計劃經濟體制，經濟由國家引導，圖書編輯的工作也受國家計劃的影響，圖書的種類、內容十分單一，目前我國已經邁向市場經濟，過去單一的圖書出版方案及圖書發(fā)行數(shù)量已經不適應現(xiàn)在人們對圖書的要求，人們需要包含知識更加豐富、內容形式更加新穎、種類更加多樣的圖書。

二、市場經濟條件下圖書編輯應具備的意識

編輯意識是長期從事圖書編輯工作的人員結合自身情況和工作實踐形成的一種職業(yè)意識，編輯意識的培養(yǎng)主要可以分為以下幾個方面。

（一）提升自身能力

編輯工作并非是簡單的技術工作，而是需要編輯人員具備各種專業(yè)能力。圖書編輯人員必須具備（優(yōu)秀的）策劃選題能力、組稿能力和發(fā)現(xiàn)能力。策劃選題能力是指圖書編輯在策劃選題方面要緊跟時代步伐，敏銳發(fā)現(xiàn)時代熱點問題，并結合市場需求（進行圖書編輯策劃）。有了具有創(chuàng)新性的策劃方案后，圖書編輯人員的下一步工作是組稿工作，編輯在組稿過程中需要能夠體現(xiàn)自身組稿能力。在組稿工作中，編輯人員要對所選題材全面把握，與作者保持長期并且有效的溝通，保證稿件的質量。由于目前社會上的稿件（種類）繁多，如何從其中發(fā)現(xiàn)具有價值的稿件也成為編輯人員需要具備的能力之一，這就對圖書編輯的發(fā)現(xiàn)能力有很高的要求，需要其能夠長期留意新作家以及耐心閱讀每一份稿件，在提高自身發(fā)現(xiàn)力的同時，未能出版社帶來更多的經營效益。

（二）政治意識

圖書編輯人員應該樹立政治意識、大局意識，加強自身社會責任感，這種政治意識、大局意識和社會責任感不能僅僅停留在道德層面，還涉及法律層面。人們通常認為圖書的經濟效益和社會效益具有矛盾，但實際情況并非如此，圖書作為知識、精神文化的載體，能夠發(fā)揚、傳承經典文化，因此圖書編輯人員需要及時了解黨和國家的政策、方針，樹立引領中國傳統(tǒng)、現(xiàn)代文化的意識。圖書編輯不僅要結合國內情況，更要時刻關注國際動態(tài)，建立弘揚我國優(yōu)秀文化的意識與責任感。

在當前市場經濟條件下，圖書編輯應該樹立正確的導向意識，仔細辨別和篩選作品，不可因貪圖利益而出版對人民有害的作品。作為一名合格的圖書編輯，必須始終堅持“為人民服務”的方向和“百家爭鳴”的方針，積極反映人民群眾的呼聲和意愿。

（三）市場意識

圖書編輯需要把握市場動態(tài)，了解讀者需求，挖掘市場賣點，以提高自身編輯圖書的市場競爭力。一名優(yōu)秀的圖書編輯，不僅要具有對書稿內容進行深化的能力，而且要具有捕捉市場信息的意識。

1.市場調查。無論哪種圖書都不可能滿足所有讀者的需求，而隨著圖書市場競爭的激烈化，出版行業(yè)要了解讀者的需求和喜好，就需要對市場進行充分調研。圖書編輯要對讀者的構成、讀者購買圖書的種類、讀者意見進行深入調查，同時，還應對市場運營的每個階段及其功能進行調研，包括圖書價格、促銷方式、營銷效果等。市場調查工作可以就“某類圖書的出版量”“主要讀者對象是哪一類人”等進行展開，市場調查工作的細致程度直接影響出版社策劃的選題是否被讀者接受。

2.市場信息捕捉。市場調查可以捕捉對出版社有用的信息，例如報紙、廣播、電視、聊天等都屬于信息交流渠道，其中包含了大量有價值的信息可供出版社篩選利用。這就要求圖書編輯人員在平時的工作生活中善于捕捉、收集信息，在信息中尋找閃光點。

3.市場策劃。由于我國人民生活水平的不斷提高，人們的關注點和喜好也在發(fā)生變化，而讀者喜好的變化不一定能及時被出版者發(fā)現(xiàn)，于是該時期就會出現(xiàn)某類圖書供不應求的現(xiàn)象，需要圖書編輯針對這種現(xiàn)象進行市場調研，并及時策劃出版此類圖書，解決市場供不應求的狀況，滿足讀者的需求。隨著時代的變遷，許多“熱點”問題隨之產生，這些“熱點”問題往往是讀者最為感興趣的話題，圖書編輯需要及時把握“熱點”問題，以此推出高質量的圖書、擴大圖書生產量、提高市場競爭力。

（四）精品意識

在我國已經加入世界國際貿易組織的市場經濟背景下，圖書出版行業(yè)面臨的競爭壓力越來越大，圖書出版行業(yè)要提升自身的市場競爭力，就必須加大出版精品書籍的力度。在編寫、審核、校對、印刷等環(huán)節(jié)上嚴格把關。每個出版社都應創(chuàng)出屬于自己的品牌以及企業(yè)文化，品牌能夠在一定程度上決定出版企業(yè)的市場占有率，對于商品來說，其品牌知名度能夠在一定程度上決定讀者對其產生的購買欲，出版社通過品牌的創(chuàng)新和精品圖書的策劃，可在很大程度上提高自身的社會知名度和經營效益。

（五）創(chuàng)新意識

創(chuàng)新意識是圖書選題策劃的關鍵，是圖書編輯把握市場動向、開發(fā)市場的精神源泉。圖書編輯在工作中應時刻注重創(chuàng)新，尤其是在圖書選題策劃方面，重復會導致書籍沒有新意，只有創(chuàng)新才能讓出版社更快地發(fā)展。凡是在國內外有巨大影響力的出版社，自身都具有鮮明的特色，其出版的圖書在策劃選題方面也具有創(chuàng)新性，所以選題策劃必須跟隨時代的步伐。創(chuàng)新意識可以體現(xiàn)在以下四個方面：

1.選題創(chuàng)新。選題創(chuàng)新是選題意識的集中體現(xiàn)，是圖書編輯創(chuàng)新的根本，可見圖書編輯的創(chuàng)新意識高低直接影響著選題策劃的成功與否。例如山東畫報出版社的《老照片》，由多個角度選題，以專欄為架構，同時編發(fā)獨立成篇的稿件，采用圖文結合的形式，增強了圖書的可讀性，開創(chuàng)了新的讀圖時代，該叢書出版后暢銷海內外。

2.內容創(chuàng)新。在圖書編輯的實際工作過程中，編輯要勇于打破舊思維框架，獨立思考，樂于探究。2014年11月，清華大學出版社推出《青少年科技創(chuàng)新叢書》，得到了市場的認可，至2015年1月整套書銷售已經突破25萬套。《青少年科技創(chuàng)新叢書》有良好的銷售業(yè)績的原因是抓住了內容上“好玩”的特點，讓青少年喜歡上學習科技知識。

3.裝幀創(chuàng)新。圖書不僅在內容上要有創(chuàng)新，在裝幀上也要進行創(chuàng)新。圖書裝幀設計應具有與其內容相對應的價值，所以圖書編輯要重視圖書裝幀的創(chuàng)新，在圖書的封面、內容排版、色彩搭配、紙張選擇、裝訂順序等方面都要具有創(chuàng)新性和設計的協(xié)調性。以《中國印——舞動的北京》為例，圖書選用不同光感的紙質材料，充分利用各種材料的質感和色彩對比，展現(xiàn)出強烈的現(xiàn)代氣息，助推了其發(fā)行量的增加。

三、結語

在市場經濟條件下，只有圖書編輯具有創(chuàng)新意識、市場意識、政治意識才能更好地把握當前的圖書市場，并能夠自行開發(fā)市場，進而適應市場的變化，在出版領域發(fā)揮自身價值。編輯人員要不斷突破傳統(tǒng)的思維模式，在堅持正確的社會價值觀前提下，不斷追求圖書內容上的改革創(chuàng)新，進一步加強圖書的時代性。

[1]李鵬.20世紀美國類型小說圖書出版產業(yè)機制研究的范式轉型[J].編輯之友，2014（2）：101-104.

[2]韓芳.2013年高校學報編輯工作與編輯職業(yè)發(fā)展研究綜述[J].保定學院學報，2014（2）：116-122.