我國背包旅游的發(fā)展及SWOT分析

魏鳳云

(長春師范大學歷史文化學院，吉林長春 130032)

我國背包旅游的發(fā)展及SWOT分析

魏鳳云

(長春師范大學歷史文化學院，吉林長春 130032)

背包旅游作為一種新興的有別于一般大眾旅游的旅游形式，吸引了越來越多的旅游者。近些年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們旅游個性化意識的不斷增強，背包旅游吸引了越來越多人的目光并且成為大家關(guān)注的焦點。我國當前的旅游發(fā)展在這種新潮流的沖擊下也體現(xiàn)了自身的特色，背包旅游的發(fā)展也逐漸步入正軌。但與國外一些背包旅游發(fā)達國家如澳大利亞、新西蘭等相比，我國背包旅游的發(fā)展還不是很成熟。本文闡述了背包旅游在中國的發(fā)展現(xiàn)狀，對我國背包旅游的發(fā)展作了SWOT分析，對其在我國的發(fā)展給予了肯定并作出了前景展望，以期豐富對我國背包旅游的研究。

背包旅游；背包旅游者；旅游活動；旅游形式

在20世紀90年代后期，中國出現(xiàn)了大批戶外旅游組織和驢友協(xié)會，這些組織和協(xié)會雖然在開展形式和經(jīng)營方式上大不相同，但是所推崇的旅游活動卻與背包旅游有著十分相似之處。這些性質(zhì)相似的俱樂部組織的出游活動就被視為中國的背包旅游。此后，大大小小的背包游俱樂部不斷成立，這標志著背包旅游開始在中國興起，同時也標志著一個“新旅游時代”的到來。近些年來，中國經(jīng)濟日益發(fā)展，旅游形式日趨豐富，人們越來越追求個性化意識較強的旅游方式，因此背包旅游開始在中國大放異彩。但是，國內(nèi)對背包旅游的重視程度較低，到目前為止還沒有比較完善的政策措施出臺，所以背包旅游仍屬于小眾旅游。

1 背包旅游的內(nèi)涵

1.1 背包旅游的概念起源

背包旅游最早起源于西方的一些發(fā)達國家，它有別于傳統(tǒng)的大眾旅游，屬于自助旅游的一種。背包旅游最早出現(xiàn)在西方的那些發(fā)達國家，在20世紀90年代作為學術(shù)專業(yè)用語逐漸固定下來[1]。背包旅游的研究開始于Cohen在1972年對有組織的旅游者和無組織的旅游者的研究和分類。Cohen把背包旅游者歸屬于無組織旅游者，指出無組織的旅游者有別于遵守大眾旅游形式的有組織的旅游者，他們追求冒險和特例獨行，其行程絕大多數(shù)遠離常規(guī)路線，以旅行時間長、無確定的旅行計劃、返程日期不確定、有限的經(jīng)濟預算為特征。

1.2 背包旅游的特征

1.2.1 背包旅游計劃具有一定的彈性且自主性較強

背包旅游沒有固定的計劃，背包旅游者采取的往往就是一場“說走就走的旅行”，旅游活動的安排也不拘一格。他們不會參加旅行社組織的團隊，而是根據(jù)自己的需求和喜好獨立選擇餐飲住宿和交通方式。

1.2.2 旅游者偏重選擇廉價的旅游基礎(chǔ)設(shè)施

背包旅游者被形象地稱作“經(jīng)濟型旅游者”，他們往往會選擇一些低價和經(jīng)濟實惠的交通方式及餐宿標準。比如去當?shù)鼐用窦摇安滹垺被蛘叱援數(shù)靥赜械氖澄?，乘坐當?shù)靥赜械慕煌üぞ?，往往會自帶帳篷野營扎帳，或者寄宿在朋友家。

1.2.3 在背包旅游的過程中重視與其他人的交流

對于背包旅游者來說，在背包旅游過程中除了尋求刺激和進行冒險活動以外，還有一個重要的目的就是與當?shù)厝嘶蛘咂渌糜握哌M行交流，從而獲取很多重要的信息。

1.2.4 背包旅游的時間要長于一般的旅游時間

大部分背包旅游的時間會持續(xù)在4個星期以上[2]，有時也會根據(jù)當時當?shù)氐那闆r而改變。國外的背包旅游者一般在發(fā)展中國家度過大部分旅游時間。此外，他們也會到一些富裕國家去旅游，例如美國、澳大利亞、日本等，在這些發(fā)達國家他們可以尋找一些兼職以賺取費用來延長他們的旅游時間。

2 我國背包旅游的發(fā)展

2.1 我國背包旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

我國背包旅游開展的時間要遠遠晚于國外的背包旅游，但我國無論是在自然資源還是在人文資源方面都有著獨特的優(yōu)越條件，因而深受國內(nèi)外背包旅游者的青睞?，F(xiàn)如今，國內(nèi)背包旅游已經(jīng)出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢頭。目前普遍缺乏專門針對背包旅游的統(tǒng)計資料，國內(nèi)的大規(guī)模調(diào)查還在進行之中，數(shù)據(jù)資料也在不斷地完善和統(tǒng)計當中。雖然中國現(xiàn)在很難用量化指標來描述自助旅游和背包旅游市場的規(guī)模到底有多大，但可以肯定的是以背包旅游為首的自助旅游正在快速增長。

近年來，我國政府部門和有關(guān)的旅游企業(yè)及規(guī)劃單位長期把目標顧客定位在高端國際旅游消費群體而忽略了背包旅游產(chǎn)品市場，任其自由發(fā)展。所以，旅游者們對這種旅游形式的了解僅限制在背包客們內(nèi)部或者口頭上的傳播。另外，專門針對背包旅游的政策方針及法規(guī)少之又少。到現(xiàn)在為止一個具體的關(guān)于背包旅游制度體系還沒有形成，這不能有效地保障背包旅游者們的安全，會導致旅游者的合法權(quán)益無法受到合理保護，從而導致旅游市場出現(xiàn)混亂、沒有秩序的局面。

2.2 我國背包旅游發(fā)展的SWOT分析

在目前我國的大環(huán)境背景下，背包旅游從眾多自助旅游方式中脫穎而出，展現(xiàn)出其與眾不同之處。下面對我國背包旅游的發(fā)展作出SWOT分析。

2.2.1 我國背包旅游發(fā)展的優(yōu)勢(strength)分析

(1)我國擁有良好的歷史文化基礎(chǔ)。自古以來，華夏民族憑借著適宜的自然條件、優(yōu)美獨特的風光美景成為一個好游樂游的民族。無論是古時的帝王巡游、官吏宦游乃至文人墨客游山玩水，還是如今的宗教云游、節(jié)慶聚游等，均已成為中華文化的重要組成部分。經(jīng)濟和科技文化不斷進步也促使許多國外背包游客不遠千里來到中國。目前，中國已經(jīng)躋身世界前五大旅游國，其原生態(tài)的自然環(huán)境及人文資源和悠久的歷史文化成為國際背包客將中國作為旅游首選之地的主要原因。

(2)自然和人文旅游資源豐富。我國國土面積遼闊，地貌類型繁多，氣候類型多樣，有著極其豐富的自然資源?，F(xiàn)代的都市人早已厭倦了枯燥無味的工作生活，他們急于擺脫焦躁不安的情緒，因此向往此類型的風景游覽區(qū)。另一方面，我國是有56個少數(shù)民族，不同民族共同創(chuàng)造了中國獨特而又燦爛的文化，不同民族擁有多種多樣的習俗，這些習俗以其豐富的內(nèi)容、獨特的民族風情以及濃厚的地方色彩吸引了來自五湖四海的國內(nèi)外游客。

(3)國內(nèi)和國際處于安定平和的發(fā)展期。當前，國際環(huán)境總體和平穩(wěn)定，局部存在戰(zhàn)爭和動蕩局勢，但和平始終是主流，這就為背包旅游的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。國內(nèi)目前經(jīng)濟增長速度十分迅猛，自1991年起我國歷年GDP都在7%以上[3]。中國政局穩(wěn)定、社會和諧也為背包旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的內(nèi)部環(huán)境。

(4)自助信息產(chǎn)業(yè)逐步建立。隨著科技的不斷發(fā)展，各類自助旅游信息越來越豐富，越來越完善。自助旅游網(wǎng)站的數(shù)量也越來越多，如背包旅行網(wǎng)、麗江驢行天下、中國戶外資料網(wǎng)等，旅友們從這些網(wǎng)站上可以獲取十分豐富的出游信息，了解旅游目的地的民俗文化、交通路線、食宿信息等。近年來，一些關(guān)于戶外旅游的俱樂部和專業(yè)的背包旅游協(xié)會發(fā)展迅速，他們把有關(guān)背包旅游的相關(guān)資料進行共享，并提供相應的平臺把來自五湖四海的背包客的經(jīng)歷進行展示，讓更多的旅友了解這種類型的自助旅游。

2.2.2 我國背包旅游發(fā)展的劣勢(weakness)分析

(1)旅游接待的基礎(chǔ)設(shè)施不足?；A(chǔ)設(shè)施不足具體表現(xiàn)在住宿和交通方面。高性價比的經(jīng)濟型住宿設(shè)施數(shù)量少，分布不均。大多數(shù)背包客選擇的住宿設(shè)施往往是青年旅館或者是一些經(jīng)濟型酒店，但是在一些景區(qū)內(nèi)很少能找到低價的住處，這就在某種程度上阻礙了背包旅游在中國的發(fā)展。另外，一些景區(qū)交通設(shè)施針對性差、效率低，缺乏安全性保障。

(2)漠視景區(qū)文化，對當?shù)靥厣幕Ｗo不當。一些商家為了獲利不惜破壞景區(qū)的原生態(tài)環(huán)境和一些特有的民俗文化，當?shù)靥赜械奈幕跐u漸消失，一些背包客會因此喪失去該地旅游的興趣；與此同時，現(xiàn)如今國內(nèi)的導游人員普遍素質(zhì)不高，不重視對景區(qū)文化的介紹，沒有給前來旅游的背包客留下良好的印象，這些都不利于背包旅游在中國的長遠發(fā)展。

(3)國內(nèi)一些自助旅游信息準確性不高。一方面，互聯(lián)網(wǎng)信息種類繁多，多摻雜各類廣告，真實性與準確性難以分辨。一些資料陳舊且缺乏新意，缺乏偏僻地方詳盡的資料和地圖，讓一些背包客望而卻步。并且網(wǎng)絡安全性不高，許多用戶的資料也因此被泄露。另一方面，網(wǎng)絡的發(fā)展使傳播發(fā)生負面效應，游客無法在短時間內(nèi)全面了解某一個旅游地。如果背包客將他們的不滿情緒借助網(wǎng)絡渠道進行傳播，這將對景區(qū)景點的發(fā)展造成惡劣的影響。還有一些背包客會選擇閱讀自助旅行手冊，但目前自助旅游書籍也存在著嚴重的時間滯后和信息不準確問題，實用性較差。

2.2.3 我國背包旅游發(fā)展的機遇(opportunity)分析

(1)經(jīng)濟因素。近年來，我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展絕對是促進背包旅游快速發(fā)展的重要因素。經(jīng)濟的快速增長推動了我國旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展。另外，中國人均GDP的不斷增長也極大地促進了國內(nèi)背包客數(shù)量的增加和消費水平的提高。

(2)非經(jīng)濟因素。2008年的北京奧運會、2010年的上海世博會、2012年的廣州亞運會讓更多的人了解了中國，促使更多的國外背包客前往中國進行背包游。國家在“十一五”規(guī)劃中明確提出“要積極發(fā)展文化、旅游等需求潛力大的產(chǎn)業(yè)”。而且國家假日辦對于休假方案的重新調(diào)整更加豐富了人們的生活，為背包旅游者提供了更多的出游時間。除此之外，隨著科技的不斷進步，具有科技含量的專業(yè)裝備也為背包游客的出行提供了極大的便利。

2.2.4 我國背包旅游發(fā)展的威脅(threat)分析

安全問題是現(xiàn)今國內(nèi)背包旅游發(fā)展中存在的最突出問題。這些問題一方面源于背包客本身，另一方面源于一些外界的不可預知的因素。

在背包旅游過程中，大多數(shù)旅游者對當?shù)氐男畔⒑铜h(huán)境缺乏深入了解，在遇到危險時不能很好地降低和避開危險。與此同時，旅游者在旅游過程中遇到的天氣變化、路況濕滑等自然因素也是不可人為控制的[4]。另一方面，許多事故和安全問題的發(fā)生與旅游者本身有很大關(guān)系，背包旅游者可能會因為出游的設(shè)備不當而發(fā)生危險，這些情況一般表現(xiàn)為衣物準備不足、穿衣不當、醫(yī)療衛(wèi)生器具準備不充分、不會正確合理使用電子設(shè)備如GPS導航以及電子行程記錄儀等，還有一些旅游者無視組織規(guī)章和紀律，擅自行動，最終造成無法挽回的后果。

3 我國背包旅游發(fā)展的前景展望

3.1 背包旅游將會得到更加全面的發(fā)展

隨著背包旅游觀念日漸深入人心，背包旅游的規(guī)模將會不斷擴大，并會逐漸成為主流的出游方式。隨著背包旅游知識的普及，其受眾群也會擴大，更多的人將會加入到這個行列中來。

3.2 背包旅游的內(nèi)容和形式將會更為豐富

越來越多的人加入到背包旅游的行列會使得背包旅游的內(nèi)容更加豐富多彩，形式呈現(xiàn)多元化。種類多樣的背包游俱樂部和背包協(xié)會給背包游愛好者提供了良好的交流平臺，人們出游也不再選擇單一的目的地，而是向往更加刺激的地方。近年來，無論是經(jīng)濟的發(fā)展還是國家政策的支持都在一定程度上刺激著我國背包旅游的發(fā)展。

3.3 與背包旅游相關(guān)的各類配套設(shè)施和服務將會更加完善

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，旅游信息的傳播速度越來越快。各大旅游信息網(wǎng)站不斷興起，為游客的出行提供了更多的便利，電子商務在旅游活動中扮演著越來越重要的角色。旅游目的地為接待更多的背包客，也不斷完善周邊的交通、餐飲和住宿條件，更多的便民優(yōu)惠政策將惠及廣大背包客，吸引更多背包客的到來。

4 結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟和現(xiàn)代旅游業(yè)的不斷發(fā)展，背包旅游已被大眾知曉并且越來越受游客歡迎，同時也逐步推動著我國旅游事業(yè)向著新方向前進。與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)基于景觀自身的文化影響以及日益變味的商業(yè)理想不同，背包旅游等新興旅游形式正以全新的形式影響著社會價值觀和文化的發(fā)展方向[5]。背包旅游提倡的是通過挑戰(zhàn)自我，從而實現(xiàn)個人價值。在某種程度上，它會幫助社會建立一種更為積極向上、更為樂觀的生活態(tài)度，使社會文化向著良性方向發(fā)展，這在當代具有非常重要和深遠的意義。另一方面，它也在倡導一種無私互助的文化。背包游客在旅游的過程中難免會遇到困難，互相幫助有助于在旅游過程中戰(zhàn)勝困難、放松身心，同時也實現(xiàn)了自我超越。

[1]朱璇,呂帥.直面游走的文化群——關(guān)于各國背包旅游發(fā)展對策的綜述及其對我國的啟示[J].旅游科學,2007(4):72-77.

[2]姚冶.背包旅游對旅游目的地影響研究[J].中山大學研究生學刊,2008,29(3):83-84.

[3]國家統(tǒng)計局.2013年中國GDP增速為7.7%.[EB/OL].(2014-01-20)[2014-03-16]. http://news.163.com/14/0120/09/9J1ACFAT0001124J.html.

[4]謝香玲.當今中國背包旅游存在的安全問題的探討[J].旅游管理研究學刊,2013(14):43.

[5]劉鈺佳.背包旅游的市場價值及文化機遇[J].旅游經(jīng)濟,2013(6):32.

Shallow Talk on the Development of Backpacker Tourism in China

WEI Feng-yun

(History College of Changchun Normal University, Changchun Jilin 130032, China)

As an emerging tourism form, backpacker tourism is different from the general mass tourism, attracting a growing number of young tourists. In recent years, with the rapid development of China’s economy and the growing awareness of people’s travel individuation, backpacker tourism attracts more and more people’s eyes and becomes the main focus of people’s attention. Nowadays, the tourism development in China continues to reflect its own characteristics under this new trend, the development of backpacker tourism is also on the right track day by day. But when compared with backpacker tourism in the foreign developed countries such as Australia, New Zealand and so on, the backpacker tourism in developing countries like China is not very mature and it is still in the exploratory stage. This paper expounds the present development situation of backpacker tourism in China and makes the SWOT analysis of it and gives the affirmation to the development of backpacker tourism in China and make some specific outlook of it in order to enrich the study of Chinese backpacker tourism.

backpacker tourism; backpackers tourism; activities; travel form

2014-11-27

吉林省教育廳2015年人文社會科學項目(201503)；長春師范大學人文社會科學基金項目資助(201407)。

魏鳳云(1981- )，女，河北承德人，長春師范大學歷史文化學院講師，博士研究生，從事旅游管理研究。

G441

A

2095-7602(2015)04-0056-04