福建省文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究

林碧蒼，李毅超（福建工程學(xué)院，福建　福州　350118）

福建省文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究

林碧蒼，李毅超
（福建工程學(xué)院，福建福州350118）

摘要：本文以核心競(jìng)爭(zhēng)力為切入點(diǎn)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵進(jìn)行了闡述，對(duì)福建省文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，最后對(duì)如何進(jìn)一步提升福建省的文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提出了建議.

關(guān)鍵詞：福建；文化產(chǎn)業(yè)；核心競(jìng)爭(zhēng)力

1文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵

國內(nèi)外學(xué)術(shù)界多數(shù)專家將文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力定義為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域多種功能性組合的集中力量，是各種生產(chǎn)要素和經(jīng)濟(jì)條件疊加、融合而成的系統(tǒng)工程，因此，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱、高低深受系統(tǒng)中各個(gè)要素在品質(zhì)、數(shù)量、空間和層次布局上的影響，同時(shí)區(qū)域的文化、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r也會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生潛在影響.具體而言，文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力就是企業(yè)的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力，即產(chǎn)品品牌能效、科學(xué)技術(shù)水平、人力資源、產(chǎn)業(yè)資本.主要體現(xiàn)為以下內(nèi)容：

1.1文化產(chǎn)品的新穎性與特異性

文化內(nèi)容創(chuàng)意的關(guān)鍵就在于獨(dú)創(chuàng)性和顯著的區(qū)別性，國外很多學(xué)者把文化產(chǎn)業(yè)直接界定為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，并特別強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意的“獨(dú)創(chuàng)性”是文化產(chǎn)品最突顯的商業(yè)特點(diǎn)和價(jià)值體現(xiàn).一旦將文化產(chǎn)品囊括在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度當(dāng)中，就可以不斷挖掘自身潛力，創(chuàng)造豐富財(cái)富.

1.2文化企業(yè)的勞動(dòng)力要素

人才因素是創(chuàng)新的基礎(chǔ)性要素，人力資本是文化企業(yè)最渴求的資源，同時(shí)也是企業(yè)不斷產(chǎn)生創(chuàng)意成果的保證.發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最根本的動(dòng)力是要擁有眾多具備較強(qiáng)創(chuàng)新能力、深厚文化底蘊(yùn)的人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則急需具備較強(qiáng)原創(chuàng)性靈感的科技人才和運(yùn)營、策劃、管理人才，這無疑是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力之一.

1.3文化產(chǎn)品的科技化水平

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與廣泛應(yīng)用使文化產(chǎn)業(yè)步入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)借助與信息產(chǎn)業(yè)的相互融合，使產(chǎn)品形式和生產(chǎn)過程產(chǎn)生了巨大的變化.數(shù)字傳媒技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用，可以有效降低產(chǎn)品成本，提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)率.文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過在創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)中對(duì)數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，加快了文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展.

1.4文化產(chǎn)品的資金投入

資本是文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的核心要素之一，資本決定了企業(yè)的發(fā)展速度和起步規(guī)模及承受風(fēng)險(xiǎn)的能力，它是增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段和保障.文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)具有高投入與高附加值，高風(fēng)險(xiǎn)與高贏利性特征的行業(yè)，必須要有充足的資本投入，才能快速地發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)利潤的持續(xù)增長.

2福建文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀

2.1政府重視，規(guī)劃清晰，為文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境

福建省自始至終都把文化建設(shè)作為重要的戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容，將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)崛起的重要推動(dòng)力，將其作為社會(huì)和諧發(fā)展的軟實(shí)力進(jìn)行著力培育.《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)福建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》的印發(fā)不僅體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)在福建省經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中的重要戰(zhàn)略地位，而且為文化企業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境.

福建省對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與布局進(jìn)行了深入細(xì)致的長遠(yuǎn)規(guī)劃，制定了旨在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“310行動(dòng)計(jì)劃”，即在全省重點(diǎn)培育10個(gè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、打造10強(qiáng)文化骨干企業(yè)、爭(zhēng)取10家文化企業(yè)上市；《全省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理辦法》的出臺(tái)，為文化產(chǎn)業(yè)的集約化、科技化、國際化提供了有力的政策支持和環(huán)境保障.預(yù)計(jì)到2016年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值8%，成為我省國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè).

2.2文化品牌效應(yīng)逐步增強(qiáng)

福建省以加強(qiáng)海峽兩岸文化交流為目標(biāo)，著力發(fā)揮海西本土特色文化資源優(yōu)勢(shì)，充分利用地理區(qū)位和國家政策支撐的兩大利好，不斷打造有影響力的文化品牌.海峽兩岸文博會(huì)、版博會(huì)、藝博會(huì)、金門書展……“文化+會(huì)展”的產(chǎn)業(yè)模式，為吸引優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)入駐提供了新的捷徑，效果喜人.第四屆海峽兩岸文博會(huì)簽約總值達(dá)359.71億元，同比增長263.4%；349家臺(tái)灣企業(yè)參展，臺(tái)灣各縣市至少有1家企業(yè)參展，充分展現(xiàn)了海峽兩岸文化交流的巨大商機(jī)和美好前景.

2013年度中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總評(píng)榜的十二大榜單中有8個(gè)榜單福建榜上有名，展現(xiàn)了福建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力；《印象大紅袍》山水實(shí)景演出與武夷山的旅游資源相依托成為福建省的文化名片之一；《有福之州》一曲傳唱大江南北，為福建省文化軟實(shí)力的提升錦上添花；福建省的木雕、根雕工藝產(chǎn)業(yè)在全國的知名度迅速提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展速度已經(jīng)名列前茅；古色古香、詩意盎然的三坊七巷成為福建歷史文化的重要縮影，列為中國十大歷史文化名街；福建本土動(dòng)畫《烏龍小子2》登陸中央電視臺(tái)少兒頻道，向全國觀眾證明了福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)力……，這些典型的項(xiàng)目和案例為福建文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的提升作出了巨大貢獻(xiàn).

2.3文化產(chǎn)業(yè)資金投入逐步提高，融資方式多樣靈活

福建省設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，成立了福建海峽文化產(chǎn)業(yè)投資基金，基金以股權(quán)投資方式的方式進(jìn)行運(yùn)作，為解決文化產(chǎn)業(yè)投融資問題提供了一條新的途徑，這也成為福建省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投領(lǐng)域的新亮點(diǎn).除此以外，省委宣傳部與多家銀行合作，共同編制《福建省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資規(guī)劃》，探索文化產(chǎn)業(yè)融資新模式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投融資主體建設(shè)，重點(diǎn)扶持電影電視、報(bào)刊出版、動(dòng)漫游戲、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)新媒體等核心文化企業(yè)的發(fā)展.福建省“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃中，提出的加快建立促進(jìn)福建省文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的多元化投融資渠道.2012年10月，省委宣傳部與國家開發(fā)銀行福建分行簽訂融資，計(jì)劃未來3-5年內(nèi)，國家開發(fā)銀行將融資50億元支持省廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)發(fā)展壯大，融資30億元支持永定土樓客家文化發(fā)展，融資10億元支持泰寧古城旅游文化發(fā)展.

眾多專項(xiàng)資金的設(shè)立和融資平臺(tái)的成立，為福建省文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展和重點(diǎn)發(fā)展注入了充足的活水，為文化企業(yè)的快速發(fā)展壯大提供了強(qiáng)大的動(dòng)力.

2.4文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制日趨健全，層次逐步提高

閩南師范大學(xué)（文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)）入選2013年度中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)研究十大領(lǐng)軍院校，廈門大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與投資高級(jí)研修班入選2013年度中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十大高端培訓(xùn)品牌，顯示出福建省較強(qiáng)的人才培養(yǎng)實(shí)力.福建農(nóng)林大學(xué)、廈門理工學(xué)院、福建師范大學(xué)、閩南師范大學(xué)4所高校開設(shè)了文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，每年可以培養(yǎng)200多名文化產(chǎn)業(yè)管理的本科人才.2011年福建文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約為75.2萬人，并呈現(xiàn)逐年快速增長的趨勢(shì).在2012年福建的科技競(jìng)爭(zhēng)力在我國各省域的排名為第10位，較為充足的科技人員為福建文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的人力資源.

3提升福建省文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

3.1全面開發(fā)海西傳統(tǒng)文化資源，進(jìn)行多元化運(yùn)作

第一，進(jìn)一步推動(dòng)福建影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.影視業(yè)是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)，需要大量的資金投入和較強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)承受能力，但也是高收益、高產(chǎn)出的行業(yè)，一部本土影視作品的成功對(duì)區(qū)域知名度的提高有著重要意義，對(duì)其他文化行業(yè)的帶動(dòng)作用也是非常巨大的.福建省除了繼續(xù)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上做大做強(qiáng)外，還應(yīng)在電影、電視劇的制作上發(fā)力，充分發(fā)掘福建的歷史文化資源和海峽兩岸的感人故事，拍攝出帶有福建本土特色又能引起廣大共鳴的優(yōu)秀影視作品.

第二，將民間手工藝術(shù)品作為一個(gè)重要的行業(yè)進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃.隨著旅游業(yè)和藝術(shù)品收藏行業(yè)的發(fā)展，民間手工藝品的市場(chǎng)前景和價(jià)值也日益受到重視.現(xiàn)階段，福建民間手工藝品主打的是雕刻藝術(shù)，特別是壽山石和楠木雕刻藝術(shù)，但是由于材質(zhì)的價(jià)格昂貴，只要稍加藝術(shù)處理就能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益，因此具有代表性的高端藝術(shù)品還是較為缺乏，因此必須面向國內(nèi)外市場(chǎng)打造高端精品.另外，福建的工藝品行業(yè)一方面應(yīng)當(dāng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)，特別是要注重對(duì)地理標(biāo)示的注冊(cè)和保護(hù)；另一方面應(yīng)當(dāng)注重藝術(shù)風(fēng)格的塑造和堅(jiān)持，堅(jiān)持具有海西本土民俗氣息的藝術(shù)風(fēng)格，同時(shí)將海上絲綢之路的歷史底蘊(yùn)與兩岸統(tǒng)一情懷融入其中.藝術(shù)風(fēng)格的獨(dú)特性和藝術(shù)品的內(nèi)涵體現(xiàn)將會(huì)是福建民間藝術(shù)品堅(jiān)持“本真”，享譽(yù)四海的成功所在.

3.2建立專項(xiàng)資金、創(chuàng)新融資渠道

首先，政府應(yīng)當(dāng)對(duì)符合福建省區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的良好項(xiàng)目和企業(yè)提供專項(xiàng)資金支持，促進(jìn)其穩(wěn)定、快速的發(fā)展；其次，政府要為文化產(chǎn)業(yè)提供良好的金融環(huán)境，通過政府擔(dān)?；蛘吲c銀行合作等方式為文化企業(yè)融資提供便利，專門為文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)開發(fā)新型的融資產(chǎn)品和信貸產(chǎn)品，對(duì)于典型文化企業(yè)可以為其提供擔(dān)保貸款或貼息貸款，促進(jìn)其快速發(fā)展；其次，政府、金融機(jī)構(gòu)和文化企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)合作，成立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展互助基金，進(jìn)一步擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金的規(guī)模，豐富文化產(chǎn)業(yè)基金形式；最后，政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)密切與全國性和國際性的文化產(chǎn)業(yè)基金合作，充分利用網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，擴(kuò)寬融資渠道，吸引優(yōu)質(zhì)資金和先進(jìn)的運(yùn)營模式進(jìn)入福建，為本區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力.

總之，必須通過政策支持帶動(dòng)資金支持、通過投資環(huán)境的改善來豐富融資渠道，充分運(yùn)用市場(chǎng)手段刺激文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)新，以更加靈活、多元的融資思維和方式進(jìn)行融資活動(dòng)，并結(jié)合福建的實(shí)際商業(yè)環(huán)境，形成具有福建特色的文化投融資體制.

3.3注重人才培養(yǎng)，提升創(chuàng)意水平

政府應(yīng)鼓勵(lì)省內(nèi)高校開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，并根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)計(jì)劃的調(diào)整進(jìn)行指導(dǎo)；文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與高等院校和中等職業(yè)院校合作交流，通過定向培養(yǎng)、聯(lián)合培養(yǎng)、定制培養(yǎng)等方式，為自身企業(yè)發(fā)展培養(yǎng)優(yōu)秀的人才；政府、企業(yè)和學(xué)校應(yīng)當(dāng)合作建立文化產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)基地、社會(huì)實(shí)踐基地，為提升專業(yè)學(xué)生的動(dòng)手、實(shí)踐能力創(chuàng)造良好的條件；建立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)獎(jiǎng)學(xué)金，鼓勵(lì)省內(nèi)生源報(bào)考文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，特別是要鼓勵(lì)傳統(tǒng)手工藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的人才培養(yǎng)，為傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承貢獻(xiàn)力量.

將文化產(chǎn)業(yè)人才列入福建省的人才引進(jìn)計(jì)劃，同時(shí)設(shè)立專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)高等院校和企業(yè)引進(jìn)高層次文化產(chǎn)業(yè)人次.對(duì)投身福建產(chǎn)業(yè)發(fā)展，工作成績突出的引進(jìn)人才要設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)基金，對(duì)其進(jìn)行物質(zhì)激勵(lì).對(duì)于引進(jìn)人才不僅要在物質(zhì)上予以激勵(lì)，還應(yīng)在精神上給予人文關(guān)懷.

3.4突出特色，創(chuàng)新營銷，注重文化產(chǎn)業(yè)品牌打造

把握福建文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特本質(zhì)，采用創(chuàng)新性和多樣性的營銷手段，提高福建區(qū)域的知名度，打造文化產(chǎn)業(yè)特色品牌.

第一，差異化概念營銷.通過特色品牌和文化產(chǎn)業(yè)營銷概念的凝練，以短小精悍的、耳目一新的文字表述，或者別具一格的圖案、形象，使文化產(chǎn)品與營銷概念在消費(fèi)者心中迅速建立品牌聯(lián)想.福建地區(qū)可以重點(diǎn)突出少數(shù)民族地區(qū)的文化風(fēng)格、海峽兩岸情懷、海上絲綢之路等特有的文化資源特點(diǎn)，將特色民俗文化和特色產(chǎn)品結(jié)合，打造自己的差異化概念.例如，上街鎮(zhèn)可以著力打造“中國木雕第一鎮(zhèn)”，“名木飄香?福建閩侯”等品牌形象，永定縣可以大力宣傳自己的“中國最美土樓”，閩西地區(qū)可以打造“畬族原生態(tài)、客家美食多”的品牌形象.在對(duì)外區(qū)域宣傳的時(shí)候，福建省可以重點(diǎn)突出“海上絲路，唯美福建”的區(qū)位特點(diǎn)，將福建的知名度快速提高.

第二，體驗(yàn)營銷.體驗(yàn)營銷方式以消費(fèi)體驗(yàn)為核心，以誘導(dǎo)性消費(fèi)為目的，以高水準(zhǔn)的消費(fèi)體驗(yàn)使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)粘性.體驗(yàn)營銷先將良好的消費(fèi)體驗(yàn)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，再使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，使消費(fèi)者感到這樣的消費(fèi)是值得的.體驗(yàn)營銷的宗旨是讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中消費(fèi)，在消費(fèi)中享受.

福建的“農(nóng)家樂”、“度假村”就是一種典型的體驗(yàn)式營銷，促使消費(fèi)者在具有少數(shù)民族風(fēng)情的農(nóng)家特殊文化氣氛的體驗(yàn)中消費(fèi)，享受那種獨(dú)有的樂趣，也使“農(nóng)家樂”成為一種新的消費(fèi)方式.除此之外，民俗文化村將旅游、購物、餐飲、休閑融為一體的多種經(jīng)營，節(jié)假日的促銷活動(dòng)，個(gè)性旅游紀(jì)念品的定制，服務(wù)水平的提高，都是可以推廣的體驗(yàn)營銷方式.越高明的營銷手段，越需要良好的產(chǎn)品和服務(wù)為依托.體驗(yàn)營銷對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量要求更加苛刻，這也是營銷的根本所在.

總之，福建地區(qū)應(yīng)當(dāng)不斷提升文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，逐步改善行業(yè)環(huán)境，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，擴(kuò)寬融資渠道，提高從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)水平，塑造知名品牌，借助21世紀(jì)海上絲綢之路、平潭自貿(mào)區(qū)的發(fā)展契機(jī)，將福建文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng).

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中圖分類號(hào)：F062.9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-260X（2015）07-0114-03