新時期提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的策略

白國英

黑龍江省大慶市文化集團(tuán)電視中心，黑龍江大慶 163000

0 引言

在經(jīng)濟(jì)條件日益完善，傳媒事業(yè)快速發(fā)展的今天，各個電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，電視臺新聞也進(jìn)入了激烈的受眾市場競爭之中。面對這種情況，電視臺新聞編輯的新聞策劃能力對提升其核心競爭力，打造電視臺品牌形象都有重要影響。

1 電視臺新聞編輯策劃工作要求

1.1 關(guān)注受眾需求

電視臺新聞面向的是廣大人民群眾，作為電視臺新聞的編輯人員，其主要的工作任務(wù)就是在電視臺新聞播出之前，對新聞結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，完善新聞內(nèi)容，保證新聞報道的質(zhì)量。電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的提升與電視臺新聞編輯有密切的關(guān)系。

電視臺新聞編輯能夠使新聞內(nèi)容滿足觀眾的需求，這就要求電視臺新聞編輯養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣，平時關(guān)注時事政治與社會事件，在生活與工作中培養(yǎng)正確的新聞觀念。電視臺新聞應(yīng)該體現(xiàn)國家政治導(dǎo)向，新聞素材的選擇也應(yīng)該立足于社會。電視臺新聞編輯人員在工作中要建立正確的新聞導(dǎo)向，遵循國家方針政策。電視臺新聞編輯要有全局觀，以為人民群眾服務(wù)為準(zhǔn)則，在電視臺新聞宣傳的過程中，要關(guān)注群眾的聲音，吸取群眾的意見，滿足群眾的信息需求。電視編輯在新聞內(nèi)容中應(yīng)該反映國家的先進(jìn)文化、先進(jìn)思想和正確價值觀。電視編輯要求具備創(chuàng)新意識，發(fā)現(xiàn)身邊的故事，使新聞內(nèi)容貼近群眾，獲得群眾的認(rèn)同，在身邊發(fā)現(xiàn)新聞素材能夠豐富新聞素材，獲得更多的群眾支持[1]。這就要求電視臺新聞編輯能夠深入生活，了解群眾需求。隨著物質(zhì)水平的提高，群眾在滿足了物質(zhì)生活需要后，逐漸更加關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)、文化等新聞，人們的精神層次提高，對電視臺新聞要求提升，電視臺新聞編輯面臨更大的考驗。

1.2 重視創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，電視媒體間的競爭也日益激烈，對于電視臺新聞來說，要提升自身的競爭力，一定要在新聞進(jìn)行報到前對其進(jìn)行充分準(zhǔn)備好精心策劃。同樣的新聞內(nèi)容，經(jīng)過精心的準(zhǔn)備和策劃下就會產(chǎn)生不一樣的效果，新聞中報道的事件多為突發(fā)事件，一些突發(fā)事件會對社會產(chǎn)生影響，能吸引群眾的關(guān)注。遇到這類具有吸引力并能引起社會反響的事件，新聞編輯應(yīng)該抓住機(jī)會，對這一事件進(jìn)行跟蹤或后續(xù)報道，從而吸引群眾達(dá)到持續(xù)關(guān)注的目的。同一個事件，經(jīng)過不同的策劃所產(chǎn)生的影響與吸引的關(guān)注度將會不同，能否對新聞事件實現(xiàn)優(yōu)化報道，將是新聞報道實現(xiàn)個性化的重要手段。

新聞的策劃需要電視臺新聞編輯發(fā)揮自己的能力，加入自己的創(chuàng)意，將新聞內(nèi)容如實呈現(xiàn)的同時還要使新聞事件具有吸引力。電視臺新聞編輯在工作中要豐富自身的能力，在有限的工作時間內(nèi)對最新事件進(jìn)行快速了解，并能夠在新聞報道方面展現(xiàn)自己的控制力，對重要新聞事件進(jìn)行深層次挖掘，滿足受眾需求對受眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

1.3 新聞宣傳

電視臺新聞報道的根本要求是實時性與真實性，在電視媒介的優(yōu)勢下，電視臺新聞具有傳統(tǒng)媒介所不具備的便捷性、及時性和豐富性特點(diǎn)。但是電視臺新聞在傳播中也存在不易儲存的缺點(diǎn)，很多受眾群體在收看一次電視新聞報道后，難以對新聞中的事件有深刻印象。這就不但需要電視新聞編輯在新聞策劃上下工夫，還要求電視新聞編輯在日常工作中全面掌握電視臺新聞的特征，看到電視臺新聞優(yōu)點(diǎn)的同時還要看到其缺點(diǎn)[2]。

電視臺新聞編輯在新聞宣傳中，應(yīng)該實行反復(fù)宣傳與重點(diǎn)宣傳相結(jié)合的宣傳方法。反復(fù)宣傳就是對一件新聞事件進(jìn)行報道的過程中，要從不同角度，以不同方式來進(jìn)行報道。重點(diǎn)宣傳是在進(jìn)行新聞事件宣傳中，對某一問題進(jìn)行集中、重點(diǎn)和深層次的宣傳。在宣傳中實現(xiàn)人盡皆知的效果，兩者方法不同，產(chǎn)生的效果也不同。不過兩種方法都需要新聞編輯掌握一定技巧才能實現(xiàn)，并不是簡單的重復(fù)。新聞編輯在新聞報道中選擇合適的方法增強(qiáng)新聞報道的宣傳力度，拉近新聞與群眾的距離，提升電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力。

2 新聞編輯自身素養(yǎng)能力要求

2.1 電視臺新聞編輯素養(yǎng)能力的重要性

新聞內(nèi)容要求客觀真實，并要結(jié)合主觀描述，在對新聞進(jìn)行編輯時，堅持實事求是的原則。新聞編輯工作人員應(yīng)該能夠滿足新聞報道的要求，新聞編輯工作人員是新聞業(yè)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)，新聞編輯工作人員具有優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)的工作能力，才能使信息得到傳播。

2.2 提升新聞編輯的素養(yǎng)

新聞編輯的工作對象是新聞，新聞的實效性與客觀性使得新聞編輯與其他文字編輯有明顯區(qū)別。電視臺新聞編輯應(yīng)具備基本的政治素養(yǎng)，新聞具有明顯的政治性，對于一名電視臺新聞編輯來說，應(yīng)不斷增強(qiáng)自己的政治基礎(chǔ)，培養(yǎng)自身的政治素養(yǎng)[3]。電視臺新聞編輯的基本職業(yè)能力就是具有編輯能力與編輯素養(yǎng)。不具備編輯實務(wù)能力無法勝任新聞編輯這一崗位。新聞報道內(nèi)容要經(jīng)過新聞編輯的能力來體現(xiàn)，電視臺新聞編輯在面對新聞素材時，是展現(xiàn)其優(yōu)秀編輯素養(yǎng)的時刻。要呈現(xiàn)優(yōu)秀的新聞，不但要真實且具有實際意義的新聞內(nèi)容，還需要新聞編輯發(fā)揮出自身的能力，新聞編輯首先應(yīng)能夠?qū)π侣勊夭挠姓w定位，再對新聞素材進(jìn)行分類整理，其次要能夠在眾多的新聞素材中找出重點(diǎn)，并在新聞報道中突出新聞主體。電視臺新聞編輯人員整理新聞素材的過程，是對新聞素材進(jìn)行把握的過程，是體現(xiàn)新聞編輯人員編輯能力的重要階段，在對整理好的新聞素材進(jìn)行編排時，將展現(xiàn)新聞編輯人員的思想。作為合格的新聞編輯人員必須能夠?qū)π侣動懈行哉J(rèn)識，并具備豐富的理論知識。

在新聞工作中以理論指導(dǎo)實踐，追求新聞內(nèi)容的真實性，將主觀認(rèn)知與客觀事實有機(jī)的結(jié)合在一起，電視臺新聞應(yīng)該是對社會真實的反映，實現(xiàn)這些目標(biāo)，需要新聞編輯具有良好的新聞素養(yǎng)。電視臺新聞編輯的工作不僅僅要對新聞素材進(jìn)行文字處理，還要將文字新聞內(nèi)容與圖像、聲音相結(jié)合[4]。電視新聞給受眾的是視覺聽覺多層次的感官享受，新聞編輯人員要結(jié)合新聞內(nèi)容對呈現(xiàn)的畫面進(jìn)行剪輯工作。畫面剪輯工作中新聞編輯者應(yīng)該具備良好的邏輯思維，在進(jìn)行剪輯前對新聞內(nèi)容了解清楚，按照事件的發(fā)生順序?qū)Ξ嬅孢M(jìn)行剪輯。另外，科技不斷發(fā)展，電視技術(shù)及編輯系統(tǒng)也在不斷升級，新聞編輯應(yīng)該具有發(fā)展思維，增強(qiáng)系統(tǒng)操作能力的提升。

3 結(jié)論

電視媒體競爭激烈的同時也在快速發(fā)展，可以說當(dāng)今時代對于電視媒體來說是一個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時代。電視臺新聞媒體在這種環(huán)境下，應(yīng)該發(fā)展自身能力，通過有效的手段來提升新聞編輯的核心競爭力，提高電視新聞質(zhì)量。電視臺新聞編輯在實際工作中要重視受眾的地位，以為人民服務(wù)為原則，在新聞策劃方面增強(qiáng)創(chuàng)新意識，使新聞更具有吸引力，擴(kuò)大新聞受眾范圍。電視臺新聞編輯要嚴(yán)格要求自己，在掌握了扎實的電視新聞策劃編輯能力后，實際工作中還要不斷學(xué)習(xí)，豐富自身的能力與理論知識。

[1]葉晨星燦，陳慧慧，凌玲.提升網(wǎng)絡(luò)電視臺新聞節(jié)目核心競爭力研究[J].青春歲月，2013，12:122，121.

[2]武娟.淺析我國地方電視臺民生新聞的核心競爭力[J].科技與創(chuàng)新，2014，20：117-118.

[3]史春麗.縣級電視臺新聞報道研究[D].重慶大學(xué)，2014.

[4]崔均鵬.多媒體視野下提升城市電視臺核心競爭力的思考[J].文學(xué)界(理論版)，2012，3：282-283.