地方電視媒體踐行群眾路線的有益嘗試

文/徐 忠

群眾路線是黨的生命線。地方電視媒體具備貼近群眾生活的先天優(yōu)勢。地方電視媒體要想全面履行社會職責(zé)，充分彰顯地方電視媒體的創(chuàng)造力，樹立地方媒體的公信力，就必須全面踐行黨的群眾路線。近年來，各地電視臺在踐行群眾路線上進(jìn)行了諸多有益嘗試。地方電視媒體在踐行好群眾路線方面各顯其能。本文結(jié)合吉林電視臺、攀枝花電視臺、欽州電視臺、日照電視臺等地方電視媒體的具體欄目，探討地方電視媒體踐行群眾路線的對策。

踐行群眾路線，要服務(wù)百姓生活

在報(bào)道理念上，地方電視媒體要樹立為地方百姓解決實(shí)際問題的服務(wù)理念，要及時回應(yīng)群眾關(guān)切。地方電視媒體人要情系群眾、關(guān)心群眾、感恩群眾，深入了解底層群眾的生活現(xiàn)狀，深刻體驗(yàn)群眾的情感生活，要懷著一顆人文之心排民所憂、解民所難。地方電視媒體所要提供的服務(wù)范圍非常廣泛，但是在人力資源有限、時段資源不足，同時還要兼顧媒體報(bào)道的現(xiàn)實(shí)情況下，在服務(wù)百姓生活方面一定要講究方法策略。

例如，吉林衛(wèi)視推出的《說實(shí)在的》《有事您說話》和《守望都市》等節(jié)目，積極為百姓解決他們所反映的日常生活中遇到的各種民生問題，包括小區(qū)物業(yè)私自停水停電的問題、夫妻情感糾紛和家庭經(jīng)濟(jì)糾紛等。還有，吉林生活頻道所推出的《全城熱戀》節(jié)目，是一檔地方品牌婚戀節(jié)目，率真的男女嘉賓、融洽的現(xiàn)場氛圍、地道的東北話、濃濃的東北情，所有這些元素的完美融合，成功打造了節(jié)目充滿人性化與個性化的百姓服務(wù)模式，為地方大齡未婚男女的婚戀提供全方位的真情服務(wù)。再有，吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道推出的《二人轉(zhuǎn)總動員》節(jié)目，分成了三個年齡段的不同組別，成為老少皆宜的品牌節(jié)目，為喜愛二人轉(zhuǎn)藝術(shù)的群眾創(chuàng)造了良好的展示平臺，在節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)都做到了群眾舞臺、群眾視角?？梢哉f，吉林廣播電視臺積極回應(yīng)百姓關(guān)切，全面服務(wù)百姓生活，促進(jìn)了實(shí)際存在的民生問題順利解決，拉近了地方電視媒體、地方政府與地方群眾的距離，而這也是地方電視媒體踐行群眾路線最具現(xiàn)實(shí)意義的一面。

踐行群眾路線，要深入百姓生活

踐行群眾路線，服務(wù)百姓生活，走到群眾身邊，為地方電視媒體提供更為廣闊的新聞視角，為電視節(jié)目發(fā)展注入了無限生機(jī)與活力。地方電視媒體人要以包容的心態(tài)和開放的眼光，去尋找出現(xiàn)在百姓生活中的新思想、新事物和新突破，并做好這方面的深度報(bào)道。此外，對有違科學(xué)發(fā)展的問題，要敢于和善于開展輿論監(jiān)督，通過問政報(bào)道推動相關(guān)問題的有效解決。地方電視媒體要及時解讀黨的方針政策，全面關(guān)注實(shí)際存在的民生問題，扮演好黨和政府與人民群眾的平臺角色，讓地方電視節(jié)目進(jìn)一步貼近百姓、深入百姓。

2012年，攀枝花市肖家灣煤礦“8·29”特別重大瓦斯爆炸事故發(fā)生當(dāng)晚，攀枝花市電視臺新聞頻道的記者第一時間趕赴事發(fā)現(xiàn)場和各大醫(yī)院，及時了解事件最新進(jìn)展，并第一時間向外界傳達(dá)最新消息，并向四川市電視臺、中央電視臺等各大媒體進(jìn)行新聞傳遞，連續(xù)數(shù)日堅(jiān)守在一線進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。在深入百姓生活的過程中，攀枝花市電視臺還注重對典型事件、典型人物的挖掘，比如，在爆炸發(fā)生后，處于輪班休息狀態(tài)的花甲老人周志明在得知消息后，不顧生命危險(xiǎn)沖入井下救出了6名工友，自己卻由于中毒較深而被迫入院治療。老人感人的事跡經(jīng)過攀枝花電視新聞報(bào)道后，引起了廣泛的社會反響。

踐行群眾路線，要開發(fā)群眾資源

培養(yǎng)群眾通訊員隊(duì)伍是傳統(tǒng)電視媒體實(shí)現(xiàn)群眾參與欄目制作的主要途徑，但隨著電視媒體信息化水平的提升，欄目普遍開設(shè)了新聞熱線電話和新聞爆料熱線電話，普通群眾成為“通訊員”的機(jī)會越來越多，群眾向電視媒體提供新聞線索的熱情也越來越高。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的日益普及，許多群眾直接成為了新聞報(bào)道者，特別是在突發(fā)重大事故現(xiàn)場，在專業(yè)記者尚未到達(dá)之前，在場目擊群眾就已經(jīng)用手機(jī)、Pad等設(shè)備及時記錄，然后第一時間將其發(fā)布到微博、微信等自媒體平臺上了。群眾搖身一變成為了新聞生產(chǎn)的一大群體，這是傳統(tǒng)群眾路線中所不曾有過的現(xiàn)象。在此形勢下，地方電視媒體就必須深入挖掘和開發(fā)群眾新聞資源，依靠廣大群眾來完成新聞生產(chǎn)，而并非單純依靠專業(yè)電視媒體人來全權(quán)負(fù)責(zé)。所以，日益眾多的媒體積極發(fā)展“群眾記者”，充分利用群眾提供的一手資料，進(jìn)行加工處理來完成新聞生產(chǎn)。此外，地方電視媒體還要加強(qiáng)對新媒體的利用，主動尋求與群眾合作，拓展新聞消息渠道。

例如，欽州電視臺除了成立門戶網(wǎng)站、開通微博和微信官方賬號外，還要求相關(guān)節(jié)目的采編人員也要注冊微博、微信賬號，以擴(kuò)大新聞源，加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動交流。欽州電視臺推出的《欽州警視》欄目是一檔非常典型的自辦欄目，關(guān)注欽州警方動態(tài)，報(bào)道各大案件，宣傳警民一家，共建和諧社會。還有，欽州電視臺于2012年推出的《潮涌北部灣》節(jié)目，是欽州電視臺與其他三家地級市電視臺聯(lián)合推出的新聞綜合類節(jié)目，并進(jìn)行了四城聯(lián)播，不僅內(nèi)容豐富，而且風(fēng)格獨(dú)特，全面客觀地反映了北部灣的最新發(fā)展動態(tài)，充分彰顯了北部灣的文化魅力，為構(gòu)建地方城市良好形象做出了重要貢獻(xiàn)。通過這些措施，不僅有效拓展了群眾參與途徑，而且充分開發(fā)利用了群眾資源，豐富了地方電視臺的群眾路線實(shí)踐。

踐行群眾路線，要弘揚(yáng)主流價值

電視節(jié)目制作一定要杜絕“四風(fēng)”問題，對那些傳播非主流意識形態(tài)和思想的報(bào)道以及那些不符合科學(xué)發(fā)展行為的節(jié)目，要堅(jiān)決把好質(zhì)量關(guān)，要凈化電視熒幕，加強(qiáng)正面新聞的報(bào)道，加強(qiáng)輿論的正確引導(dǎo)，讓充滿正能量的新聞信息豐富群眾的精神生活，這是電視媒體人的基本職責(zé)所在。地方電視臺是地方政府的喉舌，貼近群眾、情系祖國、與時俱進(jìn)是地方電視臺的根本宗旨。若是靠娛樂百姓來追求節(jié)目收視率，靠虛假信息欺騙百姓，靠歪門邪道打造品牌個性，只顧經(jīng)濟(jì)效益而不顧社會效益的話，早晚會偏離群眾路線，最終被歷史所淘汰。

例如，日照電視臺堅(jiān)持綠色收視的傳播理念，立足于地方，積極探尋差異化發(fā)展之路，在深入百姓中提高認(rèn)同感，在服務(wù)百姓中創(chuàng)造效益，在開發(fā)群眾資源中凝聚群眾，真正實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。日照電視臺創(chuàng)辦了許多本土化強(qiáng)、地方色彩濃厚，講群眾故事、解群眾之難的“綠色欄目”。《海曲故事》欄目通過紀(jì)實(shí)和情景再現(xiàn)的方式講述百姓故事；《日照經(jīng)濟(jì)大勢》欄目聚焦日照經(jīng)濟(jì)發(fā)展，深度報(bào)道關(guān)乎人民利益的重大經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目建設(shè)，廣泛關(guān)注群眾創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等民生問題，全面?zhèn)鞑ト罕娦枨蟮母鞣N服務(wù)信息；《魅力之旅》欄目是日照電視臺與其他5家地市級電視臺聯(lián)合推出的大型旅游欄目，實(shí)現(xiàn)了整合資源、聚力發(fā)展的傳播目標(biāo)；《日照市場報(bào)道》欄目則將關(guān)注點(diǎn)放在生產(chǎn)企業(yè)上，通過聲屏報(bào)網(wǎng)聯(lián)動傳播各種有關(guān)市場需求的信息。上述的這些欄目不僅充分滿足了群眾個性化信息需求，而且還有效搭建了市場與消費(fèi)者之間的橋梁，提高了電視媒體服務(wù)群眾的水平?？梢哉f，日照電視臺用媒體人的忠誠與責(zé)任傳播著“綠色”，成為了為廣大群眾傳遞主流價值的“綠色”使者，這無疑是其他地方電視媒體踐行群眾路線過程中需要學(xué)習(xí)和借鑒的。

踐行群眾路線，要加強(qiáng)模式創(chuàng)新

在融媒體時代語境下，隨著臺網(wǎng)融合的深入發(fā)展，傳統(tǒng)電視傳播模式所呈現(xiàn)出的不適應(yīng)性變得日益明顯。而這種時代不適應(yīng)性勢必會對地方電視媒體踐行群眾路線的質(zhì)量帶來較大負(fù)面影響，所以地方電視媒體必須加強(qiáng)傳播模式的創(chuàng)新，提高踐行群眾路線的拓展力。在新的傳播模式中，群眾隨時隨地都可以將自己制作的內(nèi)容提供給電視媒體，可以實(shí)時參與到電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，可以客觀地對電視媒體傳播效果加以評價，等等。這樣一來，在現(xiàn)代化信息技術(shù)的支撐下，地方電視媒體與群眾之間將實(shí)現(xiàn)全方位的互動，進(jìn)而提高群眾參與節(jié)目制作的積極性，提高地方電視媒體踐行群眾路線的有效性。

例如，浙江衛(wèi)視所推出的《中國好聲音》節(jié)目，就在創(chuàng)新傳播模式上做出了成功探索。該節(jié)目的傳播模式實(shí)現(xiàn)了多屏合一，實(shí)現(xiàn)了深層次的臺網(wǎng)聯(lián)動，方便了群眾利用電視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介和移動媒介獲得獨(dú)具特色的互動服務(wù)。利用微博實(shí)現(xiàn)雙向性的“看點(diǎn)”功能，受眾能夠?qū)⒆约合矚g的節(jié)目片段直接分享到各大社交平臺上，而受眾在搜狐視頻上觀看節(jié)目時，能夠看到其他觀眾最新的收看心得和評論內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生“1+1>2”的傳播效果。通過這種臺網(wǎng)聯(lián)動的傳播模式，浙江衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了在更大范圍內(nèi)、更深層次上與群眾的互動，全面提高了浙江電視臺踐行群眾路線的深度和廣度。