文/李 麗
2004年,音樂選秀類節(jié)目在中國誕生,10多年來,中國出現(xiàn)了《超級女聲》《快樂男聲》《我是歌手》《中國好聲音》等不同類型的節(jié)目??v觀現(xiàn)階段,音樂選秀類節(jié)目相對飽和。2014年10月31日,中央電視臺播出《中國正在聽》,11期的節(jié)目收視率和場外支持率一路飆升,最終在2014年12月30日收官,根據(jù)央視后臺實時統(tǒng)計,決賽當晚通過微信“搖一搖”參與節(jié)目互動的人次突破800萬,11期節(jié)目總計互動達5950萬次,創(chuàng)當時音樂真人秀節(jié)目的最高互動量?!吨袊诼牎吩诒姸嘁魳饭?jié)目中脫穎而出,獲得了廣大受眾的支持。那么,其不同于其他同類節(jié)目的特色究竟是什么,這是筆者將探討的重點。
《中國正在聽》的原版是以色列的《Rising Star》節(jié)目,是光線傳媒于2014年耗資千萬版權費將該節(jié)目模式引進中國,與央視三套共同打造的一檔音樂選秀節(jié)目。
從內容結構上看,它具有其他真人秀節(jié)目的因素:參賽選手必須通過現(xiàn)場演唱和評委打分,逐輪淘汰或晉級,最終產生一名總冠軍。該節(jié)目的聽審制度獨具特色,是由500名現(xiàn)場觀眾聽審團及4名專業(yè)評審共同組成,專業(yè)評審權重32%,而觀眾聽審團票數(shù)比重占68%。在觀眾和選手之間有一堵巨墻,巨墻的升起意味著選手的晉級。當總體支持率達到70%時,阻隔選手和觀眾的“巨墻”才會升起,反之,選手被淘汰。
從傳播角度看,與其他選秀節(jié)目不同,《中國正在聽》不局限于直線模式,而是傳受雙方具有一定的互動性,屬于循環(huán)模式。電視機前的觀眾可通過微信“搖一搖”在節(jié)目直播時進行投票,形成反饋,而傳播方會根據(jù)場外投票情況,推選出“人氣王”,這種參與和互動機制亦增加了場外受眾的存在感。從現(xiàn)場情況來看,它比以往的真人秀節(jié)目多了一塊巨墻,對于淘汰或者晉級,其他的選秀節(jié)目也有,但《中國正在聽》卻是用巨墻來決定選手的去留。在節(jié)目中,“巨墻”是觀眾權利的象征和體現(xiàn),也是受眾角色移情的體現(xiàn),當出現(xiàn)反饋時,大眾評審的角色從受眾向傳播參與者轉變。
獨樹一幟的聲音:全程直播“不修音”?!吨袊诼牎返墓?jié)目理念是“不修音”。“全程現(xiàn)場直播”“不修音”等詞匯頻繁出現(xiàn)的原因有兩個,一是為了塑造贊助商的品牌形象,二是凸顯《中國正在聽》“純真”的節(jié)目品牌定位。
一個品牌若無屬于自己的獨特定位,則無法讓受眾印象深刻。近十年來,制播分離推動了電視節(jié)目制作效率的提升,制作團隊也從臺里“欄目聘”到“集團公司化”轉變。同時,多數(shù)選秀節(jié)目通過修音和后期包裝,甚至刻意安排劇情,讓受眾品味到一種“至臻完美”的味道。
當選秀節(jié)目日趨巔峰完美的時候,吐槽聲音也開始出現(xiàn),像之前一些選秀類節(jié)目的煽情做法已經飽受觀眾吐槽,如“又是車禍”“又是單親家庭”“又是出身貧窮”等。鑒于此,《中國正在聽》如果再延續(xù)之前的煽情故事,必然會變成“中國正在講故事”。若再次請明星大腕,則會出現(xiàn)與《我是歌手》的同質化競爭,用硬資源碰硬資源,不僅增加了成本,還會造成受眾的審美疲勞。
因此,《中國正在聽》節(jié)目定位于全程直播,全程無修音,讓觀眾聽到最真實的聲音,并采用杜比5.1環(huán)繞聲制作,使得電視機前的觀眾也能獲得身臨現(xiàn)場般的體驗,用聲音去感染受眾,使受眾體會到前所未有的現(xiàn)場感。每期節(jié)目,都有一個場外互動的環(huán)節(jié),在這個環(huán)節(jié)中,歌手的場外支持率會被公布,并宣布“人氣王”,這是錄播節(jié)目無法達到的效果。
耳目一新的聲音:原創(chuàng)、原生態(tài)、多元化?!吨袊诼牎窂娬{選手要唱出自己的味道。決賽當晚,選手趙浴辰用一首原創(chuàng)歌曲《因為你來過》獲得了全場最高票數(shù),奪得冠軍。其他實力唱將也在比賽中唱了不少民族歌謠,雖然受眾很不熟悉甚至完全都沒聽過這些歌,但獲得的支持率并不低。而像蔡依林的18歲的“粉絲”沈怡君選了一首《天空》,巨墻卻沒有打開,連蔡依林也沒有投票給她,原因是選歌不恰當,這首歌沒辦法讓她的聲音很自由地展現(xiàn),評審希望選手能唱出自己的味道。
《中國正在聽》的定位原本就是純真,純真的標準非好聽,亦非飆高音,而是一種原生態(tài)的東西,貴在真實和天然?;貧w純真的本質后,選秀樂壇上才會出現(xiàn)多元化的聲音。
專業(yè)點評的聲音:清淡、純真的感覺。《中國正在聽》的明星評審聲音并不多,幽默成分較少,甚至聽不到評委之間的激烈辯論。四位明星評審風格不同,哈林和李健的點評相對專業(yè)、風趣,而李宇春的點評風平浪靜,蔡依林的點評則較為“仁慈”。明星評審不足之處在于:四個導師缺乏有效互動,難以燃起現(xiàn)場高潮氣氛。這導致了煽動氣氛的職責落在了主持人身上。筆者認為,主持人應該帶動明星評審之間的互動,而不是自己扮演這些角色。整檔節(jié)目,除了搖滾樂、歌曲的高潮部分外,歌手再難以調動現(xiàn)場氣氛,燈光雖好看,現(xiàn)場音響雖好聽,卻難以真正打動人心。一期節(jié)目看下來,略有缺少高潮之意,這都需要主持人和明星評審來共同修補。
另外,明星評審也與現(xiàn)場位置的設置有關系,整個節(jié)目互動最多的兩人當屬哈林和李健,而他倆的位置卻離得最遠,若調換相近位置,明星評審的效果應該能有所改善。
這一檔節(jié)目雖然避開了“毒舌”評委對歌手的抨擊,但筆者認為,評委作為整檔節(jié)目的調味劑,對節(jié)目起到不可估量的作用,在保持專業(yè)點評的情況下,若評委之間能適當?shù)鼗?、調侃,則能讓觀眾產生情緒共振。
電視與新媒體融合,現(xiàn)實融合場和虛擬融合場共存?!吨袊诼牎凡辉傧褚酝墓?jié)目,用發(fā)送短信的方式來投票。現(xiàn)場大眾評審和場外觀眾均可用微信投票,這是其特征之一:電視與新媒體融合,現(xiàn)實融合場和虛擬融合場共存?,F(xiàn)場受眾通過投票,與電視節(jié)目直播現(xiàn)場在同一空間,屬于現(xiàn)實融合場,而電視機前受眾通過微信投票,與播出現(xiàn)場不在同一空間,屬于虛擬融合場。
現(xiàn)實融合場的500名聽眾評審通過現(xiàn)場投票,他們代表了民意,決定歌手的去留。而虛擬融合場的受眾通過微信“搖一搖”支持自己喜歡的歌手,也能讓“人氣王”擁有豁免權,以“人氣王”的身份直接晉級決賽。每一期,“場外互動”的環(huán)節(jié)都會公布場外支持率,第二期第一次公布場外支持率的時候,只有100萬受眾參與,而到了最后一期卻已經高達800萬??梢姡摂M融合場與現(xiàn)實融合場的傳播效果會更好。
輕“娛樂態(tài)度”,重“音樂態(tài)度”。不少選秀節(jié)目為了追求商業(yè)利益,以“娛樂氣息”貫穿著選秀節(jié)目始終,但《中國正在聽》的娛樂氣息并不濃厚。相反的,許多隨機和現(xiàn)場應變元素的出現(xiàn)讓一切充滿著未知與趣味。
從內容環(huán)節(jié)編排來看,在選秀海選階段,每場比賽結束之前,有一個隨機環(huán)節(jié)——“一分鐘手機視頻發(fā)送微博成為幸運挑戰(zhàn)者”。此環(huán)節(jié),現(xiàn)場的大屏幕會隨機選中一名坐在觀眾席上發(fā)過微博的挑戰(zhàn)者,幸運挑戰(zhàn)者將成為選手,第一期的幸運觀眾是孟根花,她是一名內蒙古的民歌歌手,一上場就飚高音,贏得了大眾評審和明星評審的高度認同,巨墻的升起,讓她從“海選”奮戰(zhàn)到“5進3”環(huán)節(jié)。從市場接受度角度來考慮,這種隨機環(huán)節(jié)未必能帶來濃厚的娛樂氣息,但卻打造了節(jié)目的互動性,強化受眾的參與感,同時增加節(jié)目的真實性。
一般的選秀節(jié)目,往往是絢爛的舞臺效果、選手華麗的表演、主持人妙語連珠、評審聯(lián)動頻頻、播出時長固定,受眾隨著臺上的選手一起瘋狂,一起吶喊,偶爾彈出幾行有趣字幕。事實上,這些都是彩排過多次,刻意安排劇情的結果,音樂態(tài)度并不明顯,更多的傾向于“娛樂態(tài)度”。
《中國正在聽》在央視播出,從媒體的定位來看,央視本身就不屬于娛樂至上的電視臺,因此,避開“娛樂態(tài)度”,追求“音樂態(tài)度”是一個明智的選擇。從全程直播 “不修音”和專業(yè)點評效果來看,不刻意地修改和安排劇情,是為了減少娛樂氣息的營造,還原現(xiàn)場的真實性。縱觀明星評審的總體點評,他們的點評磨合度并不高,沒有綜藝節(jié)目的妙語連珠,沒有矛盾與沖突的吸引力。唯有明星聽審豐富的人生經歷和對音樂的理解,對于反感“浮夸風”選秀節(jié)目的受眾而言,《中國正在聽》確實是一檔重視“音樂態(tài)度”的原生態(tài)節(jié)目。
節(jié)目變化調整迅速,故事性從無到有。過去,不少音樂選秀類節(jié)目習慣讓選手講故事,而《中國正在聽》沒有特別煽情的故事,但不代表沒有任何故事性。如總冠軍趙浴辰在決賽唱了一首原創(chuàng)的歌曲《因為你來過》,受眾因此才知道他的故事,曾經只是“快男”的20強、《中國好聲音》200強以外的棄將,但在《中國正在聽》奪冠,是因為選歌張弛有度,唱法與《中國正在聽》定位吻合。最后一首歌,他成功打動現(xiàn)場聽眾,獲得了最高票數(shù)讓巨墻升起,奪得了冠軍,實際上,這與他的故事有很大關聯(lián)。節(jié)目開播之初,選手耿琦的自我介紹說的很直白“我也沒有什么故事,也不愿說什么故事”,奠定了一個不動用感情去渲染受眾的基調。隨著節(jié)目的播出,節(jié)目調出了親情、愛情的味道,如緬懷哥哥的阿云嘎,一首《哥哥》把評委全部唱哭等。節(jié)目的變化調整非常迅速,從開播之初的不強調故事性,在逐漸播出過程中逐漸浮現(xiàn)故事性。