究竟什么是真正的“互聯(lián)網(wǎng)媒體”

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＠喻國明 現(xiàn)在的媒體，要用開放的方式擁抱互聯(lián)網(wǎng)。我認為理解互聯(lián)網(wǎng)掌握兩個關鍵詞就可以：一個是連接，另外一個就是開放。傳統(tǒng)媒體不愿意擁抱互聯(lián)網(wǎng)，就會變成價值孤島，就會逐漸被時代和社會所淘汰。新聞內(nèi)容不再是傳統(tǒng)媒體最重要的競爭力。傳統(tǒng)媒體轉型到互聯(lián)網(wǎng)的平臺之上有三部曲。首先解決渠道問題，第二解決內(nèi)容產(chǎn)品服務模式問題，第三解決盈利模式問題。首先，傳統(tǒng)媒體渠道構建必須要有全新的布局來形成新的技術界面，這樣才能使傳播內(nèi)容有效進入到用戶的可搜索范圍之內(nèi)，為人們所用。此之謂解決渠道失靈問題的方法。其次，傳統(tǒng)媒體提供的內(nèi)容產(chǎn)品上，既要有公共產(chǎn)品、宣傳性產(chǎn)品，也有分眾產(chǎn)品以及個性化產(chǎn)品，以此使得內(nèi)容產(chǎn)品和服務模式多樣化。再次，要在內(nèi)容服務模式創(chuàng)新的基礎上實現(xiàn)價值鏈構建，引領模式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體要有標準定制化產(chǎn)品以及個性化產(chǎn)品，也要有微內(nèi)容、微產(chǎn)品的服務。

＠彭蘭 很多年以前我和學生們討論未來網(wǎng)絡媒體會不會對紙質(zhì)媒體產(chǎn)生沖擊，很多學生說：我可以把報紙拿到衛(wèi)生間，你可以把電腦搬到衛(wèi)生間嗎？現(xiàn)在所謂的衛(wèi)生間的讀物已經(jīng)變成移動終端。人們經(jīng)常使用移動客戶端的場景，除了一般的休閑時間之外，衛(wèi)生間和床變成今天大家看到越來越多的場景。整個移動時代，媒體的要素已經(jīng)改變，早期主要是內(nèi)容和形式，到了互聯(lián)網(wǎng)時代，社交成為媒體新要素。

＠冀勇慶 人們的注意力正在全面從電視向互聯(lián)網(wǎng)轉移。根據(jù)國外媒體分析機構eMarketer的研究，中國城市用戶在電視上消耗的時間已經(jīng)少于互聯(lián)網(wǎng)，19-30歲的年輕居民，他們每天上網(wǎng)的時間已經(jīng)是看電視的兩倍。講求投資回報的廣告主們注意到了這個趨勢，為他們提供廣告投放服務的中介機構們當然也不敢落后。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息大爆炸和大數(shù)據(jù)，也讓消費者第一次獲得了產(chǎn)品購買的主導權。如今，電視等傳統(tǒng)媒體那種單向、說教式的廣告已無法打動他們的心了。隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的到來，企業(yè)的營銷和廣告必須轉變?yōu)橐韵M者為中心，在這方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體顯然占據(jù)了優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)媒體基于大數(shù)據(jù)的分析能力也頗受廣告主的青睞。

＠沈浩卿 互聯(lián)網(wǎng)媒體就是強用戶關系+開放平臺+互動體驗。未來的巨頭并不是內(nèi)容的生產(chǎn)者，而是內(nèi)容的聚合平臺和分發(fā)平臺。以往，傳統(tǒng)電視臺制作的節(jié)目主要通過有線電視網(wǎng)絡、衛(wèi)星等渠道傳輸給觀眾。如今，電視臺還必須在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上直接完成節(jié)目的播出傳輸，建立互聯(lián)網(wǎng)播出平臺。在內(nèi)容基礎層面，雖然有衛(wèi)視內(nèi)容、自制內(nèi)容、引進內(nèi)容的強力加持，但是如果不具備產(chǎn)品的觀念、服務的觀念，在互聯(lián)網(wǎng)視頻時代幾乎毫無勝算，無異于為電視做了一把搬運工罷了。一些強勢的電視媒體已經(jīng)依托互聯(lián)網(wǎng)新技術，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通平臺，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)重新結合，創(chuàng)造出巨大的市場價值。

＠公維鋒 個性化不僅是媒體的標簽，也是不斷滿足用戶需求的必備功課?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體越來越重視差異化，不斷追求策劃性欄目和獨家與原創(chuàng)內(nèi)容。從這一點上來說，互聯(lián)網(wǎng)媒體“內(nèi)容為王”的策略還要堅守。媒體品牌的建立，尤其是對高端用戶的持續(xù)影響，深度文章和行業(yè)觀察、研究必不可少?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)開始把部分欄目變得雜志化。重大選題和報道，內(nèi)容變得越來越有深度，版式也越來越精美?？缑襟w傳播是必然趨勢，也是新銳媒體快速崛起需要大力借助的方法和途徑。光芒網(wǎng)作為一家關注TMT尤其是互聯(lián)網(wǎng)領域的新銳媒體，從一開始就重視跨媒體平臺的聯(lián)動，而網(wǎng)站是整個傳播鏈條的一環(huán)。來自于微信等社會化媒體的流量貢獻非常明顯，目前，有近一半的訪問數(shù)據(jù)來自于移動端。

＠jixianheng 互聯(lián)網(wǎng)媒體的誕生從不同程度毀滅了中國存在多年的傳統(tǒng)媒體，在今天的互聯(lián)網(wǎng)媒體戰(zhàn)場上，你會驚奇的發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)高高在上的渠道內(nèi)容供應者正面臨著前所未有00容上束縛著他們。曾經(jīng)供職的一家報社對內(nèi)容提出過明確的要求：1．題目要新穎；2．每一個小標題中必須有若干數(shù)據(jù)；3．必須采訪三個人以上；4．至少分為三段。如此云云，所以每篇稿子出來之后幾乎是千篇一律。不知道這些東西放在網(wǎng)上究竟會不會引起人們的反感和鄙視。如果把這種內(nèi)容提供者譽為“專家”，那么那些能夠自由抒發(fā)想法和提供新觀點的普通人，也算是知名的“草根”。所謂的“草根”，不過是一種自我調(diào)侃的說法，社會其實時時刻刻都需要百家爭鳴，互聯(lián)網(wǎng)媒體提供了一個內(nèi)容發(fā)布平臺，讓一批研究探討能力不輸官方“專家”的評論、觀點出現(xiàn)。

＠李善友 現(xiàn)在隨著MPEG4、H323等多媒體技術和GPRS、3G、WLAN無線技術及終端移動化技術的進步，以前很多我們只能浪費掉的時間（比如堵車）就可以利用起來進行工作。互聯(lián)網(wǎng)媒體在這些技術的影響下會有一個革命性的變化?，F(xiàn)在受眾最多的媒體除了中央電視臺是誰呢？就是搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站，每天有2000萬人登錄搜狐網(wǎng)站看新聞，而且這2000萬人多數(shù)是年輕人。過去的新聞價值觀一直是人文關懷、社會責任感和媒體公認度。所有這些并不能代表技術上的變化，還只是一些媒體基本層面的應用。發(fā)展到未來會怎么樣？首先是智能，是媒體個性化的時代，讀者可以選擇自己感興趣的信息。其次是交互?，F(xiàn)在媒體還是我做新聞你來看，但是我們希望能夠是一種交互式的新聞，并不僅僅是讀者在這里上網(wǎng)看新聞，而是讀者自己就成為新聞的制造者或者是參與者。

＠道哥論道 在經(jīng)歷了早期的新媒體野蠻自由生長階段之后，政府終于出手進行了系列的主觀干預性措施，以實現(xiàn)媒體價值的最大化發(fā)揮，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”進入了全新的發(fā)展階段。互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為重要的力量介入到了媒體產(chǎn)業(yè)之中，完成了完整的顛覆過程，那就是中心化—去中心化—再中心化的過程。傳統(tǒng)媒體擁有其中心化的組織、壟斷化的渠道，擁有中心化傳播為標志的媒體運營模式，而互聯(lián)網(wǎng)的到來改變了這種中心化的媒體運營模式，更多的去中心化、“草根”化、社交化的新媒體形態(tài)和產(chǎn)品萌生，整個媒體生態(tài)進入了無中心化的自媒體時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的回歸，通過開放平臺對于分散的自媒體力量的重新吸聚，又形成了以互聯(lián)網(wǎng)平臺為中心的新的中心化傳播格局，全新的媒體運營模式又一次誕生了。

＠薄云借智 過去十年間，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)深深陷入了“不改變，無生路”的困境中，一大批傳統(tǒng)媒體紛紛倒下。但欣欣向榮的是那些誕生于網(wǎng)絡的新興媒體，他們的活力與朝氣似乎讓人覺得“未來是你們的”?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體功能對傳統(tǒng)媒體是完全替代關系，而不是互補關系。互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠承載文字、視頻和音頻等所有的新聞生產(chǎn)方式，而且傳播的效果更好，也更為便捷、及時和快速。一方面是傳統(tǒng)媒體的衰退，一方面又是新興媒體的崛起。與其說是互聯(lián)網(wǎng)沖擊了傳媒業(yè)，倒不如說互聯(lián)網(wǎng)是傳媒業(yè)進化的契機。毋庸置疑，傳媒行業(yè)將在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透下，重塑成一個我們難以想象的新模式。

＠王淑軍 一般情況下，重大事件是可預知的，為廣大讀者所關注的，如每年的“兩會”報道、奧運會報道等。報道要求：先期預熱報道、背景陳述（網(wǎng)絡大容量、可檢索查閱、長期性），事件過程報道（網(wǎng)絡即時性、多媒體、交互性，可隨時更新、多種形式、及時的受眾反饋），事件后續(xù)報道（網(wǎng)絡大容量、可保存、可檢索，讀者事后可隨時查閱、把握事件的整體）?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)之前，對重大事件的報道，電視的現(xiàn)場直播可謂搶盡風頭，它具有現(xiàn)場感、即時性特點，但也有電視受眾的被動性、單向性等致命弱點，使其在綜合功能滿足受眾的程度上，遠遜于互聯(lián)網(wǎng)媒體。目前，由于帶寬和多媒體技術的限制，互聯(lián)網(wǎng)媒體的現(xiàn)場直播效果還不理想，然而這只是時間的問題。

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