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@喻國明 現(xiàn)在的媒體,要用開放的方式擁抱互聯(lián)網(wǎng)。我認為理解互聯(lián)網(wǎng)掌握兩個關鍵詞就可以:一個是連接,另外一個就是開放。傳統(tǒng)媒體不愿意擁抱互聯(lián)網(wǎng),就會變成價值孤島,就會逐漸被時代和社會所淘汰。新聞內(nèi)容不再是傳統(tǒng)媒體最重要的競爭力。傳統(tǒng)媒體轉型到互聯(lián)網(wǎng)的平臺之上有三部曲。首先解決渠道問題,第二解決內(nèi)容產(chǎn)品服務模式問題,第三解決盈利模式問題。首先,傳統(tǒng)媒體渠道構建必須要有全新的布局來形成新的技術界面,這樣才能使傳播內(nèi)容有效進入到用戶的可搜索范圍之內(nèi),為人們所用。此之謂解決渠道失靈問題的方法。其次,傳統(tǒng)媒體提供的內(nèi)容產(chǎn)品上,既要有公共產(chǎn)品、宣傳性產(chǎn)品,也有分眾產(chǎn)品以及個性化產(chǎn)品,以此使得內(nèi)容產(chǎn)品和服務模式多樣化。再次,要在內(nèi)容服務模式創(chuàng)新的基礎上實現(xiàn)價值鏈構建,引領模式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體要有標準定制化產(chǎn)品以及個性化產(chǎn)品,也要有微內(nèi)容、微產(chǎn)品的服務。
@彭蘭 很多年以前我和學生們討論未來網(wǎng)絡媒體會不會對紙質(zhì)媒體產(chǎn)生沖擊,很多學生說:我可以把報紙拿到衛(wèi)生間,你可以把電腦搬到衛(wèi)生間嗎?現(xiàn)在所謂的衛(wèi)生間的讀物已經(jīng)變成移動終端。人們經(jīng)常使用移動客戶端的場景,除了一般的休閑時間之外,衛(wèi)生間和床變成今天大家看到越來越多的場景。整個移動時代,媒體的要素已經(jīng)改變,早期主要是內(nèi)容和形式,到了互聯(lián)網(wǎng)時代,社交成為媒體新要素。
@冀勇慶 人們的注意力正在全面從電視向互聯(lián)網(wǎng)轉移。根據(jù)國外媒體分析機構eMarketer的研究,中國城市用戶在電視上消耗的時間已經(jīng)少于互聯(lián)網(wǎng),19-30歲的年輕居民,他們每天上網(wǎng)的時間已經(jīng)是看電視的兩倍。講求投資回報的廣告主們注意到了這個趨勢,為他們提供廣告投放服務的中介機構們當然也不敢落后。與此同時,互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息大爆炸和大數(shù)據(jù),也讓消費者第一次獲得了產(chǎn)品購買的主導權。如今,電視等傳統(tǒng)媒體那種單向、說教式的廣告已無法打動他們的心了。隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的到來,企業(yè)的營銷和廣告必須轉變?yōu)橐韵M者為中心,在這方面,互聯(lián)網(wǎng)媒體顯然占據(jù)了優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)媒體基于大數(shù)據(jù)的分析能力也頗受廣告主的青睞。
@沈浩卿 互聯(lián)網(wǎng)媒體就是強用戶關系+開放平臺+互動體驗。未來的巨頭并不是內(nèi)容的生產(chǎn)者,而是內(nèi)容的聚合平臺和分發(fā)平臺。以往,傳統(tǒng)電視臺制作的節(jié)目主要通過有線電視網(wǎng)絡、衛(wèi)星等渠道傳輸給觀眾。如今,電視臺還必須在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上直接完成節(jié)目的播出傳輸,建立互聯(lián)網(wǎng)播出平臺。在內(nèi)容基礎層面,雖然有衛(wèi)視內(nèi)容、自制內(nèi)容、引進內(nèi)容的強力加持,但是如果不具備產(chǎn)品的觀念、服務的觀念,在互聯(lián)網(wǎng)視頻時代幾乎毫無勝算,無異于為電視做了一把搬運工罷了。一些強勢的電視媒體已經(jīng)依托互聯(lián)網(wǎng)新技術,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通平臺,對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)重新結合,創(chuàng)造出巨大的市場價值。
@公維鋒 個性化不僅是媒體的標簽,也是不斷滿足用戶需求的必備功課?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體越來越重視差異化,不斷追求策劃性欄目和獨家與原創(chuàng)內(nèi)容。從這一點上來說,互聯(lián)網(wǎng)媒體“內(nèi)容為王”的策略還要堅守。媒體品牌的建立,尤其是對高端用戶的持續(xù)影響,深度文章和行業(yè)觀察、研究必不可少?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)開始把部分欄目變得雜志化。重大選題和報道,內(nèi)容變得越來越有深度,版式也越來越精美??缑襟w傳播是必然趨勢,也是新銳媒體快速崛起需要大力借助的方法和途徑。光芒網(wǎng)作為一家關注TMT尤其是互聯(lián)網(wǎng)領域的新銳媒體,從一開始就重視跨媒體平臺的聯(lián)動,而網(wǎng)站是整個傳播鏈條的一環(huán)。來自于微信等社會化媒體的流量貢獻非常明顯,目前,有近一半的訪問數(shù)據(jù)來自于移動端。
@jixianheng 互聯(lián)網(wǎng)媒體的誕生從不同程度毀滅了中國存在多年的傳統(tǒng)媒體,在今天的互聯(lián)網(wǎng)媒體戰(zhàn)場上,你會驚奇的發(fā)現(xiàn),曾經(jīng)高高在上的渠道內(nèi)容供應者正面臨著前所未有00容上束縛著他們。曾經(jīng)供職的一家報社對內(nèi)容提出過明確的要求:1.題目要新穎;2.每一個小標題中必須有若干數(shù)據(jù);3.必須采訪三個人以上;4.至少分為三段。如此云云,所以每篇稿子出來之后幾乎是千篇一律。不知道這些東西放在網(wǎng)上究竟會不會引起人們的反感和鄙視。如果把這種內(nèi)容提供者譽為“專家”,那么那些能夠自由抒發(fā)想法和提供新觀點的普通人,也算是知名的“草根”。所謂的“草根”,不過是一種自我調(diào)侃的說法,社會其實時時刻刻都需要百家爭鳴,互聯(lián)網(wǎng)媒體提供了一個內(nèi)容發(fā)布平臺,讓一批研究探討能力不輸官方“專家”的評論、觀點出現(xiàn)。
@李善友 現(xiàn)在隨著MPEG4、H323等多媒體技術和GPRS、3G、WLAN無線技術及終端移動化技術的進步,以前很多我們只能浪費掉的時間(比如堵車)就可以利用起來進行工作。互聯(lián)網(wǎng)媒體在這些技術的影響下會有一個革命性的變化?,F(xiàn)在受眾最多的媒體除了中央電視臺是誰呢?就是搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站,每天有2000萬人登錄搜狐網(wǎng)站看新聞,而且這2000萬人多數(shù)是年輕人。過去的新聞價值觀一直是人文關懷、社會責任感和媒體公認度。所有這些并不能代表技術上的變化,還只是一些媒體基本層面的應用。發(fā)展到未來會怎么樣?首先是智能,是媒體個性化的時代,讀者可以選擇自己感興趣的信息。其次是交互?,F(xiàn)在媒體還是我做新聞你來看,但是我們希望能夠是一種交互式的新聞,并不僅僅是讀者在這里上網(wǎng)看新聞,而是讀者自己就成為新聞的制造者或者是參與者。
@道哥論道 在經(jīng)歷了早期的新媒體野蠻自由生長階段之后,政府終于出手進行了系列的主觀干預性措施,以實現(xiàn)媒體價值的最大化發(fā)揮,“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”進入了全新的發(fā)展階段。互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為重要的力量介入到了媒體產(chǎn)業(yè)之中,完成了完整的顛覆過程,那就是中心化—去中心化—再中心化的過程。傳統(tǒng)媒體擁有其中心化的組織、壟斷化的渠道,擁有中心化傳播為標志的媒體運營模式,而互聯(lián)網(wǎng)的到來改變了這種中心化的媒體運營模式,更多的去中心化、“草根”化、社交化的新媒體形態(tài)和產(chǎn)品萌生,整個媒體生態(tài)進入了無中心化的自媒體時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的回歸,通過開放平臺對于分散的自媒體力量的重新吸聚,又形成了以互聯(lián)網(wǎng)平臺為中心的新的中心化傳播格局,全新的媒體運營模式又一次誕生了。
@薄云借智 過去十年間,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)深深陷入了“不改變,無生路”的困境中,一大批傳統(tǒng)媒體紛紛倒下。但欣欣向榮的是那些誕生于網(wǎng)絡的新興媒體,他們的活力與朝氣似乎讓人覺得“未來是你們的”?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體功能對傳統(tǒng)媒體是完全替代關系,而不是互補關系。互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠承載文字、視頻和音頻等所有的新聞生產(chǎn)方式,而且傳播的效果更好,也更為便捷、及時和快速。一方面是傳統(tǒng)媒體的衰退,一方面又是新興媒體的崛起。與其說是互聯(lián)網(wǎng)沖擊了傳媒業(yè),倒不如說互聯(lián)網(wǎng)是傳媒業(yè)進化的契機。毋庸置疑,傳媒行業(yè)將在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透下,重塑成一個我們難以想象的新模式。
@王淑軍 一般情況下,重大事件是可預知的,為廣大讀者所關注的,如每年的“兩會”報道、奧運會報道等。報道要求:先期預熱報道、背景陳述(網(wǎng)絡大容量、可檢索查閱、長期性),事件過程報道(網(wǎng)絡即時性、多媒體、交互性,可隨時更新、多種形式、及時的受眾反饋),事件后續(xù)報道(網(wǎng)絡大容量、可保存、可檢索,讀者事后可隨時查閱、把握事件的整體)?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)之前,對重大事件的報道,電視的現(xiàn)場直播可謂搶盡風頭,它具有現(xiàn)場感、即時性特點,但也有電視受眾的被動性、單向性等致命弱點,使其在綜合功能滿足受眾的程度上,遠遜于互聯(lián)網(wǎng)媒體。目前,由于帶寬和多媒體技術的限制,互聯(lián)網(wǎng)媒體的現(xiàn)場直播效果還不理想,然而這只是時間的問題。
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