新媒體環(huán)境下報(bào)紙文化版面的應(yīng)對(duì)策略

陳　滔

新媒體環(huán)境下報(bào)紙文化版面的應(yīng)對(duì)策略

陳滔

文化版面作為報(bào)紙的重要組成部分，在特定的時(shí)間段曾經(jīng)發(fā)揮至關(guān)重要的作用。然而近些年來(lái)，文化版面的地位發(fā)生了重大的變化。雖然仍然是報(bào)紙的重要組成，但是在功能方面已無(wú)法和興盛時(shí)相匹敵。出現(xiàn)這樣的現(xiàn)狀，一方面是文化版自身存在的弊端，另一方面也是當(dāng)下新媒體的媒介環(huán)境對(duì)報(bào)紙的沖擊。本文對(duì)文化版面的弊端和當(dāng)下的環(huán)境進(jìn)行分析，從而對(duì)文化版面在現(xiàn)實(shí)環(huán)境下的生存提供建議。

文化版面；弊端；新媒體；應(yīng)對(duì)策略

［作者］陳滔，廣西師范學(xué)院。

一、綜述

縱觀中國(guó)新聞發(fā)展史，文化類版面一直在先進(jìn)文化的建設(shè)和文化思潮的引領(lǐng)方面，在開(kāi)創(chuàng)學(xué)術(shù)風(fēng)氣方面，在培養(yǎng)青年文藝人才、學(xué)術(shù)人才方面發(fā)揮過(guò)十分重要的作用。無(wú)論是“五四”運(yùn)動(dòng)前后的魯迅、胡適、蕭乾、葉圣陶等人在新文化運(yùn)動(dòng)中的作用，還是魏巍、梁衡、孫犁等新聞老報(bào)人在中國(guó)文學(xué)史上的地位；無(wú)論是改革開(kāi)放之初的一些報(bào)紙文化類編輯的助推，還是時(shí)下一些文化類編輯的艱辛努力，都與文化類版面有著不解之緣。在中國(guó)新聞史和文學(xué)史上有著一席之地的《天津日?qǐng)?bào)》的《文藝周刊》、《羊城晚報(bào)》的《花地》副刊、《文匯報(bào)》的《筆會(huì)》副刊、《新民晚報(bào)》的《夜光杯》副刊等，深受讀者喜愛(ài)。文化類版面不僅是報(bào)紙好看、耐看、長(zhǎng)時(shí)間留住讀者的利器，更是一段歷史時(shí)期的先進(jìn)文化的助推器。

但是隨著時(shí)間的推移，當(dāng)下的環(huán)境正在趨于穩(wěn)定，文化版面原本具備的引領(lǐng)先進(jìn)思想浪潮作用正在慢慢減弱。與此同時(shí)，新興媒體正在不斷崛起，對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，正在經(jīng)歷一次生存的挑戰(zhàn)，屬于報(bào)紙重要組成部分的文化版面也同樣身處在水深火熱之中。在經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，與興盛時(shí)期的文化版面相比較，當(dāng)下的文化版面的思想性、先進(jìn)性有所減弱，取而代之的是濃厚的文藝氣息。

二、文化版面的作用

（一）文化版面是報(bào)紙品質(zhì)的代表

全國(guó)報(bào)紙大部分都有文化版面，但是真正做得出色、出彩的，屈指可數(shù)，主要原因在于文化版面想要做的出色，報(bào)社需要投入更多的經(jīng)歷在其制作上。從編輯、排版、選文選圖等各方面著手，每一個(gè)層面都要做的精致、出色，才能做得有水平、有質(zhì)量。

由此可見(jiàn)，如果一個(gè)報(bào)紙擁有一個(gè)優(yōu)秀的文化版面，就說(shuō)明該報(bào)紙?jiān)谖幕婷嫔贤度肓俗銐虻馁Y金，并且從事版面制作的人具備一定的文化涵養(yǎng)。從一個(gè)報(bào)紙的文化版面就能看出一份報(bào)紙的水平、一份報(bào)紙的態(tài)度、一份報(bào)紙的品質(zhì)。

（二）文化版可以成為受讀者重視的內(nèi)容

隨著“文化軟實(shí)力”概念的提出，在國(guó)家層面加強(qiáng)了對(duì)文化方面的重視，這對(duì)于報(bào)紙文化版面來(lái)說(shuō)，是一個(gè)契機(jī)。借著文化強(qiáng)國(guó)的東風(fēng)，文化版面能夠成為深受讀者關(guān)注的內(nèi)容。之前，讀者對(duì)文化版面的認(rèn)識(shí)大多還停留于“消閑娛樂(lè)”的層面，這與文化版面相似性極高的文化副刊命運(yùn)相近。在中國(guó)報(bào)紙文藝副刊的發(fā)展史上，關(guān)于消閑性問(wèn)題有過(guò)不少論爭(zhēng)。我國(guó)晚清及五四以前的報(bào)紙文藝副刊如《時(shí)事新報(bào)·學(xué)燈》《民國(guó)日?qǐng)?bào)·覺(jué)悟》《晨報(bào)副刊》等在當(dāng)時(shí)文壇上引領(lǐng)風(fēng)騷，“成了發(fā)表新思想，開(kāi)拓新文藝的自由園地”①鄭伯奇：《發(fā)刊的話》，《秦風(fēng)日?qǐng)?bào)·工商日?qǐng)?bào)聯(lián)合版副刊》第一期，1945年5月4日。。這一時(shí)期，報(bào)紙的文藝副刊成為新思想的發(fā)源地，其自身的價(jià)值也得到了提升，文藝副刊的價(jià)值甚至超了報(bào)紙?jiān)械膬r(jià)值。然而到了20世紀(jì)50年代至80年代中期，由于特殊歷史時(shí)期和錯(cuò)誤思潮的影響，報(bào)紙副刊成了政治斗爭(zhēng)的陣地，其知識(shí)性、趣味性、消閑性受到批判，到后來(lái)副刊幾乎消失殆盡。盡管如此，對(duì)副刊的發(fā)生、起源問(wèn)題，大部分研究者的基本觀點(diǎn)仍是：副刊起源于都市大眾的文化娛樂(lè)需求，所以副刊的功能是為了“消閑”?？v觀中國(guó)報(bào)紙文藝副刊的發(fā)展史，雖然不乏消閑娛樂(lè)與文化啟蒙的斗爭(zhēng)，但總體來(lái)說(shuō)，正是文藝副刊一直擔(dān)當(dāng)著生活中的市民和文化意義上的知識(shí)分子的雙重角色，才對(duì)自我發(fā)展、文化興盛、社會(huì)進(jìn)步起到了不可估量的推動(dòng)作用。

文化版面作為一份報(bào)紙的重要組成部分，其內(nèi)容仍然成為受讀者重視的內(nèi)容，承擔(dān)起思想啟蒙的作用。

（三）文化版面能夠成為百家爭(zhēng)鳴的舞臺(tái)

文化有寬泛的外延，其覆蓋的內(nèi)容大到全世界，小到一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，對(duì)于不同的文化，每個(gè)人都有不同的態(tài)度，報(bào)紙的文化版面可以成為個(gè)人發(fā)表觀點(diǎn)的平臺(tái)。在戰(zhàn)爭(zhēng)的年代，各家報(bào)紙都紛紛在同一政黨的報(bào)紙上口誅筆伐。此時(shí)的報(bào)紙就是文人斗爭(zhēng)的舞臺(tái)，是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。我們現(xiàn)在所處的環(huán)境穩(wěn)定，但對(duì)于文化的態(tài)度卻各不相同，文化版面可以給這些思想者提供一個(gè)表達(dá)的平臺(tái)，讓讀者接受這些思想并不是目的，但是通過(guò)對(duì)這些思想的呈現(xiàn)能讓讀者思想開(kāi)化，面對(duì)不同思想的沖擊而引發(fā)自己的思考。

三、文化版面的弊端

文化版面雖然精致，對(duì)讀者可以產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，但是近些年來(lái)文化版面在新環(huán)境的沖出下，逐漸發(fā)生變化，其弊端也隨著新環(huán)境的變化而凸顯。

（一）文藝色彩濃厚，對(duì)人才要求較高

對(duì)于文化版面的制作還一直存在一個(gè)疑問(wèn)，到底文化版面應(yīng)該做得陽(yáng)春白雪還是應(yīng)該下里巴人?，F(xiàn)在的文化版面做的文化內(nèi)容相對(duì)較弱，反倒是文藝的氣息非常濃厚。內(nèi)容多以雜文為主，這確實(shí)能夠保證稿件的質(zhì)量和數(shù)量，稿件來(lái)源也相對(duì)穩(wěn)定，主題也較為統(tǒng)一、一致、有趣味性，但是濃厚的文藝色彩卻使其失去了啟發(fā)思想，增強(qiáng)了消閑的功能，卻失去了重大的啟蒙作用。文化版面應(yīng)當(dāng)更高雅還是更通俗，各有利弊，但是無(wú)論怎么做都應(yīng)該始終秉持其最重要的作用。

此外，對(duì)于文化版面的編輯和提供文章的作者來(lái)說(shuō)，從事文化版面的相關(guān)工作都需要有深厚的文化素養(yǎng)，和極高的創(chuàng)作水平。晚清及“五四”以降的報(bào)紙文藝副刊之所以能發(fā)揮這么大的作用，其中一個(gè)重要原因就是聘請(qǐng)著名作家、學(xué)者來(lái)?yè)?dān)當(dāng)“主持人”?！叭思矣醒酃猓衅橇?，人脈廣，師友多，還有就是不介入經(jīng)營(yíng)，不考慮盈虧，只是將其作為發(fā)表好作品的園地來(lái)認(rèn)真經(jīng)營(yíng)。”①陳平原：《現(xiàn)代中國(guó)文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制及傳播方式——以19世紀(jì)90年代至上世紀(jì)30年代的報(bào)章為中心》，載《文學(xué)的周邊》，陳平原著，北京：新世界出版社，2004年5月，第148頁(yè)。文化版面的內(nèi)容較為特殊，不像一般的新聞，其涉及的方面更加專業(yè)，更類似于雜志和專刊，排版也更加注重內(nèi)容的協(xié)調(diào)性，這要求編輯、作者在文學(xué)方面都具有一定的造詣，對(duì)文章的理解要更加深刻。也正是如此，不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的文化版面在報(bào)紙的構(gòu)成中比例在逐漸下降，在報(bào)紙中的地位越發(fā)的尷尬，讀者對(duì)文化版面的要求卻原來(lái)越高，這對(duì)文化版面的工作者來(lái)說(shuō)，就意味著讀者對(duì)自己的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作水平方面提出了更高的要求。

（二）文化版面難于出彩

縱觀報(bào)業(yè)的發(fā)展史，中國(guó)報(bào)業(yè)在歷史當(dāng)中涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的新聞?dòng)浾撸酋r有聽(tīng)聞某位文化版面的編輯記者享譽(yù)全國(guó)。目前，報(bào)人仍然普遍地認(rèn)為“新聞攻，副刊守”，這與文化版面制作難度密不可分。面對(duì)新聞版面的制作，往往投入和產(chǎn)出難以成正比。眾多報(bào)紙?jiān)谖幕婷孀龀隽舜罅康耐顿Y，結(jié)果卻收效甚微。邀請(qǐng)了眾多文學(xué)大家為報(bào)社供稿，選擇知名文人所創(chuàng)作的文章，但是銷路仍然很難打開(kāi)。一方面，非專業(yè)性的讀者對(duì)這類作者并不關(guān)注?，F(xiàn)在的作家數(shù)量眾多，但水平參差不齊，這些文人中做到家喻戶曉的并不多，能被大眾所知曉的可謂鳳毛麟角，文人的知名度也主要是在長(zhǎng)期關(guān)注這一領(lǐng)域的讀者當(dāng)中。另一方面，即使有大家來(lái)為版面提供文章，報(bào)紙也很難做宣傳，畢竟報(bào)道新聞才是報(bào)紙的主要職能。再者說(shuō)，并不是所有的報(bào)紙讀者都有足夠的文化素養(yǎng)去理解文章中所要表達(dá)的內(nèi)容?，F(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)浮躁的社會(huì)，讀者身處這樣的環(huán)境中很難靜下心來(lái)剖析一篇飽含深情的文章，而是更樂(lè)于接受一些不需思考、輕易閱讀的內(nèi)容。由于這些原因，文化版面很難打開(kāi)市場(chǎng)，做得出彩。

除了外部環(huán)境的影響，在報(bào)社的內(nèi)部同質(zhì)化的現(xiàn)象也非常嚴(yán)重，即使相隔千里，卻能做出內(nèi)容及其相似的兩份文化版面，更不必說(shuō)處于同一城市的兩份報(bào)紙。許多文化版面內(nèi)容相似、版面相似，不能彰顯特色，從而失去了文化版面的價(jià)值。

（三）理念陳舊，報(bào)道單一

文化是一個(gè)寬泛的概念，它具有廣闊的外延，但是在報(bào)紙當(dāng)中，對(duì)于文化的報(bào)道卻顯得狹窄，這使得文化版面的新聞性顯得更加薄弱。文化版面的內(nèi)容大篇幅的文章都偏重于文學(xué)性，而在新聞性方面則顯得空洞。做文化版面必須明確，文化版也是報(bào)紙的重要組成部分，同樣具備報(bào)道新聞的功能并且還應(yīng)當(dāng)充分的利用文化的寬泛概念，擴(kuò)大文化新聞的報(bào)道面，讓文化版面的制作能夠更加的充實(shí)有力，同時(shí)還能夠給予讀者在思想上的啟發(fā)。文化版同樣可以成為一把利劍。

四、如何在新媒體環(huán)境下發(fā)展

當(dāng)下的新興媒體正在迅速發(fā)展，人們對(duì)新聞的新鮮性的要求也越來(lái)越高，新興媒體在不斷縮短新聞發(fā)生地與讀者之間的時(shí)間和空間的距離。2008年汶川地震的30秒之后，微博上出現(xiàn)了第一條關(guān)于地震的消息，如此迅速的速度是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的。在這樣的大環(huán)境下，文化版面只有做出改變才能生存。

（一）加強(qiáng)與熱點(diǎn)結(jié)合，主動(dòng)策劃高品質(zhì)文化活動(dòng)

文化版面做新聞最大的問(wèn)題是新聞的新鮮度。首先，并不是每天都有重要的文化新聞，在新聞資源上與社會(huì)版相比，相對(duì)比較缺乏。其次，與新聞?dòng)浾呦啾龋瑥氖挛幕婷婀ぷ鞯娜藛T人數(shù)上較少。因此，這就需要對(duì)當(dāng)下的新聞資源進(jìn)行充分地利用。什么樣的新聞可以在文化版面呈現(xiàn)，除了現(xiàn)有的新聞資源，還可以挖掘其他的哪些方面，都是值得考慮的。前面提到，文化的概念是寬泛的，那與當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)相結(jié)合的點(diǎn)也就有很多。作為文化版面的編輯最需要的就是通過(guò)社會(huì)現(xiàn)象發(fā)掘其背后與文化的關(guān)系，并以此為基礎(chǔ)做出高質(zhì)量的文化報(bào)，充實(shí)文化版面。

此外即使沒(méi)有新聞，仍然可以通過(guò)“策劃”活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)文化版面的存在感。專業(yè)新聞缺乏的版面可以通過(guò)策劃的高品質(zhì)活動(dòng)來(lái)填充。獲取新聞在某種意義上來(lái)說(shuō)是文化版面的工作者在被動(dòng)的吸收，而策劃活動(dòng)則是，新聞版面主動(dòng)的出擊。策劃主要有一些優(yōu)勢(shì)，一是主題固定，便于文化版面的排版；二是讀者的參與性更強(qiáng)，也有利于擴(kuò)大閱讀的人群，通過(guò)活動(dòng)的策劃也是在為文化版面做宣傳，一舉兩得。

（二）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)互動(dòng)

報(bào)紙的互動(dòng)性是其主要弱點(diǎn)之一，由于排版制作和印刷的需要，當(dāng)天的互動(dòng)內(nèi)容，最快也要到第二天才能見(jiàn)報(bào)，但是，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天這樣的速度已經(jīng)明顯滯后。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，既然其他媒體可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)縮短傳播的速度，那文化版面的制作者們也完全可以借用這一方式，利用網(wǎng)絡(luò)和客戶端完成和讀者的互動(dòng)。文化版面是戰(zhàn)士個(gè)人態(tài)度的舞臺(tái)，允許每個(gè)人表達(dá)對(duì)文化內(nèi)同和現(xiàn)象不同的看法，雖然報(bào)紙可以將一部分人的態(tài)度呈現(xiàn)出來(lái)，但是和網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性相比，這樣的數(shù)量顯得九牛一毛。網(wǎng)絡(luò)是全民的舞臺(tái)，其開(kāi)放性、信息的無(wú)限性是報(bào)紙所無(wú)法匹敵的。文化版面要充分利用這一點(diǎn)，增強(qiáng)自己的互動(dòng)性，以獲得更多的讀者。全媒體時(shí)代溝通無(wú)處不在，溝通的方式變得多樣化。采取不同的方式進(jìn)行合理的溝通能夠了解讀者的需求，從而做到目中有“人”①馬小雨：《全媒體時(shí)代報(bào)刊編輯素養(yǎng)》，《軍事記者》，2013第11期，第67頁(yè)。。

（三）文化版面應(yīng)當(dāng)更具特色

什么樣的文化版面能夠讓讀者接受？一張權(quán)威的報(bào)紙是了解一座城市的窗口，而文化報(bào)道則是一扇窗口，更是地方文化重要的傳播載體②唐榮堯：《報(bào)紙文化類編輯在文化傳播中的作用》，《中國(guó)地市報(bào)人》，2012年第11期，第71頁(yè)。。報(bào)紙要想被讀者所接受，首先，它所刊載的內(nèi)容要貼近當(dāng)?shù)孛癖姷纳?，與讀者切身相關(guān)的內(nèi)容更具有接近性，也能夠刺激讀者閱讀的欲望，更容易被接受。其次，內(nèi)容要具有當(dāng)?shù)氐奶厣?。我?guó)擁有56個(gè)民族，這對(duì)于做文化版面的工作者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)得天獨(dú)厚的條件，每一個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的文化，將這些豐富的文化特色充分的利用，做出來(lái)的文化版也會(huì)是獨(dú)一無(wú)二的。

五、結(jié)語(yǔ)

文化版面的生存盡管面臨艱難的處境，但是國(guó)家政策以及國(guó)際形勢(shì)都在鼓勵(lì)文化的發(fā)展，一個(gè)彰顯文化實(shí)力的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，文化越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)重要因素，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)也常常提出“以文化論輸贏”，文化競(jìng)爭(zhēng)力成為核心的競(jìng)爭(zhēng)力③陳湘陽(yáng)：《重新審視報(bào)紙文化版面的功能》，《新聞知識(shí)》，2013年第8期，第39-40頁(yè)。。對(duì)于文化版面的發(fā)展來(lái)說(shuō)這也是一次契機(jī)，雖然現(xiàn)在的處境相對(duì)艱難，但是文化版面有兩個(gè)最基本的原則不能忘記：首先，文化版面的作用不只是傳遞信息，更重要的要具備思想的啟蒙，其不僅是一個(gè)展示的平臺(tái)，也是一個(gè)思想交流的平臺(tái)。其次，獨(dú)特的文化是其生存的條件，只有將這些獨(dú)特的文化展示出來(lái)，才會(huì)顯示出文化版面的特色。并不是特色的文化造就了文化版面的特色，而是文化版面的特色彰顯出文化的特色。

現(xiàn)代報(bào)業(yè)的生存環(huán)境日益嚴(yán)峻，作為報(bào)紙的重要組成部分，文化版面需要與時(shí)俱進(jìn)，在多變的環(huán)境中，不斷調(diào)整自己的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式，以適應(yīng)社會(huì)的需要和時(shí)代的潮流。