娛樂(lè)新聞，是娛樂(lè)還是新聞
——從娛樂(lè)新聞報(bào)道看媒介人的素養(yǎng)提升

□于松明 潘 潔

娛樂(lè)新聞，是娛樂(lè)還是新聞
——從娛樂(lè)新聞報(bào)道看媒介人的素養(yǎng)提升

□于松明 潘 潔

《南方都市報(bào)》2014年9月28日?qǐng)?bào)道：十二年后的謝霆鋒，在愛(ài)的原野上，已經(jīng)策馬追上了王菲。王菲和謝霆鋒復(fù)合，與此同時(shí)，張柏芝卻因腸胃炎入院，在醫(yī)院輸液，白色被單上，一只枯瘦的手。聽(tīng)說(shuō)鋒菲復(fù)合，張柏芝哭得非常傷心。言語(yǔ)之間，有無(wú)限情義。而王菲和謝霆鋒卻走出了這個(gè)叢林，與他們有關(guān)的新聞里，看不到“為情所困”“聞言痛哭”，王菲的幾次婚戀，都泰然終結(jié)。有家媒體做的“鋒菲戀”專題，題目叫《王菲和謝霆鋒，從女高男低到并駕齊驅(qū)》?！度A夏時(shí)報(bào)》同日則報(bào)道，風(fēng)行工作室單偉繼跟拍文章的婚外戀在圈內(nèi)引起巨大反響后，他們用4天時(shí)間跟蹤拍攝“鋒菲舊情復(fù)燃”照，曝光了他們80個(gè)小時(shí)的私密生活細(xì)節(jié)。人民網(wǎng)北京9月28日也發(fā)電文稱：有網(wǎng)友27日早上在北京機(jī)場(chǎng)巧遇王菲,低頭滑手機(jī)的模樣被拍下,引發(fā)外界聯(lián)想她正與謝霆鋒熱線。王菲、謝霆鋒復(fù)合,占據(jù)著不少媒體的頭條位置。似乎只要是“天后”王菲的新聞,總能讓人們津津樂(lè)道,即使是王菲的個(gè)人資料、成名道路、情史婚史都被翻了個(gè)底朝天。

其實(shí)，稍加留意就可發(fā)現(xiàn)，翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)電視，無(wú)論是微博還是微信好友圈，自9月20日以來(lái)都被“鋒菲舊情復(fù)燃”這條信息占據(jù)著重要位置，成為各方媒體津津樂(lè)道的新聞。華夏時(shí)報(bào)甚至認(rèn)為謝霆鋒、王菲復(fù)合是娛樂(lè)圈的一次ST重組。從“鋒芝婚變”到“董潔潘粵明婚戰(zhàn)”再到“王菲李亞鵬離婚”，以及“文馬案”、高曉松離婚，再到鋒菲復(fù)合等等，近年來(lái)娛樂(lè)圈鬧出的離婚事件真的不在少數(shù)，每個(gè)事件都是鬧得滿城風(fēng)雨。在其發(fā)生的過(guò)程中，應(yīng)該說(shuō)媒體充當(dāng)了重要的推手作用。娛樂(lè)新聞作為新聞傳播的內(nèi)容之一，正常的報(bào)道和傳播是必要的，但是在傳播過(guò)程中使得娛樂(lè)新聞變?yōu)榈退谆?、媚俗化的東西，與媒體人的職業(yè)道德和素養(yǎng)密切相關(guān)。

一、娛樂(lè)新聞及其新聞價(jià)值

（一）娛樂(lè)新聞的定義

娛樂(lè)新聞，是媒體為了滿足受眾的休閑娛樂(lè)需要而采編的新聞報(bào)道,屬于軟新聞，在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)日常性和娛樂(lè)性，減少了嚴(yán)肅新聞的比例；在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性和情節(jié)性，凸顯煽情、刺激的方面。但是在實(shí)際生活中，娛樂(lè)新聞卻只關(guān)注那些明星的各種生活動(dòng)態(tài)，例如明星的緋聞、言論、服飾、婚變等等所謂的“八卦”消息。[1]

（二）娛樂(lè)新聞的新聞價(jià)值

娛樂(lè)新聞具有以下幾點(diǎn)新聞價(jià)值：（1）提供娛樂(lè)。傳播并不都是單純的以報(bào)道客觀事實(shí)為目的的，它還要滿足受眾的精神娛樂(lè)需求。隨著人們的需求越來(lái)越大眾化和通俗化，受眾渴望更多刺激和消遣的內(nèi)容。娛樂(lè)新聞所報(bào)道的內(nèi)容恰恰滿足了受眾的這種心理需求。（2）市場(chǎng)化背景下的消費(fèi)邏輯。媒體的發(fā)展是建立在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與變革的基礎(chǔ)之上的，經(jīng)濟(jì)的全球化和商業(yè)化使得媒體不可避免地進(jìn)行商業(yè)化操作從而獲得生存和發(fā)展，而娛樂(lè)新聞則具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，能夠提高媒體的收視率或發(fā)行量。（3）滿足大眾對(duì)明星人物的好奇心理。在這個(gè)缺少英雄的大眾文化時(shí)代，明星注定是全社會(huì)關(guān)注的對(duì)象。對(duì)于出現(xiàn)在大屏幕上光彩亮麗的明星，大眾總是希望看到他們鮮為人知的一面，希望了解他們光環(huán)背后的故事。娛樂(lè)新聞的誕生正是基于對(duì)這種心理的滿足。

二、當(dāng)前娛樂(lè)新聞內(nèi)容的庸俗化

（一）娛樂(lè)新聞?dòng)顾谆谋憩F(xiàn)

娛樂(lè)新聞強(qiáng)調(diào)的是故事性、情節(jié)性，在報(bào)道的過(guò)程中適度加入了人情味因素，強(qiáng)調(diào)事件煽情、刺激的方面，表現(xiàn)出消遣、通俗的品質(zhì)。它的產(chǎn)生和發(fā)展是一個(gè)必然結(jié)果，隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，人們不再單單滿足于追求溫飽問(wèn)題，而是更多地需要休閑文化。受眾日益增長(zhǎng)的需求決定了它成為眾多媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的制勝法寶。

但隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的飛速發(fā)展，娛樂(lè)新聞已然成為新聞?lì)I(lǐng)域中別具一格的內(nèi)容，達(dá)到了前所未有的繁榮狀態(tài)，無(wú)論是老人還是小孩，都能在茶余飯后拿幾件娛樂(lè)圈的事情講得津津有味。目前的娛樂(lè)新聞所體現(xiàn)出的庸俗化和媚俗化，使得受眾在聽(tīng)到娛樂(lè)新聞的字眼時(shí)就會(huì)不由自主地想到娛樂(lè)圈各個(gè)明星的緋聞，看到娛樂(lè)記者就會(huì)冠之以“狗仔隊(duì)”，娛樂(lè)新聞在觀眾觀念中不再具備新聞的本來(lái)屬性，媒介人的形象也大打折扣，[2]媒介公信力在逐漸降低。

娛樂(lè)新聞?dòng)顾谆饕憩F(xiàn)在：

1.娛樂(lè)新聞變明星新聞

娛樂(lè)圈始終是娛樂(lè)新聞的中堅(jiān)力量，是媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象，作為娛樂(lè)圈中心的明星們自然而然也就成為娛樂(lè)新聞報(bào)道的重中之重，只要是和明星能沾上邊的任何細(xì)節(jié)都會(huì)是媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象。娛樂(lè)新聞不再是報(bào)道一些能夠供百姓消遣娛樂(lè)的內(nèi)容，而是專注于明星的新聞，更可以說(shuō)是專注于明星隱私和丑聞的新聞。拿“王菲李亞鵬離婚”事件來(lái)說(shuō)，本身只是二人緣分已盡的離婚，但是娛樂(lè)媒體在報(bào)道事件的同時(shí)更是挖出二人各自的戀愛(ài)史，還將其曾經(jīng)的男女朋友做成關(guān)系圖來(lái)博取受眾的眼球。這些大肆的宣揚(yáng)儼然已經(jīng)偏離了娛樂(lè)新聞原本的意義，純粹是明星新聞專用。

2.假新聞大行其道

世界上自從有了新聞后，假新聞就像是幽靈般無(wú)處不在，而娛樂(lè)圈更是假新聞的重災(zāi)區(qū)。今天哪些明星被傳出婚變、明天哪個(gè)明星又成了小三等等，這些假新聞在娛樂(lè)圈已經(jīng)成為家常便飯，幾乎每幾天就會(huì)有一條假新聞爆出。比如被“文馬案”牽涉的明星就不在少數(shù)，孫儷鄧超、白百合陳羽凡等等“被離婚”，都是媒體為了找些看點(diǎn)和噱頭來(lái)吸引受眾的眼球。媒體的捕風(fēng)捉影無(wú)疑為假新聞的肆虐提供了很好的平臺(tái)。

3.窺探個(gè)人隱私

娛樂(lè)新聞中最夸張的報(bào)道內(nèi)容就是關(guān)于明星各種緋聞的報(bào)道，這樣在報(bào)道過(guò)程中就很容易產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題，即過(guò)分地對(duì)緋聞的追求會(huì)不可避免地侵犯到明星的隱私。如對(duì)“鋒菲舊情復(fù)燃”的報(bào)道就是記者利用4天時(shí)間跟蹤拍攝的結(jié)果。這些“娛記”無(wú)處不在的跟蹤行為應(yīng)該說(shuō)是侵犯了明星的隱私。

4.情色新聞泛濫

2004年寧波市一都市報(bào)上刊登了一篇名為 《布萊尼與男女上演“春色秀”》的報(bào)道，公然使用了一幅男女相疊于地上的猥褻照片。自此之后，類(lèi)似的新聞蜂擁不斷，以性和色相為賣(mài)點(diǎn)，大肆刊登偷拍、裸照等照片，以此來(lái)吸引受眾。無(wú)論是報(bào)紙、電視還是網(wǎng)絡(luò)，有關(guān)明星的“走光照”或“裸照艷照”似乎已經(jīng)成為家常便飯。這類(lèi)帶有顏色的不良新聞，無(wú)疑會(huì)對(duì)社會(huì)造成不好的影響。

（二）庸俗化產(chǎn)生的原因

1.特定的社會(huì)文化背景促成變相娛樂(lè)新聞的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)的激烈等都會(huì)造成人們生活壓力的增大，面對(duì)巨大的壓力，人們需要一個(gè)突破口去宣泄和釋放，渴求一種輕松娛樂(lè)的方式來(lái)緩解壓力。那些輕松幽默、聳人聽(tīng)聞的離奇事件和刺激情節(jié)正好為人們提供了一個(gè)可以放松自己的契機(jī)和場(chǎng)所。隨著這種需求的不斷增加，過(guò)去普通的娛樂(lè)新聞已經(jīng)不能滿足人們的獵奇心理，當(dāng)大家都持有這種心理狀態(tài)時(shí)，整個(gè)社會(huì)環(huán)境就演變成一個(gè)為變相的娛樂(lè)新聞提供發(fā)展和生存的場(chǎng)所。在這種社會(huì)文化的大環(huán)境下，娛樂(lè)新聞漸漸脫離了原本提供娛樂(lè)和消遣的目的，成為迎合社會(huì)環(huán)境需求的低俗化和媚俗化的東西。

2.迎合現(xiàn)代社會(huì)部分受眾的需要

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快使得人們的精神高度緊張、心理負(fù)擔(dān)加重，普通新聞的娛樂(lè)功能已經(jīng)不能幫助人們排解煩悶，這也就加劇了人們渴望通過(guò)娛樂(lè)新聞來(lái)宣泄情感和緩解心理壓力的迫切性。與其他新聞相比，娛樂(lè)新聞的報(bào)道形式與手段更加通俗，更能被受眾所接受，因?yàn)樗恍枰鼙娤硎芟驳倪^(guò)程，而不用像其他新聞一樣需要消耗體力和腦力去消化。輕松活潑的語(yǔ)言和有趣幽默的報(bào)道風(fēng)格所營(yíng)造出的輕松的氛圍，為受眾提供了情緒宣泄的出口，使受眾緩解了心理壓力。受眾對(duì)娛樂(lè)的這種需求，成了娛樂(lè)新聞受歡迎的重要原因。

3.經(jīng)濟(jì)利益的不斷驅(qū)動(dòng)

自從新聞媒體走向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧的商業(yè)化運(yùn)作后，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，大多數(shù)傳媒都必須依靠自己的實(shí)力在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，尋求自我發(fā)展的道路。市場(chǎng)決定了誰(shuí)能贏得更多的受眾，誰(shuí)就能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。為了能夠擁有較大的市場(chǎng)，獲得更高的經(jīng)濟(jì)利益，過(guò)去的運(yùn)作方式已經(jīng)不能夠滿足媒體謀求利益。因此，一些媒體就將目光盯向了那些“擦邊球”，只要能抓住市場(chǎng)，什么道義、責(zé)任都統(tǒng)統(tǒng)拋向一邊。受眾喜歡什么，他們就提供什么，受眾想看明星的隱私，他們就費(fèi)盡心思去挖別人的隱私。舍棄了媒體本身應(yīng)該肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，專注于一些無(wú)關(guān)緊要的緋聞，使得低俗化和媚俗化浸染了整個(gè)娛樂(lè)新聞。媒體這么做，歸根結(jié)底皆為“名利”二字。

三、娛樂(lè)新聞報(bào)道中媒介人素養(yǎng)問(wèn)題探討

隨著娛樂(lè)新聞不斷充斥著緋聞、暴力、色情等內(nèi)容，娛樂(lè)記者在受眾心中的形象也大打折扣。這其中有很大一部分原因是來(lái)自于娛樂(lè)記者本身素養(yǎng)的缺失。

（一）娛樂(lè)新聞報(bào)道中媒介人素養(yǎng)缺失的表現(xiàn)

1.熱衷于娛樂(lè)炒作，缺乏有效信息

娛樂(lè)新聞雖然為受眾提供了娛樂(lè)，但它仍然是具有新聞屬性的，在報(bào)道過(guò)程中應(yīng)該先新聞，后娛樂(lè)。但是當(dāng)前很多娛樂(lè)新聞的定義卻遭到了質(zhì)疑，有的甚至已經(jīng)成了“炒作”“緋聞”的代名詞。娛樂(lè)新聞也變成了“娛樂(lè)圈的新聞”，媒介人在報(bào)道內(nèi)容的選擇上，都是關(guān)于娛樂(lè)圈明星的婚戀、情變、緋聞、丑聞等能夠吸引受眾眼球，成為受眾茶余飯后談資的內(nèi)容。媒介人在對(duì)娛樂(lè)事件的報(bào)道上，將重心全都放在了這些更容易吸引受眾眼球的內(nèi)容上，最終造成受眾只是對(duì)這件事情的表面現(xiàn)象好奇和關(guān)注，而對(duì)其他重要信息則不感興趣。

2.報(bào)道內(nèi)容庸俗,侵蝕主流文化

現(xiàn)在的娛樂(lè)新聞報(bào)道許多都是 “明星取代了模范,美女?dāng)D走了學(xué)者,緋聞頂替了事實(shí),娛樂(lè)覆蓋了文化,低俗代替了端莊”。在媒介人的筆下，受眾眼中光鮮亮麗的明星們成了“奢侈、炫富、小三、情感生活混亂等”的形象，娛樂(lè)圈已然是大染缸，一提起娛樂(lè)圈大家紛紛想到的是“一夜成名、一脫成名、潛規(guī)則”等。這些都使得娛樂(lè)新聞原本應(yīng)該存在的正面功能已經(jīng)不復(fù)存在，反而走向了另一種極端方向。娛樂(lè)記者在報(bào)道過(guò)程中，善于運(yùn)用各種醒目的大標(biāo)題和大圖片來(lái)吸引受眾，引導(dǎo)受眾去關(guān)注流行文化，他們顛倒是非、模糊榮辱的做法也正在排擠著健康且積極向上的主流文化。媒體對(duì)明星丑聞、緋聞的炒作和過(guò)度關(guān)注，在無(wú)形中向受眾傳達(dá)著一些有悖于倫理道德的負(fù)面信息，再加上明星本身的高關(guān)注度，很容易助長(zhǎng)社會(huì)不良風(fēng)氣。

3.偏離輿論導(dǎo)向,誤導(dǎo)受眾觀念

在娛樂(lè)新聞的受眾群中，很顯然青少年是龐大的群體。他們正處于人生發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，人生觀、世界觀和價(jià)值觀還處于逐步形成階段，在迅速接收信息的同時(shí)并不能及時(shí)準(zhǔn)確地去甄別這些信息，且很容易產(chǎn)生“跟風(fēng)心理”，認(rèn)為流行的就是好的，他們?cè)趯?duì)娛樂(lè)信息的接受上缺少一種正確的辨別能力，更容易被負(fù)面信息所浸染。媒介為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，過(guò)度報(bào)道一些暴力、色情、虛假的信息來(lái)吸引受眾，不但偏離了正常的積極向上的輿論導(dǎo)向，還對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)造成了不良影響。

（二）媒介人責(zé)任意識(shí)缺失的原因

娛樂(lè)新聞本身的產(chǎn)生和傳播是無(wú)可厚非的，但是媒體在現(xiàn)實(shí)中將這些新聞無(wú)限放大，運(yùn)用各種鮮明的圖片或者標(biāo)題將明星的私生活等提供給受眾時(shí)，已經(jīng)在無(wú)形中引導(dǎo)了受眾的新聞選擇。正是在這種風(fēng)氣的促使下，有些新聞從業(yè)人員經(jīng)常做出一些不顧職業(yè)精神、倫理道德的事情。從“沉默的螺旋”理論角度來(lái)解釋，當(dāng)娛樂(lè)新聞不再是那些健康積極向上的信息，整個(gè)社會(huì)已然讓這些負(fù)面的報(bào)道方式占據(jù)主體時(shí)，另一方積極正面的呼聲就會(huì)逐漸減小，從而使得負(fù)面的氣焰越來(lái)越高漲，正面的氣勢(shì)越來(lái)越降低，漸漸的就造成了一種“螺旋狀上升”的狀態(tài)，社會(huì)上必然形成低俗化、媚俗化的風(fēng)氣。

1.對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的過(guò)分追求

娛樂(lè)新聞從通俗化演變成庸俗化的一個(gè)重要原因就是新聞行業(yè)內(nèi)部激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致媒介對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的過(guò)分追求。在娛樂(lè)媒體的思維定式中，受眾就是市場(chǎng)，誰(shuí)能搶占更多的受眾，誰(shuí)就能占據(jù)更多的市場(chǎng)，同時(shí)也就能夠獲得更豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。在不斷的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，媒體逐漸發(fā)現(xiàn)那些刺激、血腥、色情等低俗化的內(nèi)容更能夠吸引受眾的眼球，炒作這些新聞，也就意味著他們能夠在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益。究其根本，對(duì)巨大經(jīng)濟(jì)利益的追求，是媒體在行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的主要推動(dòng)力量。要想在層出不窮的媒體中立于不敗之地，就需要想方設(shè)法挖掘出一些新鮮勁爆的獨(dú)家新聞，這也就形成了現(xiàn)在的媒介人素養(yǎng)低下的一個(gè)原因。

2.“受眾即市場(chǎng)”的思維定式

在傳播學(xué)中，把受眾看作是大眾傳播的市場(chǎng)，是一種很普遍的受眾觀。從麥奎爾的觀點(diǎn)來(lái)看，如果從市場(chǎng)的角度來(lái)考慮，那么受眾就是一個(gè)集合體，這個(gè)集合體可以反映出媒體和信息所指向的內(nèi)容，同時(shí)也是一個(gè)特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的側(cè)面像。但是，我們不得不注意的一點(diǎn)是，雖然“受眾即市場(chǎng)”的觀點(diǎn)能夠反映出傳播活動(dòng)的某些特性，但也存在許多不完善的地方。麥奎爾早前提出這個(gè)理論很容易產(chǎn)生一個(gè)誤區(qū)，就是將收視率和發(fā)行量作為判定成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而把公益性和社會(huì)效益的標(biāo)準(zhǔn)放在了次要位置。在媒體不斷豐富的今天，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)媒體為了生存下去，在競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出，就會(huì)越來(lái)越多地注重經(jīng)濟(jì)效益，忽略了他們傳播的內(nèi)容會(huì)帶來(lái)怎樣的社會(huì)影響。因此，對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的過(guò)分追求，以及對(duì)“受眾即市場(chǎng)”理念的偏激理解，使得現(xiàn)在的媒體逐漸放棄了一個(gè)媒介人應(yīng)該具備的社會(huì)責(zé)任，造成現(xiàn)如今娛樂(lè)新聞低俗化的現(xiàn)象。

3.“把關(guān)人”責(zé)任意識(shí)缺失

庫(kù)爾特·盧因在傳播學(xué)中提出了 “把關(guān)人”的概念。他認(rèn)為，在群體傳播的過(guò)程中，需要存在一些“把關(guān)人”，只有符合群體規(guī)范或者符合把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容才能進(jìn)入傳播渠道。很明顯，選取新聞素材就構(gòu)成了一個(gè)取舍的過(guò)程，而大眾傳媒在其中則扮演著一個(gè)“關(guān)口”的角色，所有來(lái)自于社會(huì)的新聞素材都需要經(jīng)過(guò)媒介人的緊密把關(guān)才能傳播給受眾。從根本上來(lái)看，把關(guān)人其實(shí)是一種社會(huì)責(zé)任。大眾媒體要想在社會(huì)中生存，就必須肩負(fù)起對(duì)整個(gè)社會(huì)的責(zé)任。但是，現(xiàn)在不少媒體由于對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的過(guò)分追求而忽略了社會(huì)效益，這正是社會(huì)責(zé)任意識(shí)缺失的體現(xiàn)。

作為一名娛樂(lè)記者，采訪誰(shuí)，提出怎樣的問(wèn)題，采用怎樣的素材，按理說(shuō)應(yīng)該是取決于事實(shí)本身，但是現(xiàn)在一些媒介人為了追求經(jīng)濟(jì)利益，就算是同一件新聞事實(shí)本身，也會(huì)被撰寫(xiě)出不同的版本，報(bào)道的內(nèi)容已經(jīng)完全取決于媒介人的態(tài)度，最后到達(dá)受眾的自然也就成了那些被他們篡改過(guò)的、添油加醋，甚至是胡編亂造的內(nèi)容。

（三）娛樂(lè)新聞報(bào)道中媒介人應(yīng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任

大眾傳媒既然是一種社會(huì)公器，傳播者就必須站在受眾的立場(chǎng)，為受眾作全面、客觀、公正的報(bào)道。[3]雖然娛樂(lè)新聞反映的是媒體的娛樂(lè)功能，但是媒介在報(bào)道過(guò)程中應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到自己肩負(fù)著怎樣的社會(huì)責(zé)任。

1.協(xié)調(diào)社會(huì)的責(zé)任

在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，傳媒充當(dāng)著人們相互溝通的重要工具。娛樂(lè)新聞本身在社會(huì)新聞中就屬于關(guān)注度較高的種類(lèi)，無(wú)論是農(nóng)民還是城市居民或多或少都會(huì)將注意力放在其上。因此，媒體對(duì)娛樂(lè)新聞報(bào)道的正確與否，直接關(guān)系到社會(huì)中不同人群的接受程度。[3]例如，經(jīng)常在娛樂(lè)版面可以看到有關(guān)炫富、明星奢侈生活的細(xì)節(jié)描寫(xiě)等報(bào)道，這些很可能會(huì)擴(kuò)大不同群體之間的心理差距，甚至?xí)鹕鐣?huì)底層的 “仇富”心理，造成社會(huì)的動(dòng)蕩和不安。

2.引導(dǎo)輿論的責(zé)任

所謂輿論引導(dǎo)，就是指新聞媒介通過(guò)對(duì)不同輿論的反映，擴(kuò)大自己認(rèn)為正確的輿論的影響，抑制自己認(rèn)為錯(cuò)誤的輿論的影響，促使輿論朝著新聞媒體所希望的方向發(fā)展，形成比較統(tǒng)一的社會(huì)輿論，來(lái)引導(dǎo)人們的認(rèn)識(shí)和行為向正確的方向發(fā)展。

雖說(shuō)娛樂(lè)新聞是為受眾提供娛樂(lè)和消遣的，但它仍然具備輿論導(dǎo)向性。如果在娛樂(lè)新聞的報(bào)道過(guò)程中，一味地去追求娛樂(lè)性，將報(bào)道的目的放在如何快速有效地吸引受眾的眼球上，過(guò)分地突出內(nèi)容的刺激感和新鮮感，久而久之就將受眾的思維和視野局限在了這樣的定式之下，使得受眾一想到娛樂(lè)新聞就會(huì)想到“炒作、色情、暴力、炫富”等字眼。在受眾群中，特別是青少年這樣一個(gè)特殊的群體，他們本身就是娛樂(lè)新聞的主要接受者，媒體報(bào)道娛樂(lè)新聞向他們提供娛樂(lè)的同時(shí)，也在無(wú)形中向他們灌輸和宣揚(yáng)了一種世界觀、人生觀和價(jià)值觀。因此，媒體應(yīng)該肩負(fù)起輿論正確導(dǎo)向的社會(huì)責(zé)任。

3.構(gòu)建環(huán)境的責(zé)任

20世紀(jì)20年代，美國(guó)著名新聞工作者李普曼在他的《自由與新聞》（1920）、《輿論學(xué)》（1922）等論著中提出了現(xiàn)代人“與客觀信息的隔絕”的問(wèn)題。他認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越巨大化和復(fù)雜化，人們由于實(shí)際活動(dòng)范圍、精力和注意力有限，不可能和與他們有關(guān)的整個(gè)外部環(huán)境及眾多的事物都保持經(jīng)驗(yàn)性接觸，在超出自己親身感知以外的事物，人們只能通過(guò)各種“新聞供給機(jī)構(gòu)”去了解。這樣，人的行為已經(jīng)不再是對(duì)客觀環(huán)境及其變化的反應(yīng)，而成了對(duì)新聞機(jī)構(gòu)提示的某種“擬態(tài)環(huán)境”的反應(yīng)。大眾傳播形成的信息環(huán)境（擬態(tài)環(huán)境），不僅制約了人的認(rèn)知和行為，而且通過(guò)制約人的認(rèn)知和行為來(lái)對(duì)客觀的現(xiàn)實(shí)環(huán)境產(chǎn)生影響。許許多多的“擬態(tài)事件”，包括語(yǔ)言、觀念、價(jià)值、生活或行為方式等，最初并不見(jiàn)得具有代表性或普遍性，但一旦進(jìn)入大眾傳播渠道，很快就會(huì)演化為社會(huì)流行現(xiàn)象，變成隨處可見(jiàn)的社會(huì)現(xiàn)象。

應(yīng)該說(shuō)，受眾對(duì)娛樂(lè)事件的知曉基本都是來(lái)自于媒體的報(bào)道。媒體通過(guò)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介來(lái)傳播信息，形成了一個(gè)“擬態(tài)環(huán)境”，在這個(gè)環(huán)境里，媒體的報(bào)道直接影響到受眾對(duì)事件的看法和意見(jiàn)。如果媒體提供的新聞都是些膚淺庸俗、無(wú)聊媚俗的，那么受眾接受的也都是這些內(nèi)容，不能夠引導(dǎo)受眾深層次的思考。例如，自從李天一事件、藥家鑫案、“我爸是李剛”案件發(fā)生后，媒體似乎都將目光聚焦到了“富二代”“官二代”“星二代”這些人群身上，只要出現(xiàn)一些有悖于常理的案件，媒體報(bào)道的重點(diǎn)不是在案件的發(fā)生過(guò)程、原因、結(jié)果、背后的意義等等上，而是大肆宣揚(yáng)事件主角的身份，引導(dǎo)受眾也將關(guān)注點(diǎn)放在了那些“富二代”“星二代”身上，漸漸地給受眾造成一種思維定式：“富二代”“官二代”“星二代”等都不是好人，他們的任何行為在受眾眼里都會(huì)是一種負(fù)面的行為，甚至產(chǎn)生“仇富”心理。媒體為了追求自我的利益，將自己的主觀意識(shí)加在了客觀發(fā)生的事件上，制約和影響了受眾的認(rèn)知和行為。因此，媒體應(yīng)該擔(dān)負(fù)起構(gòu)建良好環(huán)境的重任。

其次，企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作使用會(huì)計(jì)信息化，這就需要會(huì)計(jì)信息技術(shù)人員的支撐。企業(yè)推行會(huì)計(jì)信息化如果缺乏技術(shù)人才，會(huì)計(jì)信息處理便會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題，可能由于信息數(shù)據(jù)操作不當(dāng)，致使會(huì)計(jì)信息出現(xiàn)失誤，誘發(fā)很大的負(fù)面影響。另外，假若會(huì)計(jì)技術(shù)人員道德素質(zhì)低下，監(jiān)守自盜，企業(yè)將面臨著極大的財(cái)產(chǎn)損失的風(fēng)險(xiǎn)。

四、娛樂(lè)新聞報(bào)道現(xiàn)存問(wèn)題的解決對(duì)策

如今的娛樂(lè)新聞已經(jīng)不再是為人們提供娛樂(lè)和消遣那么單純，更多地被冠上了庸俗的標(biāo)簽。一些媒介人不顧新聞法規(guī)與道德，為了追求經(jīng)濟(jì)利益，做出一系列有悖于自己身份的事情，以至于娛樂(lè)圈在大眾眼中不再光鮮，娛樂(lè)媒介人形象也大打折扣。面對(duì)這些亟待解決的問(wèn)題，筆者認(rèn)為，必須從以下幾方面著手：

（一）提高媒介人自身素養(yǎng)

1.當(dāng)好內(nèi)容選擇“把關(guān)人”

傳媒的責(zé)任就是要對(duì)整個(gè)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)生活在社會(huì)中的所有受眾負(fù)責(zé)。這就要求媒介人在新聞內(nèi)容的選擇上嚴(yán)守“把關(guān)人”的職責(zé)，追求客觀公正真實(shí)的報(bào)道。

媒介人本身要知道自己處于一個(gè)怎樣的位置，充當(dāng)著怎樣的角色。作為娛樂(lè)新聞的“把關(guān)人”，媒介人必須樹(shù)立起準(zhǔn)確的定位意識(shí)，知道自己肩負(fù)著怎樣的責(zé)任，如何形成一個(gè)良性的報(bào)道環(huán)境。

2.堅(jiān)持傳播主流文化

無(wú)論娛樂(lè)新聞傳播的內(nèi)容和手段有怎樣的變化，其本質(zhì)都是無(wú)法改變的。作為新聞的一種，它的前提必須是以客觀真實(shí)為基礎(chǔ)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，客觀公正、積極向上的主流化娛樂(lè)新聞才是娛樂(lè)媒體對(duì)自身發(fā)展的更高要求。因此，媒介人在傳播信息時(shí)要選擇健康有益、輕松活潑的文化內(nèi)容，用先進(jìn)積極的文化產(chǎn)品滿足受眾對(duì)娛樂(lè)的需求，并且能夠引領(lǐng)受眾正面的思想。

娛樂(lè)新聞?dòng)浾?，?yīng)該具有過(guò)硬的職業(yè)操守。在新聞選擇時(shí)要注重新聞的真實(shí)性，在報(bào)道過(guò)程中要追求客觀公正。一名優(yōu)秀的娛樂(lè)新聞?dòng)浾?，要為明星和受眾提供一個(gè)能夠及時(shí)、真實(shí)交流的平臺(tái)，在為受眾提供消遣閱讀的同時(shí)策劃出一些有深度有意義的新聞來(lái)奉獻(xiàn)給受眾。[4]

面對(duì)紛繁復(fù)雜的娛樂(lè)圈,記者要始終保持理智,不忘自己的身份，不忘自己應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。面對(duì)一些明星的炒作行為，要有專業(yè)的辨別能力，堅(jiān)決予以抵制，堅(jiān)決不做傳播。同時(shí)，娛樂(lè)記者除了要明確知道與娛樂(lè)傳播有關(guān)的法規(guī)政策之外，還要對(duì)其他的法律常識(shí)和知識(shí)有所了解，以防在新聞報(bào)道中越過(guò)法律的界限。

（二）建立嚴(yán)格的娛樂(lè)媒體行業(yè)規(guī)范

1.確立正確的娛樂(lè)新聞傳播方向

有的學(xué)者提出,在娛樂(lè)新聞的傳播報(bào)道方向上，應(yīng)該注意題材的選擇和對(duì)報(bào)道內(nèi)容的組織，應(yīng)該從人文的角度在娛樂(lè)新聞中體現(xiàn)理解人、關(guān)心人、體貼人的內(nèi)容，找準(zhǔn)品位和趣味的結(jié)合點(diǎn)。[5]因此，在傳播意識(shí)上，娛樂(lè)新聞報(bào)道要集中體現(xiàn)為受眾服務(wù)，為受眾提供理性的、積極正面的信息評(píng)價(jià)；在報(bào)道內(nèi)容上，選擇積極向上的內(nèi)容，報(bào)道明星新聞時(shí)應(yīng)該以拉近明星與受眾距離為己任，而不是專注于明星的私生活和緋聞等負(fù)面消息。

2.建立標(biāo)準(zhǔn)體系和嚴(yán)格的監(jiān)管制度

要形成一套行之有效的標(biāo)準(zhǔn)體系和嚴(yán)格的監(jiān)管制度，要求每位新聞從業(yè)者樹(shù)立正確的價(jià)值觀，把好傳播度，形成良好的傳播風(fēng)氣。對(duì)那些熱衷于報(bào)道明星八卦新聞的記者輕者予以批評(píng)教育，重者給予處分，造成不良影響的予以調(diào)離新聞行業(yè)。

（三）發(fā)揮外界機(jī)構(gòu)的監(jiān)管作用

1.國(guó)家機(jī)構(gòu)的法制化管理

俗話說(shuō)“沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓”，當(dāng)媒體的行業(yè)規(guī)范并不能夠約束媒介人的時(shí)候，就需要法律來(lái)發(fā)揮強(qiáng)制性的作用。隨著我國(guó)娛樂(lè)事業(yè)的迅猛發(fā)展，娛樂(lè)新聞報(bào)道已經(jīng)成為我國(guó)新聞事業(yè)中不可或缺的一部分，應(yīng)該受到國(guó)家新聞管理部門(mén)的高度重視。對(duì)于娛樂(lè)新聞中出現(xiàn)的一系列失當(dāng)行為，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該出臺(tái)相對(duì)應(yīng)的懲處法律，做出有效的整治。

2.建立相關(guān)約束機(jī)制

娛樂(lè)新聞在其傳播過(guò)程中，受害者除了受眾之外，有的被報(bào)道者（多為明星）也深受其害。因此，他們可以聯(lián)合起來(lái)，成立自己行業(yè)內(nèi)部的正當(dāng)保護(hù)團(tuán)體。在這個(gè)團(tuán)體中，既可以防止明星被外界謠言所傷害，也可以抵制內(nèi)部明星進(jìn)行自我炒作而制造假新聞的一系列行為。這種組織的存在，不僅可以形成自我保護(hù)，還可以對(duì)娛樂(lè)媒體形成監(jiān)督。

3.加強(qiáng)公眾的監(jiān)督作用

在信息的傳播過(guò)程中，公眾也并不是單純地全部接收，雖然好奇心促使他們希望看到關(guān)于明星的一些緋聞和隱私等帶有刺激性的內(nèi)容，但受眾本身的文化程度及其經(jīng)驗(yàn)經(jīng)歷也決定了他們?nèi)匀粫?huì)對(duì)那些不良信息作出反應(yīng)。公眾作為社會(huì)的主體部分，其形成的監(jiān)督力量對(duì)媒體的行為有著強(qiáng)大的制約力和影響力。所以，媒體應(yīng)該積極收集公眾的意見(jiàn)和建議，吸取可取之處進(jìn)行自我檢討和批評(píng)，使自己的報(bào)道更加規(guī)范，更好地滿足受眾的需求。

[1]王超.娛樂(lè)新聞報(bào)道與媒體的社會(huì)責(zé)任[J].中外企業(yè)家，2011(4).

[2]田華，何純.娛樂(lè)新聞中的媒體責(zé)任邊緣化及其糾正[J].新聞界，2007(5).

[3]葉紅梅.娛樂(lè)新聞：“八卦”與社會(huì)責(zé)任感的平衡[J].新聞知識(shí)，2009(6).

[4]朱朝華.娛樂(lè)新聞低俗化現(xiàn)象的成因、影響及其應(yīng)對(duì)措施[J].理論與改革，2006(6).

[5]王逸濤.淺論娛樂(lè)新聞傳播中的人文關(guān)照.傳媒觀察,2004(4).

（作者單位：南京曉莊學(xué)院新聞傳播學(xué)院）

編校：鄭 艷