新聞宣傳工作當前的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新探索

夏金海江蘇泰州電視臺，江蘇泰州　225300

新聞宣傳工作當前的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新探索

夏金海
江蘇泰州電視臺，江蘇泰州225300

新聞的宣傳工作一直以來都是掌握著國家各項事業(yè)發(fā)展的重要性的基礎社會工作內(nèi)容，所以新聞宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新方面的探索也就變得尤為重要。本文主要對新聞的宣傳工作做相關的研究和分析，尤其是對它所面臨的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新方面的探索內(nèi)容做具體分析。

新聞；宣傳工作；挑戰(zhàn)和創(chuàng)新

隨著信息技術的快速發(fā)展和網(wǎng)絡事業(yè)的不斷創(chuàng)新進步，我國的新聞媒體事業(yè)也得到了令人意外的重大發(fā)展。尤其是將新聞內(nèi)容所涉及的范圍進一步擴大，涵蓋各個領域，慢慢進入國際化新聞發(fā)展的軌道。并且現(xiàn)如今我國政府已經(jīng)加大對新聞媒體的宣傳工作做進一步的嚴格把關，幫助我國建設成文化方面的重要軟實力國家［1］。

1　新聞宣傳工作發(fā)展的必要性

新聞媒體一直都是信息傳播的重要媒體手段，我國政府也充分認識到新聞媒體的重要性作用，一直大力鼓勵和支持這方面的相關工作。目前的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展的如此迅速已經(jīng)大大超乎了人們的想象，并且這種高效化的發(fā)展進程也能進一步幫助推動新聞宣傳工作的進步化發(fā)展。這就使得我國的新聞宣傳工作得到了最有力的支持一躍成為我國重要的信息傳播手段和渠道。

2　新聞宣傳工作的過程中所發(fā)現(xiàn)的問題

2.1新聞宣傳工作中網(wǎng)絡部分的系統(tǒng)安全建設問題

由于新聞宣傳工作中運用互聯(lián)網(wǎng)的技術還不能做到得心應手的地步，這就阻礙了它的拓展化發(fā)展趨勢，網(wǎng)路上的工作內(nèi)容起步晚，沒有建設系統(tǒng)安全內(nèi)容，再加上基礎設施的不足更加加大了系統(tǒng)安全建設工作上的難度。所以我們現(xiàn)在所面臨的挑戰(zhàn)是前所未有的，我們要重視這方面安全建設的內(nèi)容。

一般不法分子喜歡鉆制度和建設上的一些漏洞，如果我們不能及時補救就會讓這些不法分子有機可乘。這些不法分子經(jīng)常利用網(wǎng)絡上的技術手段煽動民心、造謠生事。還有一些犯罪人員通過互聯(lián)網(wǎng)來詆毀我國榮譽，造成重要的國家危害，嚴重影響了國家的長治久安和社會的安定和諧。

2.3新聞宣傳工作中一些垃圾信息侵蝕祖國花朵的健康成長

互聯(lián)網(wǎng)是信息交流的中心，但是總有一些人利用網(wǎng)絡帶給他們的便利條件來進行違法犯罪的勾當。未成年人的心智尚不成熟容易被網(wǎng)絡上的垃圾新聞所誘惑走上不歸之路。他們?nèi)狈ψ晕冶Ｗo意識，一旦遭遇危害不懂得如何應對，還有可能因為沒有判斷能力和分辨能力而犯下不可更改的重要性過錯［2］。

2.4新聞宣傳工作對大眾的影響

新聞媒體對大眾的影響也是不可估計的，新聞的傳播對象所面臨的是萬千大眾，我們很難有效保證所有人都能接收到正確的新聞信息內(nèi)容，如果一旦出現(xiàn)過失，造成錯誤的信息傳播將會造成嚴重性的危害，就比如像“三人成虎”的悲劇。

2.5新聞宣傳工作對民族文化的繼承性體現(xiàn)

新聞的宣傳工作也能幫助民族文化的繼承和發(fā)展，但是現(xiàn)在的眾多媒體只是一味地注重群眾的關注度問題，沒有深層次挖掘新聞對于觀眾的積極化影響作用，這樣的惡性循環(huán)就會造成一些垃圾新聞的廣泛傳播，不利于新聞的健康型發(fā)展模式。

2.6新聞宣傳工作的人員隊伍不強大導致事業(yè)的進程化發(fā)展

2016年，山東省有6個果蔬區(qū)域公用品牌成功入選為第一批著名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名單，膠州大白菜作為其中一個。2017年，11個區(qū)域公用品牌，如膠州大白菜被選為最受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。膠州大白菜協(xié)會繼續(xù)研發(fā)白菜品種、栽培技術和白菜深加工產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)形成較強的市場競爭力。

制約新聞宣傳工作的發(fā)展有很多問題內(nèi)容，但是有一項卻是比較令人深思的重要性內(nèi)容。人員的缺失是新聞宣傳工作的最大阻礙，沒有專業(yè)化的人才，這項事業(yè)就不可能會得到發(fā)展的機會。

3　對于新聞宣傳工作的重要性意見和相關內(nèi)容

3.1高效利用網(wǎng)絡資源，做好網(wǎng)絡安全防范的工作

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)擺在我們面前，所以我們可以進一步利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之處做好相關的新聞宣傳工作的發(fā)展。首先我們要重視起基礎性的工作內(nèi)容就是網(wǎng)絡上的宣傳工作，通過大眾接收信息的渠道我們就可以了解，大眾比較認可互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播技能，這種便捷的工具可以進一步幫助新聞在寬領域、多角度的層次上不斷發(fā)展。

3.2建立完善和健全的新聞宣傳工作系統(tǒng)

只有建立完善和健全的新聞宣傳工作體系才能保證新聞宣傳事業(yè)的發(fā)展和進步。我們要規(guī)范地建設新聞宣傳工作具體化的實施步驟和流程，只有規(guī)范化的流程才能保證新聞傳播事業(yè)的合理化、科學化、正?；陌l(fā)展［3］。

3.3宣傳欄目逐漸發(fā)展成精品化品牌

一件商品最重要的就是品牌效應。我們要制作精品化的宣傳欄目內(nèi)容才能保證觀眾的關注度不會減少，這樣的新聞宣傳工作還可以有效地幫助弘揚我們的民族文化的深刻內(nèi)涵，進一步增強新聞宣傳的品牌意識。

3.4重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承和發(fā)展

新聞宣傳工作可以有效地對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行宣揚和保護，這不僅僅是對本身新聞發(fā)展事業(yè)發(fā)展的幫助，還是培養(yǎng)大眾熱愛非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的情感的重要手段。媒體的傳播可以直觀化的將這種文化以具體化的形式呈獻給大家，還可以幫助自己在大眾面前樹立高大的形象。

3.5強化和積累新聞宣傳工作所需的資金需求

事業(yè)的發(fā)展一般離不開資金的投入，所以只有我們強化和積累新聞宣傳工作的各方面資金投入，才能真正幫助這項事業(yè)得到跨越性進步。

4　結(jié)束語

通過以上文章中涉及到的有效方法去積極適應和迎合大眾的需求和社會的發(fā)展，不斷地推動著新聞宣傳工作的發(fā)展進程。將新聞宣傳工作引向健康向上的方向上去，然后結(jié)合發(fā)展的實際情況，做進一步的具體化分析和處理。

［1］段智民，桑苗.新聞宣傳工作當前的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新探索［J］.科技傳播，2015（18）：3-4.

［2］劉華.高職院校新聞宣傳工作機制創(chuàng)新的探索與實踐［J］.青年文學家，2014（02）：221.

［3］程鑫.新興媒體時代基層央行新聞宣傳工作的思考與探討［J］.海南金融，2015（04）：81-84.

夏金海，記者，初級，研究方向為新聞宣傳類。

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2096-0360（2015）15-0061-02