“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代法學(xué)期刊編輯須培養(yǎng)的五種意識(shí)

張建升檢察日?qǐng)?bào)社《人民檢察》編輯部，北京　100144

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代法學(xué)期刊編輯須培養(yǎng)的五種意識(shí)

張建升
檢察日?qǐng)?bào)社《人民檢察》編輯部，北京100144

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用，新興媒體強(qiáng)勢(shì)興起，給法學(xué)期刊帶來了巨大挑戰(zhàn)。法學(xué)期刊編輯必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，切實(shí)培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)、媒體融合發(fā)展意識(shí)、學(xué)術(shù)研究意識(shí)、服務(wù)用戶意識(shí)和品牌意識(shí)等五種編輯意識(shí)，以促進(jìn)期刊質(zhì)量提高，拓展期刊傳播渠道，推動(dòng)法學(xué)期刊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、健康發(fā)展。

編輯意識(shí)；互聯(lián)網(wǎng)+；融合；學(xué)術(shù)研究；用戶；品牌

在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)終端等的應(yīng)用，微博、微信等新興媒體的強(qiáng)勢(shì)興起，給傳統(tǒng)的法學(xué)期刊帶來了巨大挑戰(zhàn)。特別是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為任何行業(yè)發(fā)展必須重視的關(guān)鍵性因素。思想意識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)。面對(duì)新形勢(shì)，法學(xué)期刊必須重視對(duì)符合時(shí)代發(fā)展潮流的編輯意識(shí)的培養(yǎng)，才能有利于切實(shí)提高編輯素質(zhì)，提升期刊傳播能力和影響力，最終推動(dòng)法學(xué)期刊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、健康發(fā)展?；诖?，筆者認(rèn)為，法學(xué)期刊編輯應(yīng)該逐步培養(yǎng)五種編輯意識(shí)，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展對(duì)編輯工作提出的新要求。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，尤其是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的深度實(shí)施，“互聯(lián)網(wǎng)+法學(xué)”將極大地推動(dòng)法學(xué)研究的繁榮發(fā)展。對(duì)于法學(xué)期刊編輯而言，真正樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)，并付諸具體編輯工作，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)法學(xué)期刊的適應(yīng)能力，提升期刊的傳播力、影響力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，已經(jīng)不再是單個(gè)電腦之間的簡單連接，已經(jīng)擺脫了純粹工具性的存在特質(zhì)，而是發(fā)展成為一種存在狀態(tài)，尤其是高度精密的大數(shù)據(jù)狀態(tài)，有助于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的極大針對(duì)性、有效性。法學(xué)期刊作為傳統(tǒng)媒體，身處“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，必須與時(shí)俱進(jìn)，在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，從載體形式到內(nèi)容表現(xiàn)，都能夠體現(xiàn)新時(shí)代的要求，否則，就會(huì)面臨被淘汰的危險(xiǎn)。比如，內(nèi)容可以有更加豐富的鏈接，有更加多樣的表現(xiàn)形式，更加形象直觀的表達(dá)，等等。國際學(xué)術(shù)出版界有這樣的論斷：出版物如果不在線，它就不可能存在；如果不互聯(lián)，它也不可能存在?！保?］

培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)，就是要求法學(xué)期刊編輯適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下學(xué)術(shù)研究的氛圍，提升選題策劃、稿件編輯、版式統(tǒng)籌等能力和水平，注重法學(xué)期刊的數(shù)字化編輯和轉(zhuǎn)型發(fā)展。一方面，雜志社要投入人力、物力、財(cái)力，為培養(yǎng)編輯的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)提供物質(zhì)基礎(chǔ)和保障；另一方面，期刊編輯要適應(yīng)數(shù)字化編輯工作要求，提高編輯能力和技術(shù)應(yīng)用水平，使自己能夠適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)編輯能力和水平提出的更高的新要求，使“互聯(lián)網(wǎng)+編輯”成為法學(xué)期刊編輯的內(nèi)在思維方式，進(jìn)而外化為一種編輯工作習(xí)慣。

2　媒體融合發(fā)展意識(shí)

面對(duì)新興媒體的興起，重視新媒體，利用新媒體，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，是新的媒體發(fā)展形勢(shì)對(duì)法學(xué)期刊編輯的新要求，是促進(jìn)法學(xué)期刊深度發(fā)展的需要。在目前閉合性較強(qiáng)的法學(xué)期刊領(lǐng)域，受市場(chǎng)沖擊較小，基于辦刊模式的體制性要求，法學(xué)期刊市場(chǎng)仍然處于期刊版面供不應(yīng)求的總體形勢(shì)下，法學(xué)期刊所面臨的生存危機(jī)并不十分突出。但是，這并不意味著接受市場(chǎng)挑戰(zhàn)的形勢(shì)不嚴(yán)峻，與新興媒體融合發(fā)展的要求不迫切。

2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，要通過融合發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力……推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合。2015年10月29日十八屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》再次強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，加快媒體數(shù)字化建設(shè)。

可見，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，法學(xué)期刊編輯必須克服“它有沒有意義，能否賺錢”的落后思想意識(shí)障礙，真正樹立起媒體融合發(fā)展意識(shí)，創(chuàng)造性地開展編輯工作。否則，如果不積極采取措施，適應(yīng)新媒體發(fā)展要求，跟上新媒體時(shí)代發(fā)展步伐，傳統(tǒng)期刊就可能因?yàn)槿狈π碌膫鞑ナ侄味ノ?，影響期刊的美譽(yù)度，喪失權(quán)威性和影響力。

培養(yǎng)媒體融合發(fā)展意識(shí)，就要深刻認(rèn)識(shí)到，從新的發(fā)展形勢(shì)來看，期刊載體形式已經(jīng)發(fā)生了劇烈變化，編輯工作的開展更加趨于開放性、發(fā)散性，期刊內(nèi)容的編排方式也發(fā)生了巨大變化，擺脫了傳統(tǒng)采編思維和單一的載體模式。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)上，法學(xué)期刊編輯可以對(duì)學(xué)術(shù)研究成果展現(xiàn)形式進(jìn)行音頻化、視頻化等多種形式的再造、延展，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容一體多樣的信息化傳播，尤其是充分利用微博、微信等新興媒體形式，可以有效擴(kuò)大法學(xué)期刊內(nèi)容的傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果。

同時(shí)，培養(yǎng)媒體融合發(fā)展意識(shí)，要注重拓展期刊的發(fā)展空間?；诖髷?shù)據(jù)、云計(jì)算、快捷支付等技術(shù)的應(yīng)用，深入改造傳統(tǒng)期刊運(yùn)營模式，在內(nèi)容營銷、期刊推廣等方面實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性改變和提升。比如，借助微信、微博等新媒體平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以統(tǒng)計(jì)每一篇稿件的閱讀量、影響因子，有利于準(zhǔn)確定位雜志的目標(biāo)讀者群，明確策劃方向和目標(biāo)；有的則可以直接通過新媒體平臺(tái)以“打賞”等方式實(shí)現(xiàn)自覺的有償閱讀，等等。

3　學(xué)術(shù)研究意識(shí)

法學(xué)期刊是法學(xué)研究成果的發(fā)表載體，學(xué)術(shù)質(zhì)量是其生存之本。期刊編輯是文章的組織者、編輯者，是文章刊發(fā)的具體實(shí)施者，更是學(xué)術(shù)質(zhì)量的“把關(guān)者”。從稿件的組織、甄別，到文章的推薦、編輯，如果期刊編輯沒有相當(dāng)?shù)蔫b別能力和水平，沒有學(xué)術(shù)思想的敏銳性，沒有學(xué)術(shù)問題的洞察力，就無法談及期刊學(xué)術(shù)風(fēng)格的塑造，正是角色任務(wù)和職責(zé)使命決定了法學(xué)期刊編輯必須樹立學(xué)術(shù)研究意識(shí)。

“一個(gè)懂專業(yè)的編輯，更有條件和學(xué)者對(duì)話，拿到一流的稿件；一個(gè)懂專業(yè)的編輯，也更有可能系統(tǒng)而不是零星地去做有影響力的出版物；同時(shí)也只有這樣的人，才像個(gè)鑒賞家， 能看得出什么是真品，什么是贗品，什么是優(yōu)品，什么是劣品，在最高層次上把握出版的品位?！保?］“要做一個(gè)優(yōu)秀的編輯工作者，有時(shí)需要編輯人員是專家，是學(xué)者，起碼不是外行。只有自己明白所編輯的作品的價(jià)值，才能編輯出好的作品?！保?］就法學(xué)期刊編輯的學(xué)術(shù)研究意識(shí)培養(yǎng)而言，最為理想的狀態(tài)是，編輯本身就是其所負(fù)責(zé)欄目涉及學(xué)術(shù)領(lǐng)域的專家，達(dá)至學(xué)者型編輯的高度。學(xué)者型編輯是促進(jìn)法學(xué)期刊發(fā)展的有力支撐點(diǎn)，是未來法學(xué)期刊編輯質(zhì)量提高的持續(xù)動(dòng)力來源。

學(xué)術(shù)研究意識(shí)能夠促使法學(xué)期刊編輯站在法學(xué)研究的學(xué)術(shù)前沿，為保持期刊的權(quán)威性和影響力提供基礎(chǔ)性保障?！坝行┚庉嫴蛔⒁馐占緦W(xué)科發(fā)展的最新動(dòng)態(tài) ，尤其是不了解本學(xué)科國外的發(fā)展動(dòng)態(tài)，僅憑個(gè)人的感覺來判定稿件的質(zhì)量，這樣編出來的稿件質(zhì)量肯定上不去?！保?］比如，就文章的選取而言，編輯可以通過類型化研究，對(duì)比相同類型文章，對(duì)所編輯文章的創(chuàng)新性和學(xué)術(shù)價(jià)值進(jìn)行判斷，作出取舍；就編輯策劃而言，期刊編輯通過對(duì)學(xué)術(shù)問題進(jìn)行研究，能夠發(fā)現(xiàn)新的問題，敏銳地把握學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)，向?qū)＜壹s稿，組織座談研討，等等，這也是期刊學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用的發(fā)揮。任何期刊只有具有這種引領(lǐng)作用，才能在相應(yīng)領(lǐng)域樹立權(quán)威，贏得讀者的關(guān)注，增強(qiáng)受眾的忠誠度。

編輯學(xué)術(shù)研究意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于提高編輯水平具有重要的推動(dòng)作用，與期刊內(nèi)容質(zhì)量的提高也是成正比例關(guān)系的。

4　服務(wù)用戶意識(shí)

服務(wù)用戶意識(shí)，就是指要重視與作者、讀者之間的互動(dòng)，重視其在期刊編輯策劃中的主體作用。服務(wù)用戶意識(shí)的培養(yǎng)，會(huì)引導(dǎo)編輯思考提供服務(wù)的差別化、多樣性。比如，在期刊微信平臺(tái)，可以提供音頻、視頻產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)思想傳播的立體化、全方位，等等。

法學(xué)期刊的本質(zhì)就是提供服務(wù)，是一個(gè)為作者、讀者和繁榮學(xué)術(shù)研究服務(wù)的平臺(tái)：為作者服務(wù)，主要是提供研究成果發(fā)表平臺(tái)；為讀者服務(wù)，主要通過組織稿件，策劃選題，刊發(fā)高質(zhì)量的文章，為讀者提供有價(jià)值的學(xué)術(shù)信息；為學(xué)術(shù)研究服務(wù)，主要是體現(xiàn)期刊引領(lǐng)和推動(dòng)學(xué)術(shù)研究的社會(huì)功能。正是在不斷提供良好服務(wù)的過程中，法學(xué)期刊實(shí)現(xiàn)自身存在的社會(huì)價(jià)值。

但是，傳統(tǒng)法學(xué)期刊在提供服務(wù)方面缺乏互動(dòng)，單向性明顯，社交化不夠。比如，一次訂閱，全年閱讀，向讀者輸送內(nèi)容的形式單一，基本是單向的，與讀者聯(lián)系的黏連度有限，與讀者之間缺乏有效互動(dòng)，無法真正實(shí)現(xiàn)與讀者共同策劃，無法及時(shí)回應(yīng)讀者需求，割裂感比較明顯，讀者參與度也比較低。

編輯服務(wù)用戶意識(shí)的培養(yǎng)，有利于推動(dòng)法學(xué)期刊實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步增長。“目前，中國學(xué)術(shù)期刊的辦刊經(jīng)費(fèi)，絕大多數(shù)由主辦方撥款，編輯只重視刊物的編輯出版過程，無須考慮發(fā)行問題，發(fā)行量在6 000份以上的學(xué)術(shù)期刊微乎其微，大多數(shù)印數(shù)在一兩千冊(cè)左右，主要用于交流和饋贈(zèng)，真正意義的發(fā)行大多在幾十本到幾百本之間。在‘旱澇保收’的情況下，編輯的市場(chǎng)意識(shí)非常淡漠，甚至沒有這個(gè)意識(shí)?！保?］這種狀況必須改變，不能想象，沒有實(shí)際發(fā)行量的期刊，該如何走向國際，何談?dòng)绊懥Γ?/p>

培養(yǎng)編輯服務(wù)用戶意識(shí)，需要法學(xué)期刊充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)期刊平臺(tái)與用戶的深度溝通互動(dòng)，改變傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊發(fā)行的單一經(jīng)營模式。借助貼近專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地提供理論與實(shí)踐方面的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)盈利模式的多樣化、擴(kuò)大化。比如，通過數(shù)據(jù)的搜集，實(shí)現(xiàn)全類型化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、多元化生產(chǎn)，通過碎片化、圖表化、視頻化等多種方式，多渠道提供給用戶，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)定制化、專題化、層次化增值服務(wù)。通過不同形式的學(xué)術(shù)成果分享，實(shí)現(xiàn)編輯策劃的自然延伸，既符合用戶體驗(yàn)要求，又能夠獲準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，增強(qiáng)選題策劃的針對(duì)性和吸引力、影響力。

經(jīng)過多年的積累，不同期刊在各自領(lǐng)域中都積累了許多獨(dú)有的數(shù)據(jù)，掌握了用戶的基本情況，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步加大跟進(jìn)力度，在后續(xù)的增值服務(wù)中，可以通過個(gè)性化推送服務(wù)，實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)的有償提供，從而獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。

5　品牌意識(shí)

品牌，一般理解，是指著名產(chǎn)品的牌子。其典型的特征，就是擁有良好的聲譽(yù)，質(zhì)量過硬，有吸引力。對(duì)于法學(xué)期刊而言，就是具有自身獨(dú)特的風(fēng)格、學(xué)術(shù)影響力和權(quán)威性。鑒于目前各法學(xué)期刊主管單位的不同，各期刊不可避免會(huì)帶有相應(yīng)領(lǐng)域或者行業(yè)的色彩，但是，這不一定就是局限性，只是一定范圍的局部性，而且，這種局部性并不排斥外向性，一方面，可以將這種局部性進(jìn)一步挖掘，進(jìn)而成為專業(yè)性的深化與發(fā)揚(yáng)，使其生成為一種特色，成為期刊品牌的重要組成部分；另一方面，著眼局部性的相關(guān)領(lǐng)域，擴(kuò)大期刊所涉學(xué)術(shù)范圍，形成外延型拓展研究，實(shí)現(xiàn)專業(yè)學(xué)術(shù)的輻射效應(yīng)，擴(kuò)大期刊的影響力。

當(dāng)然，一種期刊要形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，打造自身品牌，并不是一朝一夕能夠完成的，需要經(jīng)年積月的精心努力，編輯品牌意識(shí)的培養(yǎng)就顯得越發(fā)重要。培養(yǎng)法學(xué)期刊編輯的品牌意識(shí)，要求法學(xué)期刊編輯全方位、立體化地開展編輯工作。從欄目設(shè)置、選題策劃到文章選取、內(nèi)容編輯，從期刊版式設(shè)計(jì)到所關(guān)注學(xué)術(shù)領(lǐng)域，從作者群體范圍到受眾群體定位，等等，都要明確、具體，從思想境界、理論層次、語言風(fēng)格、受眾群體等方面逐步明確自身特色和定位，形成一種期刊的風(fēng)格品牌。有了這樣的品牌意識(shí)，每一位編輯在具體的工作中，就會(huì)時(shí)時(shí)處處從宏觀上策劃布局，從細(xì)節(jié)上斟酌思量，積極約稿，認(rèn)真編輯，踴躍推廣，為期刊品牌注入生機(jī)和活力，鑄就期刊的人文精神和價(jià)值取向，彰顯期刊的品牌影響力。

品牌的塑造，需要從確?？飳W(xué)術(shù)質(zhì)量、編校質(zhì)量、印刷質(zhì)量、版式設(shè)計(jì)、發(fā)行運(yùn)營等多方面發(fā)力。比如，期刊發(fā)行運(yùn)營方面，可以采取多種發(fā)行方式，進(jìn)行多層次營銷，除了傳統(tǒng)的年訂閱制外，可以滿足隨機(jī)訂閱、即時(shí)下載閱讀的需要，采取單篇文章推送、多介質(zhì)推送等方式，一方面，可以增加與讀者的用戶的溝通，第一時(shí)間了解讀者的心聲。另一方面，可以借此關(guān)注學(xué)術(shù)動(dòng)向，以讀者需求為導(dǎo)向，用高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)來塑造學(xué)術(shù)期刊的良好品牌。

［1］任勝利.國際學(xué)術(shù)期刊出版的數(shù)字化發(fā)展［N］.中國社會(huì)科學(xué)報(bào)，2013-11-29（A6）.

［2］陳建林.高校文科學(xué)報(bào)編輯素質(zhì)修養(yǎng)與改稿［C］//編輯工作現(xiàn)代化的理論與實(shí)踐.北京：工商出版社，2002：265-267.

［3］孟耀.社科期刊的編輯素養(yǎng)與編輯意識(shí)［J］.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（3）：80.

［4］韋光化.學(xué)術(shù)期刊國際化與編輯意識(shí)的更新［J］.中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2007（5）：181.

［5］韋光化.學(xué)術(shù)期刊國際化與編輯意識(shí)的更新［J］.中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2007（5）：183.

張建升，檢察日?qǐng)?bào)社《人民檢察》編輯部主任、副編審。

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2096-0360（2015）15-0079-03