交通廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

劉 沖

延吉廣播電視臺，吉林延吉 133000

延吉交通之聲從2001年4月16日開播，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了14個年頭。延吉交通之聲一直在不斷自我突破、不斷創(chuàng)新，探索適合自身的發(fā)展道路，在建設(shè)核心競爭力、建設(shè)品牌方面，用事實證明著創(chuàng)新是必有之路。

1 發(fā)揮交通媒體優(yōu)勢，整合一切可利用資源

廣播節(jié)目要有貼近性，更要滿足大眾需求，在全國各地交通廣播與交警指揮中心密切合作的時候，延吉人民廣播電臺交通之聲放棄交警指揮中心，選擇與延吉市城市管理指揮中心深度合作，于2010年11月1日合作成立了第二直播間。第二直播間直接進(jìn)駐城市管理指揮中心大樓，與110、120、119、市長公開電話12345、城建12319、城管、供熱、氣象、交通、供水、應(yīng)急辦、供電等城市服務(wù)單位統(tǒng)一現(xiàn)場辦公，節(jié)目一律現(xiàn)場直播，主持人在第一時間掌握并全天候發(fā)布有關(guān)交通、供水、供電、消防、出警、氣象、民航等便民信息。

廣播媒體和城市管理指揮中心聯(lián)手合作在全省乃至全國應(yīng)屬先例。延吉市城市指揮中心成立于2010年4月，集政府各個職能部門職能于一身，實行含節(jié)假日在內(nèi)的24小時“待命”制度，投訴專線全天開通，專職人員24小時在崗值班，老百姓撥打110、120、119、城管、供熱、氣象、交通、供水、供電等部門的熱線電話全將接入指揮中心的各部門專線，再由指揮中心直接布置給各執(zhí)行部門。

第二直播間能夠及時架起聽眾和各個職能部門間的溝通橋梁，第一時間把百姓的問題解決好。此外，交通之聲的幸運抽獎派送也都是通過指揮中心的大屏幕縱觀全市各個路口，通過路口的攝像頭直接拍照抽取幸運車牌號碼，充分保證了抽獎的公平性和透明度。

2 以人為本，以節(jié)目質(zhì)量為生命

激烈的競爭中，毫無特色的節(jié)目很容易被其他節(jié)目所取代。辦臺初期，為更好的擴(kuò)大收聽人群，交通之聲探索出了一條廣播節(jié)目與聽眾良性互動的嶄新模式。精心策劃場外互動節(jié)目《沸騰全城》《愛心午餐》，收聽率迅速提升，并得到領(lǐng)導(dǎo)、商企和廣大聽眾的認(rèn)可和支持，寒冷冬天，司機(jī)師傅們分享到交通之聲的熱乎乎可口的飯菜，“愛”無決口。

探索取得成功后，交通之聲陸續(xù)開展《整點幸運時刻》《喜從天降》《全城發(fā)紅包》等馬路互動節(jié)目。全年累計為聽眾發(fā)放近百萬元的現(xiàn)金及禮品。

要將一個媒體打造成優(yōu)質(zhì)品牌，除了在自己的主業(yè)也就是節(jié)目上狠下苦功外，還要從戶外節(jié)目和活動上樹立有責(zé)任感、有影響力的媒體形象。2013年，交通之聲成功推出《延吉好聲音》第一季和第二季歌唱夢想秀，影響力出乎意料，形成品牌效應(yīng)。開展戶外活動，以自駕旅行者為主要參與對象。交通之聲經(jīng)過精心策劃、廣泛宣傳，于2013年推出戶外旅行節(jié)目版塊《愛旅行》，以每月兩次的頻率號召廣大自駕游愛好者參與其中，行駛路線從市內(nèi)到州內(nèi)，從州內(nèi)到省內(nèi)，由延吉交通之聲主持人、記者帶隊的《愛旅行》深入人心，車友熱情參與，興致勃勃，交通品牌成功推廣，合作商家或景區(qū)也對所得回報極為滿意，在本地廣播競爭中表現(xiàn)出了足夠的優(yōu)勢。先后成功舉辦了《民俗老宅春游記》《兩天一夜戶外體驗》《奔向沙丘》《高山花卉節(jié)》《三亞單身之旅》等影響力極佳的自駕活動。經(jīng)過長時間的堅持，節(jié)目的特色、頻道的風(fēng)格已真正地深入人心，成為其所處環(huán)境的一部分，成為人們生活的一部分?，F(xiàn)在，許多在上下班高峰出行的人，特別是開車人養(yǎng)成了固定的收聽習(xí)慣，甚至把收音機(jī)的頻率鎖定在了FM93.5。

3 狠抓稿件質(zhì)量，在創(chuàng)優(yōu)工作中爭創(chuàng)佳績

在實際工作中，電臺指定經(jīng)驗豐富的編輯負(fù)責(zé)日常策劃和傳稿，新聞部所有記者都加入省臺地方臺聯(lián)盟QQ群，每天及時了解省臺需要稿件信息，組織記者采訪，及時上傳。2014年，《記者逛市場》《市政府舉措》《供熱部門準(zhǔn)備》《“暖房子”改造》《“暖房子”真正暖起來》等，先后在省臺發(fā)稿8篇。2013年教師節(jié)，吉林人民廣播電臺播發(fā)了一組各地如何慶祝的稿件。延吉交通之聲上傳的《丹山社區(qū)傳來的祝?！芬桓瀹?dāng)天就被《吉林新聞聯(lián)播》采用。經(jīng)過分析，這篇稿子首先抓住了時令，其次在取裁上獨具慧眼，形式上大膽創(chuàng)新。其實這條新聞就是社區(qū)為給老教師過節(jié)而開的一個茶話會，記者寫稿時，采用了現(xiàn)場報道方式，用現(xiàn)場聲突出了熱烈氣氛，抓住了現(xiàn)場點燃生日蠟燭、許愿、品嘗美味蛋糕、為教師佩戴紅花、唱生日快樂歌、表演文藝節(jié)目、贈送禮物等細(xì)節(jié)，表達(dá)出了溫馨的氛圍。同時還抓住了一個退休老教師仍舊發(fā)揮余熱，無私為社區(qū)貧困家庭、單親家庭孩子、留守兒童補課的事跡。因此，短短一分多鐘的報道，有血有肉，生動感人，聽后給人留下了深刻印象。延吉交通之聲作為一個縣級電臺，近年來，每年在省臺發(fā)稿都在100條以上，在全省縣市級臺站中，也排在前列。

在探索交通廣播發(fā)展道路的大勢面前，交通廣播面對的壓力與挑戰(zhàn)都是巨大的。它需要廣播人深入探討、仔細(xì)論證，在總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)和汲取他人成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，不斷尋找新的增長點。既要改變，也要堅持，在變與不變之間尋求不斷的發(fā)展。

[1]劉沖.革新是廣播節(jié)目發(fā)展的必由之路[EB/OL].（2012-02-14）[2012-02-14].http://media.people.com.cn/GB/22114/50421/240706/17387945.html.

[2]郝艷.“說”出新天地——淺談廣播電臺節(jié)目的持續(xù)發(fā)展[J].魅力中國，2009（20）：69.