網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)的傳播效果分析

劉 忱

鐵道警察學(xué)院，河南鄭州 450000

早期的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞作為電視新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)形式被觀眾認(rèn)知，將電視新聞經(jīng)過技術(shù)處理之后，上傳到互聯(lián)網(wǎng)。但是這種網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式顯然具有一定的滯后性，無法在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行傳播，所以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，越來越多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與到網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的制作與發(fā)布過程中，并且形成了與電視新聞不同的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播平臺(tái)，取得了良好的效果。

1 網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)的特點(diǎn)

1.1 數(shù)字化

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要的技術(shù)支撐，所以數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)最大的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的信息內(nèi)容、傳播方式等方面，可以運(yùn)用較小的信息耗損實(shí)現(xiàn)視頻新聞的傳遞，傳播速度較快。

1.2 時(shí)效性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞可以在新聞事件發(fā)生的同時(shí)進(jìn)行攝錄和轉(zhuǎn)播，所以其極強(qiáng)的時(shí)效性是其他傳統(tǒng)新聞媒體無法實(shí)現(xiàn)的。同時(shí)，可以根據(jù)需要配以相應(yīng)的聲音和文字，可以從視覺、聽覺等多個(gè)方面同時(shí)刺激觀眾的感官，這種直觀的傳播形式更有利于獲得群眾的歡迎。

1.3 較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞除了與新聞事件同步的畫面、聲音以外，其營造的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境也可以為群眾帶來很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，通過力量、情感等要素的傳達(dá)，使觀看新聞的群眾猶如身處現(xiàn)場(chǎng)，帶來不一樣的感官刺激。

1.4 互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的方式可以與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，通過留言、論壇以及轉(zhuǎn)發(fā)等形式，將觀眾也拉進(jìn)新聞傳播的主體環(huán)境中，每個(gè)人都可以成為新聞的發(fā)布者和參與者，拉近了媒體與觀眾的距離，也更加容易使觀眾產(chǎn)生共鳴。

2 網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)的傳播效果分析

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)與傳統(tǒng)的電視新聞相比具有很強(qiáng)的時(shí)效性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，而在傳播效果方面，并不完全優(yōu)于電視新聞傳播，主要可以從以下幾個(gè)方面分析。

1）網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)與電視新聞之間尚未形成密切的互補(bǔ)關(guān)系，所以無法達(dá)成良好的受眾疊加效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞使得觀看電視新聞的觀眾數(shù)量越來越少，這也從另一個(gè)層面反映網(wǎng)絡(luò)視頻新聞具有更好的傳播效果。

2）雖然網(wǎng)絡(luò)視頻新聞吸引了很大一部分群眾的視線，但是電視新聞以及文字和圖片相互協(xié)調(diào)的文字新聞，似乎更加符合群眾的閱讀習(xí)慣。信息爆炸時(shí)代造成了大量的碎片化信息，而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)對(duì)于很多信息尚未經(jīng)過全面的審核便進(jìn)行傳播，或多或少的造成了一些虛假信息的存在。所以網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播，仍然受到一些阻礙。

3）網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)具有的互動(dòng)性功能，使得其獲得更多群眾的廣泛參與，在一定程度上增強(qiáng)了傳播效果。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)具有上傳、下載等功能，而且視頻可以評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)，與觀眾的互動(dòng)性較強(qiáng)。但是我們也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞上傳的程序相對(duì)較為復(fù)雜，所以使用者并不多，這也是需要我們著重關(guān)注的問題。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái)的發(fā)展建議

3.1 對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞進(jìn)行重新定位

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭，應(yīng)該消除以往的同質(zhì)化競(jìng)爭模式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)的功能、性質(zhì)等進(jìn)行重新定位，開展異質(zhì)化競(jìng)爭，才能充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。比如全國性的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)可以將其網(wǎng)絡(luò)新聞視頻的內(nèi)容集中在中央電視臺(tái)的新聞傳播方面，而地方的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)，則可以充分展現(xiàn)地方特色，加入更多關(guān)于民俗風(fēng)情以及娛樂的信息內(nèi)容，迎合地方觀眾的需求，而且有利于拉近與觀眾的距離。

3.2 豐富視頻報(bào)道形式

互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播終端，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端的使用越來越普遍，尤其是用手機(jī)接收和瀏覽新聞已經(jīng)成為現(xiàn)代人隨時(shí)隨地的新聞傳播方式，所以網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播形式，應(yīng)當(dāng)按照不同用戶的接受方式，對(duì)于新聞報(bào)道的形式、時(shí)長，以及鏡頭的切入和變換等，進(jìn)行必要的調(diào)整，使其更加符合移動(dòng)終端的使用，才能獲得更多用戶的支持。

3.3 增加更多原創(chuàng)性新聞

新聞的真實(shí)性和原創(chuàng)性，是保證其獲得群眾認(rèn)可的重要基礎(chǔ)，所以網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播平臺(tái)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加入更多原創(chuàng)性新聞，培養(yǎng)觀眾的忠誠度。一方面可以培養(yǎng)專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍，負(fù)責(zé)在新聞事件發(fā)生時(shí)用最快的速度進(jìn)行采編和處理；另一方面則要培養(yǎng)新聞工作者的新聞敏感度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞，發(fā)布更多原創(chuàng)性新聞，才能提高其傳播效果。

4 結(jié)束語

綜上所述，信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)的快速發(fā)展，而且越來越多的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了信息資源的傳遞與共享，所以網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在傳播效果方面十分顯著。然而，由于相關(guān)的政策和制度發(fā)展尚未完善，所以網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)的發(fā)展仍然不夠完善，需要不斷加強(qiáng)相關(guān)管理體制和制度的建設(shè)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)傳播效果的不斷增強(qiáng)。

[1]蔡李章.網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的生產(chǎn)及其規(guī)范[J].新聞戰(zhàn)線，2010（07）.

[2]宋岱麗.網(wǎng)絡(luò)新聞帶給社會(huì)的影響[J].中國商界（下半月），2009（04）.

[3]潘忠黨，於紅梅.互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊：從使用與評(píng)價(jià)切入[J].新聞大學(xué)，2010（02）.