超常規(guī)、多視角 做足做透重大主題宣傳
——《江西日?qǐng)?bào)》紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年專(zhuān)題報(bào)道回顧

江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)供稿

超常規(guī)、多視角 做足做透重大主題宣傳
——《江西日?qǐng)?bào)》紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年專(zhuān)題報(bào)道回顧

江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)供稿

2015年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年。對(duì)于這一重大歷史題材，《江西日?qǐng)?bào)》緊緊圍繞中央部署，充分發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)烈的政治責(zé)任感和使命感，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，精心策劃，精細(xì)部署了一系列宣傳報(bào)道?！督魅?qǐng)?bào)》共刊發(fā)相關(guān)報(bào)道300余篇，推出“映像”專(zhuān)版4期，推出“文化贛鄱專(zhuān)版”12期，“文藝評(píng)論”專(zhuān)版3期，推出11次公益廣告共7個(gè)整版。在整個(gè)持續(xù)的抗戰(zhàn)宣傳中，《江西日?qǐng)?bào)》按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)，從日常報(bào)道到特別策劃，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，先后在多個(gè)版面開(kāi)辟紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的欄目，有重點(diǎn)地運(yùn)用紀(jì)實(shí)、點(diǎn)評(píng)、回憶、映像及評(píng)論多種報(bào)道形式，全方位、多視角、立體化對(duì)中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行報(bào)道，形成宣傳“大合唱”，充分記錄了日軍殘酷的暴行和中國(guó)浴血抗戰(zhàn)的史實(shí)，展示了中國(guó)人民維護(hù)民族獨(dú)立和自由、捍衛(wèi)祖國(guó)主權(quán)和尊嚴(yán)建立的偉大功勛，彰顯了中國(guó)人民為世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利作出的重大貢獻(xiàn)，也凸顯了中國(guó)人民以史為鑒，面向未來(lái)，堅(jiān)定不移走和平發(fā)展道路的決心和信心。

精心打造重點(diǎn)新聞欄目，全景再現(xiàn)江西人民抗戰(zhàn)史

當(dāng)前的傳媒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為避免“同題、撞題”，《江西日?qǐng)?bào)》未雨綢繆，尋獨(dú)家事實(shí)，做獨(dú)家新聞。自6月初始，報(bào)社緊跟中央部署，做好“規(guī)定動(dòng)作”的同時(shí)，積極主動(dòng)地做好自選動(dòng)作，精心策劃和組織一系列的采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)，以“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛(ài)和平、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”為主題，先后在多個(gè)版面開(kāi)辟專(zhuān)欄，從不同角度對(duì)中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行專(zhuān)題或者系列報(bào)道，展示中國(guó)人民天下興亡、匹夫有責(zé)的愛(ài)國(guó)情懷，視死如歸、寧死不屈的民族氣節(jié)，不畏強(qiáng)暴、血戰(zhàn)到底的英雄氣概，百折不撓、堅(jiān)忍不拔的必勝信念。7月7日，在要聞、綜合版面開(kāi)辟“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年·銘記歷史開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”專(zhuān)欄，圍繞發(fā)生在江西境內(nèi)的重大事件系列介紹中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)重大史實(shí)，并邀請(qǐng)黨史專(zhuān)家就相關(guān)史實(shí)進(jìn)行解析，生動(dòng)再現(xiàn)了江西兒女抗日戰(zhàn)爭(zhēng)波瀾壯闊的歷史畫(huà)卷。刊發(fā)了一大批富含江西元素的抗戰(zhàn)重點(diǎn)稿件，7月7日A1版的《廬山，吹響全民族抗戰(zhàn)號(hào)角》，7月14日A4版的《日軍侵贛，罪惡滔天罄竹難書(shū)》，7月28日B4版的《從中流砥柱到時(shí)代先鋒》，8月7日A1版的《萬(wàn)家?guī)X大捷：南潯線(xiàn)上喪敵魂》，8月11日A1版的《上高會(huì)戰(zhàn)：緊握戰(zhàn)場(chǎng)主動(dòng)權(quán)》，8月19日A1版的《抗日烽火里的遂川機(jī)場(chǎng)》，8月23日A1版的《廬山孤軍血戰(zhàn)壯山河》，8月30日A1版的《歷史無(wú)言 精神不朽——江西人民為抗戰(zhàn)勝利作出巨大貢獻(xiàn)》《中流砥柱的贛鄱力量》等。這批報(bào)道，通過(guò)回憶、尋訪(fǎng)等形式，重在挖掘新發(fā)現(xiàn)的史料，再現(xiàn)江西抗戰(zhàn)歷史。從新聞采集到制作設(shè)計(jì)，均以自身媒體定位和讀者群體為標(biāo)準(zhǔn)，捕捉獨(dú)家新聞，形成獨(dú)家魅力，造就獨(dú)家影響，贏(yíng)得更多的讀者關(guān)注抗戰(zhàn)，緬懷先烈。8月底，隨著抗戰(zhàn)宣傳的不斷升溫，《江西日?qǐng)?bào)》在A(yíng)2要聞版開(kāi)設(shè)“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年·致敬歷史 同沐榮光”專(zhuān)欄，集納式報(bào)道全省各地各界舉辦的各類(lèi)紀(jì)念活動(dòng)。

8月2日在要聞版、綜合版推出“走近抗戰(zhàn)老兵”專(zhuān)欄?！督魅?qǐng)?bào)》在全省選擇了50個(gè)抗戰(zhàn)老兵，對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。整個(gè)抗戰(zhàn)老兵系列報(bào)道中，以消息、通訊、評(píng)論、人物特寫(xiě)等多種體裁，采用大量口述實(shí)錄，圖文并茂，使老兵報(bào)道大放異彩。也為研究歷史留下珍貴的一手資料。

不惜版面，加大報(bào)道厚度、深度、廣度

在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年宣傳報(bào)道中，報(bào)社政教、經(jīng)濟(jì)、文化、理論、副刊、攝影等所有采編部門(mén)全員投入，要聞版、綜合新聞版、文化版、理論版、攝影版，甚至品鑒類(lèi)藝術(shù)賞析版等，拿出大量版面開(kāi)展形式多樣的宣傳報(bào)道。通過(guò)要聞版與專(zhuān)版（副刊）的聯(lián)動(dòng)，新聞與言論的互動(dòng)，特別是副刊專(zhuān)版的大量運(yùn)用，更加注重故事化的報(bào)道，更加強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)的重要性和文字的美感以及人性化的角度，大大增強(qiáng)其厚度、深度和廣度，形成了重大主題宣傳上的規(guī)模效應(yīng)和強(qiáng)勢(shì)。

《江西日?qǐng)?bào)》在要聞版、綜合新聞版共開(kāi)設(shè)了“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年·銘記歷史開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”“走近抗戰(zhàn)老兵”“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年·致敬歷史同沐榮光”三個(gè)專(zhuān)欄。其中“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年·銘記歷史開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”通過(guò)查閱檔案資料、背景鏈接、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)等方式，回顧廬山談判、新四軍的組建及征戰(zhàn)、日軍禍贛，等等，深入挖掘抗戰(zhàn)中鮮為人知的事件和人物，用獨(dú)特的視角還原戰(zhàn)爭(zhēng)和歷史細(xì)節(jié)，宣傳紀(jì)念抗戰(zhàn)偉大勝利的歷史和現(xiàn)實(shí)意義，多角度反映江西人民在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中所作出的犧牲和貢獻(xiàn)，以及江西在中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史上的貢獻(xiàn)?！白呓箲?zhàn)老兵”大量刊登歷史照片，展示抗日史料和老兵照片，講述老兵的故事致敬老兵，通過(guò)普通人對(duì)抗戰(zhàn)的回憶，增加了歷史記憶。“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年·致敬歷史同沐榮光”則以新聞、圖片的形式刊發(fā)各類(lèi)紀(jì)念消息。攝影專(zhuān)版“映像版”推出四期《抗戰(zhàn)記憶系列報(bào)道》專(zhuān)題：7月11日《收集抗日史料》《創(chuàng)辦抗戰(zhàn)館》，7月18日《尋訪(fǎng)日軍細(xì)菌戰(zhàn)受害者》，7月25日《致敬抗戰(zhàn)老兵》，9月3日《緬懷 銘記 傳承》。這四期“映像”專(zhuān)版用圖片映像的方式介紹抗戰(zhàn)相關(guān)的史料、人物和信息，細(xì)節(jié)上下足工夫，整個(gè)版面令人閱之動(dòng)容，帶來(lái)極大的感染力和震撼力。

除新聞宣傳外，《江西日?qǐng)?bào)》突破重大主題單向灌輸式的宣傳，找到讀者的關(guān)注點(diǎn)，在副刊用大量專(zhuān)版，用鮮活的形式、優(yōu)美的文字表現(xiàn)出來(lái)，吸引讀者閱讀。如針對(duì)江西抗戰(zhàn)時(shí)期的一些重大戰(zhàn)役和重點(diǎn)區(qū)域，《江西日?qǐng)?bào)》“文化贛鄱·聚焦”開(kāi)設(shè)“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年特別策劃”親歷篇，運(yùn)用大篇幅整版回到歷史現(xiàn)場(chǎng)、實(shí)地考察，追憶歷史，感悟未來(lái)。7月24日B1版《抗戰(zhàn)熱血 山河為證》，講述艱苦卓絕，可歌可泣的贛北抗戰(zhàn)，肯定其是在國(guó)共兩黨廬山談判前提下開(kāi)展的，是武漢外圍戰(zhàn)的重要組成部分，為取得全面抗戰(zhàn)勝利作出了重大貢獻(xiàn)。上高會(huì)戰(zhàn)在江西抗戰(zhàn)史上占據(jù)重要地位，在這里日軍受到重創(chuàng)，中國(guó)軍隊(duì)取得了一次大捷，其地位值得我們大書(shū)特書(shū)?！拔幕M鄱·聚焦”推出“紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年特別策劃”親臨篇，7月31日B1版《一江崢嶸向深流》，記者走訪(fǎng)上高會(huì)戰(zhàn)實(shí)地，探尋抗戰(zhàn)遺址，講述遺址背后的故事，以游記的形式追憶歷史，把原本十分復(fù)雜、枯燥的史料，以生動(dòng)的情景化、細(xì)節(jié)化的描述形式，將走訪(fǎng)過(guò)程中的細(xì)節(jié)和感悟傳遞給讀者，以獲得讀者對(duì)這一段歷史的共鳴，在追憶歷史的同時(shí)，作者還對(duì)未來(lái)許下美好愿望，這也說(shuō)明紀(jì)念不是為了喚起仇恨，而是為了回顧歷史、廓清認(rèn)識(shí)，汲取和平的力量。此外，副刊還推出了其他系列抗戰(zhàn)題材專(zhuān)版、專(zhuān)題宣傳。如8月21日B4版“品鑒”版《藝術(shù)再現(xiàn)當(dāng)年抗戰(zhàn)熱潮》，8月28日版B2版“讀書(shū)”版《書(shū)香記錄浴血奮戰(zhàn)光榮歷史》，9月11日B4版“品鑒”版《抗戰(zhàn)書(shū)畫(huà)選登》，9月11日B2版“井岡山”版《無(wú)法忘卻的懷念》，9月18日B2版“井岡山”版《蒼天可以作證》，等等，這些專(zhuān)題對(duì)抗戰(zhàn)時(shí)期歌曲、詩(shī)歌、影視作品、文學(xué)作品、書(shū)畫(huà)作品進(jìn)行系統(tǒng)介紹及評(píng)論，提升了抗戰(zhàn)宣傳的品位和文化內(nèi)涵。

除此之外，文藝評(píng)論還從文化的角度開(kāi)設(shè)《紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年系列策劃》專(zhuān)欄，如6月17日B3版的《一個(gè)民族的悲壯血書(shū)》《話(huà)劇，觸撥戰(zhàn)時(shí)的贛地脈動(dòng)》，7月1日B3版的《戰(zhàn)爭(zhēng)與歌聲》，7月29日B3版《被光影定格的記憶》《是詩(shī)人，也是戰(zhàn)士》，講述了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的文藝發(fā)展歷史、文藝在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中所發(fā)揮的作用以及在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史上的地位，闡述了這些文藝作品既是藝術(shù)形成，又是中國(guó)人民捍衛(wèi)民族獨(dú)立與解放的號(hào)角，是同日本軍國(guó)主義相抗?fàn)幍拇痰?，在?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期起到了非常重要的作用。同時(shí)也反思當(dāng)下抗戰(zhàn)題材的影視文化?！皩W(xué)與思”版充分發(fā)揮在理論言論領(lǐng)域的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟理論專(zhuān)欄，從理論的角度闡釋抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的偉大歷史意義。

縱深推進(jìn)，保持報(bào)道密度、力度、熱度

6月初至9月中旬，《江西日?qǐng)?bào)》圍繞紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年各階段各工作重點(diǎn)，精心策劃，合理調(diào)配采編力量，不惜篇幅版面，不斷加大宣傳報(bào)道力度，增加專(zhuān)欄專(zhuān)版刊發(fā)次數(shù)，用好用活版面語(yǔ)言，持續(xù)造勢(shì)升溫。特別是8月22日后，報(bào)社加大報(bào)道密度和公益廣告投放密度，每日頭版以不少于三分之一版的篇幅，系列推出省委、省政府及全省上下舉辦的紀(jì)念活動(dòng)，如9月1日A1版的《唱響珍愛(ài)和平開(kāi)創(chuàng)未來(lái)主旋律——我省網(wǎng)宣興起紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年熱潮》，9月5日A1版的《深受鼓舞 無(wú)比自豪 習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)在我省群眾中引起強(qiáng)烈反響》等稿件；A2版圍框集納報(bào)道各部門(mén)各單位紀(jì)念活動(dòng)；C4版增設(shè)“抗戰(zhàn)歌曲展播”欄目，連續(xù)刊發(fā)優(yōu)秀抗戰(zhàn)歌曲介紹或背后的故事以及本省抗戰(zhàn)題材影視劇推介或播映信息。每天在報(bào)紙上以不少于二分之一版的篇幅刊發(fā)紀(jì)念口號(hào)和公益廣告。“9·3”大閱兵，《江西日?qǐng)?bào)》紀(jì)念抗戰(zhàn)宣傳達(dá)到最高潮。9月4日的報(bào)道增加4個(gè)版面，共8個(gè)版對(duì)當(dāng)天紀(jì)念大會(huì)、大閱兵所有重大新聞進(jìn)行精心編輯、強(qiáng)勢(shì)包裝，濃墨重彩、準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)匕堰@一高潮通過(guò)超常版面表達(dá)得淋漓盡致，耳目一新。版面運(yùn)用大標(biāo)題、大圖片，其中B1《大閱兵》、B2—B3連版《東風(fēng)浩蕩 大國(guó)利劍——聚焦勝利日閱兵新裝備》、B4《民族脊梁 不朽榮光》，特刊版面以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力獲得讀者認(rèn)可?！督魅?qǐng)?bào)》在此次“抗戰(zhàn)勝利70周年”重大歷史題材的報(bào)道中，堅(jiān)持“以史為鑒，面向未來(lái)”的精神，既注重面向受眾，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性，又注重指導(dǎo)受眾，影響社會(huì)輿論。《江西日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持以長(zhǎng)時(shí)間、遠(yuǎn)距離、多角度地去反映真實(shí)歷史；堅(jiān)持唯物史觀(guān)來(lái)認(rèn)識(shí)和記述歷史，把歷史結(jié)論建立在翔實(shí)準(zhǔn)確的史料支撐和深入細(xì)致的研究分析的基礎(chǔ)之上，堅(jiān)持把握歷史發(fā)展主流，抓住歷史發(fā)展的本質(zhì)，“把歷史的內(nèi)容還給歷史”，尊重歷史并捍衛(wèi)價(jià)值?？傮w基調(diào)把握準(zhǔn)確，體現(xiàn)了把握和引導(dǎo)輿論的水平。

全媒體同頻共振，媒體融合在報(bào)道實(shí)戰(zhàn)中黏合推進(jìn)

經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)與發(fā)展，江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)已由一份報(bào)紙轉(zhuǎn)變成為全媒體形態(tài)的“矩形媒體方陣”。在抗戰(zhàn)70周年宣傳報(bào)道中，《江西日?qǐng)?bào)》與其手機(jī)報(bào)、微博、微信等新媒體緊密配合，同頻共振，高度融合，兩個(gè)輿論場(chǎng)同時(shí)發(fā)聲。

首先，全景化涵蓋、多層次體現(xiàn)。以新聞專(zhuān)題的欄目設(shè)置為例，中國(guó)江西網(wǎng)和江西手機(jī)報(bào)設(shè)置的欄目主要有《紀(jì)念活動(dòng)》《江西記憶》《抗戰(zhàn)故事》《老兵憶戰(zhàn)史》《抗戰(zhàn)歌曲展播》《紀(jì)念活動(dòng)涌動(dòng)贛鄱》《中流砥柱有力量 贛鄱熱血鑄豐碑》《中國(guó)抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵》《大國(guó)雄風(fēng) 贛舞神州》等，這些專(zhuān)題專(zhuān)欄涵蓋了抗戰(zhàn)信息的方方面面，實(shí)現(xiàn)了多種文本的平面組合和互通，構(gòu)成一個(gè)有聲音、圖畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、影視、文字等各種傳播介質(zhì)的多媒體網(wǎng)絡(luò)信息形態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)了立體化、全息式、全程式、多角度、多層次、多側(cè)面的報(bào)道新聞，極大地拓寬了“紀(jì)念抗戰(zhàn)70周年”這一報(bào)道主題的信息范圍。

其次，將重大歷史題材用最先進(jìn)的技術(shù)手段表現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)江西網(wǎng)和江西手機(jī)報(bào)制作開(kāi)機(jī)畫(huà)面、HTML5專(zhuān)題來(lái)講述新聞。江西手機(jī)報(bào)客戶(hù)端頭條抗戰(zhàn)及大閱兵專(zhuān)題實(shí)時(shí)更新，開(kāi)機(jī)畫(huà)面每日配發(fā)抗戰(zhàn)宣傳主題口號(hào)，并在頭條通欄陸續(xù)推出紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年之江西往事、之鐵血江西、之日寇罪行、之絕密檔案、之銘記歲月5個(gè)HTML5專(zhuān)題，客戶(hù)端頭條通欄推出HTML5專(zhuān)題《銘記抗戰(zhàn) 致敬老兵》，推出中國(guó)江西網(wǎng)、江西手機(jī)報(bào)制作的HTML5專(zhuān)題《紀(jì)念活動(dòng)涌動(dòng)贛鄱》。9月2日，抗戰(zhàn)勝利大閱兵前夕，江西手機(jī)報(bào)客戶(hù)端推出抗戰(zhàn)主題HTML5系列之《中流砥柱有力量 贛鄱熱血鑄豐碑》。中國(guó)江西網(wǎng)策劃制作了《大國(guó)雄風(fēng) 贛舞神州》H5一期和推出抗戰(zhàn)主題H5系列之《中流砥柱有力量 贛鄱熱血鑄豐碑》。

此外，江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)下轄的都市類(lèi)報(bào)紙也積極投入到抗戰(zhàn)70周年宣傳報(bào)道中?！督隙际袌?bào)》聯(lián)合江西省黨史研究室和江西省檔案館，在頭版頭條隆重推出大型系列策劃報(bào)道《你不知道的江西抗戰(zhàn)》，陸續(xù)刊發(fā)了《抗戰(zhàn)時(shí)期江西為后方三大產(chǎn)糧省之一》《九旬老人、歷史系教授蔣文瀾講述日軍在江西投降經(jīng)過(guò)》《103萬(wàn)江西男兒入伍殺日寇，實(shí)征兵在全國(guó)列第四》《贛江追擊戰(zhàn)斃傷日寇逾5000人》《吉安發(fā)現(xiàn)〈八年抗戰(zhàn)之經(jīng)過(guò)〉珍貴文獻(xiàn)》《萍鄉(xiāng)安源區(qū)安源鎮(zhèn)張家灣發(fā)現(xiàn)數(shù)百抗戰(zhàn)將士墓》等有較大影響力的獨(dú)家報(bào)道。

《江西日?qǐng)?bào)》此次的報(bào)道，各具視角、各具特點(diǎn)、各具看點(diǎn)，合縱連橫銜接起了整個(gè)宣傳的架構(gòu)，為9月3日“中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年”大型紀(jì)念活動(dòng)營(yíng)造了深厚的輿論氛圍?！督魅?qǐng)?bào)》盡媒體責(zé)任，力求還原歷史，以真實(shí)的記錄再現(xiàn)歷史的真實(shí)，保持客觀(guān)、冷靜的敘事態(tài)度，既不回避歷史，也不刻意煽動(dòng)，莊重而不失大方，全局性強(qiáng)，既有貼近讀者的努力，又有省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)的擔(dān)當(dāng)和嚴(yán)肅，以豐富的報(bào)道從側(cè)面印證了中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)是世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)的重要組成部分，中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)是世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)的東方主戰(zhàn)場(chǎng)。

（本文由江西日?qǐng)?bào)社總編辦主任朱彥執(zhí)筆）