湘繡文化的市場(chǎng)化發(fā)展路徑探索

□唐利群

湘繡作為湖南民族傳統(tǒng)工藝的典型代表，有著兩千五百多年的悠久歷史，蘊(yùn)含著深厚的湖湘文化內(nèi)涵，被國(guó)人稱為“湖南文化名片”，素有“繡花能生香，繡鳥(niǎo)能聽(tīng)聲，繡虎能奔跑，繡人能傳神”的形象寫照。經(jīng)過(guò)了一代又一代傳人百余年的積極進(jìn)取，湘繡更是蓬勃發(fā)展，形成了得天獨(dú)厚的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì):作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，湘繡不受國(guó)際貿(mào)易配額限制，在國(guó)際市場(chǎng)具有綠色通道的貿(mào)易優(yōu)勢(shì);因悠久的歷史，湘繡具有舉世公認(rèn)的品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì);湘繡還是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，能提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)，具有明顯的就業(yè)優(yōu)勢(shì)。

一、起步形成階段

(一)自繡自用的家庭式原生態(tài)階段。在男耕女織的農(nóng)業(yè)社會(huì)里，男耕和女織代表著自給自足式農(nóng)業(yè)社會(huì)生活的基礎(chǔ)。而女織中最重要、最頂尖的技藝當(dāng)屬刺繡了。但自漢代以后，由于歷史和地域的原因，湖南一直遠(yuǎn)離政治、經(jīng)濟(jì)中心，刺繡很少見(jiàn)有記載，邊緣化散見(jiàn)民間，保持自繡自用的生存狀態(tài)。直到清朝中晚期才盛行，遍及湖南廣大城鄉(xiāng)，處處可見(jiàn)“母女相傳，鄰親相授”的傳藝學(xué)藝之生動(dòng)場(chǎng)面。

(二)自產(chǎn)自銷的繡莊商業(yè)作坊階段。清朝時(shí)，湖南手工業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來(lái)了刺繡的商業(yè)需求。一些高水平繡工脫穎而出，開(kāi)設(shè)繡莊。據(jù)記載，原籍安徽的胡蓮仙，少時(shí)隨父住在江蘇吳縣，學(xué)會(huì)了蘇繡并略知繪畫。20歲時(shí)她嫁到湖南，中年寡居，以刺繡維持生計(jì)，后舉家遷往長(zhǎng)沙，1898年，以其兒子吳漢臣的名義在長(zhǎng)沙司門口開(kāi)設(shè)了一家取名為“吳彩霞”的繡莊，面向鄉(xiāng)村農(nóng)民和城市小市民，銷售自繡的、家庭生活中常用的椅墊、桌圍、帳檐、枕套、荷包、衣邊、鞋面、腰帶、裙飾等繡品，生意日漸紅火，刺繡產(chǎn)品供不應(yīng)求。吳彩霞繡莊的創(chuàng)辦不僅僅在技法上對(duì)湘繡有突出貢獻(xiàn)，更主要的是將湘繡的生產(chǎn)方向開(kāi)拓到了“日用小商品”的領(lǐng)域，奠定了湘繡實(shí)用品和商品生產(chǎn)的基礎(chǔ)，它的出現(xiàn)標(biāo)志著湘繡正式走上了商業(yè)化發(fā)展的道路。之后，長(zhǎng)沙城內(nèi)相繼開(kāi)設(shè)了錦云繡館、春紅鑼、梁玉霞等湘繡莊，湘繡商品的生產(chǎn)、流通、交易呈現(xiàn)出了繁榮局面，湘繡從業(yè)人員日益增多，湘繡市場(chǎng)的雛形已基本形成并日趨完善。

這個(gè)時(shí)期的湘繡從生產(chǎn)到銷售一開(kāi)始便有朝著資本主義生產(chǎn)關(guān)系過(guò)渡的特點(diǎn)。繡莊的老板都只經(jīng)過(guò)了短期的小商品生產(chǎn)的過(guò)渡期，就利用自己的資本直接滲入和控制了繡品的生產(chǎn)，絕大部分產(chǎn)品都分發(fā)給外面的繡工代繡，并沒(méi)有開(kāi)設(shè)大規(guī)模的刺繡工廠，繡工就是在自己家中為了取得一定工資而給繡莊主刺繡的雇傭工人。湘繡屬于手工工藝，本身難用機(jī)器替代，所以繡莊始終都是由商業(yè)資本來(lái)控制生產(chǎn)的，沒(méi)有直接發(fā)展成為資本主義作坊。

二、繁榮擴(kuò)展階段

1910年到1937年，為湘繡繁榮興盛時(shí)期。一是一戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)期，湘繡作為傳統(tǒng)手工藝，由于沒(méi)有納入工業(yè)化生產(chǎn)，沖擊較小;二是一些民族資本家看好了湘繡業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)不需要大量資金和設(shè)備，卻有比較穩(wěn)妥的高額利潤(rùn)，因而紛紛投入經(jīng)營(yíng)湘繡;三是湘繡具有機(jī)械化不可替代性，工具成本不高，婦女們皆以刺繡維持家人生計(jì)，繡工人數(shù)一時(shí)也大為增加，湘繡業(yè)迅速成長(zhǎng)并壯大，湘繡業(yè)出現(xiàn)了前所未有的繁盛。

市場(chǎng)的繁榮，吸引了一批又一批優(yōu)秀畫師，杰出畫師和優(yōu)秀繡工的密切合作使得湘繡的藝術(shù)格調(diào)和審美品位日益提升，通過(guò)參加國(guó)內(nèi)外展會(huì)賽事，進(jìn)行宣傳推廣，湘繡名利雙收，贏得了成批訂單，開(kāi)拓了國(guó)際市場(chǎng)。政府扶持，舉辦“南洋勸業(yè)會(huì)”，使湘繡在國(guó)內(nèi)外聲名大振，擴(kuò)大了貿(mào)易市場(chǎng);加之長(zhǎng)沙當(dāng)時(shí)作為湖南乃至南方的經(jīng)濟(jì)、文化、軍事重鎮(zhèn)的地域優(yōu)勢(shì)，特別是鐵路發(fā)展和公路的修建，促進(jìn)了貿(mào)易市場(chǎng)和消費(fèi)群體擴(kuò)展;開(kāi)科辦學(xué)，繡工的刺繡水平不斷提升，涌現(xiàn)了許多技藝高超的繡工，促進(jìn)了湘繡市場(chǎng)的發(fā)展。1926年，全業(yè)資金約在30萬(wàn)至40萬(wàn)銀元之間。到1937年，湘繡迎來(lái)了它的全盛之景:繡莊總數(shù)達(dá)45家，行業(yè)人業(yè)人員發(fā)展到15，000多人，湘繡產(chǎn)量增加到30，000件以上，年產(chǎn)值高達(dá)120多萬(wàn)元，全行業(yè)資本累積超過(guò)了50萬(wàn)元，比前一階段增長(zhǎng)了1.5倍。

三、衰落崩潰階段

湘繡在經(jīng)歷了一段繁榮后，也不可避免地趨向衰落。特別是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后的1938年11月“文夕大火”燒毀了所有繡莊、繡品、繡稿，燒掉了湘繡藝人積累了幾十年的智慧結(jié)晶，湘繡產(chǎn)業(yè)遭到了毀滅性打擊，幾乎絕跡。

連年戰(zhàn)火，湖南由抗戰(zhàn)的大后方轉(zhuǎn)變?yōu)榭谷盏那熬€，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均受到戰(zhàn)爭(zhēng)影響，繡工為避難流離失所，幾經(jīng)繁華的湘繡業(yè)盛景在戰(zhàn)爭(zhēng)中猶如“曇花一現(xiàn)”，迅速消失了。

經(jīng)過(guò)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的極度衰落，直到抗戰(zhàn)結(jié)束后的1946～1947年兩年，各行各業(yè)開(kāi)始恢復(fù)，民族資本家紛紛購(gòu)買湘繡作為禮品來(lái)結(jié)交銀行，一些華僑戰(zhàn)后回國(guó)省親，往往也要帶一些湘繡品回去，種種因素促使了湘繡的產(chǎn)銷。這個(gè)時(shí)期繡莊增加到了36家，繡工人數(shù)也逐漸恢復(fù)到了原來(lái)的狀態(tài)，繡品年約3萬(wàn)件。但繡工勞動(dòng)報(bào)酬不高，生存都成問(wèn)題的情況下，繡品整體上質(zhì)量不高，粗制濫造的多。

這個(gè)表面的繁榮僅持續(xù)到內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)，便迅速崩潰。一部分繡莊隨著惡性通貨膨脹而迅速倒閉，即使沒(méi)有倒閉的也幾乎陷入了停頓。到1949年解放初，湘繡行業(yè)80%工人失業(yè)，老畫師所剩無(wú)幾，湘繡淪為地?cái)偵腺v賣品，曾“譽(yù)滿全球”的湘繡已經(jīng)到了人亡藝絕的地步。

四、復(fù)蘇發(fā)展階段

1949年解放后，湘繡業(yè)和其它民間工藝一樣，在政府的大力扶持下，很快得以恢復(fù)。長(zhǎng)沙市的“錦華湘繡莊”由中共湖南省委接辦，公私合營(yíng)，成立了長(zhǎng)沙紅星湘繡廠，并在畫師、繡工、業(yè)務(wù)、原料、產(chǎn)銷、貸款方面給予扶持，湘繡生產(chǎn)很快得到恢復(fù)，1951年長(zhǎng)沙繡工達(dá)5，000人，1953年達(dá)15，000人，年產(chǎn)值達(dá)73萬(wàn)余元。1956年長(zhǎng)沙湘繡廠分為省屬、長(zhǎng)沙市、長(zhǎng)沙縣、望城縣四個(gè)廠，并在省手工業(yè)生產(chǎn)合作社聯(lián)合社設(shè)置湘繡聯(lián)社，繡工達(dá)26，498人，年產(chǎn)值達(dá)647萬(wàn)元，實(shí)行統(tǒng)籌性計(jì)劃經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)營(yíng)模式，后發(fā)展成獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的湖南省湘繡廠、長(zhǎng)沙縣湘繡廠、長(zhǎng)沙市湘繡廠、望城縣湘繡廠。1956年，湖南省湘繡廠成立，后在湖南省湘繡廠基礎(chǔ)上，成立了湖南省湘繡研究所，負(fù)責(zé)湘繡技藝、新品種的研究開(kāi)發(fā)和培訓(xùn)指導(dǎo)工作，成為國(guó)家禮品重點(diǎn)生產(chǎn)單位，創(chuàng)作了一大批傳世經(jīng)典繡品。

1966年文化大革命開(kāi)始，湘繡被當(dāng)作“四舊”產(chǎn)品，停止生產(chǎn)。特別是1967年發(fā)生了“火燒湘繡大樓事件”，省湘繡廠數(shù)十年積累下來(lái)年珍貴材料全都化為灰燼，湘繡產(chǎn)業(yè)幾乎置之死地。

20世紀(jì)80年代，黨的十一屆三中全會(huì)召開(kāi)，各項(xiàng)事業(yè)走上正軌，湘繡產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。1980年，湘繡產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破了1，000萬(wàn)人民幣，1985年上升為1，260萬(wàn)元人民幣，20世紀(jì)80年代中期湘繡產(chǎn)品出口交易額增至500多萬(wàn)美元，出現(xiàn)了國(guó)營(yíng)的湖南省湘繡廠、長(zhǎng)沙市湘繡總廠、長(zhǎng)沙縣湘繡廠、望城縣湘繡廠、沙坪湘繡廠“五虎爭(zhēng)雄”的輝煌局面。進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，因不適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，只剩下了湖南省湘繡研究所和沙坪湘繡廠在苦苦經(jīng)營(yíng)，湘繡個(gè)體戶和小生產(chǎn)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中因規(guī)模小，生產(chǎn)銷售靈活，迅速壯大，逐漸占據(jù)了市場(chǎng)。

黨的十一屆三中全會(huì)后，國(guó)家實(shí)行改革開(kāi)放政策，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，原有的湘繡企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)的需要，相繼破產(chǎn)、重組、改制，出現(xiàn)了以民營(yíng)為主的私有制企業(yè)和經(jīng)營(yíng)方式。特別是進(jìn)入了2000年以來(lái)，尤其是2006年湘繡被國(guó)務(wù)院列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后，湘繡私營(yíng)企業(yè)迅速發(fā)展，給湘繡產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了發(fā)展生機(jī)，加快了產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化。相繼創(chuàng)建了金彩霞、湘繡城、金球牌、天利牌等知名品牌，產(chǎn)品已成功地進(jìn)入了世界上100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口額達(dá)5億多元。目前，湘繡大小企業(yè)有100多家，繡品店320家。初具規(guī)模誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的湘繡企業(yè)有50多家，固定資產(chǎn)在500萬(wàn)元以上的有10多家，開(kāi)發(fā)了數(shù)千個(gè)品種。湘繡產(chǎn)業(yè)注冊(cè)商標(biāo)12個(gè)，湘繡原產(chǎn)地1個(gè)，年產(chǎn)值8億多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅沙坪地區(qū)湘繡年產(chǎn)值已達(dá)1.1億元，年創(chuàng)利稅5，100萬(wàn)元，解決農(nóng)村就業(yè)人口15，000人。湘繡產(chǎn)品已成功進(jìn)入世界上100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口額達(dá)5億多元。湘繡產(chǎn)業(yè)在增加地方財(cái)政收入、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面作出了重大貢獻(xiàn)。