淺析網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的困境與對(duì)策

崔雯雯

淺析網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的困境與對(duì)策

崔雯雯

在當(dāng)下更多的公眾把目光聚焦網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)成為公眾獲得信息的主要途徑，傳統(tǒng)媒體似乎日漸式微。但傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)卻愈演愈烈，原本深度報(bào)道是傳統(tǒng)媒體贏得受眾的“殺手锏”，網(wǎng)絡(luò)媒體也希望分得“一杯羹”。目前網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的發(fā)展顯然不如預(yù)期的那樣一帆風(fēng)順，它遭遇了重重困境。本文簡(jiǎn)要分析網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道遭遇的三大困境，并希望可以找到解決途徑。

網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道；困境；對(duì)策

［作者］崔雯雯，安徽大學(xué)。

深度報(bào)道作為新聞事業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，其定義有多種說(shuō)法。20世紀(jì)40年代美國(guó)新聞自由委員會(huì)在《自由而負(fù)責(zé)的新聞業(yè)》報(bào)告中的定義：“所謂深度報(bào)道就是圍繞社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中?！薄吨袊?guó)大百科全書(shū)·新聞出版卷》：“深度報(bào)道：對(duì)新聞事件作深入分析并預(yù)示其趨勢(shì)方向的報(bào)道方法?！卑不沾髮W(xué)教師劉勇的《深度報(bào)道采訪與寫(xiě)作》一書(shū)給出的定義是：深度報(bào)道就是深刻和全面揭示事實(shí)真相的報(bào)道方式。綜上，我們不難發(fā)現(xiàn)深度報(bào)道就是對(duì)事實(shí)要有深度和廣度的全盤(pán)剖析和揭示。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道我們找到的定義有鄒學(xué)麟《新媒體語(yǔ)境下的網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道研究》：網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道，就是深度報(bào)道依托于網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行傳播的一種報(bào)道方式，它是以集納的方式，圍繞某個(gè)重大的新聞事件或事實(shí)，在一定的時(shí)間跨度內(nèi)，運(yùn)用新聞各種題材及背景材料，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現(xiàn)形式進(jìn)行連續(xù)的、全方位的、深入的報(bào)道和展示新聞主題前因后果來(lái)龍去脈的新聞報(bào)道樣式，是提高網(wǎng)站的瀏覽率、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的社會(huì)影響力的重要手段。

當(dāng)下，在紙媒的深度報(bào)道發(fā)展較為成熟之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)作為有強(qiáng)大生命力的第四媒體，與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體時(shí)效性不強(qiáng)，受篇幅限制不生動(dòng)具體，與讀者的互動(dòng)性差；網(wǎng)媒快速興起，滿足了受眾在新時(shí)代對(duì)信息需求的海量和時(shí)效性。就在網(wǎng)絡(luò)媒體試圖借著新技術(shù)大展拳腳之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道成為它與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)所遇到的一個(gè)進(jìn)退兩難的關(guān)口。

一、網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道面臨的困境

（一）困境之一：為了吸引點(diǎn)擊題材選擇“獵奇性”，品位不高

目前網(wǎng)絡(luò)新聞中的背景性報(bào)道、分析性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道等深度報(bào)道的數(shù)量十分有限。少數(shù)姑且可以稱之為形式上的“準(zhǔn)深度報(bào)道”中，獵奇性新聞比重大，對(duì)重大社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注不夠，這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道幾乎鮮有影響力，很多受眾在網(wǎng)上看到消息后，還要再閱讀傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道。

為了吸引受眾，大量刺激性、獵奇的題材被專題化，以整版的形式推出，并加以視頻圖庫(kù)、記者編輯點(diǎn)評(píng)，附帶很多超鏈接。剛開(kāi)始可能點(diǎn)擊量上去了，網(wǎng)民的參與性很高，跟帖評(píng)論很多，長(zhǎng)此下去受眾習(xí)慣尋求刺激性報(bào)道的深度探究，網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的專業(yè)化何在？同時(shí)對(duì)于一些關(guān)系國(guó)計(jì)民生的新聞事件，網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道卻處于“缺位”狀態(tài)，一是版面篇幅不多，內(nèi)容粗略；二是完全沒(méi)有關(guān)注；三是沒(méi)有原創(chuàng)的內(nèi)容，僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道拿來(lái)后的“東拼西湊”。

（二）困境之二：網(wǎng)媒從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)不高

網(wǎng)媒的從業(yè)者基本有兩種，一是從紙媒轉(zhuǎn)入網(wǎng)媒的新聞從業(yè)者，二是完全沒(méi)有受過(guò)新聞專業(yè)培訓(xùn)學(xué)習(xí)的業(yè)余人士。網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)方式多種多樣，海量的信息也經(jīng)常讓人摸不著頭腦，網(wǎng)媒從業(yè)者中一部分從紙媒轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，他們專業(yè)素養(yǎng)相對(duì)較高，但思路陳舊，不能夠適應(yīng)新媒體日新月異的變化，過(guò)去他們可能只用筆桿子，現(xiàn)在必須要成為“多面手”，除了寫(xiě)還要編，拍視頻照片，后期剪輯，反而越是面對(duì)豐富的手段和材料，越是不知從何下手。另一部分網(wǎng)媒的從業(yè)者完全就是“門外漢”，沒(méi)有受過(guò)新聞專業(yè)培訓(xùn)，由此對(duì)于網(wǎng)媒從業(yè)者“把關(guān)人”角色的缺位就不難理解了，亟待專業(yè)訓(xùn)練和網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞意識(shí)的重塑。

（三）困境之三：優(yōu)勢(shì)變劣勢(shì)“多媒體亂燉的四不像”

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以它的多媒體傳播革新了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，信息的海量也大大滿足了受眾的求知欲，撲面而來(lái)的各色相關(guān)信息的疊加和羅列，在受眾有限的時(shí)間和精力上，很難找尋有效信息。整個(gè)深度報(bào)道沒(méi)有主線，各部分的組合是分散破碎的。

目前網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的主要形式：

一是通過(guò)主頁(yè)的標(biāo)題組合來(lái)鏈接具體文本，羅列、堆積新聞素材。很多網(wǎng)站稱之為“專題”——試圖以簡(jiǎn)單的新聞羅列和資料堆積來(lái)增強(qiáng)報(bào)道深度，效果卻令人質(zhì)疑。尤其一條熱點(diǎn)新聞的相關(guān)報(bào)道通常有幾十條甚至上百條，內(nèi)容確實(shí)“豐富”了，中心主線卻喪失了。這些新聞大多是在同一層次上不斷展開(kāi)，內(nèi)容大同小異，廣度有余而深度不足。閱讀這樣的內(nèi)容，受眾既不能從羅列的新聞中獲得清晰的認(rèn)識(shí)，也不能從龐大的專題中得到引導(dǎo)。這種報(bào)道形式的問(wèn)題就在于不能清晰揭示出新聞事實(shí)的實(shí)質(zhì)，不能給受眾提供有意義的解釋。

二是將報(bào)紙媒介的深度報(bào)道以文字形式、將電視媒介深度報(bào)道以視頻形式放在網(wǎng)頁(yè)上，有人稱為“移填”“克隆”。如《人民日?qǐng)?bào)》辦的人民網(wǎng)，《光明日?qǐng)?bào)》辦的光明網(wǎng)，其深度報(bào)道基本是各自報(bào)紙的復(fù)制品。與簡(jiǎn)單的新聞鏈接相比，這種方式倒是發(fā)揮了報(bào)紙深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，但卻并沒(méi)有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)絡(luò)淪為傳統(tǒng)媒體的副本。

三是在一個(gè)“專題”上，視頻圖片和文本的“發(fā)聲不一致”，“亂燉”現(xiàn)象突出，無(wú)論和報(bào)道的主題有無(wú)關(guān)系，只要搭上邊，通通都放到同一個(gè)版面或者是版后的超鏈接里，沒(méi)有一個(gè)想要集中表達(dá)的中心思想，出現(xiàn)在我們視線里的所謂“專題”其實(shí)沒(méi)有“專一性”，完全是“眾聲喧嘩”的狀態(tài)。

二、解決網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道困境的對(duì)策

（一）對(duì)策之一：精選材，重品位

要重視網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的選材問(wèn)題。一個(gè)好的題材就成功了一半，網(wǎng)媒從業(yè)者肩上擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任不容忽視，不能一味尋求喧囂性刺激性的內(nèi)容來(lái)吸引受眾，對(duì)于重大新聞事件網(wǎng)媒“缺位”也是要引起足夠的重視的，不能只為了“叫座”，而不關(guān)注“叫好”。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的選材問(wèn)題漸漸凸顯，網(wǎng)媒本身“把關(guān)”的缺位，一味追求利益，終究會(huì)導(dǎo)致黔驢技窮。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的選題問(wèn)題，網(wǎng)媒要試著向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，靜下心精選材，注重品位，才能“叫好又叫座”。網(wǎng)媒從業(yè)者要時(shí)刻關(guān)注時(shí)下新聞熱點(diǎn)，提高新聞敏感性，為了做好網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道，要把網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)，明確自身的定位，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，這樣才能真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道日臻成熟。

（二）對(duì)策之二：網(wǎng)媒從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)的提高

網(wǎng)媒的從業(yè)者們要有這樣的意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)多媒體平臺(tái)，手中可以利用的優(yōu)勢(shì)有很多，但是不能因此就沒(méi)有一個(gè)合理的規(guī)劃，網(wǎng)媒從業(yè)者首先要熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播的各種方式、視頻圖片的處理、超鏈接的合理使用。網(wǎng)媒從業(yè)者不能僅為了求新求變，而忽視專業(yè)主義精神，要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則和服務(wù)性精神。此外，網(wǎng)媒從業(yè)者的媒介自律也很重要，自覺(jué)遵守法律法規(guī)，自覺(jué)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，做到“有所為有所不為”。在做網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的時(shí)候，網(wǎng)媒從業(yè)者要有著執(zhí)著追求事實(shí)真相的信念，態(tài)度要嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，切不可馬虎了事“四處借鑒”。

（三）對(duì)策之三：“集中主題”“挖掘深度”“整合優(yōu)勢(shì)”

要讓網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道吸引受眾，必須有實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容，就要求網(wǎng)媒的編輯記者們對(duì)所要刊載的新聞事件有足夠的把握，思路清晰明了，而不是“眉毛胡子一把抓”。網(wǎng)絡(luò)本身的多媒體傳播都是傳統(tǒng)媒體只能望其項(xiàng)背的優(yōu)勢(shì)，它打破了報(bào)媒版面的限制，擁有超鏈接，對(duì)于電視畫(huà)面的超越是可以有數(shù)量不限的在線視頻，同時(shí)信息的海量能夠及時(shí)更新事態(tài)變化。這些都要求網(wǎng)媒從業(yè)者在策劃一個(gè)網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道時(shí)，要有自己獨(dú)家的材料，有鮮明的主體意識(shí)，不是只要有相關(guān)內(nèi)容就盡力往上堆砌，要有章法，有全局觀。

沒(méi)有深度是網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的一大弊病，對(duì)于新聞事實(shí)只是對(duì)相關(guān)消息進(jìn)行了收集和整理，不去追尋新聞事件背后的真相，也不去預(yù)測(cè)新聞事件發(fā)展的走向，只停留在就事論事的層面，不能給受眾答疑解惑，只能做到一種“快餐式”閱讀。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道要想贏得受眾的關(guān)注，必須對(duì)于新聞事件深挖下去，對(duì)受眾的興趣點(diǎn)要耐著性子進(jìn)行層層揭示，給深度報(bào)道定下一個(gè)深度挖掘的方向。對(duì)于優(yōu)勢(shì)的整合，文本和圖片的有效配合更能給受眾還原新聞?wù)鎸?shí)性的最直接的感官?zèng)_擊，做到“有圖有真相”。

網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道就像網(wǎng)絡(luò)的興起一樣，正在不斷的發(fā)展成熟，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的種種發(fā)展困境，網(wǎng)媒從業(yè)者要正視它們，適時(shí)進(jìn)行改進(jìn)，不斷進(jìn)步。未來(lái)幾年，相信網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道將不再是網(wǎng)媒的短板，而是成為和傳統(tǒng)媒體兩分天下的利器。

［1］［美］新聞自由委員會(huì).一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的新聞界［M］.展江，王征，王濤（譯）.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004.

［2］滕月.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何做好深度報(bào)道［J］.新聞傳播，2013（6）.

［3］鄒學(xué)麟.新媒體語(yǔ)境下的網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道研究［J］.福建論壇（人文社會(huì)科版），2011（4）.

［4］蘇宏元，段潤(rùn).Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的特征分析［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2010（3）.

［5］華進(jìn)，蒙冬明.論網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的敘事策略及敘事功能［J］.玉林師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（6）.

［6］周怡.試論網(wǎng)絡(luò)技術(shù)富余網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的特征.［J］.青春歲月，2014（2）.