國際旅游島背景下海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究——從區(qū)域視角下的分析

□ 蘆燕（海南省三亞市三亞學(xué)院體育學(xué)院 海南 三亞 572000）

1 、前言

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以體育文化為核心，創(chuàng)意為手段，知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為人們提供文化體驗，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在知識經(jīng)濟的現(xiàn)代，文化資本競爭力凸顯，市場競爭已從產(chǎn)品之爭轉(zhuǎn)向文化之爭，產(chǎn)品的經(jīng)濟價值越來越取決于以文化為底蘊的觀念價值。而作為知識密集型的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其實質(zhì)中的學(xué)習(xí)、創(chuàng)造、產(chǎn)業(yè)化能力越來越成為推動城市經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵變量，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使得城市經(jīng)濟競爭力具有顯著地穩(wěn)固性特征，對于城市經(jīng)濟發(fā)展的持續(xù)性和全球范圍的城市競爭力提升有著越來越重要的影響。

2 、研究對象與研究方法

2.1 、研究對象

以海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為研究對象。

2.2 、研究方法

（1）文獻資料法。

依據(jù)本文研究內(nèi)容的需要，通過圖書館、資料室及網(wǎng)上查詢，詳細查閱了有關(guān)體育旅游、體育文化、創(chuàng)意文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面的書籍和相關(guān)文章。

（2）訪問調(diào)查法。

根據(jù)研究需要，走訪了海南省體育文化、體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專家、省文體廳等的相關(guān)政府職能人員以及從事體育文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人士，搜集了大量的第一手資料。

（3）數(shù)據(jù)分析法。

以美國著名的區(qū)域經(jīng)濟學(xué)家 Richard Florida的 3Ts理論和香港大學(xué)文化研究中心許焯權(quán)的 5Cs理論為基礎(chǔ)，對海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行數(shù)據(jù)化分析。

3 、研究結(jié)果與分析

3.1 、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域發(fā)展

（1）體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域發(fā)展的關(guān)系。

①體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域發(fā)展的積極作用

②提高社會效益，提高區(qū)域社會協(xié)調(diào)發(fā)展

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來源于文化，同時又具備體育的特性。文化和體育是社會協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展的重要因素，是保證國民經(jīng)濟穩(wěn)定、社會和諧發(fā)展的基礎(chǔ)。積極向上的文化氛圍將增進區(qū)域社會的和諧、穩(wěn)定，增強人們的凝聚力，而體育將使人們的身體更加強健，擁有良好的精神狀態(tài)，提高人們的生活熱情和工作效率。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以體育文化為基礎(chǔ)，以體育文化的消費為出發(fā)點，強調(diào)體育文化產(chǎn)品的市場化、商業(yè)化，不僅繼承和發(fā)揚了文化傳統(tǒng)，同時也推動了區(qū)域社會經(jīng)濟的發(fā)展和體育文化的繁榮。

③實現(xiàn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟跨越式和可持續(xù)式發(fā)展

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是把人們的智慧、體育科技發(fā)展、體育文化及體育經(jīng)濟有機結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式，它的創(chuàng)新性、增值性、輻射性、滲透性等獨特特征區(qū)別于傳統(tǒng)的體育文化產(chǎn)業(yè)，而正是這些區(qū)別構(gòu)成了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的核心要素。同時，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中，地域稟賦對區(qū)域體育經(jīng)濟的發(fā)展有重大的影響，地理位置優(yōu)越的區(qū)域在體育經(jīng)濟發(fā)展上更具優(yōu)勢，如：沿海地區(qū)有豐富的海洋資源，海洋體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上依賴自然資源。由于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展依托智力、科技和文化資源，因此同傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相比，對地域優(yōu)勢的依賴性較小。在傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展區(qū)域的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將會使區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式和可持續(xù)式發(fā)展。

④突破區(qū)域體育文化發(fā)展瓶頸

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來源于體育文化，同時也影響區(qū)域體育文化的發(fā)展。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使具有特定體育文化內(nèi)涵、藝術(shù)內(nèi)涵、并具有大眾認同性的企業(yè)或產(chǎn)品獲得了強大的競爭力，無形中也將體育文化中注入了創(chuàng)意的元素，并進一步擴大了體育文化在人們心中認同的維度，解決了區(qū)域體育文化發(fā)展到一定階段，會遇到發(fā)展緩慢甚至停滯不前的瓶頸問題。

（2）區(qū)域發(fā)展是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長的土壤。

①區(qū)域體育文化背景是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉

區(qū)域體育文化融合了當?shù)氐娘L(fēng)土人情、生活習(xí)慣、區(qū)域特色文化等多種因素，而形成的具有獨特性和不可復(fù)制性的體育文化。因此區(qū)域體育文化是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的核心動力和源泉，以區(qū)域體育文化為底蘊，有效的融合外來體育文化元素，就能形成良好的區(qū)域體育文化基礎(chǔ)，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展動力。

②區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

將體育文化創(chuàng)意付諸實踐，生產(chǎn)出好的創(chuàng)意產(chǎn)品，需要相應(yīng)的資本支持以及原有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，沒有良好的區(qū)域經(jīng)濟作為支持，體育文化創(chuàng)意很難形成產(chǎn)品，更不可能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和集群化發(fā)展。而人們對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費需求也與區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展成正比。結(jié)合本地的區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢、切合實際的發(fā)展，是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要途徑。

③區(qū)域自然環(huán)境是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力依托

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域自然環(huán)境的依賴較小，但自然環(huán)境依然是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力補充和依托，能充分的利用區(qū)域的自然資源作為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，或開發(fā)創(chuàng)意自然資源作為產(chǎn)業(yè)依托，使體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展錦上添花。

（3）海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與區(qū)域發(fā)展的相互作用。

①海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突破國際旅游島建設(shè)中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

自2009年12月31日，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》以來，海南省已經(jīng)完成了第一個五年建設(shè)，并取得了顯著的成績，在下一個五年建設(shè)中如何進一步推進國際旅游島發(fā)展建設(shè)，突破國際旅游島建設(shè)中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，推動全省經(jīng)濟可持續(xù)增長，就成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將體育旅游文化、國際賽事文化、少數(shù)民族傳統(tǒng)文化等多種文化相融合，通過科技創(chuàng)新的手段進一步推動國際旅游島文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

②海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推進國際旅游島建設(shè)中體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展

國際旅游島建設(shè)中，自然資源的優(yōu)勢是經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，而經(jīng)濟的發(fā)展的同時，在一定程度上也消耗和破壞著海南的自然資源。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要依托科技、智力和文化資源，對自然環(huán)境依賴較小，這在一定程度上保護了自然資源，也使海南經(jīng)濟突破了自然稟賦的瓶頸，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將海南體育產(chǎn)業(yè)由粗放型發(fā)展模式逐步向科技、文化、知識為一體的集約型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

③海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進國際旅游島的體育產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

海南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前僅停留在組織籌辦體育賽事和休閑體育旅游上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展較分散，季節(jié)性較強，未形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。而體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高滲透性和高輻射性將會以自身為紐帶，融合生產(chǎn)制造、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并影響和促進其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集群化發(fā)展，以增強國際旅游島的區(qū)域競爭力。

④海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幫助國際旅游島打造休閑體育品牌形象

國際旅游島建設(shè)是以旅游業(yè)為主要品牌，而近年來，休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在海南旅游業(yè)中所占比率呈逐年上升趨勢，越來越多的游客不僅僅滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，更喜歡體驗式的體育旅游方式，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能更好的打造體育旅游業(yè)，推動海南旅游業(yè)的發(fā)展，幫助國際旅游島打造良好的品牌形象。

2 、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在海南區(qū)域的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)美國著名的區(qū)域經(jīng)濟學(xué)家 Richard Florida的 3Ts理論和香港大學(xué)文化研究中心許焯權(quán)的 5Cs理論為基礎(chǔ)，對海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行分析研究，以了解海南目前體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 、海南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資本分析

通過走訪，在全省范圍內(nèi)隨機抽取了150名體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進行問卷調(diào)查，并從三個方面進行分析：（1）人力資本指數(shù)：擁有學(xué)士或以上學(xué)位人數(shù)比例約為48%；（2）創(chuàng)意階層指數(shù)：創(chuàng)意從業(yè)人數(shù)占體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的比例約為21%；（3）科技人才指數(shù)：體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中高級專業(yè)人員或從事研究性工作的人數(shù)約為15%。海南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資本還相對比較薄弱，創(chuàng)意從業(yè)人員和高級專業(yè)研究性人員比例較少，還需進一步提升人才資本，為海南省區(qū)域體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)保障。

2.2 、海南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

2014年海南年地區(qū)生產(chǎn)總值3500.72億元人民幣，比上年增長8.5%，比全國增速快1.1個百分點，全省人均地區(qū)生產(chǎn)總值38924元，比上年增長7.5%，人民生活水平的不斷提高促進了文化體育的消費，2014年海南全年地區(qū)傳媒、文化、體育總支出23.1億元，比上年增長5.7%。同時，海南省體育旅游項目在海南旅游業(yè)中獨占鰲頭，每年參與海洋體育旅游項目的游客人數(shù)超過500萬人次，占參與體育旅游項目總游客數(shù)量的約80%，外來游客的體育旅游消費總額也在逐年增長。由此可見，海南具有極大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費增長潛力。

3 、結(jié)論與建議

3.1 、結(jié)論

（1）體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為國際旅游島建設(shè)起到推進作用，突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，促進體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和集群化發(fā)展，并有助于國際旅游島打造休閑體育的品牌形象；

（2）國際旅游島建設(shè)的背景為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力保障，海南優(yōu)越的自然環(huán)境是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依托，海南少數(shù)民族傳統(tǒng)文化是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉；

（3）海南省的經(jīng)濟環(huán)境、政策環(huán)境、社會環(huán)境、文化環(huán)境為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的內(nèi)部和外部環(huán)境，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的保障。

3.2 、建議

（1）促進體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品的輸出，并將體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的民族化、國際化放在政策制訂的重點，著力打造國際旅游島的休閑體育品牌形象；

（2）不斷加強對體育文化創(chuàng)意人才的教育與訓(xùn)練，為海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支持；

（3）強化體育文化創(chuàng)意投資與財務(wù)支持，包括在民間資源的推動上各種法規(guī)的修訂，為海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)濟保障。