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      音樂小天后泰勒絲如何讓蘋果低頭

      2015-03-17 01:30:44乾隆來
      海外星云 2015年17期
      關(guān)鍵詞:權(quán)利金串流告示牌

      ●乾隆來

      音樂小天后泰勒絲如何讓蘋果低頭

      ●乾隆來

      美國音樂小天后泰勒絲,為了捍衛(wèi)音樂創(chuàng)作者的權(quán)利,不惜怒嗆蘋果,讓全球最有威力的公司在短短幾天低頭認(rèn)錯(cuò)。

      她不僅是紅透全球的偶像歌手,更是個(gè)為正義挺身而出的女戰(zhàn)神。

      她怒嗆蘋果帝國為音樂人起義代言維權(quán)

      泰勒絲在她的公開信中高喊:“我們不會(huì)向你們要免費(fèi)iPhone,也請(qǐng)你們別要求我們送免費(fèi)音樂?!蓖瑫r(shí)宣布,她正在熱銷中的新專輯《1989》將抵制6月底推出的Apple Music,以示抗議。

      Apple Music是在今年6月8日舉行的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)上宣布的重大產(chǎn)品,并在6月底正式推出音樂串流服務(wù)。

      手機(jī)接上耳機(jī)就可享受的音樂串流服務(wù),是一個(gè)無比龐大的市場(chǎng)。擁有數(shù)以億計(jì)消費(fèi)者的蘋果,對(duì)于這個(gè)高速成長(zhǎng)的串流音樂平臺(tái)當(dāng)然不能放過,不僅推出結(jié)合創(chuàng)作音樂、實(shí)時(shí)廣播電臺(tái)、社交服務(wù),更支持離線播出服務(wù),Apple Music一登場(chǎng),就同步在全球100個(gè)國家推出,公定月費(fèi)是9.99美元;可讓家庭六名成員同時(shí)使用的家庭套餐是14.99美元。

      重點(diǎn)是,來勢(shì)洶洶的Apple Music,一方面宣布“前三個(gè)月免費(fèi)”的殺手級(jí)項(xiàng)目,另一方面,也不付費(fèi)給提供創(chuàng)作音樂的創(chuàng)作者。

      泰勒絲(Taylor Swift)

      學(xué)歷:美國亨德森維爾高中

      推薦理由:這是一套弘揚(yáng)祖國傳統(tǒng)文化的兒童繪本。國學(xué)大師楊力教授以24節(jié)氣為經(jīng),從傳統(tǒng)習(xí)俗、天文氣候、農(nóng)事活動(dòng)、七十二候、詩詞歌賦、民歌諺語、應(yīng)季食物、動(dòng)物植物等八大板塊出發(fā),帶孩子觀察切實(shí)可感的大自然,尋找身邊的動(dòng)植物,親自動(dòng)手種植蔬菜水果,觀察植物的生長(zhǎng)變化,品嘗大自然賜予我們的美味朋友,吟唱著老祖宗留下來的民謠詩歌,感受地道的中國味。

      成績(jī)單:

      由于音樂有新鮮賞味期,蘋果這個(gè)不付音樂權(quán)利金的作法,惹惱了大量原本就是蘋果電腦、手機(jī)忠實(shí)客戶的音樂創(chuàng)作者。短短兩個(gè)星期,就醞釀出史上最大的音樂創(chuàng)作者起義事件,公推泰勒絲為大家代言維權(quán)。

      她是音樂獎(jiǎng)常勝軍銷售破表,身價(jià)逾億美元

      泰勒絲是當(dāng)今美國最紅的“國民小天后”,地位直逼20年前的麥當(dāng)娜、15年前的Lady Gaga。她的青少年粉絲遍布全球,早已享有無可挑戰(zhàn)的一姐地位。她的MV《Blank Space》,創(chuàng)下了YouTube史上最快突破五億次點(diǎn)閱的紀(jì)錄;上傳才七個(gè)月,至今年6月底,竟然累積驚人的9.72億次點(diǎn)閱率,即將創(chuàng)下10億的空前紀(jì)錄。另一首《Style》則在四個(gè)月內(nèi)席卷兩億多次點(diǎn)閱率。

      當(dāng)今美國最重要的流行音樂排行榜,就是老牌的《告示牌》及蘋果的iTune,泰勒絲2008年的專輯《Fearless》,一共在告示牌排行榜拿下11周冠軍;2012年的專輯《Red》則一口氣奪得告示牌七周冠軍、美國首周專輯銷售最高紀(jì)錄,以及iTune冠軍的三冠王紀(jì)錄。

      泰勒絲在2008、2010、2012年出了三張專輯,每次都在第一周就銷售100萬張、每次都奪得當(dāng)年銷售冠軍寶座;2014年底發(fā)行的《1989》新專輯,至今銷售已經(jīng)突破1000萬張,她的銷售紀(jì)錄超越30年來所有的歌手。

      從2006年出道至今不到10年的泰勒絲,今年才25歲,手上已經(jīng)握著七座格萊美獎(jiǎng)、一座英國音樂獎(jiǎng),以及難以企及的告示牌冠軍紀(jì)錄。她的唱片銷售與數(shù)字音樂下載數(shù)突破7000萬次,娛樂雜志《Vulture》估算,25歲的泰勒絲身價(jià)超過二億美元!

      泰勒絲出生在美國賓夕法尼亞州的小鎮(zhèn),父親曾經(jīng)是美林證券的股票營業(yè)員,母親做過基金公司的銷售總監(jiān)。她12歲開始接觸吉他,很快就展現(xiàn)作詞與作曲的天分,中產(chǎn)階級(jí)家庭重視教育與家庭價(jià)值的背景,從鄉(xiāng)村歌曲出發(fā)的音樂生涯,詞曲兼優(yōu)的天賦,讓她走出迥異于上一世代的流行風(fēng)格。

      泰勒絲代表了當(dāng)今青少年的文化主流,她不像前輩那樣奇裝異服、MV沒有腥膻色的畫面,她甚至說:“我的雷達(dá)中,沒有性感二字。”由于她創(chuàng)作的歌詞饒富新意,歌曲節(jié)奏快速,MV說故事的點(diǎn)子也充滿無厘頭的創(chuàng)意,深深抓住宅男少女的心。

      她對(duì)抗免費(fèi)音樂潮流善用數(shù)字平臺(tái)杠上Spotify

      泰勒絲的經(jīng)紀(jì)公司Big Machine Records也充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)世代的特色,在iTune、YouTube及數(shù)字音樂平臺(tái),創(chuàng)造出新世代的商業(yè)音樂典范。

      善于運(yùn)用數(shù)字平臺(tái)的泰勒絲,也引領(lǐng)全球的音樂創(chuàng)作者(特別是不屬于大唱片公司的獨(dú)立音樂人),對(duì)抗“免費(fèi)音樂”的潮流。

      去年11月3日,泰勒絲突然將她所有的音樂從全球最大音樂串流網(wǎng)站Spotify下架,引起高度矚目。

      原來,泰勒絲帶頭抗議Spotify不給音樂創(chuàng)作人權(quán)利金的決定。最后,Spotify被迫同意給予每首單曲、每次串流下載0.6至0.84美分的權(quán)利金。

      泰勒絲與粉絲玩自拍;《時(shí)代》雜志選她為封面人物,探討她的影響力

      她鼓勵(lì)女孩向前沖外媒欽點(diǎn),青少年精神領(lǐng)袖

      不僅如此,泰勒絲還在歌詞、演唱會(huì)、各種活動(dòng)中,鼓舞二十歲上下的女生,找到自己的人生方向?!陡媸九啤氛f,改變音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)以及對(duì)女性主義的投入,讓泰勒絲超越歌手,成為年輕人的精神領(lǐng)袖。

      泰勒斯的影響力,更早已獲得傳統(tǒng)主流媒體的高度肯定?!敦?cái)富》雜志選她為世界最具影響力的領(lǐng)袖第六名;《彭博商業(yè)周刊》專題報(bào)道說:“泰勒絲就是音樂產(chǎn)業(yè)?!薄稌r(shí)代》雜志則選她為封面人物,探討“泰勒絲的影響力”;英國《衛(wèi)報(bào)》在泰勒絲抵制Apple Music后,報(bào)道標(biāo)題是《她會(huì)是音樂界最有威力的女人?》

      泰勒絲對(duì)Apple Music嗆聲后,竟然在幾天內(nèi)便迫使蘋果讓步,《紐約時(shí)報(bào)》說:“當(dāng)泰勒絲說話時(shí),連全球最有威力的公司,也不得不低頭傾聽?!鼻安痪?,蘋果資深副總裁艾迪邱代表公司宣布,Apple Music接受泰勒絲的提議,全額給付音樂創(chuàng)作人權(quán)利金。

      一個(gè)年輕的女生,善用她的天賦與勇氣,迫使蘋果帝國屈服,這的確是個(gè)令人回味再三、充滿啟發(fā)的寓言故事?!觯ㄕ耘_(tái)灣《今周刊》)(編輯/袁紅)

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