公益也可以玩得很有趣

中保

冰桶挑戰(zhàn)在短短幾個星期之間紅遍全球，雖涉作秀與炒作，但從實際籌款結果與關注程度來看，得到很多社會名人以及普通民眾的認同。

這樣一場讓國人耳目一新的活動，值得很多人去好好思考。無論是公益機構、傳播機構，還是媒體研究者以及社會學家，都能在整個活動的梳理中得到啟發(fā)。

冰桶挑戰(zhàn)成功的首要因素是名人效應。在幾位本地名人和體育明星參加冰桶挑戰(zhàn)之后，這項活動迅速躥紅，他們眾多的支持者讓這項挑戰(zhàn)擴展到波士頓以外的地區(qū)并紅遍全美各地，吸引了形形色色的一線大牌明星和知名人士參加挑戰(zhàn)賽。就連蓋茨也參加了，對活動起到了推廣作用。

而在國內，小米董事長雷軍是第一個接受冰桶挑戰(zhàn)的人，隨著他點名劉德華，這場公益接力也從企業(yè)界向娛樂界傳遞，并最終風靡開來。劉德華、周杰倫、章子怡、潘石屹、姚明等各界明星、名人完成了冰桶挑戰(zhàn)。

明星、名人的示范效應不但吸引了公眾的圍觀，而且也使冰桶挑戰(zhàn)很快在普通公眾中開始傳遞，最終成為一場全民的公益接力。

社交化媒體的充分運用是成功的關鍵。人們在社交網(wǎng)絡上分享了數(shù)萬個與冰桶挑戰(zhàn)賽有關的視頻。毫無疑問，網(wǎng)絡世界出現(xiàn)的突破性事件——冰桶挑戰(zhàn)的火爆。美國哥倫比亞廣播公司評論說，包括政要名人以及多個國家領導人在內的越來越多的人都在參與這項活動，在網(wǎng)絡上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，為對抗ALS籌集資金和提高公眾對這種病癥的認識。

對于非營利機構來說，這是一個分水嶺事件，也是一個值得慶賀的事件。它顯示了社交媒體的強大力量，甚至可以使一些小型的非營利組織和社會事業(yè)得到廣泛的注意。

簡單化、娛樂性是引發(fā)全民冰桶狂歡的基礎。在冰桶挑戰(zhàn)中，活動規(guī)則很簡單，人們接受挑戰(zhàn)，要么把冰水從頭頂澆下，要么捐贈資金給ALS慈善事業(yè)。挑戰(zhàn)者可以點名下一個接受挑戰(zhàn)的人。

以往國內的公益慈善活動大多打的是苦情催淚牌，而此次冰桶挑戰(zhàn)則是以快樂游戲的方式參與其中，參與者在關注與捐助漸凍癥患者群體的同時，自己也享受到了游戲的快樂。

當然，這個冰桶也有其短板，引發(fā)了一些質疑，但是大部分的人還是抱著支持和欣賞的態(tài)度來看待冰桶挑戰(zhàn)。因此，這項活動在風靡的過程中并沒有受到實質性的阻礙。這也給了我們最終的啟示：在這樣的時代，大眾喜歡的就是可行的。