蘋果Apple Watch登場：智能手表市場迎來春天難掩挑戰(zhàn)

本刊記者 | 右舍

蘋果Apple Watch登場：智能手表市場迎來春天難掩挑戰(zhàn)

本刊記者 | 右舍

日前，蘋果發(fā)布了業(yè)內(nèi)期待已久的智能手表Apple Watch，那么后發(fā)制人的Apple Watch能否激活此前一直不溫不火的智能手表市場？智能手表要想真正走向普及需要面臨怎樣的挑戰(zhàn)？

不可否認(rèn)，蘋果Apple Watch的發(fā)布恰逢智能手表市場發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻。因?yàn)榇饲半m有不少廠商，包括中國企業(yè)進(jìn)入到智能手表領(lǐng)域，但從整體看，智能手表市場依舊處在發(fā)展的初期，且在產(chǎn)品定位、應(yīng)用等方面存在著不小的爭議。那么Apple Watch的發(fā)布能否讓業(yè)內(nèi)重新思考和定位智能手表的發(fā)展方向？智能手表市場如何呈現(xiàn)新的競爭態(tài)勢？

借iPhone大賣領(lǐng)先對手難掩智能手表軟肋

其實(shí)，早在蘋果Apple Watch發(fā)布之前，已經(jīng)有不少廠商進(jìn)入到了智能手表市場。其中三星還在去年成為全球智能手表市場出貨量及營收的“老大”。那么Apple Watch能否后發(fā)制人？智能手表市場有何發(fā)展規(guī)律，尤其是對于進(jìn)入該市場的智能手機(jī)廠商而言？

據(jù)SmartWatch Group的統(tǒng)計(jì)分析，在過去的2014年，三星以年銷售120萬部和3億美元位居全球智能手表出貨量和銷售額的榜首。有意思的是，在排名前十的智能手表生產(chǎn)的廠商中，有5個(gè)也是智能手機(jī)廠商，其分別是三星、聯(lián)想/摩托羅拉、LG、索尼、華碩。而相對專注于智能手表的廠商，例如Pebble、Fitbit等，它們進(jìn)入的時(shí)間并不長，但依然在智能手表市場占有了自己的一席之地，可見智能手機(jī)(例如品牌、銷量等)對于智能手表具有相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用，而從這5家廠商出貨量和排名看，其在智能手表市場的表現(xiàn)與其在智能手機(jī)領(lǐng)域也基本呈正比關(guān)系。即在智能手機(jī)市場排名靠前的廠商，智能手表的出貨量相對較多，且ASP(平均價(jià)格)較高。

例如三星智能手表的ASP在250美元；聯(lián)想/摩托羅拉為250美元；LG的ASP為230美元；索尼為150美元；華碩為200美元。相比較，專門從事智能手表廠商的ASP多在150美元以下，例如知名的Pebble智能手表的ASP為130美元；Fitbit為120美元。即智能手機(jī)廠商的智能手表ASP要比專門從事智能手表生產(chǎn)的高出100美元左右。這從一個(gè)側(cè)面反映出智能手表與智能手機(jī)在品牌、銷量、應(yīng)用上的關(guān)聯(lián)性，以及對于銷售的影響。

由此再來看蘋果的Apple Watch。通過發(fā)布會(huì)獲悉，Apple Watch的更多基本功能需要依靠iPhone，如想要瀏覽Apple Watch的應(yīng)用并下載，用戶需要在iPhone上進(jìn)行操作，就連設(shè)置通知都需要iPhone的支持。正如庫克所言，Apple Watch從設(shè)計(jì)上就需要適配iPhone。這在又一次證明上述智能手表與智能手機(jī)關(guān)聯(lián)性的同時(shí)，引出了可以量化的適配率。

從去年進(jìn)入智能手表市場前五的智能手機(jī)廠商看，其適配率均不到1%，而從相關(guān)分析看，由于蘋果在智能手機(jī)市場中品牌、銷量、應(yīng)用等綜合指標(biāo)均大幅領(lǐng)先于對手，其適配率也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對手。我們看到的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，Apple Watch與iPhone最低適配率也在10%左右。加之Apple Watch主打系列的ASP要高于對手100～200美元，且已獲得市場和用戶的認(rèn)可，其拿下智能手表市場份額及營收的首席輕而易舉。

“盡管憑借著iPhone在智能手機(jī)市場的影響力，Apple Watch可以輕松超越先于自己進(jìn)入智能手表市場的對手，但這并不代表智能手表就不存在挑戰(zhàn)。例如電池續(xù)航時(shí)間、應(yīng)用繁雜等，都是目前Apple Watch被業(yè)內(nèi)詬病的地方?！蹦持悄苁直韽S商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

Pebble成功之鑒：簡單時(shí)尚場景化應(yīng)用是關(guān)鍵

既然連Apple Watch都在某些方面遭到業(yè)內(nèi)的詬病，那么智能手表的本質(zhì)或者說制勝的關(guān)鍵是什么呢？

日前，Pebble首席執(zhí)行官艾瑞克·米基科夫斯基（Eric Migicovsky）在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示，智能手表成功的關(guān)鍵是簡單實(shí)用，Pebble將會(huì)繼續(xù)忠于核心價(jià)值，不會(huì)跟從蘋果手表的時(shí)尚化路線。從Pebble的經(jīng)驗(yàn)來看，人們選擇智能手表的兩大原因是簡單易用、價(jià)格適中。

眾所周知，Pebble算是智能手表領(lǐng)域的先驅(qū)。2012年，Pebble先是在Kickstarter上融資1000萬美元，后又獲得了1500萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資。該公司去年售出70萬塊智能手表，預(yù)計(jì)今年將售出80萬塊。

“智能手表誕生之初主要瞄準(zhǔn)3個(gè)功能：提醒通知、運(yùn)動(dòng)健身以及定制化的表盤界面。直到今天，這仍然是人們使用智能手表最主要的3個(gè)功能，而Pebble智能手表就聚焦在這3個(gè)主要功能上?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士如此總結(jié)Pebble在智能手表市場取得的成功。

事實(shí)是，在Pebble之后越來越多的廠商涌入了智能手表領(lǐng)域，其中包括摩托羅拉、三星、LG等，智能手表的功能和設(shè)計(jì)也越來越復(fù)雜，比如配置了彩色液晶屏幕、攝像頭甚至增加了移動(dòng)通話功能。相比之下，Pebble智能手表選擇融入人們現(xiàn)有的生活中，不論是Android還是iPhone都可以兼容。Pebble團(tuán)隊(duì)看重的手表性能包括更長的電池續(xù)航能力、防水、耐用以及價(jià)格能被消費(fèi)者所接受。

近日在倫敦召開的可穿戴技術(shù)展上，LG業(yè)務(wù)拓展部門負(fù)責(zé)人Justin Jungsup Lee就智能手表的現(xiàn)狀、早期的使用率和銷售情況進(jìn)行了探討。Lee表示：“廠商在心態(tài)上已經(jīng)有所改變，設(shè)計(jì)智能手表之前率先考量是時(shí)尚元素，而并非數(shù)碼元素。當(dāng)你從功能化設(shè)備過渡到時(shí)尚設(shè)備后，將會(huì)帶來完全不同的感覺。如果廠商以時(shí)尚元素來推廣智能手表，那市場反饋將會(huì)變得更加積極輕松?！?/p>

捷孚凱（GFK中國）分析師武曉鋒告訴記者：“智能手表作為可穿戴設(shè)備，智能手機(jī)通知、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測、健身監(jiān)測等功能性是其發(fā)展的一個(gè)方面，另一方面更為重要的是在場景化的應(yīng)用。雖然目前智能手表尚處于發(fā)展初期，但對于智能手表具備的發(fā)展方向毋庸置疑，一方面要滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求，另一方面在不同場景下，智能手表將發(fā)揮不同的作用。”

多生態(tài)系統(tǒng)并存Android難以復(fù)制手機(jī)成功

與智能手機(jī)市場的競爭類似，在蘋果發(fā)布Apple Watch之前，谷歌就單獨(dú)發(fā)布了基于智能手表的Android Wear系統(tǒng)，以期在智能手表市場占據(jù)先機(jī)。目前市場上在售包括摩托羅拉的Moto360、三星的Gear系列等，不過從前期市場和用戶的反饋看，Android Wear在智能手表中的表現(xiàn)并不盡如人意。

首先，Android Wear最大的問題在于應(yīng)用。雖然可以理解谷歌不想用戶在手腕上使用像手機(jī)般復(fù)雜的應(yīng)用，而是一種簡潔、互補(bǔ)式的體驗(yàn)，但事實(shí)上，Android Wear應(yīng)用的功能性嚴(yán)重不足。相反，Pebble智能手表之所以流行，是因?yàn)樗膽?yīng)用程序基本都提供了完整的功能，與手機(jī)版保持了一致性，但運(yùn)行功能時(shí)的操作是方便的、功能界面也因智能手表界面而優(yōu)化。

另外，Android Wear只提供了“閹割”功能的應(yīng)用。比如Foursquare，Android Wear版本只能提醒用戶簽到、但不能執(zhí)行，也就是說用戶還需要拿出智能手機(jī)完成后續(xù)操作。更致命的是，每個(gè)第三方應(yīng)用的功能、甚至操作都不同，谷歌似乎沒有規(guī)定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，由此帶來了極為分裂的使用體驗(yàn)。

也許正是由于Android Wear體驗(yàn)上的不足，加之智能手表市場剛剛起步，相關(guān)廠商都獨(dú)自打起了自己的小算盤。例如三星就推出了采用自家操作系統(tǒng)Tizen的GearS智能手表，而LG也計(jì)劃在其下一代智能手表中采用并購來的WebOS操作系統(tǒng)。相比于三星的 Tizen，WebOS 的用戶基礎(chǔ)無疑好許多，卡片式的界面也頗具吸引力，并且與智能手表的小屏幕也可以有不錯(cuò)的契合度。

“可以預(yù)見，在智能手表市場，將呈現(xiàn)多個(gè)生態(tài)系統(tǒng)并存競爭的局面，而誰能準(zhǔn)確把握市場和用戶對于智能手表真正的需求，誰就有可能在競爭中脫穎而出?！蔽鋾凿h告訴記者。

國內(nèi)廠商跟進(jìn)攪局 仍存差距

盡管在Apple Watch發(fā)布前，國內(nèi)就有所謂的智能手表推出，但市場反映平平，重要的是與國外相關(guān)廠商相比，國內(nèi)廠商在智能手表產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)技術(shù)方面仍存在差距。

例如作為智能手表重要組成和最終影響功能的傳感器方面，國內(nèi)廠商到目前為止走的還只是低端，與國際大廠差相去甚遠(yuǎn)。就算在傳感器方面可以采用國外方案，由于雙方合作不夠深入成熟，難以得到好的解決方案。這對于一個(gè)還未成熟的產(chǎn)品來說是致命的。

“在一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)剛剛面世之時(shí)，即使把所有最頂尖的元器件技術(shù)全部用上，得到的用戶體驗(yàn)也不一定理想，更別說你用的東西不是第一個(gè)檔次的。對于智能手表這樣一個(gè)產(chǎn)品，性能、靈敏度就不多說，僅耗電問題也分分鐘把你難為死。一枚24小時(shí)保持開通狀態(tài)的傳感器，質(zhì)量就不必說了，耗電誰能擔(dān)待得起。”某業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

另外，對于國產(chǎn)方案解決廠商來說，都還處在將國際大廠的核心產(chǎn)品湊到一起、再套上外殼拼起來的階段。他們連內(nèi)核方案的選擇都要思前想后，害怕站錯(cuò)隊(duì)，落個(gè)死不瞑目，更無暇顧及內(nèi)核底層的修改。目前內(nèi)核授權(quán)商ARM也還并未針對傳感器運(yùn)算推出完整的內(nèi)核方案，國內(nèi)方案解決商也無法移花接木。就算像影音解碼內(nèi)核一樣，國產(chǎn)廠商也可以努努力，但慢半拍的節(jié)奏加上整體實(shí)力的限制，終究還是要落后國際大廠一代。

目前雖然像土曼、智器、果殼這樣的國內(nèi)智能手表先行者層出不窮，但從功能上來看，目前市面上幾乎所有的智能手表最多只能算是小版、便攜的智能手機(jī)，離真正顛覆意義上的智能手表相去甚遠(yuǎn)。從核心元器件供應(yīng)鏈上來看，在即將到來的智能手表時(shí)代，國產(chǎn)廠商將難以反超國際大廠，成熟產(chǎn)品繼續(xù)落后一代。

盡管如此，中國相關(guān)企業(yè)仍希望借助Apple Watch的“東風(fēng)”進(jìn)入智能手表市場。在日前結(jié)束的2015MWC展上，華為發(fā)布了其首款智能手表Huawei Watch。對此，華為表示，公司計(jì)劃生產(chǎn)出真正的智能手表而非電子配件或玩具，從而使這款手表脫穎而出。而華為消費(fèi)者BG總裁余承東在可穿戴設(shè)備發(fā)布會(huì)上，客觀地展示了三星、LG等多款智能手表測評報(bào)告?，F(xiàn)場視頻短片更指出“因?yàn)槭直砭褪鞘直?，所以，智能手表首先要看起來像手表。?/p>

據(jù)記者了解，華為這款智能手表將在6月份上市，晚于蘋果手表發(fā)布。盡管在過去，華為產(chǎn)品價(jià)格公布上一直比較積極，但是對于這款智能手表的價(jià)格，華為還沒有任何細(xì)節(jié)。研究公司CCS表示，華為進(jìn)軍智能手表市場可能會(huì)加速市場價(jià)格競爭。