GSMA報告背后：中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)過早進(jìn)入興奮期？

GSMA報告背后：中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)過早進(jìn)入興奮期？

藍(lán)戈智庫 | 孫永杰

日前，GSMA（GSM協(xié)會）旗下的研究機(jī)構(gòu)GSMA移動智庫（GSMA Intelligence）發(fā)布的有關(guān)中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)和市場的報告在業(yè)內(nèi)引起了關(guān)注。那么聯(lián)系此份報告，再加上近期幾家市場權(quán)威機(jī)構(gòu)有關(guān)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的報告統(tǒng)計及中國市場主流廠商的舉措，無疑會對當(dāng)下及未來中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有清醒的認(rèn)識和了解。

首先GSMA報告給業(yè)內(nèi)印象最深的統(tǒng)計是：中國的智能手機(jī)平均價格為1100元人民幣（175美元），其中國內(nèi)廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)的平均價格為935元人民幣（150美元），幾乎只有國際品牌1765元人民幣（285美元）價格的一半。這里我們看到的是，中國手機(jī)市場均價要高于國內(nèi)手機(jī)廠商的均價，而拉動則主要依靠的是國際品牌，聯(lián)想到之前相關(guān)蘋果iPhone拉高中國智能手機(jī)市場價格40%左右的結(jié)論，我們很容易得出這個拉動的主角就是蘋果。盡管如此，中國智能手機(jī)市場的均價依然低于全球智能手機(jī)185～200美元的均價。即便如此，今年第一季度中國六大主流智能手機(jī)廠商的出貨量在全球智能手機(jī)市場上的占比由去年同期的29%下跌至25%。在均價低于全球水平，且這個均價還是在以蘋果iPhone為主的國際品牌的拉動下取得，并未能有效提升市場占比，可見中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了去年所謂市場份額“大躍進(jìn)”的興奮期之后（以性價比之名的低價），價格這個惟一的驅(qū)動因素被過早消耗了。這也是為何今年廠商又將競爭焦點(diǎn)聚集在千元，甚至千元以下的主要原因。

另外從新入廠商樂視公布手機(jī)成本價格且以成本價銷售及奇酷399元智能手機(jī)的參與方式看，一方面佐證了中國手機(jī)市場價格驅(qū)動的競爭方式，另一方面則預(yù)示著中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)與全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)相比，又過早進(jìn)入到了一個興奮期，而這個興奮期是前個興奮期過早進(jìn)入的產(chǎn)物，畢竟之前“興奮期”的價格驅(qū)動因素已經(jīng)不能有效促進(jìn)市場份額的維系和增長。當(dāng)然這個興奮期的代價就是更低的價格和更低的利潤。

同樣是GSMA的報告顯示，中國廠商生產(chǎn)4G手機(jī)的比例高于國際競爭對手。在2015年第一季度，中國廠商發(fā)布的新機(jī)型中有70%支持4G網(wǎng)絡(luò)，而全球平均只有40%。國產(chǎn)4G手機(jī)與3G手機(jī)之間的平均差價為375元人民幣（60美元），而到2016年，中國智能手機(jī)廠商不會再推出非4G的新手機(jī)。不知業(yè)內(nèi)看到這個結(jié)論作何感想？雖然說4G是大勢所趨，中國手機(jī)廠商走在了國際對手的前面，但從另一個角度看，由于4G手機(jī)的價格要高于3G手機(jī)，也就是說今天中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的均價也是過早消耗了4G這一賣點(diǎn)的情況下取得的，那么未來隨著這一賣點(diǎn)的消失，中國手機(jī)廠商高出的這60美元要拿什么來彌補(bǔ)呢？

針對上述事實(shí)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于中國手機(jī)廠商而言，要想繼續(xù)提升其市場份額，必須要贏得升級換代用戶。因此，他們必須強(qiáng)化其高端產(chǎn)品的吸引力，從而吸引用戶升級。但近日來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CLSA 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，無疑是“一瓢冷水”。

CLSA的數(shù)據(jù)顯示，用戶拋棄Android從而使用iPhone的現(xiàn)象仍然在繼續(xù)，在中國市場尤為明顯。其中53%的iPhone用戶表示他們此前是Android用戶；32%的Android用戶表示未來一年內(nèi)購買的新手機(jī)將會是iPhone；54%的受訪者表示未來一年內(nèi)購買的新手機(jī)將會是iPhone。值得注意的是，CLSA的調(diào)查不僅來自于中國的一二線城市，也包括了3～5線城市。即iPhone的影響力已然滲透到了之前本應(yīng)因價格所限而選擇國產(chǎn)高端手機(jī)的用戶，而這意味著國內(nèi)手機(jī)未來在高端市場的發(fā)展空間進(jìn)一步縮小，惟有通過更具性價比的高端手機(jī)來參與競爭，進(jìn)而促使中低端手機(jī)價格的進(jìn)一步下壓，即同樣間接促進(jìn)新的興奮期的到來。

綜上所述，我們認(rèn)為，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是在相關(guān)國內(nèi)廠商過早進(jìn)入下個發(fā)展階段興奮期的增長，且每個階段的興奮期不斷縮短，而這種縮短是這些興奮期共有的、可以調(diào)配的資源和因素（例如價格、技術(shù)等）被國內(nèi)廠商過早使用下的被動縮短，但在獨(dú)享的可以延緩興奮期到來的創(chuàng)新和品牌溢價效應(yīng)等方面，我們的廠商卻乏善可陳。那么隨著中國市場趨于飽和，還有多少個興奮期允許我們的廠商可以透支和揮霍呢？

日前，GSMA（GSM協(xié)會）旗下的研究機(jī)構(gòu)GSMA移動智庫（GSMA Intelligence）發(fā)布的有關(guān)中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)和市場的報告顯示，國產(chǎn)智能手機(jī)均價僅為國外廠商一半。如此懸殊的均價背后反映了中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)怎樣的競爭格局和特點(diǎn)？