廈門日?qǐng)?bào)社：以活動(dòng)創(chuàng)意推動(dòng)兩岸民間交流

□ 文/李泉佃 王 彪 李莉琴

廈門日?qǐng)?bào)社：以活動(dòng)創(chuàng)意推動(dòng)兩岸民間交流

□ 文/李泉佃 王 彪 李莉琴

廈門日?qǐng)?bào)社不斷探索兩岸傳媒雙向交流新舉措，跨行業(yè)整合兩岸優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)兩岸民間在文化、經(jīng)濟(jì)、傳媒等領(lǐng)域的深度交流。兩岸斗茶活動(dòng)借助于閩南茶文化平臺(tái)，讓“兩岸同胞攜手同心”，推動(dòng)“共同實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”。它建立了獨(dú)有的文化產(chǎn)業(yè)化，平臺(tái)品牌化，交流基層化，運(yùn)作市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，在文化統(tǒng)戰(zhàn)方面發(fā)揮了獨(dú)特作用；也提高了黨報(bào)的影響力。

海峽兩岸 黨報(bào) 廈門日?qǐng)?bào) 斗茶活動(dòng)

廈門日?qǐng)?bào)社地處大陸對(duì)臺(tái)工作的最前沿，擁有天然的地緣優(yōu)勢(shì)，在海峽西岸占據(jù)了主流媒體的高度。這些年，廈門日?qǐng)?bào)社始終在兩岸民間交流中積極先行先試，不斷探索兩岸傳媒雙向交流新舉措，跨行業(yè)整合兩岸優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)兩岸民間在文化、經(jīng)濟(jì)、傳媒等領(lǐng)域的深度交流。這些年相繼開展了兩岸甜蜜季、兩岸漢字節(jié)、兩岸斗茶等系列兩岸民間交流活動(dòng)，在兩岸影響甚廣，活動(dòng)的運(yùn)作模式得到中央和省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。

在所有這些活動(dòng)中，尤以廈門日?qǐng)?bào)社旗下《廈門晚報(bào)》發(fā)起組織的兩岸斗茶活動(dòng)為特色。其作為全國(guó)第一個(gè)橫跨兩岸、時(shí)間長(zhǎng)、范圍廣、權(quán)威性最高的兩岸茶界交流平臺(tái)，經(jīng)過前后八年的深耕，對(duì)接起兩岸茶業(yè)前、中、后端產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了兩岸茶產(chǎn)業(yè)鏈聚集，更推動(dòng)了兩岸民眾友好往來，創(chuàng)新出兩岸民間交流的一種新型模式。這一模式首開兩岸茶業(yè)界先河，被業(yè)界專家稱為兩岸斗茶“廈門模式”。

一、以茶交流為平臺(tái)，推動(dòng)兩岸文化融合

中華民族是一個(gè)具有強(qiáng)大凝聚力和向心力的民族，這種凝聚力和向心力在很大程度上源于中華民族對(duì)中華文化的高度認(rèn)同。文化對(duì)民族的凝聚力和民族對(duì)文化的認(rèn)同感，是一個(gè)民族團(tuán)結(jié)統(tǒng)一的心理基礎(chǔ)和精神支柱。就對(duì)臺(tái)工作而言，文化是其出發(fā)點(diǎn)也是其歸宿點(diǎn)。

海峽兩岸相通的文化傳統(tǒng)是天然的精神紐帶。學(xué)術(shù)界認(rèn)為，閩臺(tái)文化互為鏡像，是同質(zhì)文化，屬于同一個(gè)經(jīng)濟(jì)文化區(qū)域，即閩臺(tái)文化區(qū)。閩南文化是中華文化的重要分支，臺(tái)灣民眾保留了閩南文化，自然就留住了中國(guó)傳統(tǒng)文化的根。

閩臺(tái)兩地歷來都有以茶會(huì)友的傳統(tǒng)，茶文化已經(jīng)成為民間交流的重要載體之一。早在200多年前，福建先人漂洋過海開拓臺(tái)島，帶去了武夷山、安溪等地的珍貴茶種，并把種植技術(shù)和制作工藝帶到臺(tái)灣。一脈相承的閩臺(tái)茶葉經(jīng)過各自水土的滋養(yǎng)，生成不同的風(fēng)味。作為同是生產(chǎn)烏龍茶的主要地區(qū)，閩臺(tái)地區(qū)形成了一個(gè)功夫茶文化圈。從共通的文化延伸出兩岸活動(dòng)，就是順勢(shì)而為了。鑒于此，打造“兩岸斗茶”的構(gòu)想被提出。

舉辦兩岸斗茶，廈門日?qǐng)?bào)社有良好的基礎(chǔ)。早在2005年，《廈門晚報(bào)》首創(chuàng)了“閩南斗茶”活動(dòng)，歷經(jīng)多年，賽茶規(guī)模一年比一年大，參賽企業(yè)一年比一年多，影響力也不斷提升。雖然這一活動(dòng)當(dāng)初僅在閩省南部幾個(gè)地市范圍內(nèi)舉辦，但海峽對(duì)岸的臺(tái)灣茶界同行紛紛派人前來學(xué)習(xí)參觀，并表達(dá)了合作意向。六年之后的2011年，《廈門晚報(bào)》與臺(tái)灣阿里山茶業(yè)協(xié)會(huì)攜手，將“閩南斗茶”升格為“兩岸斗茶”。活動(dòng)以民間傳統(tǒng)斗茶形式舉行，旨在促進(jìn)兩岸茶葉產(chǎn)業(yè)交流，進(jìn)一步推動(dòng)茶文化發(fā)展，也為兩岸文化融合做出了一定貢獻(xiàn)。

在第一屆兩岸斗茶決賽的現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)國(guó)民黨副主席、臺(tái)灣嘉義市市長(zhǎng)黃敏惠致辭時(shí)說，“兩岸斗什么都不好，就是斗茶好”，贏得兩岸茶商和媒體人的喝彩。

2015年4月7日，兩岸斗茶組委會(huì)名譽(yù)主任、廈門日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李泉佃帶領(lǐng)兩岸斗茶赴臺(tái)交流考察團(tuán)一行60多人，首次與臺(tái)灣茶人共同舉辦奉茶節(jié)活動(dòng)，“感恩·奉茶”主題貫穿交流活動(dòng)全程。4月12日，兩岸斗茶赴臺(tái)考察團(tuán)在臺(tái)北與中國(guó)國(guó)民黨中常委廖萬隆舉行會(huì)談。廖萬隆對(duì)活動(dòng)給予高度評(píng)價(jià)。他說，兩岸斗茶為兩岸茶界交流搭建了很好的平臺(tái)，發(fā)揮了橋梁紐帶的作用。兩岸應(yīng)進(jìn)一步攜手推廣中華茶文化，在更寬廣領(lǐng)域開展兩岸業(yè)界互聯(lián)。

二、培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，建立兩岸業(yè)界權(quán)威平臺(tái)

廈門的民間社團(tuán)對(duì)臺(tái)交流一直較為活躍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2005-2010年間，廈門市社科聯(lián)所轄學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)、研究會(huì)共舉辦海峽兩岸文化交流相關(guān)活動(dòng)100多項(xiàng)。一些重大活動(dòng)，成為廈門對(duì)臺(tái)文化交流的品牌活動(dòng)，也成為廈門對(duì)臺(tái)交流有別于其他城市的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，樹立了廈門在兩岸閩南文化交流中的龍頭地位。但同時(shí)，一些困難和問題的存在，也制約了廈門民間交流拓展的空間。比如，多數(shù)民間交流主體缺少“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，沒有相應(yīng)的學(xué)術(shù)權(quán)威性，難以讓對(duì)方認(rèn)可。

廈門日?qǐng)?bào)社意識(shí)到這點(diǎn)，組織人力開展攻關(guān)研究，短時(shí)間內(nèi)推出一系列整改舉措，整合兩岸各方資源優(yōu)勢(shì)，共同磋商、談判、協(xié)調(diào)，最終達(dá)成了共識(shí)，從專家團(tuán)隊(duì)、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)向度，做足“權(quán)威性”的功夫。

首先，組建權(quán)威的專家團(tuán)隊(duì)。為求賽事的公平、公正和客觀，兩岸斗茶活動(dòng)的審評(píng)委員會(huì)專家團(tuán)聚集了兩岸茶界權(quán)威人士，其技術(shù)支持單位是國(guó)家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心和臺(tái)灣茶葉改良推廣中心，陣容十分強(qiáng)大。如，來自大陸方面有國(guó)家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任鄭國(guó)建；來自臺(tái)灣方面有臺(tái)灣茶評(píng)權(quán)威（臺(tái)灣農(nóng)委會(huì)直屬的茶葉改良場(chǎng)主任）楊盛勛，茶葉改良場(chǎng)課長(zhǎng)陳國(guó)任等。

其次，設(shè)立公平合理的斗茶規(guī)則?！稄B門晚報(bào)》真正把活動(dòng)作為品牌來培育，淡化活動(dòng)的商業(yè)味。斗茶活動(dòng)的基本規(guī)則是，參賽茶商只要交1000克茶樣，報(bào)社不收錢，獲評(píng)茶王、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)還發(fā)給獎(jiǎng)金。具體評(píng)審原則是將臺(tái)灣的合議制、淘汰制與大陸的打分制相結(jié)合，形成一套獨(dú)特的原則，確保不會(huì)漏掉一泡好茶，也不會(huì)誤選不好的茶。

再次，統(tǒng)一兩岸烏龍茶標(biāo)準(zhǔn)。在開展兩岸斗茶前，兩岸茶業(yè)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)一直是各行一套，不利交流。通過廈門日?qǐng)?bào)社的不懈努力，雙方于2012年9月共同制定了兩岸烏龍茶的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)目前已被編入臺(tái)灣大學(xué)農(nóng)業(yè)系的教學(xué)大綱，被福建農(nóng)林大學(xué)、杭州國(guó)家茶葉研究院、安徽農(nóng)林大學(xué)編入教材。至此，廈門日?qǐng)?bào)社兩岸斗茶活動(dòng)打破了兩岸農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)壁壘和交流藩籬，成為兩岸茶業(yè)界的權(quán)威標(biāo)桿。

鑒于兩岸斗茶廣泛的參與性和業(yè)界的權(quán)威性，臺(tái)灣中部地區(qū)的藍(lán)營(yíng)和綠營(yíng)的官員每屆都共同參加了活動(dòng)。2014年3月份，兩岸斗茶嘉義分賽場(chǎng)升級(jí)為臺(tái)灣賽區(qū)，臺(tái)灣各茶種爭(zhēng)相加入到“兩岸斗茶”活動(dòng)中來，打破了原來臺(tái)灣各產(chǎn)茶區(qū)互不往來的局面。這意味著兩岸斗茶活動(dòng)已經(jīng)成為全臺(tái)灣業(yè)界共同認(rèn)可的茶業(yè)評(píng)審權(quán)威平臺(tái)。

因此，廈門日?qǐng)?bào)社兩岸斗茶獲得了“兩岸茶界風(fēng)向標(biāo)”的美譽(yù)。在舉辦兩岸斗茶不乏其眾的當(dāng)今，一個(gè)由媒體首創(chuàng)并發(fā)起的活動(dòng)卻成為左右兩岸茶界的風(fēng)向標(biāo)，難能可貴。

三、“向南部”“沉下去”，入島交流開兩岸業(yè)界先河

2013年，習(xí)近平總書記曾對(duì)福建省的對(duì)臺(tái)工作做出重要指示，要求今后的對(duì)臺(tái)工作要向基層延伸、向南部發(fā)展、向青少年傾斜。圍繞著習(xí)總書記的要求，兩岸斗茶組委會(huì)運(yùn)作中力求突出“三個(gè)重”原則：重基層民眾交流，重專業(yè)技術(shù)交流，重入島交流。

兩岸斗茶系列活動(dòng)，包括“兩岸茶王賽”“茶業(yè)高峰論壇”“茶業(yè)品鑒會(huì)”“茶葉產(chǎn)區(qū)行”等主活動(dòng)，以及“茶仙賽”“茶葉形象大使評(píng)選”“十佳茶藝小姐評(píng)選”等配套活動(dòng)，從年初征集茶樣到年底的斗茶高潮，連續(xù)推出，持續(xù)發(fā)酵，聚集讀者的關(guān)注力，逐漸引發(fā)全國(guó)范圍的廣泛關(guān)注。

這個(gè)“兩岸味”十足的斗茶活動(dòng)，不論是主活動(dòng)還是配套活動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)都獲得臺(tái)灣同胞的熱情參與。不僅有來自臺(tái)灣的專家、茶商茶農(nóng)，還有臺(tái)灣當(dāng)?shù)氐牟杷囆〗恪?012年舉辦的兩岸十佳茶藝形象大使評(píng)選，來自高雄的選手顏伊蓮進(jìn)入前十強(qiáng)。

兩岸斗茶每年在廈門和嘉義輪流舉辦。除了組團(tuán)參賽之外，每年三四月，斗茶組委會(huì)都組織一次入臺(tái)灣島的交流活動(dòng)?；顒?dòng)對(duì)象是茶商茶農(nóng)和愛茶人士；活動(dòng)內(nèi)容是組織大陸的茶商茶農(nóng)到臺(tái)灣的茶產(chǎn)區(qū)參觀茶園，學(xué)習(xí)交流制茶工藝，考察當(dāng)?shù)氐牟枞~營(yíng)銷；而在臺(tái)活動(dòng)則以嘉義為中心，輻射到新北、臺(tái)南等臺(tái)灣的中南部。

廈門日?qǐng)?bào)社兩岸斗茶，給臺(tái)灣中南部的人民制造了與大陸直接交流的機(jī)會(huì)。一些臺(tái)灣同胞因此首次走進(jìn)大陸。大阿里山茶區(qū)的瑞峰大窯茶園負(fù)責(zé)人葉旭清，經(jīng)營(yíng)茶園33年，為參加斗茶，第一次來廈門。逸菘茶園負(fù)責(zé)人劉銘松去年來廈門兩次，都是為了參加斗茶賽。他們說，廈門的斗茶“十分熱鬧，十分扎實(shí)”“一看嚇一跳”。更多的兩岸茶人，在茶會(huì)上交結(jié)了新朋友，建立了友誼。

2014年3月底，兩岸斗茶組委會(huì)一行70余人，包括來自廈門、安溪、武夷山、漳州、汕頭等5地的茶葉協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人和茶商代表，到臺(tái)灣嘉義與臺(tái)灣的茶商茶農(nóng)“零距離”交流。兩岸茶葉界圍繞茶葉科普教育、生產(chǎn)與市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)區(qū)科學(xué)種植管理等方面展開切磋。由此，兩岸斗茶活動(dòng)直接帶動(dòng)了兩岸觀光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和茶葉工藝的提升。

□ 2014兩岸茶產(chǎn)業(yè)論壇在大陸舉辦，探討“新常態(tài)”下的茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)走向，取得有效成果并圓滿落幕。

這樣的活動(dòng)無疑是最接地氣，最深入的民間交流活動(dòng)，讓平時(shí)少與大陸接觸的臺(tái)灣中南部基層民眾，增進(jìn)了對(duì)大陸的了解，減少了因隔閡產(chǎn)生的誤讀。

四、聚媒體合力，提升活動(dòng)影響力

經(jīng)過八年的運(yùn)作，廈門日?qǐng)?bào)社兩岸斗茶已經(jīng)成為全國(guó)第一個(gè)橫跨兩岸、時(shí)間長(zhǎng)、范圍廣、權(quán)威性最高的兩岸茶界交流平臺(tái)，成為廈門的特色經(jīng)貿(mào)、文化名片。

由于兩岸斗茶在兩岸農(nóng)業(yè)深層次融合方面做出了特殊的貢獻(xiàn)，再加上主辦者廈門日?qǐng)?bào)社的媒體身份，吸引了兩岸各大媒體眼球，在全球頗有影響力的美國(guó)CNN網(wǎng)站也專門就此做了一期深度報(bào)道。每屆兩岸斗茶在臺(tái)灣地區(qū)舉辦活動(dòng)，臺(tái)灣中視、東森電視臺(tái)及新華社、香港《大公報(bào)》、福建電視臺(tái)、《廈門日?qǐng)?bào)》《廈門晚報(bào)》、廈門電視臺(tái)、廈廣新聞、《海西晨報(bào)》《海峽都市報(bào)》等海內(nèi)外數(shù)十家媒體都前來聚焦賽事。

這些年來，兩岸斗茶的影響力持續(xù)上升，培植出了一個(gè)又一個(gè)知名茶企和熱銷品種，如霧中天、三國(guó)飲藝，以及海堤、八馬等熱銷品種。參與的茶商茶農(nóng)從最初到200人上升到目前突破6萬人；茶樣從三十多個(gè)到2015年的5000多個(gè)；品種從單一的清香型的鐵觀音，到清香、濃重鐵觀、紅茶、大紅袍、白芽奇蘭、鳳凰單縱、普洱、青心烏龍（兩岸高山茶）等，涵蓋了大部分的茶葉品種；賽區(qū)也從廈門與嘉義單一地區(qū)，擴(kuò)展到全臺(tái)灣賽區(qū)和大陸的廈門、武夷山、安溪、漳州、汕頭、云南、澳門、香港、新加坡、馬來西亞等11個(gè)賽區(qū)。

兩岸斗茶在拓展分賽區(qū)時(shí)，運(yùn)用了“品牌植入”的概念，即依托當(dāng)?shù)氐牟枞~協(xié)會(huì)和主流都市類報(bào)刊，將廈門當(dāng)?shù)爻墒斓倪\(yùn)作方式移植到茶產(chǎn)區(qū)，與廈門當(dāng)?shù)氐闹鲌?chǎng)活動(dòng)遙相呼應(yīng)，在幾大賽區(qū)織就一張強(qiáng)大的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，迅速在當(dāng)?shù)匾l(fā)斗茶熱潮。同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)、āPP客戶端等新媒體進(jìn)行二次傳播，推動(dòng)兩岸斗茶品牌蜚聲海內(nèi)外。2013年，《廈門晚報(bào)》在中國(guó)晚報(bào)協(xié)會(huì)年會(huì)上推介了兩岸斗茶的品牌活動(dòng)，全國(guó)26家茶葉產(chǎn)銷區(qū)的晚報(bào)社，如《深圳晚報(bào)》《齊魯晚報(bào)》《成都晚報(bào)》等，紛紛與廈門日?qǐng)?bào)社簽署了合作協(xié)議，以期攜手推廣兩岸斗茶，共同做大平臺(tái)。

2014年3月，兩岸斗茶組委會(huì)籌備成立“兩岸茶商聯(lián)合會(huì)”。目前為止，兩岸共有近百家行業(yè)協(xié)會(huì)、6萬余家茶商加入兩岸斗茶活動(dòng)，其中半數(shù)來自臺(tái)灣，成為名符其實(shí)的“兩岸”范疇的活動(dòng)。澳門、香港、新加坡、馬來西亞等也陸續(xù)加盟了該活動(dòng)。至此，“兩岸斗茶”開始走向世界。2014年10月，兩岸斗茶組委會(huì)組織了首屆“世界茶商領(lǐng)袖圓桌會(huì)議”。據(jù)悉，這是目前在全世界茶商范圍舉辦的最高規(guī)格論壇。

廈門日?qǐng)?bào)社旗下廈門晚報(bào)社主導(dǎo)推動(dòng)的兩岸斗茶活動(dòng)借助于閩南茶文化平臺(tái)，讓“兩岸同胞攜手同心”，推動(dòng)“共同實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”。它建立了獨(dú)有的文化產(chǎn)業(yè)化，平臺(tái)品牌化，交流基層化，運(yùn)作市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，在文化統(tǒng)戰(zhàn)方面發(fā)揮了獨(dú)特的作用。這一以茶文化、茶交流為核心的兩岸民間交流活動(dòng)，在市場(chǎng)化的串聯(lián)運(yùn)作過程中展現(xiàn)了多重領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)的輻射性和聯(lián)動(dòng)性，打破了兩岸的農(nóng)產(chǎn)品交流的藩籬，推動(dòng)兩岸茶文化的交流，并促成兩岸茶業(yè)市場(chǎng)的對(duì)接，帶動(dòng)茶葉工藝的提升。而參加活動(dòng)的兩岸民眾相互串門式的走動(dòng)，一定程度上推動(dòng)了兩岸觀光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；兩岸烏龍茶統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入大學(xué)教材，也體現(xiàn)了兩岸教育正在融合。因此說，這項(xiàng)活動(dòng)的重要意義在于從一個(gè)單項(xiàng)的突破口，將單項(xiàng)的文化做到民間交流的極致，給兩岸民眾交流提供正能量，也給其他領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)化提供了一個(gè)兩岸民間交流的樣板。

這些年，廈門日?qǐng)?bào)社兩岸斗茶在海峽兩岸的影響力不斷增強(qiáng)，其重大意義在于一點(diǎn)一滴地匯積兩岸之間的積極民意，建構(gòu)出兩岸關(guān)系平穩(wěn)發(fā)展的民意基礎(chǔ)。

（作者分別是廈門日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、編委、編輯）

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