試論電影與新媒體的融合發(fā)展

甘劍宇

（四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，重慶 400021）

試論電影與新媒體的融合發(fā)展

甘劍宇

（四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，重慶 400021）

新媒體的快速發(fā)展給電影的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，本文在分析新媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)電影傳播方式的演變，以及與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中存在的難點(diǎn)進(jìn)行了探討，并對(duì)電影與新媒體的融合發(fā)展提出了建設(shè)性意見(jiàn)。

新媒體；電影研究；整合傳播；發(fā)展與融合

一、傳統(tǒng)媒介與新媒介資源整合探索

（一）傳統(tǒng)媒介“三駕馬車”。紙質(zhì)媒介：包括書(shū)籍、報(bào)紙、雜志等，許多新聞、文學(xué)作品、紀(jì)實(shí)報(bào)導(dǎo)等都是通過(guò)紙質(zhì)媒體傳播于世的，三四十年前某些作品甚至創(chuàng)造了“洛陽(yáng)紙貴”的文化傳播奇跡。電臺(tái)廣播：70后、80后兒時(shí)的聽(tīng)覺(jué)盛宴，收音機(jī)是那個(gè)年代的奢侈品，人們通過(guò)無(wú)線廣播，可以聽(tīng)聞天下發(fā)生的新聞故事。影視傳播：電視、電影媒介呈現(xiàn)出后來(lái)者居上的趨勢(shì)，是中國(guó)傳統(tǒng)三媒介中最具競(jìng)爭(zhēng)力的青壯年媒體。當(dāng)前，影視媒介仍具有相當(dāng)?shù)纳?，并與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)大力融合，有晉升全媒介老大的前景。

（二）全新媒介互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的開(kāi)拓與傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具和載體。與傳統(tǒng)的媒介所不同的是，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介已隨著互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大平臺(tái)，橫向、縱向全方位地拓展傳播渠道?，F(xiàn)在很多熱門影片都是網(wǎng)上先炒熱，然后傳統(tǒng)媒體才跟進(jìn)報(bào)道的。越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、iPad等獲得信息。

（三）新媒介與傳統(tǒng)媒介融合，并稱“四件套”。近年來(lái)，人們常把網(wǎng)絡(luò)媒介稱為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒介”，把互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同報(bào)紙、廣播、電視合稱為媒介融合的“四件套”。報(bào)紙、廣播、電視純?nèi)皇谴蟊妭鞑ッ浇椋娔X網(wǎng)絡(luò)則既是大眾傳播媒介，又是人際傳播或組織傳播媒介。

大眾傳播媒介：這是面向社會(huì)公眾進(jìn)行開(kāi)放性傳播的媒介，如書(shū)籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞通訊、音像制品、展覽制品等。

人際傳播媒介：這是人際傳播常用的媒介，如面對(duì)面交談時(shí)借助的空氣，非面對(duì)面時(shí)所用的書(shū)信、電話、電報(bào)等。

組織傳播媒介：這是組織傳播中常用的媒介，如公文、函件、布告、書(shū)面通報(bào)、黑板報(bào)、宣傳欄、內(nèi)部報(bào)刊、內(nèi)部廣播、閉路電視等。

電腦網(wǎng)絡(luò)是20世紀(jì)末興起的新興傳播媒介，這種復(fù)合型媒介為人類傳播活動(dòng)提供了一個(gè)嶄新的平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，人們可以向廣大公眾進(jìn)行開(kāi)放式的大眾傳播，可以從事橫向和縱向的組織傳播，也可以向特定的對(duì)象進(jìn)行人際傳播。所以，它既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介。

二、“四件套”全媒介融合與電影立體傳播思考

研究外國(guó)電影傳播的渠道及策略，也為國(guó)內(nèi)電影傳播打開(kāi)了思路。如何運(yùn)用“四件套”多媒體整合策略，形成優(yōu)勢(shì)傳播力量，進(jìn)行全方位的傳播，成為當(dāng)下的熱點(diǎn)問(wèn)題。

目前，外國(guó)大片，尤其是好萊塢大制作影片對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著很大的沖擊，除了影片本身的明星陣容和高額攝制費(fèi)用主導(dǎo)的大制作、大手筆，如《阿凡達(dá)》，其電影宣傳策略也是值得深入研究的。好萊塢大片在攝制籌拍期間，就深諳電影前期造勢(shì)的重要性，通過(guò)對(duì)新媒體進(jìn)行整合并靈活運(yùn)用，將信息提前釋放，以期得到眾多影迷的期待，尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相關(guān)評(píng)論，對(duì)于電影拍攝起到了一定的促進(jìn)作用；在拍攝中末期，再剪輯部分樣片作為宣傳道具，吊足觀眾胃口，并且還全程拍攝了關(guān)于影片進(jìn)展方面的花絮等，通過(guò)全媒介整合，都一一呈現(xiàn)在眾多影迷眼前，為影片上映積蓄票房購(gòu)買力。

此外，電影首映式也是媒介宣傳的重頭戲，，并且有的電影還單獨(dú)開(kāi)辟電視和網(wǎng)絡(luò)專欄來(lái)宣傳影視的首映式。國(guó)外的大片一般在上映時(shí)間的選擇上也是頗費(fèi)心機(jī)，而在媒體選擇上則將網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)等新媒體作為首選，這主要是由于考慮到互動(dòng)性和娛樂(lè)性相結(jié)合的因素。

三、全媒介融合語(yǔ)境下的電影傳播策略

信息傳播的技術(shù)與手段迅猛發(fā)展，人們獲取信息的來(lái)源不再僅限于電臺(tái)、報(bào)紙等單一媒介，而是進(jìn)入了由互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)、影視傳播平臺(tái)、電臺(tái)、紙質(zhì)媒介等融合成全媒介“四件套”的傳播時(shí)代。

尤其是新媒體互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)詮釋了巨大的媒介功能，通過(guò)各種軟件可實(shí)現(xiàn)異地視頻、線上交流、傳輸各種信息，讓人們可以第一時(shí)間了解各種資訊。各類電影大片在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了新媒介與傳統(tǒng)媒介的融合，形成了一個(gè)立體的傳播空間，使觀眾能從多角度獲取電影的相關(guān)信息。如美國(guó)好萊塢大片《變形金剛4》全球首映時(shí)，即通過(guò)傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)等媒介的融合，形成了強(qiáng)大的視聽(tīng)宣傳力量，覆蓋全球的各個(gè)角落，形成了強(qiáng)勁的票房支撐力量。

[1]劉瑞生. 新媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)與基本特征[J]. 新聞戰(zhàn)線，2010(11).

[2]張璐嘉. 中國(guó)媒體融合發(fā)展芻議[J]. 新聞傳播，2009(11).

J93

A

1007-0125(2015)01-0085-01

甘劍宇（1988-），男，漢族，重慶人，碩士，四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院助教，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。