我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與地理標(biāo)志品牌建設(shè)的博弈分析

趙翁欽（浙江海洋學(xué)院，浙江　舟山　316000）

我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與地理標(biāo)志品牌建設(shè)的博弈分析

趙翁欽
（浙江海洋學(xué)院，浙江舟山316000）

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們生活水平不斷提高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求也愈加挑剔.農(nóng)村經(jīng)營(yíng)模式多元化帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售成為一個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，集群化的產(chǎn)業(yè)模式也使得產(chǎn)品形成了地理標(biāo)志品牌.此外交通的發(fā)達(dá)打破了空間地域的限制，使得農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代.本文運(yùn)用博弈理論對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中地理標(biāo)志品牌建設(shè)過程中農(nóng)戶、企業(yè)、政府等各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體之間的競(jìng)合行為進(jìn)行博弈模型分析，并提出相應(yīng)的政策建議.

關(guān)鍵詞：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群；地理標(biāo)志品牌；博弈模型分析

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展突破了傳統(tǒng)以家庭為單位的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，具有較強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)，并且產(chǎn)品在特定地理區(qū)域形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以及產(chǎn)業(yè)特色，這種特色在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)過程中被逐漸凸現(xiàn)出來，進(jìn)而形成品牌效應(yīng).對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)的研究，有利于推進(jìn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品集群發(fā)展，對(duì)推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、解決“三農(nóng)”問題具有極為重要的作用.

1　農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群理論與地理標(biāo)志品牌理論

1.1農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群理論

產(chǎn)業(yè)集群的研究最早始于國(guó)外20世紀(jì)70年代，其中波特認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是在特定地理區(qū)域內(nèi)，一群存在相互關(guān)聯(lián)且所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品具有高度相近性的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單元，通過彼此的共通性與互補(bǔ)性而聯(lián)結(jié)其的組織[1].我國(guó)學(xué)者孫偉認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群有兩種類型，一種是水平型產(chǎn)業(yè)集群，另一種是垂直產(chǎn)業(yè)集群.宗文哲認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群是在某產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)部互相聯(lián)系且地理位置高度集中的中小企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的集合體.

從目前我國(guó)主要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展形勢(shì)來看，多數(shù)以某種或某類農(nóng)產(chǎn)品為核心主體，以龍頭企業(yè)為核心與引導(dǎo)，依托農(nóng)業(yè)地理優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合上下游及關(guān)聯(lián)企業(yè)或其他機(jī)構(gòu)所組成的集中地理空間內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu).從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)來看，其生產(chǎn)過程受到自然因素的影響很大，使其不具備分割經(jīng)濟(jì)性，這也造成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群不能從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中分離出來.因此農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群具有地域性強(qiáng)、資源整合難度大等特點(diǎn)，此外農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)營(yíng)還體現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn).

1.2地理標(biāo)志品牌理論

集群化生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品一般具有較強(qiáng)的地理性，這種基于地理環(huán)境的農(nóng)產(chǎn)品特殊性，一般而言，本質(zhì)上是農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的鑒別符號(hào).地理標(biāo)志產(chǎn)品通常包含了產(chǎn)地的自然環(huán)境因素與人文環(huán)境因素，使其具備了品牌的要素與屬性，使得地理標(biāo)志產(chǎn)品具有穩(wěn)定的質(zhì)量、傳統(tǒng)的工藝與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史[2].集群化生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，其地理標(biāo)志品牌性一般具有積累性與公共性兩個(gè)顯著特點(diǎn).

1.3農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與地理標(biāo)志品牌的互動(dòng)關(guān)系

從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群以及地理標(biāo)志品牌的發(fā)展軌跡及歷程來看，往往是局域性的農(nóng)業(yè)企業(yè)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品具有地域特點(diǎn)并逐漸在市場(chǎng)上形成地理標(biāo)志品牌效應(yīng)，之后引起周邊企業(yè)、組織或者農(nóng)戶的模仿行為，且隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及分工的不斷精細(xì)，進(jìn)而形成了以龍頭企業(yè)為核心的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群.對(duì)著產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模的不斷擴(kuò)大，地理標(biāo)志品牌在市場(chǎng)中的品牌效應(yīng)也會(huì)不斷提升.因此農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與地理標(biāo)志品牌之間存在著復(fù)雜的關(guān)聯(lián).

首先，地理標(biāo)志品牌突出地理資源及環(huán)境特色，并在市場(chǎng)上獲得認(rèn)同，這是產(chǎn)業(yè)集群形成的基礎(chǔ)，并且地理標(biāo)志品牌能夠給集群帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益與邊際效應(yīng)，因此又可以說地理標(biāo)志品牌是產(chǎn)業(yè)集群的無形資產(chǎn).其次，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群本身具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其能夠給地理標(biāo)志品牌帶來巨大的推動(dòng)效應(yīng)，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展能夠極大的促進(jìn)地理標(biāo)志品牌的成長(zhǎng).

2農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與地理標(biāo)志品牌建設(shè)的博弈分析

2.1地理標(biāo)志品牌建設(shè)的“囚徒困境”

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，農(nóng)戶、個(gè)體、企業(yè)是構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)單元，無論是個(gè)體還是集體，從事農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的本質(zhì)目的是市場(chǎng)利益的競(jìng)爭(zhēng)與獲取.然而從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)未必獲得最大收益，而合作同樣未必獲得最大收益，這就牽出了博弈論的“囚徒困境”理論.博弈論的“囚徒困境”模型揭示了個(gè)體理性與團(tuán)體理性之間的矛盾以及個(gè)體理性內(nèi)在的矛盾，即個(gè)體利益行為可能不會(huì)實(shí)現(xiàn)團(tuán)體利益最大化，反過來，個(gè)體利益行為也不一定實(shí)現(xiàn)個(gè)體利益最大化[3].

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中，同樣存在博弈論的囚徒困境的難題.前文講過，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是由多個(gè)農(nóng)戶或其他組織構(gòu)成的，這必然涉及到個(gè)體利益與團(tuán)體利益間的矛盾，一旦經(jīng)濟(jì)主體之間的關(guān)系處理不好，就可能出現(xiàn)個(gè)體與團(tuán)體利益都不能充分實(shí)現(xiàn)的后果.對(duì)于地理標(biāo)志品牌而言，其代表了產(chǎn)業(yè)集群的形象，是需要整個(gè)集群內(nèi)所有經(jīng)濟(jì)個(gè)體共同維護(hù)的品牌形象，其即屬于個(gè)體的無形資產(chǎn)，又屬于團(tuán)體的無形資產(chǎn).一旦群體中某個(gè)經(jīng)濟(jì)個(gè)體對(duì)地理標(biāo)志品牌造成不利影響，這個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的利益都會(huì)受到損失.

2.2地理標(biāo)志品牌建設(shè)中集群內(nèi)企業(yè)博弈分析

由于地理標(biāo)志品牌不屬于某個(gè)經(jīng)濟(jì)個(gè)體單獨(dú)擁有，而是由產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)所有企業(yè)、農(nóng)戶或其他組織共享，這就使得地理標(biāo)志品牌將產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)所有經(jīng)濟(jì)個(gè)體捆綁在一起，共同獲得品牌效益，共同維護(hù)和提升品牌效應(yīng)，即形成了地理標(biāo)志品牌的連帶效應(yīng)[4].在此基礎(chǔ)上，設(shè)定集群內(nèi)所有經(jīng)濟(jì)個(gè)體的產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)品牌聲譽(yù)具有完全影響，那么產(chǎn)業(yè)集群地理標(biāo)志品牌的聲譽(yù)度函數(shù)，進(jìn)而得到：.然后對(duì)集群內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格Pj、選擇成本Bj進(jìn)行設(shè)定后求出偏導(dǎo)均值，則＞0.由此可見，集群企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量聲譽(yù)度互相影響牽制，且企業(yè)規(guī)模越大，其產(chǎn)品聲譽(yù)度對(duì)集群內(nèi)其他經(jīng)濟(jì)個(gè)體的利潤(rùn)貢獻(xiàn)越大.此外，地理標(biāo)志品牌聲譽(yù)越高，集群內(nèi)企業(yè)之間的產(chǎn)品質(zhì)量聲譽(yù)影響越大.在滿足納什均衡條件下的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群，其包含的經(jīng)濟(jì)個(gè)體越多，相互之間的牽制越大，對(duì)地理標(biāo)志品牌建設(shè)與維護(hù)的難度越大.

2.3地理標(biāo)志品牌建設(shè)中集群內(nèi)企業(yè)與農(nóng)戶博弈分析

由于地理標(biāo)志品牌具有“公共資源”的性質(zhì)，集群內(nèi)所有相關(guān)主體包括企業(yè)和農(nóng)戶均可享有嚴(yán)格控制地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)而提升地理標(biāo)志品牌聲譽(yù)所帶來的收益，但實(shí)際情況是，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的農(nóng)戶更希望由企業(yè)來控制地理標(biāo)志品牌，農(nóng)戶本身并不愿意控制.農(nóng)戶個(gè)體組織的規(guī)模有限，地理標(biāo)志品牌對(duì)其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)遠(yuǎn)不及企業(yè)，這就出現(xiàn)了“搭便車”的現(xiàn)象[5]，這就是典型的博弈論中“智豬博弈”理論.

先對(duì)農(nóng)戶和企業(yè)關(guān)于地理標(biāo)志品牌維護(hù)進(jìn)行量化設(shè)定，主要因素變量包括地理標(biāo)志品牌的維護(hù)成本，即農(nóng)戶或企業(yè)對(duì)此付出的代價(jià)，此處設(shè)定二者付出的代價(jià)相同，均為Cb.那么對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的地理標(biāo)志品牌維護(hù)有四種情況存在：

①當(dāng)企業(yè)與農(nóng)戶都投入成本來共同維護(hù)地理標(biāo)志品牌時(shí)，企業(yè)對(duì)應(yīng)所得收益為I1，農(nóng)戶對(duì)應(yīng)所得收益為I2.此時(shí)，企業(yè)的凈收益為I1-Cb，農(nóng)戶的凈收益為I2-Cb；②當(dāng)企業(yè)與農(nóng)戶都不投入來維護(hù)地理標(biāo)志品牌時(shí)，則市場(chǎng)無此品牌效應(yīng)，此時(shí)企業(yè)與農(nóng)戶的從地理標(biāo)志品牌中獲得收益均為0；③當(dāng)企業(yè)選擇維護(hù)品牌而農(nóng)戶不參與維護(hù)品牌時(shí)，企業(yè)對(duì)應(yīng)的收益為I'1，凈收益為I'1-Cb，此時(shí)農(nóng)戶的凈收益為I'2；④當(dāng)農(nóng)戶選擇維護(hù)地理標(biāo)志品牌而企業(yè)不參與維護(hù)時(shí)，農(nóng)戶對(duì)應(yīng)收益為I'2，凈收益為I'2-Cb，企業(yè)的凈收益為I'1.

在以上設(shè)定的所有量化數(shù)據(jù)中，I1＞I'1＞I2＞Cb＞I'2，并且I2-Cb＜I'2，I1-Cb＜I'1.則建立博弈矩陣見表1.

結(jié)合博弈矩陣進(jìn)行分析，可知：①當(dāng)企業(yè)維護(hù)地理標(biāo)志品牌時(shí)，農(nóng)戶減少了品牌維護(hù)費(fèi)用，使其實(shí)際家境收益大于維護(hù)品牌時(shí)的收益，此時(shí)農(nóng)戶選擇不維護(hù)品牌；②當(dāng)企業(yè)不維護(hù)地理標(biāo)志品牌時(shí)，農(nóng)戶的實(shí)際收益同樣大于維護(hù)品牌時(shí)的收益，此時(shí)農(nóng)戶選擇不維護(hù)品牌；③當(dāng)農(nóng)戶維護(hù)品牌時(shí)，企業(yè)所得收益小于自身維護(hù)品牌時(shí)的收益，此時(shí)企業(yè)選擇維護(hù)品牌；④當(dāng)農(nóng)戶不維護(hù)品牌時(shí)，企業(yè)所得收益小于自身維護(hù)品牌時(shí)的收益，此時(shí)企業(yè)選擇維護(hù)品牌.

表1

由此可見，企業(yè)維護(hù)地理標(biāo)志品牌與農(nóng)戶維持地理標(biāo)志品牌之間是一個(gè)占優(yōu)策略均衡，即無論企業(yè)選擇是否維護(hù)品牌，農(nóng)戶均不選擇維護(hù)，這是農(nóng)戶的占優(yōu)策略.因此在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的地理標(biāo)志品牌建設(shè)中，企業(yè)必須承擔(dān)更多的責(zé)任，但同時(shí)也需要在出于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的視覺，使企業(yè)與農(nóng)戶積極需求合作，這樣才能實(shí)現(xiàn)各自最長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益最大化.

3　結(jié)論與相關(guān)建議

通過博弈分析可知，①政府、政策層面加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌意識(shí)宣傳，提升企業(yè)與農(nóng)戶的合作具有積極意義；②企業(yè)產(chǎn)品聲譽(yù)度對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的地理標(biāo)志品牌貢獻(xiàn)較大，因此需要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的管理；③對(duì)農(nóng)戶產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督與控制，避免其“搭便車”思維導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量問題；④適當(dāng)聯(lián)合企業(yè)與農(nóng)戶，減少農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)經(jīng)濟(jì)主體的數(shù)量，使地理標(biāo)志品牌得到更好的控制.⑤引入行業(yè)協(xié)會(huì)等中介組織對(duì)地理標(biāo)志品牌進(jìn)行集中管理與經(jīng)營(yíng)；⑥發(fā)揮政府主導(dǎo)與監(jiān)督作用，規(guī)定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)所有經(jīng)濟(jì)個(gè)體對(duì)地理標(biāo)志品牌經(jīng)營(yíng)的規(guī)定，并制定完善的獎(jiǎng)懲機(jī)制，促進(jìn)地理標(biāo)志品牌的共同建設(shè).

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展與地理標(biāo)志品牌建設(shè)與經(jīng)營(yíng)不僅對(duì)集群內(nèi)企業(yè)、農(nóng)戶或其他組織帶來經(jīng)濟(jì)收益，而且其對(duì)推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面具有極其重要的作用，對(duì)于發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、解決“三農(nóng)問題”具有積極的實(shí)踐意義，因此政府及政策在這方面需要發(fā)揮主導(dǎo)和監(jiān)督作用.政府政策層面，需加強(qiáng)政府在地理標(biāo)志品牌建設(shè)中的職能建設(shè)，加強(qiáng)中介組織在建設(shè)地理標(biāo)志品牌中的職能建設(shè)，以及加強(qiáng)企業(yè)和農(nóng)戶在建設(shè)地理標(biāo)志品牌中的職能建設(shè).

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中圖分類號(hào)：F323.5

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-260X（2015）07-0117-02