從唱片到數(shù)字音樂：一個(gè)音樂人的十年

高海博

李志在寧波音樂節(jié)上（邰一雁 / 攝）

2015年1月1日凌晨，南京太陽(yáng)宮劇院，音樂人李志在他的跨年演出現(xiàn)場(chǎng)告訴正在電視機(jī)前看直播的表弟，“轉(zhuǎn)告我父母，我是做搖滾樂的！”

在此之前，李志一直瞞著思想保守的父母，謊稱自己是個(gè)小白領(lǐng)。

“終于松了一口氣，以后跟父母說話不用遮遮掩掩了。”李志對(duì)《瞭望東方周刊》說。

進(jìn)入音樂行業(yè)至今已經(jīng)十年，在唱片死亡到數(shù)字音樂崛起的行業(yè)巨變中，李志以一個(gè)獨(dú)立音樂人完成了自己的變身。

被禁忌的游戲

2004年，李志在南京制作完成了他的第一張音樂作品，編曲制作都由朋友幫忙完成。在他赤手空拳進(jìn)入音樂圈時(shí)，并不知道這個(gè)行業(yè)正進(jìn)入最黑暗的時(shí)期。

如今擔(dān)任當(dāng)然娛樂CEO的張勇2004年還在一家唱片發(fā)行公司，他告訴《瞭望東方周刊》，當(dāng)年歌手林俊杰的《江南》可以發(fā)行一百多萬(wàn)張，而一兩年之后，“數(shù)量很快就下來了”。

體會(huì)同樣深刻的還有星外星音樂集團(tuán)總裁周小川，當(dāng)年他的集團(tuán)占了全國(guó)唱片發(fā)行量的70%，但兩年后，歌手梁靜茹專輯的發(fā)行量只有2005年的一半。

互聯(lián)網(wǎng)興起與MP3等播放載體的普及，直接造成了唱片銷量的驟減。

“這也算是一場(chǎng)革命?！睆堄禄仡^看這場(chǎng)劇變，“互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)音樂行業(yè)唯一賴以生存的音樂載體轉(zhuǎn)移了?！?/p>

與從黑膠到卡帶再到CD的載體轉(zhuǎn)移不同，數(shù)字音樂最初在國(guó)內(nèi)是免費(fèi)的。

2005年，七大唱片公司聯(lián)合起訴百度，理由是在百度MP3中提供了盜版下載鏈接。這一訴訟持續(xù)兩年，最終以百度的勝訴告終。百度辯稱：我們只是提供鏈接，但真正提供盜版的是那些下載網(wǎng)站。

2005年和2006年，百度連續(xù)兩年的年度十大熱搜關(guān)鍵詞排行榜上，“MP3”蟬聯(lián)榜首，百度上市的招股說明書中更是顯示，高達(dá)22%的網(wǎng)站流量來自用戶對(duì)于MP3的搜索。

實(shí)體唱片無銷量，數(shù)字音樂全免費(fèi)，唱片公司不得不將重點(diǎn)放在演出、經(jīng)紀(jì)及音樂人個(gè)人價(jià)值挖掘上。

對(duì)于剛剛?cè)胄械睦钪径?，這意味著沒有收入，“沒個(gè)正經(jīng)工作，生活很成問題，當(dāng)時(shí)也沒什么人去聽現(xiàn)場(chǎng)。”李志的經(jīng)紀(jì)人遲斌向本刊記者回憶當(dāng)時(shí)的窘境?！盀榱顺燥垺?，李志把自己借錢制作的三張專輯的版權(quán)賣給了口袋音樂，“十年版權(quán)賣了幾千元”。

口袋音樂給他的第一張專輯起名《被禁忌的游戲》，就如同這個(gè)名字一樣，音樂行業(yè)就像是李志的被禁忌的游戲。

把夢(mèng)燒光

三張專輯發(fā)售之后，李志在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)豆瓣已小有名氣，但這并不足以維持他繼續(xù)做音樂，為了償還前三張專輯欠下的債務(wù)，他到成都工作了三年，成了一個(gè)真正的“小白領(lǐng)”。

工作期間，他見縫插針地做了“單刀赴會(huì)”系列演出，并在北京站現(xiàn)場(chǎng)錄制了一張《工體東路沒有人》。經(jīng)濟(jì)狀況稍有好轉(zhuǎn)，李志又“借了更多的錢，拿了版號(hào)，出了《我愛南京》”。

《我愛南京》是李志自己承認(rèn)的第一張“唱片”，“之前的只能算是小樣”。這組由3張CD組成的唱片售價(jià)高達(dá)120元，而同時(shí)期有“流行音樂天王”之稱的周杰倫的唱片售價(jià)不足80元。

想依靠銷售回本，幾乎是癡人說夢(mèng)。這也是獨(dú)立音樂人群體的現(xiàn)實(shí)困境——傳統(tǒng)的發(fā)行和銷售渠道成本很高，如果銷量達(dá)不到一定數(shù)量，平均成本高得驚人。

彌補(bǔ)的辦法就是“瘋狂的巡演”，2009年，李志在全國(guó)巡演超過30場(chǎng)，只用了70天。

唱片公司獲取回報(bào)的方式同樣如此。張勇介紹，做一張唱片最基本的企劃、制作、宣傳需要100萬(wàn)元以上，“回收主要就看藝人經(jīng)紀(jì)了”。

張勇回憶當(dāng)然音樂2010年的那段日子：難熬。他們不斷轉(zhuǎn)變思路去迎合市場(chǎng)，“有一段時(shí)間選秀節(jié)目很火，當(dāng)時(shí)評(píng)委八成都來自當(dāng)然娛樂?！睆堄逻€會(huì)讓藝人出演影視劇，為此還把音樂公司更名為娛樂公司。

天娛傳媒品牌中心總經(jīng)理趙暉曾在一個(gè)小型沙龍上告訴《瞭望東方周刊》，出唱片的目的是為了保持藝人宣傳熱度，而不是賺錢。天娛旗下的藝人更多靠演出代言獲取回報(bào)，唱片收入已微乎其微。

這種情況反映到李志身上，就是出一張賠一張。家里唱片成堆，一個(gè)月只賣出十幾張，還要自己貼快遞費(fèi)。

李志干脆把所有唱片一把火燒掉。遲斌清楚地記得，那是2011年情人節(jié)之后，李志把燒唱片經(jīng)過錄了下來，并選擇了一首齊秦的歌《把夢(mèng)燒光》作為背景音樂，其中有這樣一句歌詞：“輸?shù)没臎觯赖脿繌?qiáng)?！?h3>死磕

2011年，音樂行業(yè)大佬宋柯喊出“唱片已死”。此時(shí)的李志也轉(zhuǎn)向了數(shù)字音樂，他的新專輯《F》并沒有實(shí)體發(fā)行，而是放到新建的個(gè)人官網(wǎng)上，供樂迷隨意下載，自愿付費(fèi)。

下載的人很多，付費(fèi)的很少，“一年只有幾萬(wàn)元?！备值氖?，大多數(shù)用戶并不需要到官網(wǎng)下載，幾乎各大音樂平臺(tái)都可以找到李志的歌，但并未經(jīng)他授權(quán)。

李志團(tuán)隊(duì)開始聯(lián)合其他音樂人向各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投訴，希望得到應(yīng)有的尊重。在李志發(fā)布公開信之后，蝦米網(wǎng)隔天就把他的音樂下架，并在網(wǎng)站上道歉。之后，李志幾乎與全國(guó)所有的音樂平臺(tái)打過交道，包括QQ音樂、多米音樂、酷狗音樂、酷我音樂、百度音樂、豆瓣音樂，等等，收到的回應(yīng)往往都是：抱歉，我們沒有聯(lián)系到你。

平臺(tái)方大多高高在上，還有的置之不理，為此遲斌把對(duì)QQ音樂的律師函發(fā)到了馬化騰的辦公室。

李志團(tuán)隊(duì)的努力并沒有白費(fèi)，到目前為止，豆瓣、蝦米等平臺(tái)與他簽訂了版權(quán)代理合同，遲斌表示：“當(dāng)大家都重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)入一個(gè)商業(yè)邏輯的時(shí)候，就可以形成一套規(guī)則，開始守規(guī)則的人就會(huì)教育那些不守規(guī)矩的人?！?

除了與國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)死磕，李志團(tuán)隊(duì)還把自己的音樂放到了iTunes、Spotify、Googleplay等國(guó)外音樂平臺(tái)上?！耙褦?shù)字音樂合理合法地?fù)Q成錢，站著做音樂?！边t斌說。

李志堅(jiān)信一點(diǎn)，“人們對(duì)音樂一直有需求，音樂就一直能賺錢，只是互聯(lián)網(wǎng)之后人們不接受唱片這個(gè)載體，同時(shí)新的載體還沒成熟?！闭勂鸹ヂ?lián)網(wǎng)，他更多的是“感謝”。

感謝互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)帶來的還有宣傳的便捷——之前被唱片公司死死握在手里的演出、發(fā)行、宣傳通道，都可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上找到替代。

李志2014年的新專輯《1701》，首發(fā)選擇在蝦米網(wǎng)，唱片發(fā)行由京東代理，宣傳則完全由社交媒體傳播，《1701》中歌曲的最高播放次數(shù)將近200萬(wàn)。

越來越多的音樂人開始新的嘗試。張學(xué)友的新專輯《醒著做夢(mèng)》在QQ音樂上捆綁銷售數(shù)字版和實(shí)體唱片，羽泉組合的新專輯《敢愛》直接放棄了實(shí)體形式，轉(zhuǎn)而出售印有二維碼的各類周邊產(chǎn)品。

遲斌把與各種平臺(tái)的合作視為試錯(cuò)的過程，一個(gè)好的商業(yè)模式與規(guī)則的建立，需要不斷實(shí)驗(yàn)?，F(xiàn)在李志在數(shù)字音樂版權(quán)上的收入，每年在40萬(wàn)～50萬(wàn)元。

從2011年開始，李志每年在南京舉辦自己的跨年演唱會(huì)，今年賣出3300張現(xiàn)場(chǎng)票，只用了12分鐘，單價(jià)30元的樂視線上直播也賣出了17000多張。

從2011年開始，李志的跨年演出票都是需要搶的。李志與遲斌分析原因，助推器就是巡演與微博。2011年之前瘋狂的巡演催生了相當(dāng)數(shù)量的歌迷，微博的興起，相互間的分享，讓更多人知道了李志。在新浪微博上，李志的粉絲數(shù)量只有13萬(wàn)，但活躍度極高。

就像李志所說，只要你誠(chéng)實(shí)、善良和勤奮，所有人都會(huì)站到你這一邊。

戴著眼鏡、肚子有些發(fā)福的李志，他的搖滾“姿態(tài)”更多地展現(xiàn)在“職業(yè)”上。他不喜歡過度的演出，“透支自己，效果不好?！睘榱搜莩鲂Ч?，他經(jīng)常自帶設(shè)備和調(diào)音師。

李志希望，未來有越來越多的二三線城市的音樂愛好者能在自己的城市做音樂，而不是一窩蜂跑到北京。

而他的音樂也與南京這座城市有著各種聯(lián)系，他想做一些有城市風(fēng)格的音樂，他會(huì)寫南京的熱河路、山陰路，會(huì)寫“南京的雨不停地下不停地下”，還寫了一首《你離開了南京從此沒有人和我說話》——2015年的第一天，李志以這首歌作為演唱會(huì)的最后一曲。