關(guān)于“大理大學(xué)擬取消2017年公關(guān)本科專業(yè)招生計(jì)劃”的討論

近日，大理大學(xué)擬取消2017年公關(guān)本科專業(yè)招生計(jì)劃（據(jù)校方稱2017停招一年）的消息引起了公關(guān)學(xué)界、業(yè)界和媒體的高度關(guān)注，并由此引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)公共關(guān)系專業(yè)教育、理論探索以及行業(yè)發(fā)展的討論。在此，本刊摘錄整理了部分觀點(diǎn)，以引起社會(huì)各界對(duì)公共關(guān)系理論和實(shí)踐的關(guān)注，并促進(jìn)學(xué)界和行業(yè)之間的交流。

楊晨：中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；上海外國(guó)語大學(xué)公共關(guān)系系主任

身處位置不同，利益視野和考慮問題的角度就不一樣。教育部現(xiàn)在把專業(yè)設(shè)置的權(quán)力下移給高校，高校決策層決定著專業(yè)的取舍。中山大學(xué)社會(huì)工作專業(yè)的保留專業(yè)動(dòng)靜不可謂不大，還請(qǐng)了中央相關(guān)部門的官員說話，但是學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)還是不為所動(dòng)。所以，感性的輿論支持也需要，但解決不了理性的利益問題。

那么問題是什么呢？當(dāng)下高校導(dǎo)向是雙一流建設(shè)，重點(diǎn)大學(xué)會(huì)撤銷那些影響到學(xué)校學(xué)科排名的應(yīng)用型、科研支持力弱的專業(yè)；非重點(diǎn)大學(xué)會(huì)考慮撤銷那些第一志愿率低的專業(yè)（同時(shí)又很看重就業(yè)率高的方面）。所以，我們?cè)跓o法一下子提高科研支持力的情況下，就要強(qiáng)調(diào)就業(yè)率高并努力解決第一志愿低的問題。

第一志愿為什么低？主要還是在于社會(huì)對(duì)公關(guān)的偏見。為什么有偏見？因?yàn)橛绊懝娬J(rèn)知最大的渠道新聞媒體時(shí)常污名化公關(guān)，所以我們不能只在刊物發(fā)文還需要多多在新聞媒體發(fā)聲。有的老師認(rèn)為專業(yè)歸屬公共管理導(dǎo)致第一志愿低，可現(xiàn)在有學(xué)校是放在傳播學(xué)大類招生的，分專業(yè)時(shí)也還是存在選擇率不高的現(xiàn)實(shí)，所以專業(yè)歸屬根本不是原因。我反對(duì)提“黑公關(guān)”的概念，反對(duì)提公共關(guān)系的鼻祖是巴納姆，反對(duì)有“古代公關(guān)”之說，因?yàn)檫@些提法搞亂了公共關(guān)系，還給污名化公關(guān)提供了“依據(jù)”。

鑒于以上原因，所以不太主張目前大量擴(kuò)張公關(guān)本科專業(yè)，而是穩(wěn)健地發(fā)展，比如北京只有一所需要增加，江蘇福建安徽湖北湖南等省空缺需要增設(shè)，其他公關(guān)市場(chǎng)不太發(fā)達(dá)地區(qū)開辦則需謹(jǐn)慎。上個(gè)世紀(jì)90年代很多高校盲目跟風(fēng)開設(shè)公關(guān)專業(yè)的做法和后果不能忘記。碩士點(diǎn)博士點(diǎn)應(yīng)擴(kuò)張，發(fā)達(dá)國(guó)家高校的公關(guān)碩士點(diǎn)比本科專業(yè)還多。大理大學(xué)公關(guān)專業(yè)屬于特例，在一個(gè)公關(guān)市場(chǎng)不發(fā)達(dá)的非省會(huì)城市已經(jīng)建設(shè)12年，就業(yè)率排名學(xué)校第五，云南僅此一家，學(xué)校偏屬應(yīng)用型，這些是專業(yè)留存的理由，關(guān)鍵是要說服教務(wù)處長(zhǎng)和校長(zhǎng)。

高校辦專業(yè)需要和業(yè)界對(duì)接，尤其應(yīng)用型專業(yè)。但也要看到，業(yè)界是今天什么賺錢就吆喝什么，明天什么賺錢就吆喝什么，學(xué)校辦專業(yè)則要保持持續(xù)性，而且重點(diǎn)大學(xué)培養(yǎng)學(xué)生也不是為了解決就業(yè)問題。最懂公關(guān)理論的當(dāng)然是研究公關(guān)理論的學(xué)者，最懂怎么開辦公關(guān)專業(yè)的當(dāng)然是負(fù)責(zé)公關(guān)專業(yè)的老師。

楊麗萍：中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事；廣西財(cái)經(jīng)大學(xué)公共關(guān)系系主任

一個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展缺少不了高素質(zhì)的專業(yè)人才。人才的培養(yǎng)需要以高校專業(yè)培養(yǎng)為基礎(chǔ)，結(jié)合業(yè)界等用人單位聯(lián)合推動(dòng)教學(xué)改革工程。如果沒有了專業(yè)這個(gè)根基，談何行業(yè)的專業(yè)性。社會(huì)對(duì)業(yè)界一些急功近利的做法批評(píng)還少嗎？！我們?cè)诟咝膶W(xué)生入學(xué)開始就要針對(duì)行業(yè)聲譽(yù)做大量的教育引導(dǎo)工作：一方面努力在報(bào)考率低的情況下穩(wěn)定學(xué)生專業(yè)思想認(rèn)識(shí)；另一方面努力改革過去傳統(tǒng)的教育模式和教學(xué)方法，通過與企業(yè)及政府部門建立實(shí)習(xí)實(shí)踐基地，老師創(chuàng)辦實(shí)體公司帶領(lǐng)學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐，組織學(xué)生參加如國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)舉辦的中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽，PRSC舉辦的講好中國(guó)故事創(chuàng)意傳播大賽，以及教育部舉辦的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，互聯(lián)網(wǎng)+大賽等賽事活動(dòng)，多方位培養(yǎng)訓(xùn)練學(xué)生們的實(shí)操能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，使我們專業(yè)學(xué)生在求職就業(yè)中獲得了學(xué)校中上的就業(yè)率和畢業(yè)生較高的認(rèn)可評(píng)價(jià)。而這一切的努力都是在我們師資隊(duì)伍嚴(yán)重不足的情況下取得的成績(jī)！呼吁學(xué)界業(yè)界共同攜手，改變目前這種弱勢(shì)的不被重視的被動(dòng)局面，撐起中國(guó)公共關(guān)系事業(yè)健康發(fā)展的一片藍(lán)天。

我一直有個(gè)疑惑：為什么銀行那么喜歡招我們專業(yè)學(xué)生？每年都占畢業(yè)生10%以上，那么多金融財(cái)會(huì)專業(yè)學(xué)生競(jìng)爭(zhēng)銀行崗位?？梢娪萌藛挝豢粗械牟皇撬麄兊慕鹑谪?cái)會(huì)知識(shí)技能，更多是因?yàn)楣P(guān)學(xué)生具有的素質(zhì)。更好的溝通能力，服務(wù)意識(shí)和協(xié)作能力等。專業(yè)技能可以通過入崗后學(xué)習(xí)培訓(xùn)慢慢培養(yǎng)起來。我想公關(guān)專業(yè)技能也是如此吧。學(xué)生通過專業(yè)實(shí)習(xí)很快能夠培養(yǎng)工作技能，而難以速成的是人的專業(yè)知識(shí)理論素養(yǎng)，學(xué)習(xí)能力，寫作能力，溝通能力等。所以專業(yè)公司也應(yīng)該看到我們專業(yè)學(xué)生的優(yōu)勢(shì)所在，同時(shí)擔(dān)負(fù)起培養(yǎng)專業(yè)人才的責(zé)任。

李雪峰：中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事； 內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)公共管理學(xué)院副院長(zhǎng)

大理大學(xué)的情況事實(shí)上也是很多學(xué)校的現(xiàn)狀，中國(guó)在公關(guān)發(fā)展歷程中的確底氣不足，目前的狀況我感覺1.公關(guān)的產(chǎn)生應(yīng)該是商品經(jīng)濟(jì)、民主科學(xué)發(fā)展的產(chǎn)物，越發(fā)展越需要公關(guān)，短缺經(jīng)濟(jì)肯定不需要，這也是目前很多家長(zhǎng)及學(xué)生對(duì)公關(guān)不理解，第一志愿少，搭完便車后轉(zhuǎn)專業(yè)的現(xiàn)實(shí)。2.理論基礎(chǔ)：公關(guān)學(xué)界的理論研究缺失，學(xué)理提高不足，專業(yè)教師隊(duì)伍稀缺，很多學(xué)校就是幾個(gè)老師在苦苦支撐。3.理論與實(shí)踐：人文學(xué)科的專業(yè)應(yīng)該都是融會(huì)貫通的，公關(guān)專業(yè)更應(yīng)該融通！實(shí)踐性強(qiáng)也需要專業(yè)理論、專業(yè)素養(yǎng)！沒有理論教育何來行業(yè)的依托？4.大理大學(xué)可能和我們情況相似，內(nèi)蒙古的現(xiàn)狀是大多數(shù)人對(duì)公關(guān)的認(rèn)知及其有限，污名化嚴(yán)重，正規(guī)的公關(guān)公司幾乎沒有……所以我們更需要學(xué)界業(yè)界同仁的支持與幫助。

邢穎：中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事；中國(guó)全聚德（集團(tuán)）股份有限公司董事長(zhǎng)

回想起三十多年前公共關(guān)系在中國(guó)的興起、傳播、發(fā)展，至今一路坎坷，我們終于走過來了，走到了今天，感謝各位老師對(duì)中國(guó)公共關(guān)系教育事業(yè)的執(zhí)著追求和不懈努力！

這次就個(gè)別院校公關(guān)專業(yè)停招與否而引發(fā)的學(xué)界熱議，其深刻的意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不在于一個(gè)院校一個(gè)專業(yè)的生命本身，而是面對(duì)我們所處的時(shí)代、我們國(guó)家要實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興、實(shí)現(xiàn)一帶一路建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)建立命運(yùn)共同體，我們的價(jià)值該如何體現(xiàn)？……

公關(guān)界同仁要研究中國(guó)公共關(guān)系事業(yè)面臨的新機(jī)遇、新功能、新發(fā)展，要回答中國(guó)公共關(guān)系學(xué)理論體系建設(shè)的一系列問題，當(dāng)前不僅僅是要傳授“公關(guān)之術(shù)”，更重要的是布局“公關(guān)之道”，破解“公關(guān)之誤”。我們應(yīng)該有新的、更高的站位，把公共關(guān)系做為國(guó)家戰(zhàn)略，才會(huì)彰顯出它的作用。

否則，也許明天還會(huì)有公關(guān)專業(yè)被停招、被取消……

銀小冬：中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)；中國(guó)公共關(guān)系網(wǎng)總經(jīng)理

一方面，公共關(guān)系學(xué)科因社會(huì)認(rèn)知的不足和誤解的存在，使得生源處于弱勢(shì)狀態(tài)，第一志愿少，學(xué)生入學(xué)后轉(zhuǎn)專業(yè)的情況很多。同時(shí)因?qū)I(yè)教師隊(duì)伍稀缺，很多學(xué)校就幾個(gè)老師在苦苦支撐。盡管面臨諸多困難，這些有情懷有擔(dān)當(dāng)?shù)睦蠋熞廊辉跒楦淖儸F(xiàn)狀而努力，嘗試打破傳統(tǒng)的教育模式和教學(xué)方法，通過與企業(yè)及政府部門聯(lián)手建立實(shí)習(xí)、實(shí)踐基地，創(chuàng)辦實(shí)體公司帶領(lǐng)學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐，及組織學(xué)生參加各種賽事等方式，全方位培養(yǎng)訓(xùn)練學(xué)生的實(shí)操能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，提升學(xué)生在求職就業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，并且取得了不錯(cuò)的效果，比如上海外國(guó)語學(xué)院、大理大學(xué)、華東師范大學(xué)、華中科技大學(xué)、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院、海南大學(xué)等。盡管如此，在高校教育爭(zhēng)創(chuàng)“雙一流“的大潮中，公關(guān)專業(yè)作為發(fā)展中的專業(yè)，卻面臨被邊緣化的困境。

另一方面，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，媒體環(huán)境的不斷進(jìn)化，對(duì)專業(yè)公關(guān)人才的需求已成迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，面對(duì)市場(chǎng)每年30%的人才增長(zhǎng)缺口，雖然全國(guó)有2000多所高校開設(shè)公關(guān)課程，而真正有公關(guān)專業(yè)的只有22所大學(xué)，每年培養(yǎng)出的2000多個(gè)畢業(yè)生能真正從事公共關(guān)系相關(guān)工作的平均不到50%完全不能滿足市場(chǎng)對(duì)專業(yè)公關(guān)人才的需求，大量存在的空缺被外語、中文、市場(chǎng)營(yíng)銷、心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科的畢業(yè)生填補(bǔ)，而且在工作中這些專業(yè)的學(xué)生發(fā)揮了跨界背景的優(yōu)勢(shì)，這樣就給大家造成一種錯(cuò)覺：在公關(guān)行業(yè)實(shí)踐中，公共關(guān)系專業(yè)背景并不具備明顯的優(yōu)勢(shì)，專業(yè)設(shè)立的多少并不影響行業(yè)的發(fā)展。

我認(rèn)為，公共關(guān)系是一門實(shí)踐性非常強(qiáng)的專業(yè)，同時(shí)又對(duì)基礎(chǔ)素質(zhì)的要求很高，比如社會(huì)、心理、政治、經(jīng)濟(jì)，文化，有了這些基本素質(zhì)，再加上專業(yè)體系的學(xué)習(xí)和專業(yè)技能的訓(xùn)練，才是社會(huì)所需要的高素質(zhì)的公關(guān)人才。而外語、中文、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的學(xué)生從事公關(guān)，仍然存在許多先天不足。比如缺乏戰(zhàn)略思維、溝通技巧不足等，而這些不足，企業(yè)不得不通過后天的培訓(xùn)來完善。

當(dāng)下我們應(yīng)該做的，是如何加強(qiáng)學(xué)界和業(yè)界的聯(lián)系和共建，高校學(xué)生走進(jìn)企業(yè)，企業(yè)實(shí)踐走進(jìn)高?！，F(xiàn)在很多高校和企業(yè)間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的實(shí)踐共建已經(jīng)卓有成效，只是沒有形成體系和規(guī)模，需要有平臺(tái)來模塊化和流程化，補(bǔ)上學(xué)校和企業(yè)間的斷層。

宋增建：北京我心更棒科技有限公司CEO

實(shí)踐中體驗(yàn)到，很多行業(yè)很多公司，都非常需要非常專業(yè)的公關(guān)人員和人才。而目前國(guó)內(nèi)對(duì)專業(yè)的公關(guān)人才需求缺口很大，取消公共關(guān)系專業(yè)，是對(duì)這個(gè)行業(yè)很大的一種長(zhǎng)遠(yuǎn)損失。問題在于讓很多青少年和家長(zhǎng)了解什么是公關(guān)行業(yè)，我在做的商業(yè)開源這個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目正在探索如何讓一些真實(shí)的行業(yè)，真實(shí)的行業(yè)運(yùn)作過程，開放給青少年。 通過真實(shí)的公關(guān)行業(yè)項(xiàng)目和過程，包括手機(jī)直播等引入，加深很多青少年和家長(zhǎng)對(duì)公關(guān)行業(yè)真實(shí)公司真實(shí)項(xiàng)目的了解。

呂金玉：北京華瑞成業(yè)管理顧問有限公司策劃總監(jiān)

大到國(guó)際外交、小到人際關(guān)系，企業(yè)內(nèi)外部溝通更是離不開公關(guān)，雖然，當(dāng)下公關(guān)已經(jīng)與眾多學(xué)科緊密結(jié)合滲透，但成功的制定溝通策略，絕對(duì)離不開公關(guān)思維。公關(guān)之美，不僅是跳出信息的表象、看到背后那只無形的策略之手，更是“打破與重建的大智慧”。