市場，中國電影

文|唐元愷

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市場，中國電影

文|唐元愷

幾位資格和年齡都“老”的名導(dǎo)回憶，曾經(jīng)，他們拍片時沒有經(jīng)濟(jì)學(xué)上市場的概念，但都愿意中國電影大有市場，而這市場更意味著觀眾—電影離不開觀眾！

1979年，中國觀眾人次達(dá)到至今未能逾越的最高值—293億（票房27億元）?？傻搅?999年，觀眾人次已不足3億，票房僅8.1億，而這20年間，電影票價從幾毛錢漲到幾十塊。

那時，中國影片的投資額一般也就幾百萬元而已，但并不影響精品誕生，更不妨礙觀眾追影。1986年，《芙蓉鎮(zhèn)》投資約400萬，票房卻迅速過億，導(dǎo)演謝晉第5次手捧百花獎（由觀眾投票選出的最佳故事片獎），而他也更在意觀眾口碑。

中國電影也開始贏得金熊、金棕櫚等國際大獎。而只要愿意，那時的中國導(dǎo)演可以為了藝術(shù)、探索、個性與得獎，而不用去考慮票房。

但橫在中國電影面前的攔路虎正日益強(qiáng)大：資金匱乏與發(fā)行維艱之外，還前有好萊塢強(qiáng)攻，后有電視與DVD追擊，又不時被其他“天敵”偷襲，一年甚至幾年沒進(jìn)過影院的國人越來越多。此時擺在影人面前的首先是市場問題，是關(guān)乎國產(chǎn)片生死存亡的大事。于是乎，張藝謀、馮小剛等和他們的老板們，自覺或被動地，紛紛參與到一部“大片”—《拯救中國電影業(yè)》的制造中。張藝謀導(dǎo)演的觀點(diǎn)是，“我們只能先把商業(yè)片‘這口飯’吃扎實(shí)了，才有其他的可吃?！?/p>

2002年，張藝謀導(dǎo)演拿到2.4億元投資，超出其以往影片制作成本平均數(shù)的55倍以上，《英雄》出手，果然招致無數(shù)觀眾響應(yīng)，最終貢獻(xiàn)2.5億（不包括海外），相當(dāng)于同年出品的60％以上國產(chǎn)片的總票房……如今，投資與票房均“輕松上億”早已不是“新聞”。張藝謀新片《長城》據(jù)報道稱，花了約8.25億元。

該片制片人羅異曾是美國小伙兒，曾用300萬元制作了一部中國電影《愛情麻辣燙》，更不惜血本再投200萬元用于宣傳發(fā)行，這2：3的比例著實(shí)讓一些中國同行覺得其妙莫名。而最終的全國總票房讓羅異很得意：“《泰坦尼克》第一，我們第二?！彪m然這僅僅是冠軍（3.595億元）的零頭，但利潤10倍以上。

而發(fā)行高手、中國內(nèi)地第一家境外上市影視公司博納的老總于冬同樣品嘗到酸甜麻辣燙。他畢業(yè)后到北京電影制片廠宣傳發(fā)行處參與的第一件事便是發(fā)行戛納大獎得主《霸王別姬》。2002，時隔十年，導(dǎo)演陳凱歌把自己的新片《和你在一起》很放心地交給已成民營老板的于冬操作發(fā)行，不久便一紙捷報—穩(wěn)賺！他們得到的票房統(tǒng)計數(shù)字比以往準(zhǔn)確和可靠，因?yàn)橹袊鴦倓傇诋?dāng)年6月全面推行“院線制”，加盟影院一律安裝上電子售票系統(tǒng)，從而有效遏制了長期難以解決的票房收入的偷漏瞞報。而于冬更明白，院線制打破了原來行政區(qū)劃的市場壟斷格局，開始將電影發(fā)行從“政府行為”變?yōu)椤笆袌鲂袨椤保闺娪霸撼蔀檎嬲饬x上的市場經(jīng)營主體，同時也使民營公司有了更多的機(jī)會。此前，由于沒有統(tǒng)一的院線體系，羅異只好拎著拷貝坐火車跑28個省，一家一家上門推銷，還要派人“私訪”影院考察票房……

于冬他們經(jīng)歷了“國家隊”（國有制片廠和電影公司）不再唯一、“俱樂部隊”（民營公司）也被允許“參賽”并逐漸分享越來越大的蛋糕以及銀幕數(shù)高速增加的全過程，強(qiáng)烈感受到近10年來體制改革朝著縱深發(fā)展、政府主管部門以市場為導(dǎo)向發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的堅定決心。

盡管目前國產(chǎn)片獲得的口碑與口水并存，但畢竟中國已形成世界第二大電影市場，也印證了專家說法：電影從一開始就是最大眾的大眾藝術(shù)，中國電影的進(jìn)一步發(fā)展，必須創(chuàng)建適應(yīng)大眾現(xiàn)代生活的新的電影時尚體系，建構(gòu)電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)營新模式。而創(chuàng)作者們也更加適應(yīng)了“市場”，如剛有新片公映的賈樟柯所言：要擁抱市場，“創(chuàng)作時是一個完全獨(dú)立的個體，獨(dú)立思考與判斷；但影片完成后，不能拒絕流通等準(zhǔn)則，要仔細(xì)去做這些工作，跟它合作而非對抗。商業(yè)本身是中性的，它提供了終端渠道，為什么要跟它過不去？”

歷時12年，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》也終于面世了，12月5日前公開向社會征求意見。毫無疑問，法制保障將讓已110歲的中國電影更加健康長壽。