創(chuàng)新策略，提升廣播傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力

宋東風(fēng) 徐立謙

（西安廣播電視臺(tái)，陜西 西安 710061）

創(chuàng)新策略，提升廣播傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力

宋東風(fēng) 徐立謙

（西安廣播電視臺(tái)，陜西 西安 710061）

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，傳媒事業(yè)也在迅速發(fā)展，廣播傳媒作為大眾獲取信息的傳統(tǒng)渠道，在人們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔萌允种匾?。而在媒體融合發(fā)展的新型傳播環(huán)境下，廣播媒體的一些不足之處也逐漸顯現(xiàn)，使得創(chuàng)新策略、提高廣播傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力成為當(dāng)今廣播媒體發(fā)展的關(guān)鍵和關(guān)注的焦點(diǎn)。本文從廣播傳媒發(fā)展的現(xiàn)狀著手，探究提升廣播傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新策略。

廣播傳媒；核心競(jìng)爭(zhēng)力；創(chuàng)新

在當(dāng)今形勢(shì)下，隨著我國(guó)社會(huì)整體水平的不斷提高，生活水平提升，尤其是汽車(chē)和移動(dòng)收聽(tīng)終端的普及，使廣播傳媒事業(yè)得到了迅速的發(fā)展，同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，新媒體蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體形成的擠壓也來(lái)勢(shì)迅猛，而要想在這樣激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)一席之地，就必須要不斷創(chuàng)新發(fā)展策略，提升廣播傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、當(dāng)今廣播傳媒發(fā)展的現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2014年，在我國(guó)大陸已有300多個(gè)廣播電臺(tái)，約2000多套廣播節(jié)目，廣播電臺(tái)數(shù)量的激增以及廣播節(jié)目的增多，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)聽(tīng)眾群體數(shù)量的增加，這使得我國(guó)廣播傳媒事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越大。［1］如果依舊沿著以往的道路前進(jìn)，那最終會(huì)導(dǎo)致廣播傳媒在這樣激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中逐漸落寞，而只有不斷創(chuàng)新發(fā)展策略，提高廣播傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能把廣播傳媒這一具有巨大潛力的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出來(lái)，從而在推動(dòng)我國(guó)傳媒事業(yè)發(fā)展的同時(shí)得到媒體自身社會(huì)價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效回報(bào)。

二、借助網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境提升廣播傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播傳媒要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，把廣播傳媒與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合，從而提升廣播傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這就要求：

（一）借助網(wǎng)絡(luò)，延伸廣播的疆域

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得信息傳遞的速度越來(lái)越快，傳播方式更加多元，給傳統(tǒng)的廣播傳媒方式造成了巨大的沖擊，導(dǎo)致了廣播聽(tīng)眾數(shù)量的下降，尤其在青年群體中傳統(tǒng)廣播幾乎淡出了他們的視野。這既是對(duì)廣播傳媒事業(yè)的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，又是促進(jìn)其進(jìn)步發(fā)展的大好機(jī)遇。因此，廣播傳媒必須要轉(zhuǎn)變以往的傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新發(fā)展策略，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的“東風(fēng)”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)延伸廣播的運(yùn)營(yíng)概念和勢(shì)力范圍，提升廣播傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)廣播傳媒事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

借助網(wǎng)絡(luò)廣播，一方面能夠有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的缺陷，使得廣播節(jié)目能夠借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行儲(chǔ)存，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目庫(kù)，保證聽(tīng)眾能夠自由選取喜愛(ài)的節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)收聽(tīng)和回放；另一方面可以適當(dāng)緩解傳統(tǒng)廣播在某些區(qū)域信號(hào)不穩(wěn)定，收聽(tīng)效果差的弱勢(shì)，使得聽(tīng)眾能夠利用網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地傾聽(tīng)廣播，增加了廣播節(jié)目覆蓋的范圍，提高了收聽(tīng)率。同時(shí)，聽(tīng)眾的點(diǎn)擊率也為廣播節(jié)目提供了明確的數(shù)據(jù)，反映了節(jié)目受歡迎的程度和大眾的口味，為廣播節(jié)目研發(fā)提供了切實(shí)可信的數(shù)據(jù)參考。

（二）借力微信、微博等新媒體平臺(tái)，形成廣播媒體的融合立體發(fā)展模式

微博、微信等新興社交媒體的出現(xiàn)，快速改變著人們獲取信息的途徑，影響著人們的生活方式，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式、經(jīng)營(yíng)方式都帶來(lái)了顛覆式的改變。

在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，新興媒體平臺(tái)又為廣播插上了一對(duì)奇妙的翅膀，之前廣播“只聞其聲不見(jiàn)其人”、“隨風(fēng)即逝”等等短板都可以通過(guò)與新媒體的融合嫁接得到有效改善。各地電臺(tái)相繼推出官方微博、微信公眾號(hào)，通過(guò)音頻視頻、圖文推送、搖一搖、搶福利等等手段，實(shí)現(xiàn)了線上線下的全面發(fā)酵，及大地提升了廣播媒體的互動(dòng)性、及時(shí)性和時(shí)尚度，從而打造出了除去傳統(tǒng)聲音媒體之外的又一個(gè)全新的傳播及創(chuàng)收平臺(tái)，當(dāng)聽(tīng)眾轉(zhuǎn)化為注冊(cè)用戶(hù)，之后衍生出的網(wǎng)絡(luò)販?zhǔn)?、廣告搭載等等手段，都將為廣播品牌想象力的增強(qiáng)和營(yíng)銷(xiāo)模式的拓展帶來(lái)全新的空間和可能。

三、打造獨(dú)特的廣播傳媒品牌

品牌即文化，廣播作為傳媒產(chǎn)品，也必須具備其獨(dú)有的、鮮明的個(gè)性氣質(zhì)和文化內(nèi)涵，才能夠在紛繁復(fù)雜的媒體競(jìng)爭(zhēng)中得以凸顯，吸引目標(biāo)受眾群體，形成有效傳播，從而提升廣播傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這就要求著力打造原創(chuàng)品牌。

互聯(lián)網(wǎng)使得信息的獲取輕而易舉，平臺(tái)的便捷更凸顯出內(nèi)容的重要性，拿來(lái)主義、人云亦云成為很多媒體的常態(tài)。因而注重原創(chuàng)、內(nèi)容為王，仍然是吸引關(guān)注度、打造競(jìng)爭(zhēng)力的核心關(guān)鍵。尤其是對(duì)于廣播這樣相對(duì)區(qū)域性的媒體來(lái)說(shuō)，如何下大力氣深入挖掘本地資源，打造本土特色，創(chuàng)意播出接地氣、有生活、有內(nèi)容、有態(tài)度的原創(chuàng)節(jié)目，進(jìn)而形成節(jié)目集群，結(jié)合地面活動(dòng)，形成這個(gè)頻率的特色和個(gè)性，才能使廣播頻率成為品牌，成為聽(tīng)眾認(rèn)可的選擇和標(biāo)識(shí)。

以浙江廣電集團(tuán)旗下各臺(tái)為例，經(jīng)過(guò)精細(xì)分工與精準(zhǔn)定位，目前已形成“交通93”、“私家車(chē)107”、“1045女主播電臺(tái)”等品牌集群，各自鮮明的定位和品牌使得各臺(tái)發(fā)展有的放矢，在各自針對(duì)的收聽(tīng)群體中一呼百應(yīng)，其中“交通93”已躋身全國(guó)一線強(qiáng)勢(shì)廣播媒體前列，其他各頻率各展所長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而強(qiáng)勢(shì)品牌的集合，也極大地提升了廣播媒體的整合實(shí)力，改善了江浙地區(qū)的廣播生存環(huán)境。浙江廣電在打造廣播原創(chuàng)品牌、提升廣播媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力方面為我們提供了很好的范例。

四、結(jié)語(yǔ)

廣播媒體在當(dāng)前的傳媒產(chǎn)業(yè)格局中占據(jù)著重要的地位，但隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸下降，產(chǎn)生聽(tīng)眾群體逐漸流失現(xiàn)象，廣播傳媒事業(yè)的發(fā)展為從業(yè)者帶來(lái)新的要求和課題。因此，新時(shí)期的廣播傳媒事業(yè)要想得到長(zhǎng)足的發(fā)展，只有通過(guò)不斷對(duì)發(fā)展策略進(jìn)行創(chuàng)新，充分有效地借助新媒體平臺(tái)提供的有利技術(shù)手段，打造獨(dú)特的廣播品牌，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播的有機(jī)結(jié)合、融合發(fā)展，才能使廣播常聽(tīng)常新，提升廣播傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)廣播傳媒事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

［1］ 丁釗.構(gòu)建廣播媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的探討［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2008（4）：16-18.

G229.24

A

1674-8883（2015）18-0277-01

宋東風(fēng)，女，本科，西安廣播電視臺(tái)資訊廣播副總監(jiān)，主任編輯，研究方向：媒體實(shí)務(wù)。徐立謙，男，碩士，西安廣播電視臺(tái)研究室主任編輯，研究方向：媒體實(shí)務(wù)。