路在何方
——淺談新媒體困境中傳統(tǒng)報紙的出路

劉 笛 王爍輝

（唐山勞動日報社，河北 唐山 063000）

路在何方
——淺談新媒體困境中傳統(tǒng)報紙的出路

劉 笛 王爍輝

（唐山勞動日報社，河北 唐山 063000）

21世紀(jì)以來，伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報紙也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，然而，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，只要傳統(tǒng)報紙充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞觀念，并與新媒體融合發(fā)展，我們的報紙不會消亡，它的未來依然充滿希望。

傳統(tǒng)報紙；新媒體；變革；融合

一、傳統(tǒng)報紙所面臨的困境

（一）新媒體的概念

新媒體，是在數(shù)字技術(shù)推動下形成的一種全新媒體傳播技術(shù)，即指利用數(shù)字電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為終端，向用戶提供視頻、音頻、語言數(shù)據(jù)服務(wù)，連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形式。筆者文章中所研究的新媒體主要是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、其他移動終端設(shè)備等幾大部分。新媒體的主要特點(diǎn)是互動性強(qiáng)、信息量大、搜索性強(qiáng)、更新速度快，其最大特征是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的互動型大眾傳播媒介。

（二）傳統(tǒng)媒體所受沖擊

進(jìn)入21世紀(jì)，“網(wǎng)絡(luò)”這個也許曾經(jīng)陌生的詞語，已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。與此同時，隨著網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)客戶端等新媒介的出現(xiàn)，人們獲取信息的渠道更加多元，方式更加便捷，內(nèi)容也更加豐富。新媒體的即時性、大容量、多渠道，吸引了越來越多的受眾，將其作為獲取最新資訊的第一手段。

作為傳統(tǒng)媒體之一的報紙，由于承載信息數(shù)量較少、時效性較差、互動性不強(qiáng)等原因，在新媒體的不斷沖擊下，隨著人們對信息量需求的不斷增大，報紙已經(jīng)難以滿足廣大讀者的精神需要，原有報紙的讀者也出現(xiàn)了老齡化趨勢，報紙的持續(xù)消費(fèi)力減弱。因此，報紙在失去了以往在新聞發(fā)布上的壟斷地位的同時，也沒能有力地面對市場競爭的挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)報紙的出路

（一）報紙不會消亡

2009年8月28日，《中華新聞報》正式宣布停止印刷，這成為國內(nèi)第一家倒閉的中央級新聞報紙。同時，作為國內(nèi)報紙生存狀態(tài)晴雨表的廣告收入，近幾年來，許多報紙，尤其是地方報紙，出現(xiàn)了持續(xù)的下跌。讀者的流失、發(fā)行量的萎縮、廣告收入的下跌讓一部分悲觀的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，報紙的衰落成了必然，報業(yè)的寒冬已經(jīng)來臨，更有人發(fā)出了報紙會逐漸消亡的感嘆。這一切，讓我們這些傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者感到了生存的緊迫性。

認(rèn)為“報紙必死”的人大都是只看到了報紙與新媒體之間的競爭關(guān)系，而沒有看到二者之間還存在著相互合作與依存的關(guān)系。從20世紀(jì)30、40年代開始，報紙就先后經(jīng)歷了廣播、電影、電視等其他大眾媒體的挑戰(zhàn)，但是在隨后的發(fā)展中，報紙不斷完善自身，揚(yáng)長避短，最終形成了三足鼎立的局面。同樣，面對如今新媒體的沖擊，報紙也有著歷史感、自身環(huán)保、信息精煉、報道縱深、人才優(yōu)勢等多方面新媒體所不具備的優(yōu)點(diǎn)。例如，筆者工作的《唐山勞動日報》，就是一份擁有75年歷史的報紙，1940年1月1日，在遵化南部山區(qū)蘆各寨，《唐山勞動日報》的前身《救國報》誕生。作為中共冀熱察區(qū)委所轄冀東區(qū)黨分委機(jī)關(guān)報，后來因?yàn)樾蝿菪枰?，報名又分別改為《冀熱遼日報》《長城日報》《冀東日報》。1948年8月1日，由毛澤東主席親筆題寫報頭，《唐山勞動日報》正式創(chuàng)刊。這份厚重的歷史感，是任何新媒體都不具有的。

（二）自身變革

對于任何一種新聞載體來說，讀者最為關(guān)心和關(guān)注的還是它的內(nèi)容，報紙也不例外。如何增強(qiáng)報紙內(nèi)容的吸引力，應(yīng)該是辦好報紙的關(guān)鍵，也是報紙適應(yīng)新的時代進(jìn)行自身變革的最重要的方面。

首先，對新聞要進(jìn)行深度挖掘，新聞評論很重要，以權(quán)威的信息影響受眾。報紙可以大篇幅地報道新聞事件，深挖新聞背景，充分解讀新聞事實(shí)，讓讀者對新聞事件有著更全面和深刻的了解。這就要求新聞記者新聞敏感度要強(qiáng)，要能發(fā)現(xiàn)新聞背后的東西，這樣才能做到深刻、充分、全面地報道新聞事件，而不是浮于表面，只是一兩次采訪就能解決的，需要記者能安下心來，認(rèn)真做好案頭，反復(fù)采訪。例如，《南方周末》，就把深度新聞報道作為主打，成為在新世紀(jì)新的競爭環(huán)境中做成高品質(zhì)報紙的典型。

報紙受自身局限，也許無法第一時間對突發(fā)事件進(jìn)行報道，但新聞評論的刊登可以彌補(bǔ)這一不足，加大新聞評論的刊登頻率，是在新聞競爭中取得勝利的法寶。新媒體傳播也存在著淺層次、公信力差等缺點(diǎn)。相比傳統(tǒng)報紙的從業(yè)人員，新媒體的從業(yè)人員無論從時間和經(jīng)驗(yàn)上都有欠缺，處理海量信息時可能會出現(xiàn)失誤而誤導(dǎo)受眾，形成負(fù)面影響。那么，傳統(tǒng)報紙通過報道大量新鮮生動的新聞事實(shí)，充分發(fā)揮輿論主導(dǎo)作用，有著強(qiáng)大的公信力，這是許多讀者愿意相信的。

其次，要做到三貼近，增強(qiáng)服務(wù)意識，以普通百姓的視角報道他們所關(guān)心的事情。例如，每年唐山都要舉辦雙節(jié)——評劇節(jié)和陶瓷博覽會，這時百姓最關(guān)注的就是與它相關(guān)的新聞，副刊每一期都會抽出專版來報道，無論是文藝評論還是記者走訪陶博會，都受到了讀者的喜歡。

圖文并茂，用圖片的穿插來美化報紙，減少文字單一帶來的枯燥與視覺疲勞，也是吸引讀者的又一有效手段。例如，筆者負(fù)責(zé)的副刊版面就開設(shè)了“觀鳥”和“鳳凰山草木記”欄目，刊發(fā)了唐山本土拍攝到的鳥類以及植物，配以少量的文字說明，讓老百姓能了解更多身邊的動植物，欣賞高質(zhì)量圖片的同時也增長了知識。

（三）融合新媒體

人民網(wǎng)前總裁何家正在談到黨報的發(fā)展時曾說：“人民日報已經(jīng)不是單純的擁有24個版的紙質(zhì)媒體了，它正在變成一個有報紙、有網(wǎng)絡(luò)、有聲音、有影像的新興媒體。”對于傳統(tǒng)報紙來說，“取人之長，補(bǔ)己之短”確實(shí)是個不錯的選擇。如今，越來越多的報紙選擇了結(jié)合網(wǎng)站、微博等新媒介來發(fā)展自己，打造新時代下的新型報紙。

報網(wǎng)融合的方式，是目前各報紙轉(zhuǎn)型采用的較多的一種模式。例如，《唐山勞動日報》就創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)絡(luò)中心“環(huán)渤海新聞網(wǎng)”，以報紙為基礎(chǔ)，網(wǎng)站為輔助，對報紙原有資源進(jìn)行整合。報紙采編人員采寫的優(yōu)秀稿件，也同樣為環(huán)渤海新聞網(wǎng)采用，在網(wǎng)站還能看到報紙的電子版。逐漸發(fā)展出一報一網(wǎng)的模式，通過網(wǎng)絡(luò)提升報紙的品牌效用。

2014年，唐山勞動日報社旗下的日報和晚報，同時推出了微信平臺，除了轉(zhuǎn)載報紙上的重要新聞外，還開設(shè)了許多新的欄目，如權(quán)威發(fā)布、悅讀、唐山通、互動橋等。除此之外，文藝副刊部依托“畫苑”版面，開設(shè)了唐山勞動日報社書畫院的微信平臺，不斷推介唐山著名書畫家和展覽安排，受到了廣大書畫愛好者的喜愛。這都極大地增強(qiáng)了報紙與受眾的互動，提高了報紙本身的知名度。

三、結(jié)語

在新媒體的高速發(fā)展下，不僅是紙媒之一的報紙面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。那么，傳統(tǒng)媒體的出路在哪里呢？這也是所有傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應(yīng)該梳理與思考的問題。報紙面對新媒體的沖擊，揚(yáng)長避短，取長補(bǔ)短，也許就是在用戶爭奪戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟的方法，也是在信息大戰(zhàn)中繼續(xù)占有一席之地的有力保障?？傊?，路在何方？路就在腳下，傳統(tǒng)報紙與新媒體之間不斷融合，必將走出一條二者雙贏互惠的發(fā)展之路。

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0274-01

劉笛（1980—），女，碩士，中職，唐山勞動日報社文藝副刊部編輯。王爍輝（1977—），女，唐山勞動日報社文藝副刊部編輯。