新媒體時代下體育新聞傳播發(fā)展研究

隋清臣 李思偉 李 雙

（沈陽理工大學 汽車與交通學院，遼寧 沈陽 110159）

新媒體時代下體育新聞傳播發(fā)展研究

隋清臣 李思偉 李 雙

（沈陽理工大學 汽車與交通學院，遼寧 沈陽 110159）

新媒體體育新聞傳播具有及時性與移動性、自由性與互動性以及多元化與數(shù)據(jù)化的特點，其同樣帶來娛樂化傾向嚴重，新聞質(zhì)量不高，輿論誤導等問題。提高體育新聞傳播質(zhì)量和效果需要健全新媒體監(jiān)督監(jiān)管，注重傳播體育人文精神，同時加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

新媒體；體育新聞；傳播

新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。以數(shù)字電視、移動電視、手機媒體等傳播平臺的新媒介顛覆了社會公眾早已適應的媒體環(huán)境，給傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展帶來了巨大沖擊，體育新聞傳播同樣也面臨著新媒體語境下帶來的挑戰(zhàn)與機遇。

一、新媒體時代體育新聞傳播的特點

（一）及時性與移動性

體育信息接收者必須在固定時間，通過固定的方式才能接受體育信息，然而體育新聞的時效性促使公眾對于隨時隨地獲得體育新聞有強烈的渴望。新媒體時代體育新聞傳播具有及時性與移動性的特點，受眾更多地通過移動終端獲取體育新聞，無線移動技術(shù)的發(fā)展，特別是3G、4G技術(shù)的廣泛應用，使人們能夠從時間、空間的限制之中解放出來。公眾可以通過平板電腦、手機、移動電視等終端，在線收看球賽、了解體育賽事、重大活動，實時動態(tài)了解體育新聞資訊。

（二）自由性與互動性

新媒體為受眾與傳播者之間、受眾與受眾之間搭建了信息共享與思想交流的平臺，這種交流不分時間、空間和訴求對象，只要具備一定條件，傳受雙方都可以進行自由交流與溝通。門戶網(wǎng)、論壇、微博、微信、APP等媒介滿足了體育新聞受眾交流、發(fā)表意見的需求。通過對體育新聞事件的討論、交流，甚至是爭鋒，每個人都可以掌握話語權(quán)，在限定的范圍內(nèi)自由發(fā)言，與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)輿論能在一定程度上反映民意和社會心理，真實反映了受眾的意愿與呼聲，從而形成一定的輿論效果。

（三）多元化與數(shù)據(jù)化

在大數(shù)據(jù)時代，基于傳播模式的變革，信息的發(fā)布渠道不再局限于權(quán)威部門和傳統(tǒng)媒介組織，體育傳播者與受眾逐漸失去了傳統(tǒng)意義，一般受眾具備了傳統(tǒng)體育傳播者的信息采編、分析、發(fā)布的功能，人人都可以成為自媒體，通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的獲取，解讀、體驗和感受，借助新媒體手段，實時對賽事信息進行解讀與報道。人們也可以根據(jù)自己的不同需要，選擇不同的媒介獲取體育信息，無論是“快餐式”的信息獲得，還是追求更深層次的新聞解讀，體育迷都可以根據(jù)自己的需要找到不同的信息渠道。

二、新媒體時代體育新聞傳播產(chǎn)生的問題

（一）媒體泛濫產(chǎn)生信息垃圾

信息大爆炸時代，由于網(wǎng)絡(luò)等媒介不受版面和時段限制，能夠迅速地容納足夠的信息量，信息無處不在、無孔不入。為搶頭條，爭取點擊率，體育媒介通過改觀網(wǎng)頁效果，發(fā)布更多信息、增加圖片、做好標題來捕捉受眾的眼球，然而相比較傳統(tǒng)媒體，新媒介數(shù)量上的優(yōu)勢并沒有帶來新聞質(zhì)量的提高。同時，新媒體平臺更寬泛，監(jiān)管難度也更大，也容易成為假新聞的“主產(chǎn)區(qū)”，一味追求眼球效應，忽視了新聞報道的本身屬性—真實性，從而使體育新聞報道產(chǎn)生了負面的影響。

（二）匿名評論形成的輿論誤導

在新媒體語境下，網(wǎng)民可以通過各種終端對新聞事件發(fā)表自己的言論，同時由于匿名性使言論的發(fā)表者獲得了更高的安全感，有的受眾甚至把網(wǎng)絡(luò)當作發(fā)泄、辱罵的工具，從而導致網(wǎng)絡(luò)謠言泛濫、易形成網(wǎng)絡(luò)暴力。針對不同體育事件，每個人可以發(fā)表自己的言論，形成強大的輿論效果。但網(wǎng)民的聲音未必就是社會上意見分布狀況的真實反映，有些偏激的輿論往往容易混淆視聽，形成輿論誤導，以至于會影響到整個體育事件的走向。

三、提高新聞傳播質(zhì)量和效果的對策分析

（一）健全新媒體監(jiān)督監(jiān)管

加強新媒體監(jiān)管首先要加快新媒體立法，制定和健全體育新媒體有關(guān)法律法規(guī)，以法律法規(guī)為準繩，打造全民參與的有序環(huán)境；要完善市場監(jiān)督管理體系，對于新媒體傳播的各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，加大運營業(yè)務的管理力度，建立用戶實名登記；同時還要發(fā)揮社會及其受眾的監(jiān)督作用，借助群眾的力量去監(jiān)督新聞工作者和新媒體平臺，媒體也要做好自律，嚴格遵守各項法規(guī)，加強傳播者的整體素質(zhì)，提高人的新聞媒介素養(yǎng)和法律意識，力戒浮躁之弊，不斷提高體育新聞的質(zhì)量和效果。

（二）弘揚“以人為本”的體育精神

新聞媒體應秉承“以人為本”的理念，加強對人的關(guān)注、尊重，注重對人主體性的弘揚。體育新聞從業(yè)者的責任不僅僅包括告知受眾比賽結(jié)果，同樣要對于成績背后給予人文關(guān)懷。競技體育不僅關(guān)乎勝敗，更折射著非凡的道德力量和人格，報道的焦點不僅集中在體育明星身上，也要對許多頑強拼搏的普通運動員給予關(guān)注。此外，要削弱體育新聞的泛娛樂化傾向，更多弘揚運動員的頑強拼搏精神，集體主義精神，團隊合作精神，尤其是那些發(fā)揚體育精神的典型人物事例。

（三）加強不同媒體間的合作

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限越來越小，形成相互依存、相互借鑒、共同發(fā)展的互補關(guān)系。新媒體應不斷提升體育新聞質(zhì)量和內(nèi)容，加強解釋性報道和深度報道的力度和厚度，轉(zhuǎn)載發(fā)布傳統(tǒng)媒體有價值的新聞，利用傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，積極引導公眾輿論，加大主流價值觀新聞內(nèi)容的覆蓋。傳統(tǒng)媒體則可以在數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，搭建自己的平臺、開發(fā)自己的應用、形成自己的發(fā)展模式，打造集多種媒體形式于一體的全新數(shù)字媒體平臺。

［1］ 張軍輝.新媒體對青少年成長的影響及教育對策［J］.安慶師范學院學報（社會科學版），2012（31）.

［2］ 李玉華，黃景許.淺談網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播特點［J］.新聞愛好者（下半月），2012（6）.

G206.3

A

1674-8883（2015）18-0248-01

隋清臣（1993—），男，遼寧東港人，沈陽理工大學汽車與交通學院本科。李思偉（1994—），男，遼寧錦州人，沈陽理工大學汽車與交通學院本科。李雙（1993—），男，遼寧鞍山人，沈陽理工大學汽車與交通學院本科。