App時(shí)代體育新聞傳播新景觀

蔡俊杰

（沈陽(yáng)體育學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110102）

App時(shí)代體育新聞傳播新景觀

蔡俊杰

（沈陽(yáng)體育學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110102）

自2011年智能手機(jī)普及以來(lái)，移動(dòng)新媒體逐漸成為信息傳播的生力軍，體育資訊成為現(xiàn)代傳播的主要內(nèi)容之一，以體育新聞資訊為主要傳播內(nèi)容的APP亦開(kāi)始不斷發(fā)展壯大，App時(shí)代的體育新聞傳播呈現(xiàn)出與以往不同的新景觀。

App時(shí)代；體育新聞傳播；移動(dòng)終端

一、移動(dòng)客戶(hù)端發(fā)展概述

（1）移動(dòng)終端的發(fā)展現(xiàn)狀。根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟數(shù)據(jù)，移動(dòng)終端數(shù)量已連續(xù)五年呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，全球范圍內(nèi)手機(jī)用戶(hù)量已超70億。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2014年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.57億，較2013年增加5672萬(wàn)。使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。［1］（2）App體育新聞客戶(hù)端概況。新浪體育App于2013年4月上線，上線以來(lái)共有404次下載量?；淇辞蜃酝瞥鲆詠?lái)共有317萬(wàn)次的下載量。直播吧推出的移動(dòng)客戶(hù)端有760萬(wàn)次的下載量。懂球帝作為專(zhuān)門(mén)的足球項(xiàng)目客戶(hù)端也斬下71萬(wàn)次的下載量。（3）體育App受眾群體特征。App體育新聞客戶(hù)端的受眾主要是體育迷，具有以下特點(diǎn)：一是對(duì)于以往媒介用戶(hù)而言，移動(dòng)體育新聞客戶(hù)端用戶(hù)的學(xué)歷和收入水平較高。二是習(xí)慣碎片化的閱讀方式。當(dāng)今社會(huì)，能用來(lái)進(jìn)行完整閱讀的時(shí)間越來(lái)越少，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)恰恰可以利用碎片化的時(shí)間借助客戶(hù)端獲取體育新聞資訊。三是對(duì)即時(shí)信息的需求強(qiáng)烈，移動(dòng)客戶(hù)端突破了以往的時(shí)空限制，最大程度滿(mǎn)足了用戶(hù)需求。

二、何謂“APP時(shí)代”

App是英文Application的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一種依附于移動(dòng)終端的第三方應(yīng)用程序，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的普及，APP近幾年呈井噴式增長(zhǎng)，移動(dòng)終端的信息處理能力開(kāi)始不斷增強(qiáng)——逐步成為一個(gè)綜合信息處理平臺(tái)，人類(lèi)開(kāi)始邁入移動(dòng)終端化時(shí)代。

App時(shí)代的體育新聞傳播是一種以移動(dòng)客戶(hù)端為載體，以網(wǎng)絡(luò)通信為依托，以體育新聞為傳播內(nèi)容的傳播活動(dòng)。我國(guó)以APP為傳播載體進(jìn)行的體育新聞傳播活動(dòng)仍處于起步階段，但已在短時(shí)間內(nèi)匯聚了相當(dāng)數(shù)量的受眾，這對(duì)于體育新聞傳播及發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。

三、App時(shí)代體育新聞傳播特點(diǎn)

（1）直播突破時(shí)空限制。在App時(shí)代，用戶(hù)只需要一部裝載體育App的智能手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地了解實(shí)時(shí)戰(zhàn)況，而不用死守在電視機(jī)前。（2）海量數(shù)據(jù)及新聞報(bào)道。用戶(hù)可以通過(guò)體育類(lèi)App了解全部球隊(duì)的排行、各個(gè)單項(xiàng)的榜單、每場(chǎng)比賽的數(shù)據(jù)、球員的數(shù)據(jù)等海量信息，并可以搜索到全面快速的新聞報(bào)道及深度評(píng)論，新聞?lì)愋陀址譃槲淖?、圖片、視頻，視頻還分為賽事直播、進(jìn)球集錦、賽場(chǎng)花絮等，從多方面滿(mǎn)足用戶(hù)需求。（3）專(zhuān)欄訂閱，深度分析。設(shè)置評(píng)論專(zhuān)欄，例如新浪體育中的蘇群專(zhuān)欄，蘇群作為《籃球先鋒報(bào)》的總編，對(duì)籃球有其獨(dú)到的見(jiàn)解，用戶(hù)可以通過(guò)新浪體育App訂閱蘇群專(zhuān)欄，便可以在第一時(shí)間獲取蘇群對(duì)NBA的深度剖析。（4）絕佳的用戶(hù)體驗(yàn)。用戶(hù)可以設(shè)置自己的主隊(duì)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化關(guān)注。個(gè)性化提醒功能，既可以設(shè)置賽事鬧鐘提醒，又可以設(shè)置夜間免打擾。比賽提醒又分為預(yù)告、結(jié)果、籃球小結(jié)比分、足球進(jìn)球紅牌提醒等，這種絕佳的用戶(hù)體驗(yàn)像磁場(chǎng)一般具有強(qiáng)大的吸引力。（5）傳播內(nèi)容相對(duì)集中?，F(xiàn)階段體育App的傳播內(nèi)容多集中于足球、籃球，其他項(xiàng)目涉及較少，由此可見(jiàn)，足球、籃球仍是現(xiàn)階段我國(guó)體育App的主要傳播對(duì)象。

四、App時(shí)代體育新聞傳播新景觀

（1）App引發(fā)體育新聞?shì)d體革命。目前，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例持續(xù)增高，手機(jī)、平板電腦的娛樂(lè)性和便捷性使其成為網(wǎng)民的重要娛樂(lè)設(shè)備，2014年底使用率達(dá)到34.8%。智能手機(jī)與平板電腦已經(jīng)成為體育新聞資訊傳播的重要載體之一。（2）App促使體育新聞生產(chǎn)方式發(fā)生改變。受眾需要更多的話語(yǔ)權(quán)，需要通過(guò)新媒體渠道發(fā)聲。譬如去年的“女籃打架”事件，觀眾將配以簡(jiǎn)單文字的現(xiàn)場(chǎng)視頻、照片發(fā)布到微博或朋友圈，經(jīng)迅速擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)便形成一則體育新聞，這表明體育新聞的生產(chǎn)方式正悄然改變。（3）App加速自媒體時(shí)代來(lái)臨。體育App中的互動(dòng)版塊為受眾提供了反饋渠道，實(shí)現(xiàn)了從信宿向信源的角色轉(zhuǎn)換。這一點(diǎn)在體育新聞傳播中尤為多見(jiàn)，在體育比賽的現(xiàn)場(chǎng)，不僅有媒體在向外界發(fā)送消息，在場(chǎng)的觀眾都可以借助App平臺(tái)，依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。

五、體育App的發(fā)展路徑

（1）“融合”是生存法則?！案?jìng)爭(zhēng)or合作？”一直以來(lái)都是人們爭(zhēng)論的話題。從以往專(zhuān)家學(xué)者的研究中看出，贊成融合的聲音更洪亮一些。就體育新聞傳播而言，新浪體育App客戶(hù)端就是一種融合，新浪網(wǎng)有網(wǎng)頁(yè)版的新浪體育，后又推出了適合移動(dòng)終端的新浪體育App，并且取得了顯著效果。（2）關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容定制化。從受眾需求的角度看，受眾是媒體的衣食父母，“秒懂”形式顯得十分貼心，定制新聞傳播內(nèi)容，關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)，推送用戶(hù)感興趣的內(nèi)容是媒體必須遵循的生存法則。（3）“簡(jiǎn)潔”是力量源泉?，F(xiàn)代生活決定了長(zhǎng)篇大論的文章將越來(lái)越不適合傳播。尤其是體育新聞傳播，簡(jiǎn)單粗暴的報(bào)道方式更能在最短時(shí)間內(nèi)向受眾傳遞更多的內(nèi)容。（4）流量資費(fèi)關(guān)系未來(lái)發(fā)展。App的使用與流量是分不開(kāi)的，資費(fèi)的高低便直接影響到用戶(hù)對(duì)體育新聞App的使用率。國(guó)家近期也在這一方面做了很多工作。在敦促“提網(wǎng)速、降網(wǎng)費(fèi)”一個(gè)月后，李克強(qiáng)總理明確提出加快建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)提速降費(fèi)措施，助力創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和民生改善。之后國(guó)內(nèi)幾大運(yùn)營(yíng)商相繼發(fā)出公告宣布提網(wǎng)速、降網(wǎng)費(fèi)，雖然就目前來(lái)看，成效并不十分明顯，但我們相信在國(guó)家和市場(chǎng)的共同作用下，提網(wǎng)速、降網(wǎng)費(fèi)會(huì)在不久的將來(lái)得到貫徹落實(shí)。

［1］ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R］.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站，2015.

［2］ 朱志鋒.移動(dòng)終端對(duì)體育新聞傳播的影響［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（3）：203-204.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0233-01

蔡俊杰，沈陽(yáng)體育學(xué)院新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)研究生，主要從事（體育）新聞傳播教育與新聞傳播理論及實(shí)務(wù)研究。