網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展及問題分析

許曉諾 張文星

（河北大學(xué)，河北 保定 071000）

網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展及問題分析

許曉諾 張文星

（河北大學(xué)，河北 保定 071000）

如今以優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐、樂視等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，大規(guī)模不間斷地生產(chǎn)著自制網(wǎng)絡(luò)劇，成為我國主要的網(wǎng)絡(luò)劇出品陣地。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品的遍地開花，越來越多的音視頻網(wǎng)站、制作公司、文化團體、傳媒集團等開始涉足網(wǎng)絡(luò)自制劇，而且在主題、風(fēng)格、表演等方面漸趨成熟。本文就將以網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展為出發(fā)點，分析其發(fā)展的原因、問題及解決之道。

自制?。辉?；問題；發(fā)展

2009年開始，視頻網(wǎng)站出現(xiàn)自制劇，當時只有優(yōu)酷的2部劇。這6年里，網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展迅猛，題材、形式也更加多樣。截止到今年6月30日，優(yōu)酷土豆、騰訊、搜狐、愛奇藝、樂視六大平臺共播出網(wǎng)絡(luò)自制劇2836集，接近于2014年全年2918集的播出量，而其中以騰訊為最多。就題材來看，都市搞笑類、情感類所占比重仍然比較大，但驚悚懸疑、偵探推理、玄幻穿越類更受年輕觀眾青睞，有很大的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)自制劇快速發(fā)展的背后必然有其深刻的原因。

首先是影視劇的版權(quán)費持續(xù)增長。在流量就是金錢的互聯(lián)網(wǎng)時代，以影視劇為主的長視頻成為各個網(wǎng)站的經(jīng)濟增長點，但是影視劇的版權(quán)費卻持續(xù)增長，其中《危情三日》的獨播版權(quán)近500萬，《后宮·甄嬛傳》的全網(wǎng)絡(luò)版權(quán)有2000萬，于是自產(chǎn)自銷模式應(yīng)運而生。

其次是成本低、收益高。網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作成本大約為電視劇成本的三分之一左右。而收益方式卻有很多。途徑之一是植入廣告，冠名播出，讓廣告定制，還有日常的貼片廣告和插播廣告，圍繞服裝、商品、游戲、電子商務(wù)還可以延伸多種衍生品。途徑之二是演藝經(jīng)紀。如今好多自制劇都希望通過明星來提高點擊率，相對于傳統(tǒng)電視劇而言，明星代言費用有很大的商量余地。因為網(wǎng)站作為傳播主體，擁有廣泛的影響力，這也是明星所需要的。途徑之三是網(wǎng)臺聯(lián)動，反向輸出。例如，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》在湖南衛(wèi)視播出，土豆參與制作的深夜檔網(wǎng)絡(luò)劇《午夜計程車》還未播出即被旅游衛(wèi)視買下等。從購買電視臺節(jié)目版權(quán)、到與電視臺聯(lián)合制作節(jié)目、再到返銷電視臺節(jié)目，視頻網(wǎng)站的被動地位逐漸改變，主動性越來越高。這些舉措也為視頻網(wǎng)站增加了收益。

再次是有平臺，受眾基礎(chǔ)良好。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高和各種移動終端設(shè)備的普及為網(wǎng)絡(luò)視頻的播出提供了得天獨厚的條件，各個視頻網(wǎng)站憑借著自身的特點和優(yōu)勢吸引了大批用戶，并且各自培養(yǎng)起了自己的粉絲。這些忠實用戶自然也就構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)自制劇的目標受眾。緊貼受眾，根據(jù)用戶思維來產(chǎn)出網(wǎng)絡(luò)劇無疑會收到很好的效果。

最后就是網(wǎng)絡(luò)自制劇的特征，由于自制劇具有及時性、互動性、設(shè)備便攜性的特點，受眾可以選擇適合自己的時間和地點選擇任意的劇集觀看，同時還可以和節(jié)目進行充分互動；自制劇大多內(nèi)容新穎，題材多樣，所受限制較少，更加貼近草根生活；語言奇特新穎，幽默夸張。

正是以上四種原因促成了網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展，但是它在發(fā)展過程中也會出現(xiàn)很多問題。

首先是植入廣告太多，引起觀眾反感。網(wǎng)絡(luò)自制劇作為視頻網(wǎng)站的一種商業(yè)產(chǎn)品，植入廣告不可避免，但若以很突兀的視覺或聽覺效果傳遞給受眾，就無異于傳統(tǒng)硬廣告。因此，在網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作過程中，需使植入廣告、受眾感受和自制劇內(nèi)容三者關(guān)系達到平衡，盡量使植入廣告自然融入自制劇當中，使之成為自制劇的一部分。

其次是某些網(wǎng)絡(luò)劇制作粗糙，藝術(shù)性不高。國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇屬于典型的快餐式影片，外形包裝簡單，故事性較差，內(nèi)容多以惡搞、吐槽、搞笑為賣點，沒有深度，吸引力差。這與投資經(jīng)費少有一定關(guān)系。雖然網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作由草根化向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變，但是目前我國的網(wǎng)絡(luò)自制劇與美劇、韓劇差距還是很大。

再次就是存在很多暴力色情因素，格調(diào)低俗。網(wǎng)絡(luò)自制劇中點擊率高的往往是“墮落少女”和“暴力疑案”兩類，很多人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)自制劇，原因除了“屌絲”和“逆襲”，還有美艷的明星、勁爆的話題和聲色犬馬的感官刺激。

最后就是題材同質(zhì)化明顯，缺乏創(chuàng)新。創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)自制劇走得久、走得遠的立足之本。目前網(wǎng)絡(luò)劇大多數(shù)選擇明星化陣容，在內(nèi)容上相接于社會熱點，制作形式上普遍以受眾為中心，在制作越來越精良的趨勢下，已擺脫了草根時代。但抄襲現(xiàn)象越來越嚴重，真正原創(chuàng)的劇目很少，像《錢多多嫁人記》《屌絲男士》《新生活大爆炸》等都是翻拍而成的。

針對以上四個問題，我認為需做四個方面的努力：

首先還是堅持內(nèi)容至上原則。有了內(nèi)容就有了觀眾，有了觀眾就不怕沒有收益。為把好內(nèi)容送到感興趣的用戶手上，很多視頻網(wǎng)站利用大數(shù)據(jù)分析，了解哪些內(nèi)容在哪些用戶中最受歡迎，并通過其智能推薦引擎為目標人群做個性化推薦，進行精準營銷。這是自制劇發(fā)展的趨勢，也是他們必須要努力的方向。

其次就是加大投入。不僅要加強對資金、設(shè)備、技術(shù)的投入，呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的畫面內(nèi)容，還要加強對人才的投入，吸引優(yōu)秀的制作和營銷人才，最重要的是加強和觀眾互動的投入，全面了解觀眾的興趣和心理狀態(tài)。

再次就是視頻網(wǎng)站要加強自律。網(wǎng)絡(luò)自制劇自上線以來一直因?qū)彶閷捤伞㈩}材受限較少，而表現(xiàn)得比較逍遙自在。如今廣電總局對視頻網(wǎng)站的監(jiān)管力度漸強。但是到目前為止，網(wǎng)絡(luò)自制劇仍然不用送審、申請發(fā)行許可證，這就使一些自制劇打起了擦邊球，造成了不良的社會影響。相關(guān)部門要加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，同時各個視頻網(wǎng)站也應(yīng)加強自律，嚴把內(nèi)容關(guān)，傳播積極健康的內(nèi)容，傳遞更多正能量，扛起社會傳播的重任。

最后就是要向國外網(wǎng)絡(luò)自制劇和傳統(tǒng)電視劇取經(jīng)。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇在創(chuàng)作時不妨借鑒一下國外的經(jīng)典自制劇，如Netflix的《紙牌屋》，全力打造精品，堅持內(nèi)容為王，這樣即便是花費很高，也可以通過會員付費給收回來，贏得觀眾的口碑才有利于推出更多的自制節(jié)目。其次，網(wǎng)絡(luò)自制劇也要向傳統(tǒng)電視劇學(xué)習(xí)，在情節(jié)設(shè)置、場景、人物關(guān)系等方面多多交流，與優(yōu)秀的制作團隊和電視臺合作。

如今網(wǎng)絡(luò)自制劇方興未艾，它完全符合當下的潮流趨勢。相信經(jīng)過努力，網(wǎng)絡(luò)自制劇能夠規(guī)范、健康、持續(xù)地發(fā)展下去，呈現(xiàn)出它獨有的特點與魅力。

G206

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1674-8883（2015）18-0180-01