老年報(bào)如何在健康版面突出都市報(bào)重圍

楊余德

（《江蘇老年周報(bào)》社，江蘇 南京 210018）

老年報(bào)如何在健康版面突出都市報(bào)重圍

楊余德

（《江蘇老年周報(bào)》社，江蘇 南京 210018）

近年來，我國已邁入老齡化社會(huì)，并面臨著老齡化日趨嚴(yán)重的尷尬局面。另一方面，這也推動(dòng)著我國老齡事業(yè)又好又快地發(fā)展。例如，全國各地報(bào)刊中以退休老人為主要受眾群體的老年報(bào)。隨著人們生活水平的大幅度提升，人們?cè)絹碓阶⒅仞B(yǎng)生保健，老年朋友尤其關(guān)注。老年報(bào)有關(guān)健康養(yǎng)生方面的版面內(nèi)容受到每位老年讀者的青睞。因此，健康養(yǎng)生版面在整個(gè)老年報(bào)中占據(jù)了不可或缺的重要地位，備受老人和各界敬老愛老人士的關(guān)注。但，正因?yàn)槔淆g化趨勢(shì)的無可抵擋，各類都市報(bào)在競爭日益激烈的都市報(bào)市場展開搏殺之余，尋求新的市場增長點(diǎn)和新的切入點(diǎn)成為他們立足未來的根本。他們逐漸將目光投向越來越龐大的老年群體，紛紛設(shè)置老年人關(guān)注的健康版面，以此來吸引老年讀者，以期分得老年市場的一杯羹。相比較傳統(tǒng)的老年媒體，都市報(bào)有著更廣泛的讀者群體和豐富的社會(huì)、人才等多方面的資源，他們?cè)诮】叼B(yǎng)生版塊的崛起，將對(duì)傳統(tǒng)老年媒體產(chǎn)生不可小覷的沖擊。那么，在這樣一種局勢(shì)下，探討老年報(bào)如何守住自己健康版面這一主要陣地，突出都市報(bào)重圍將顯得極為迫切和重要。

老年報(bào)；健康版面；都市報(bào)

據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，我國60歲以上的老年人口數(shù)量已經(jīng)位居世界第一，中國這種快速步入老齡化的現(xiàn)狀，開發(fā)了一種巨大的老年人口消費(fèi)市場，尤其是給老年報(bào)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。但是因?yàn)閺V播、電視、互聯(lián)網(wǎng)上也有許多服務(wù)于老人的新聞、文化、咨詢等要求，尤其是都市報(bào)這匹黑馬也開設(shè)了一些專門吸引老年人的版面，給老年報(bào)帶來不小的沖擊。

與此同時(shí)，如今很多老年報(bào)還是按照傳統(tǒng)的運(yùn)行渠道進(jìn)行發(fā)售，缺乏一定的市場規(guī)劃性。所以，面對(duì)如今老年報(bào)的嚴(yán)峻形勢(shì)，應(yīng)該重新審視自己，調(diào)整辦報(bào)思路，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，突出都市報(bào)的重圍，尋求老年報(bào)的新生和可持續(xù)發(fā)展道路。于是構(gòu)建出以下幾個(gè)方面的措施：

一、老年報(bào)健康版面現(xiàn)存問題

新媒體新一輪的沖擊下，傳統(tǒng)老年報(bào)業(yè)可謂受創(chuàng)巨大，流失大批量新時(shí)期高素質(zhì)、高學(xué)歷的中老年讀者，使得原有讀者群體大規(guī)?？s水。而面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展與計(jì)算機(jī)的普及應(yīng)用，同樣沖擊著老年報(bào)業(yè)。在這樣的大環(huán)境下，還固守著傳統(tǒng)的辦報(bào)思想，尤其在傳統(tǒng)健康版面不順應(yīng)時(shí)代需求，及時(shí)創(chuàng)新改革的情況下，老年報(bào)業(yè)更是承受著不輕的沖擊。具體體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）格式不夠靈活

傳統(tǒng)老年報(bào)健康版面格式僵化是普遍性問題之一。由于受到傳統(tǒng)思維方式的限制，老年報(bào)健康版面存在較強(qiáng)的版式沿襲性，其主要是因?yàn)榭紤]到老年人難以改變閱讀習(xí)慣的因素，故而未能徹底地對(duì)其進(jìn)行改革。但正是如此，卻也流失了相當(dāng)一部分新型老年讀者，實(shí)際上這群老年讀者更喜歡靈活多變的版式。

（二）信息更新較慢

常見的老年報(bào)健康版面內(nèi)容，無非就是普遍的常識(shí)性健康知識(shí)，或是分析某些尋?？梢姷慕】祮栴}，指出與之相應(yīng)的解決對(duì)策，并未針對(duì)出現(xiàn)的新疾病或健康隱患，設(shè)置專題分析板塊。且據(jù)相關(guān)資料顯示，我國眾多老年報(bào)健康版面中，健康信息發(fā)布不夠及時(shí)，不具有較強(qiáng)的時(shí)效性，結(jié)果由于信息滯后，直接帶來信息價(jià)值降低這樣的負(fù)面影響，很多健康信息讀者早在看報(bào)之前就已獲知，自然在進(jìn)行報(bào)刊翻閱時(shí)，也就缺乏強(qiáng)烈的閱讀興趣。

（三）信息缺乏深度

在互聯(lián)網(wǎng)中信息傳遞可以用光速來形容，而報(bào)紙卻難以企及這樣的快速性，只有深挖信息、精致內(nèi)容方能與之相抗衡。通俗來說，即互聯(lián)網(wǎng)具有信息量大、傳播速度快和范圍廣的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)則是以足夠的篇幅深入剖析某個(gè)重要信息點(diǎn)。但針對(duì)當(dāng)前老年報(bào)健康版面調(diào)查而言，其版面內(nèi)容并未做精，深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到與互聯(lián)網(wǎng)抗衡的要求。

二、老年報(bào)健康版面突出都市報(bào)重圍的途徑

（一）以公信力進(jìn)行有效突破

老年報(bào)健康版面基本突破口所在即公信力。雖然當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)足夠發(fā)達(dá)，但隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，面對(duì)各類海量信息，中老年人在這些繁雜的信息面前，沒有很好的渠道幫助他們正確地進(jìn)行信息甄別，故老年報(bào)健康版面若能及時(shí)辨別報(bào)道信息的真?zhèn)?，選出準(zhǔn)確實(shí)用的信息讓讀者閱讀，這樣，自然而然便可在讀者中建立起公信力，讀者也自然而然樂于在報(bào)紙中獲取準(zhǔn)確的信息。那么，該如何有效提高公信力呢？首先，應(yīng)以老年報(bào)內(nèi)容解讀與選取為基礎(chǔ)，避免在健康版面堆砌各類無關(guān)信息，在進(jìn)行信息真?zhèn)握鐒e時(shí)，報(bào)刊編輯需從各個(gè)方面取證，針對(duì)無法辨別的信息，如需采用，必須咨詢相關(guān)領(lǐng)域的專家，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行驗(yàn)證。

同時(shí)，組織活動(dòng)也是加強(qiáng)公信力的一條有效途徑。傳統(tǒng)老年報(bào)原本就具有一定的公信力優(yōu)勢(shì)，故報(bào)社還需繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大這一優(yōu)良傳統(tǒng)，多方組織社區(qū)活動(dòng)等。例如，邀請(qǐng)權(quán)威專家進(jìn)行義診，同時(shí)，要在版面設(shè)定固定的《名醫(yī)解答》欄目，搭建起名醫(yī)與讀者之間的溝通橋梁。此外，可以邀請(qǐng)報(bào)刊讀者現(xiàn)身說法，通過這種實(shí)際案例對(duì)其他讀者進(jìn)行宣傳教育。借由以上多種與讀者互動(dòng)的形式，促使老年報(bào)健康版面更具影響力，并借助權(quán)威專家促使健康版面公信力的進(jìn)一步提高。老年報(bào)健康版面突出都市報(bào)重圍的關(guān)鍵基礎(chǔ)就是提高公信力，更是當(dāng)前各大報(bào)社應(yīng)當(dāng)著重緊抓落實(shí)的主要內(nèi)容。

（二）深化文章內(nèi)容，優(yōu)化版面

要想提高老年人對(duì)老年報(bào)的關(guān)注，還是要對(duì)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化改良，傳統(tǒng)的老年報(bào)一般形式都比較單一呆板、沒有生機(jī)，要么灰黑一片、要么濃眉大眼。一份具有吸引力的、充滿活力的老年報(bào)應(yīng)該擁有讓人耳目一新的版式設(shè)計(jì)，多個(gè)環(huán)節(jié)都需要仔細(xì)斟酌，其中包括搭配恰當(dāng)?shù)膱D片、插圖等。其次，在排版時(shí)，要注重文章的輕重緩急，通過對(duì)文章標(biāo)題、引題、小標(biāo)題的制作來對(duì)讀者進(jìn)行導(dǎo)讀，讓讀者能夠一眼就看透整個(gè)文章所寫的內(nèi)容和所想表達(dá)的思想。根據(jù)不同的稿件設(shè)計(jì)出最適合讀者閱讀的版面，讓讀者在獲取養(yǎng)生知識(shí)的同時(shí)，也能達(dá)到視覺享受。

除了形式上的美之外，更要在把內(nèi)容做細(xì)做精上下苦功。老年人為最易感染傳染病等疾病的高危人群，時(shí)常受到眾多疾病威脅。特別是針對(duì)當(dāng)前出現(xiàn)的各類新型病毒所引起的眾多傳染性疾病，報(bào)社還應(yīng)邀請(qǐng)傳染病權(quán)威專家坐鎮(zhèn)健康版面，對(duì)相關(guān)疾病進(jìn)行及時(shí)解讀并提出行之有效的預(yù)防措施，為老年人的健康保駕護(hù)航。除了傳染疾病，針對(duì)目前老年人高發(fā)病率的常見疾病，也要定期請(qǐng)相關(guān)專家做客版面，為老年人講解相關(guān)疾病的預(yù)防和治療措施等。要盡我們最大的努力，使健康版面成為老年朋友們不可或缺的家庭保健醫(yī)生。所以，深化文章內(nèi)容和優(yōu)化版面，對(duì)老年報(bào)健康版面突出都市報(bào)重圍極為關(guān)鍵。

（三）老年報(bào)與新媒體的結(jié)合

另外，筆者認(rèn)為老年報(bào)應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，積極融合新媒體，以確保自身發(fā)展。老年報(bào)健康版要突出都市報(bào)的重圍，必須實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展，創(chuàng)辦如“生活館”，有效結(jié)合實(shí)體店與電商，即線上線下模式，提供專門為老人服務(wù)的項(xiàng)目，銷售老人所需的相關(guān)產(chǎn)品；又如“小棉襖”惠老服務(wù)，提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的老年居家養(yǎng)老服務(wù)，包括上門診治、送藥、護(hù)理等，盡可能滿足老年人對(duì)醫(yī)療服務(wù)的需求。另外，在老年人群中推廣“邊鋒盒子”，促使更多老年人客廳中出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療平臺(tái)。同時(shí)，充分利用手機(jī)報(bào)、微信微博、盒子等新媒體，通過這些新媒體的推送功能，將相關(guān)的健康信息推送至受眾的身邊，使老年讀者能夠隨時(shí)隨地的掌握和了解到健康養(yǎng)生信息，健康地度過其晚年生活。

三、總結(jié)

當(dāng)意識(shí)到老年報(bào)遇到新媒體挑戰(zhàn)時(shí)，廣大媒體報(bào)社就應(yīng)該積極采取行之有效的措施應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)狀，不斷創(chuàng)新老年報(bào)健康版面，通過老年人感興趣的內(nèi)容，吸引老年人展開閱讀行為，同時(shí)，也不能忽略新媒體的優(yōu)勢(shì)，要充分合理地發(fā)揮出新媒體在報(bào)刊中的重要性，以方便老年人閱讀看報(bào)，引起老年人對(duì)老年報(bào)的興趣，進(jìn)而起到以報(bào)刊促健康的目的，真正實(shí)現(xiàn)老年報(bào)健康版面突出都市報(bào)重圍。

G216.2

A

1674-8883（2015）18-0134-01